色彩如何影响购买决策
SALE
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色彩如何影响购买决策
色彩
营销
色彩
品牌
色彩
体验
色彩
消费
者
色彩
其他
色彩 色彩与品牌
1 购物首要考虑因素：视觉外观 2 购特定商品首要考虑因素：色彩
1%
声音|气味
6%
质感
93%
视觉外观
15%
其他
85%
色彩
色彩 色彩与营销
色彩
营销
色彩
品牌
色彩
体验
色彩
消费
者
色彩
其他
色彩 色彩与品牌
色彩 色彩与品牌
色彩能够提高80%的品牌识别度
80%
品牌识别度提升
色彩
营销
色彩
品牌
色彩
体验
色彩
消费
者
色彩
其他
色彩 色彩与体验
色彩 色彩与体验
黄色 红色 蓝色 绿色
橙色 粉色 紫色黑色
乐观青春
常用于吸引只逛不
买者的注意
活力|心跳加速
制造紧迫感，常用
于清仓大甩卖
信任|安全
常用于银行及大型
交易
富有|轻松
常用于眼部放松及
店面装饰
积极|进取
常用于发起行动如：
购买、销售等
浪漫|女人
常用于女性及年轻
女孩的产品销售
影响力|时尚
常用于奢侈品的销
售
抚慰|平静心态
常用于化妆品或抗
衰老产品
是最给力的设计手段之一，但其代表的涵义并且全球通
用，如表示诱惑的颜色在北美和印度截然不同，以下是
影响北美网购群体的各种色彩Colour色彩
色彩
营销
色彩
品牌
色彩
体验
色彩
消费
者
色彩
其他
色彩 色彩与消费者
色彩 色彩与消费者
具有吸引特定消费群体，改变其消费行为的独特力量Colour色彩
橘红 黑色 宝蓝 品蓝 青色 粉红 天蓝 玫红
！
冲动类型
消费者
1折
精打细算型
消费者
传统型
消费者
场
所
快餐
名牌特价购物中心
清仓大甩卖
银行
大型百货商店 服装店
色彩
营销
色彩
品牌
色彩
体验
色彩
消费
者
色彩
其他
色彩 色彩与其他
色彩 色彩与其他
Colour色彩
影响消费者购买决策的因素
产品设计
广告口号
购物流程
便携性
VSVSVS
色彩 色彩与其他
整体设计与消费者购买决策
只把网站整体设计作为网购考虑因素的消费者
占42%
因网站整体界面缺乏美感而拒绝二次购买的消费者
占52%
色彩 色彩与其他
时间因素与消费者购买决策
因网站运营速度过低而“跑路”的消费者
占64%
0
100MS 200MS 300MS
-1%
-2%
-3%
销量
销量
销量
载入时间每增加100MS
销售量减少1%
色彩 色彩与其他
清仓
大甩
卖
广告
与消
费者
购买
决策
厂家
直销
5折起
跳楼
价
品质
保障
品质
保障品
质保
障
52%52%52%
60%60%60%
