红牛_XXXX夏季促销活动路演方案.ppt

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红牛2009夏季促销活动 路演方案 活动背景 活动策略 活动规划 目录 效果评估 活动背景 活动概况 • 活动目的： -配合总部夏季促销活动； -品牌推广 • 活动主题：有能量 拼金彩 • 活动时间：7月份-8月份 • 活动地点：东莞及下属市县 • 活动场次：12场 • 场地规模：200-300平米左右 活动主视觉 活动策略 视觉呈现 整体风格定位： 红牛超级玛丽能量场 •充分采用主视觉中金色砖墙、进球等元素； •红牛广告中的场景予以现场再现； •现场的视觉冲击力； •配合超级玛丽动感音乐。 互动参与 互动游戏 – 诠释“有能量，拼精彩”的活动主题与品牌内涵； – 为保证活动参与度，趣味性是第一要素； – 直接与产品销售挂钩。 舞台节目 – 时尚、火爆的舞台表演吸引目标受众。 活动规划 区域设置 •舞台区 -符合整体风格 -主视觉背景板 -打碟区 •销售区 -融入本次活动代表性元素； -满足陈列、销售产品功能。 -体现本次活动主题，融入本次活动代表性元素： ●“有能量，拼金彩” ●金色砖墙 ●千足金球； •品牌展示区 -诠释红牛 品牌内涵，融入红牛LOGO、产品形象； -现场视觉冲击力与聚焦注意力。 区域设置 游戏区 – 保证互动参与度及趣味性； – 游戏场景符合整体风格； – 以“红牛能量”为游戏激发点，激发参与者拼搏热 情，完成“拼搏”考验，满足“金彩”体验。 抽奖活动 – 采用极具视觉冲击力的“金彩摩天轮抽奖”； – 加大抽奖活动的开展力度：现场抽奖、整点抽奖。 龙门区 参与方式： – 消费者购买产品获得能量卡； – 能量卡副券抽奖活动； – 凭“能量卡”，消费者免费参与互动游戏，获取积 分，并凭积分领取相应奖励； 参与设置 整体效果 A方案 适合300平方米以上的场地 区域说明 龙门区 品牌展示区 舞台区 舞台内容： 舞台区 •花式篮球； •舞台互动游戏； •乐队表演； •DJ打碟表演； •劲歌劲舞； •颁奖典礼； •整点抽奖； •主持人暖场。 演出内容 其他 舞台节目 DJ 花样篮球 激情乐队 篮球宝贝 活力啦啦操 DJ 啦啦操队服 活 动 流 程 表 抽奖区 抽奖道具： – 摩天轮抽奖机 抽奖设置： – 里面有普通号码球，可凭号码参与舞台整点抽奖； – 有铜球、银球、金球，相应现场有不同的奖励 – 摩天轮必须符合红牛、活动主题风格。 游戏区 主体游戏1 为活动主体游戏，包括两个部分：“金彩过 桩”、“金彩攀登”。 游戏环节一： – “金彩”过桩 游戏设置： – 设置一个摆满木桩的区域，其中有八个木桩分别标 有“红牛，有能量，拼金彩”，消费者按照顺序与 要求，踩指定的木桩过关进入下一环节; – 主体游戏参与者需穿上印有红牛LOGO的小背心。 主体游戏2 游戏环节二： – “金彩”攀登 游戏设置： – 设置几个障碍，障碍物由“金色砖墙”构成，参与者需按照砖 墙摆设来接受挑战：跳跃、跨越、平衡考验等； – 跨越障碍后，需要将篮球投入篮筐，否则挑战终止，有三次机 会； – 指定时间内到达冰桶位置，可免费领取一瓶红牛，并现场畅饮， 喊出“有能量、拼金彩”的口号，进入攀岩阶段； – 主题内容：设置一个红牛灌岩体，参与者需攀登上去； – 登顶后，敲打顶上印有千足金球元素的铃铛。 – 按时间来进行现场排名，相应名次相应产品赠饮 攀登服 游戏二 游戏名称： – “金彩”蹦蹦跳 游戏设置： – 主体为蹦床游戏，上面挂满了许多红牛包装罐； – 红牛黄冠代表一分，蓝灌代表3分； – 参与者戴好创意头盔，用头顶上面的包装罐，单位 时间内得分越多算赢。 游戏三 游戏名称： – “金彩”能量旗 游戏设置： – 准备一个背板，被板上“疲劳”、“困”、“累”、 “精力不集中”、“没活力”等“球”（其他形状 也可） – 参与者用“金球”将上面的“疲劳”、“困”、“ 累”、“精力不集中”、“没活力” 打掉，然后背 板后面缓缓升起“有能量，拼金彩”的能量旗。 游戏四 游戏名称： – 火眼金睛识“金彩” 游戏设置： – 设置六个转桶，在每个转桶上面分别有12个不同的 LOGO，其中有真假红牛LOGO之分，这个游戏则 需要参与者运用好眼力来找寻到真的红牛LOGO – 转桶下会装有一个指针，现场参与者必须在规定时 间内将六个转桶上的真红牛LOGO转成一致，才有 机会获得奖品 备选游戏 游戏名称： – 主题拼图 游戏设置： – 参与者用“金色砖墙”在指定时间内拼成将红牛 LOGO及主题视觉。 能量卡游戏券 效果图 销售区 B方案 适合200平方米左右的场地 效果评估 红牛夏促路演活动效果评估表 活动 类型 　 区域 　 地址 　 　 日 期 　 联系人 及电话 　 核心 指标 项目 人流 量 游戏参 与人次 红灌 （销量） 蓝灌 （销量） 其他 赠品 　 　 　 　 统计 数量 　 　 　 　 　 　 　 　 　 活动 考核 执行 商 现场 布置 好□　一般□　差 □ 现场气 氛 好□　一般 □　差□ 工作人 员表现 好□　一般□　 差□ 红牛 好□　一般□　差 □ 好□　一般 □　差□ 好□　一般□　 差□ 消费 者 好□　一般□　差 □ 好□　一般 □　差□ 好□　一般□　 差□ 活动 评估 执行 商 　 红牛 　 消费 者 　 1、现场效果评估表 2、提交客户表格/报告明细 1、以上表格由项目总监、客户总监制作，由客户总监交给红牛客户。 表格列名 内容/用途 提交时间 1《活动执行报告》 活动总结报告 当场活动结束后72小时内提交 2《活动改善记录》 针对上场活动总 结和下一周的工 作改善要求的指 引 下场结束后72小时提交 3《项目总结》 对整个项目执行 的总结 项目结束后7日内 4《紧急事宜报告》 紧急事件报告 紧急事件发生时 活动报价 红牛夏季促销路演活动执行物料报价 F:%5C%E8%87%B3%E9%AB%98%E5%88%9B%E6%84%8F%5C%E5%8F%82%E8%80%83%E6%96%87%E4%BB%B6%5C%E7%BA%A2%E7%89%9B%E5%A4%8F%E5%AD%A3%E4%BF%83%E9%94%80%E8%B7%AF%E6%BC%94%E6%B4%BB%E5%8A%A8%E6%89%A7%E8%A1%8C%E7%89%A9%E6%96%99%E6%8A%A5%E4%BB% F:%5C%E8%87%B3%E9%AB%98%E5%88%9B%E6%84%8F%5C%E5%8F%82%E8%80%83%E6%96%87%E4%BB%B6%5C%E7%BA%A2%E7%89%9B%E5%A4%8F%E5%AD%A3%E4%BF%83%E9%94%80%E8%B7%AF%E6%BC%94%E6%B4%BB%E5%8A%A8%E6%89%A7%E8%A1%8C%E7%89%A9%E6%96%99%E6%8A%A5%E4%BB% 媒体整合 时间 活动 地点 内容 电视新闻 阳光网 电台新闻 数据库推广 媒体软性报道 7月18— 活动结 束 东莞 及 下 属 市 县 持续报道、 拉 动 参 与 人 气 1、新闻专题报道一次， 1~3分钟 1、娱乐频道首页 设置障碍活动新 闻专题 新闻专题报道 3次， 1~2分钟， 3000元 /次 目标消费群体 短信推 广