红牛夏季促销活动
路演方案
活动背景
活动策略
活动规划
目录
效果评估
活动背景
活动概况
• 活动目的：
-配合总部夏季促销活动；
-品牌推广
• 活动主题：有能量 拼金彩
• 活动时间：7月份-8月份
• 活动地点：东莞及下属市县
• 活动场次：12场
• 场地规模：200-300平米左右
活动主视觉
活动策略
视觉呈现
• 整体风格定位：
红牛超级玛丽能量场
•充分采用主视觉中金色砖墙、进球等元素；
•红牛广告中的场景予以现场再现；
•现场的视觉冲击力；
•配合超级玛丽动感音乐。
互动参与
• 互动游戏
– 诠释“有能量，拼精彩”的活动主题与品牌内涵；
– 为保证活动参与度，趣味性是第一要素；
– 直接与产品销售挂钩。
• 舞台节目
– 时尚、火爆的舞台表演吸引目标受众。
活动规划
区域设置
•舞台区
-符合整体风格
-主视觉背景板
-打碟区
•销售区
-融入本次活动代表性元素；
-满足陈列、销售产品功能。
-体现本次活动主题，融入本次活动代表性元素：
●“有能量，拼金彩”
●金色砖墙
●千足金球；
•品牌展示区
-诠释红牛 品牌内涵，融入红牛LOGO、产品形象；
-现场视觉冲击力与聚焦注意力。
区域设置
• 游戏区
– 保证互动参与度及趣味性；
– 游戏场景符合整体风格；
– 以“红牛能量”为游戏激发点，激发参与者拼搏热
情，完成“拼搏”考验，满足“金彩”体验。
• 抽奖活动
– 采用极具视觉冲击力的“金彩摩天轮抽奖”；
– 加大抽奖活动的开展力度：现场抽奖、整点抽奖。
• 龙门区
• 参与方式：
– 消费者购买产品获得能量卡；
– 能量卡副券抽奖活动；
– 凭“能量卡”，消费者免费参与互动游戏，获取积
分，并凭积分领取相应奖励；
参与设置
整体效果
A方案
适合300平方米以上的场地
区域说明
龙门区
品牌展示区
舞台区
• 舞台内容：
舞台区
•花式篮球；
•舞台互动游戏；
•乐队表演；
•DJ打碟表演；
•劲歌劲舞；
•颁奖典礼；
•整点抽奖；
•主持人暖场。
演出内容
其他
舞台节目
DJ
花样篮球
激情乐队
篮球宝贝
活力啦啦操
DJ
啦啦操队服
活
动
流
程
表
时间 内容 音响 摘要
08：00以前 活动搭场、活动布置 音响
08：00-10：00 工作人员及促销员沟通会
10：00-14：50 售卖、互动游戏开始，特定的整时段篮球极限表演+整点抽奖
第一拍节目（15：00-16：50）
14：50-15：00 DJ打碟热场
15：00-15：10 整点抽奖
15：10-15：25 主持人开场白 DJ 介绍活动内容
15：25-15：35 活力啦啦操
15：35-15：50 “英雄救美”互动游戏（体现男生力量） DJ
15：50-16：00 劲歌劲舞表演
16：00-16：10 整点抽奖
16：10-16：20 乐队表演
16：20-16：30 花式篮球
16：30-16：50 竞技活动颁奖及主持人结束语
第二拍节目（19：00-20：30）
19：00-19：30 DJ打碟热场 DJ
19：30-19：05 主持人开场白 介绍活动内容
19：05-19：15 活力拉拉操 DJ
19：15-19：25 互动游戏
19：25-19：35 劲歌劲舞表演
19：35-20：00 花样篮球
20：00-20：10 整点抽奖
20：10-20：20 乐队表演 DJ
20：20-20：30 主持人结束语 DJ
21：00 撤场，现场清理
抽奖区
• 抽奖道具：
– 摩天轮抽奖机
• 抽奖设置：
– 里面有普通号码球，可凭号码参与舞台整点抽奖；
– 有铜球、银球、金球，相应现场有不同的奖励
– 摩天轮必须符合红牛、活动主题风格。
游戏区
主体游戏1
• 为活动主体游戏，包括两个部分：“金彩过
桩”、“金彩攀登”。
• 游戏环节一：
– “金彩”过桩
• 游戏设置：
– 设置一个摆满木桩的区域，其中有八个木桩分别标
有“红牛，有能量，拼金彩”，消费者按照顺序与
要求，踩指定的木桩过关进入下一环节;
– 主体游戏参与者需穿上印有红牛LOGO的小背心。
主体游戏2
• 游戏环节二：
– “金彩”攀登
• 游戏设置：
– 设置几个障碍，障碍物由“金色砖墙”构成，参与者需按照砖
墙摆设来接受挑战：跳跃、跨越、平衡考验等；
– 跨越障碍后，需要将篮球投入篮筐，否则挑战终止，有三次机
会；
– 指定时间内到达冰桶位置，可免费领取一瓶红牛，并现场畅饮，
喊出“有能量、拼金彩”的口号，进入攀岩阶段；
– 主题内容：设置一个红牛灌岩体，参与者需攀登上去；
– 登顶后，敲打顶上印有千足金球元素的铃铛。
– 按时间来进行现场排名，相应名次相应产品赠饮
攀登服
游戏二
• 游戏名称：
– “金彩”蹦蹦跳
• 游戏设置：
– 主体为蹦床游戏，上面挂满了许多红牛包装罐；
– 红牛黄冠代表一分，蓝灌代表3分；
– 参与者戴好创意头盔，用头顶上面的包装罐，单位
时间内得分越多算赢。
游戏三
• 游戏名称：
– “金彩”能量旗
• 游戏设置：
– 准备一个背板，被板上“疲劳”、“困”、“累”、
“精力不集中”、“没活力”等“球”（其他形状
也可）
– 参与者用“金球”将上面的“疲劳”、“困”、“
累”、“精力不集中”、“没活力” 打掉，然后背
板后面缓缓升起“有能量，拼金彩”的能量旗。
游戏四
• 游戏名称：
– 火眼金睛识“金彩”
• 游戏设置：
– 设置六个转桶，在每个转桶上面分别有12个不同的
LOGO，其中有真假红牛LOGO之分，这个游戏则
需要参与者运用好眼力来找寻到真的红牛LOGO
– 转桶下会装有一个指针，现场参与者必须在规定时
间内将六个转桶上的真红牛LOGO转成一致，才有
机会获得奖品
备选游戏
• 游戏名称：
– 主题拼图
• 游戏设置：
– 参与者用“金色砖墙”在指定时间内拼成将红牛
LOGO及主题视觉。
能量卡游戏券
• 效果图
销售区
B方案
适合200平方米左右的场地
效果评估
红牛夏促路演活动效果评估表
活动
类型 区域 地址
日
期
联系人
及电话
核心
指标
项目
人流
量
游戏参
与人次
红灌
（销量）
蓝灌
（销量）
其他
赠品
统计
数量
活动
考核
执行
商
现场
布置
好□ 一般□ 差
□
现场气
氛
好□ 一般
□ 差□
工作人
员表现
好□ 一般□
差□
红牛
好□ 一般□ 差
□
好□ 一般
□ 差□
好□ 一般□
差□
消费
者
好□ 一般□ 差
□
好□ 一般
□ 差□
好□ 一般□
差□
活动
评估
执行
商
红牛
消费
者
1、现场效果评估表
2、提交客户表格/报告明细
1、以上表格由项目总监、客户总监制作，由客户总监交给红牛客户。
表格列名 内容/用途 提交时间
1《活动执行报告》 活动总结报告 当场活动结束后72小时内提交
2《活动改善记录》
针对上场活动总结
和下一周的工作改
善要求的指引
下场结束后72小时提交
3《项目总结》
对整个项目执行的
总结
项目结束后7日内
4《紧急事宜报告》 紧急事件报告 紧急事件发生时
活动报价
• 红牛夏季促销路演活动执行物料报价
媒体整合
时间
活动
地点
内容 电视新闻 阳光网 电台新闻 数据库推广 媒体软性报道
7月18—
活动结
束
东莞
及
下
属
市
县
持续报道、
拉
动
参
与
人
气
1、新闻专题报道一次，
1~3分钟
1、娱乐频道首页
设置障碍活动新
闻专题
新闻专题报道
3次，
1~2分钟，
3000元
/次
目标消费群体
短信推
广
平媒1万、报道3次
（累计报道2500字左
右）
网络1万
（发布及转载25篇）
1万 3万 1万 3万 2万
宣宣传费传费用合用合计计 10万
