红牛2009夏季促销活动
路演方案
活动背景
活动策略
活动规划
目录
效果评估
活动背景
活动概况
活动目的：
-配合总部夏季促销活动；
-品牌推广
活动主题：有能量 拼金彩
活动时间：7月份-8月份
活动地点：东莞及下属市县
活动场次：12场
场地规模：200-300平米左右
活动主视觉
活动策略
视觉呈现
整体风格定位：
红牛超级玛丽能量场
充分采用主视觉中金色砖墙、进球等元素；
红牛广告中的场景予以现场再现；
现场的视觉冲击力；
配合超级玛丽动感音乐。
互动参与
互动游戏
诠释“有能量，拼精彩”的活动主题与品牌内涵；
为保证活动参与度，趣味性是第一要素；
直接与产品销售挂钩。
舞台节目
时尚、火爆的舞台表演吸引目标受众。
活动规划
区域设置
舞台区
-符合整体风格
-主视觉背景板
-打碟区
销售区
-融入本次活动代表性元素；
-满足陈列、销售产品功能。
-体现本次活动主题，融入本次活动代表性元素：
●“有能量，拼金彩”
●金色砖墙
●千足金球；
品牌展示区
-诠释红牛 品牌内涵，融入红牛LOGO、产品形象；
-现场视觉冲击力与聚焦注意力。
区域设置
游戏区
保证互动参与度及趣味性；
游戏场景符合整体风格；
以“红牛能量”为游戏激发点，激发参与者拼搏热情，完成“拼搏”考验，满足“金彩”体验。
抽奖活动
采用极具视觉冲击力的“金彩摩天轮抽奖”；
加大抽奖活动的开展力度：现场抽奖、整点抽奖。
龙门区
参与设置
参与方式：
消费者购买产品获得能量卡；
能量卡副券抽奖活动；
凭“能量卡”，消费者免费参与互动游戏，获取积分，并凭积分领取相应奖励；
整体效果
A方案
适合300平方米以上的场地
区域说明
龙门区
品牌展示区
舞台区
舞台区
舞台内容：
花式篮球；
舞台互动游戏；
乐队表演；
DJ打碟表演；
劲歌劲舞；
颁奖典礼；
整点抽奖；
主持人暖场。
演出内容
其他
舞台节目
DJ
花样篮球
激情乐队
篮球宝贝
活力啦啦操
DJ
啦啦操队服
活动流程表
整点抽奖
20：00-20：10
整点抽奖
16：00-16：10
整点抽奖
15：00-15：10
DJ
DJ打碟热场
19：00-19：30
第一拍节目（15：00-16：50）
竞技活动颁奖及主持人结束语
16：30-16：50
花式篮球
16：20-16：30
劲歌劲舞表演
15：50-16：00
乐队表演
16：10-16：20
DJ打碟热场
14：50-15：00
DJ
主持人结束语
20：20-20：30
活力啦啦操
15：25-15：35
DJ
“英雄救美”互动游戏（体现男生力量）
15：35-15：50
DJ
活力拉拉操
19：05-19：15
互动游戏
19：15-19：25
劲歌劲舞表演
19：25-19：35
花样篮球
19：35-20：00
DJ
乐队表演
20：10-20：20
第二拍节目（19：00-20：30）
介绍活动内容
主持人开场白
19：30-19：05
撤场，现场清理
21：00
介绍活动内容
DJ
主持人开场白
15：10-15：25
售卖、互动游戏开始，特定的整时段篮球极限表演+整点抽奖
10：00-14：50
工作人员及促销员沟通会
08：00-10：00
音响
活动搭场、活动布置
08：00以前
摘要
音响
内容
时间
抽奖区
抽奖道具：
摩天轮抽奖机
抽奖设置：
里面有普通号码球，可凭号码参与舞台整点抽奖；
有铜球、银球、金球，相应现场有不同的奖励
摩天轮必须符合红牛、活动主题风格。
游戏区
主体游戏1
为活动主体游戏，包括两个部分：“金彩过桩”、“金彩攀登”。
游戏环节一：
“金彩”过桩
游戏设置：
设置一个摆满木桩的区域，其中有八个木桩分别标有“红牛，有能量，拼金彩”，消费者按照顺序与要求，踩指定的木桩过关进入下一环节;
主体游戏参与者需穿上印有红牛LOGO的小背心。
主体游戏2
游戏环节二：
“金彩”攀登
游戏设置：
设置几个障碍，障碍物由“金色砖墙”构成，参与者需按照砖墙摆设来接受挑战：跳跃、跨越、平衡考验等；
跨越障碍后，需要将篮球投入篮筐，否则挑战终止，有三次机会；
指定时间内到达冰桶位置，可免费领取一瓶红牛，并现场畅饮，喊出“有能量、拼金彩”的口号，进入攀岩阶段；
主题内容：设置一个红牛灌岩体，参与者需攀登上去；
登顶后，敲打顶上印有千足金球元素的铃铛。
按时间来进行现场排名，相应名次相应产品赠饮
攀登服
游戏二
游戏名称：
“金彩”蹦蹦跳
游戏设置：
主体为蹦床游戏，上面挂满了许多红牛包装罐；
红牛黄冠代表一分，蓝灌代表3分；
参与者戴好创意头盔，用头顶上面的包装罐，单位时间内得分越多算赢。
游戏三
游戏名称：
“金彩”能量旗
游戏设置：
准备一个背板，被板上“疲劳”、“困”、“累”、“精力不集中”、“没活力”等“球”（其他形状也可）
参与者用“金球”将上面的“疲劳”、“困”、“累”、“精力不集中”、“没活力” 打掉，然后背板后面缓缓升起“有能量，拼金彩”的能量旗。
游戏四
游戏名称：
火眼金睛识“金彩”
游戏设置：
设置六个转桶，在每个转桶上面分别有12个不同的LOGO，其中有真假红牛LOGO之分，这个游戏则需要参与者运用好眼力来找寻到真的红牛LOGO
转桶下会装有一个指针，现场参与者必须在规定时间内将六个转桶上的真红牛LOGO转成一致，才有机会获得奖品
备选游戏
游戏名称：
主题拼图
游戏设置：
参与者用“金色砖墙”在指定时间内拼成将红牛LOGO及主题视觉。
能量卡游戏券
效果图
销售区
B方案
适合200平方米左右的场地
效果评估
1、现场效果评估表
消费者
红牛
执行商
活动评估
好□ 一般□ 差□
好□ 一般□ 差□
好□ 一般□ 差□
消费者
好□ 一般□ 差□
好□ 一般□ 差□
好□ 一般□ 差□
红牛
好□ 一般□ 差□
工作人员表现
好□ 一般□ 差□
现场气氛
好□ 一般□ 差□
现场布置
执行商
活动考核
统计数量
其他赠品
蓝灌（销量）
红灌（销量）
游戏参与人次
人流量
项目
核心指标
联系人及电话
日期
地址
区域
活动类型
红牛夏促路演活动效果评估表
2、提交客户表格/报告明细
1、以上表格由项目总监、客户总监制作，由客户总监交给红牛客户。
项目结束后7日内
对整个项目执行的总结
3《项目总结》
当场活动结束后72小时内提交
活动总结报告
1《活动执行报告》
下场结束后72小时提交
针对上场活动总结和下一周的工作改善要求的指引
2《活动改善记录》
紧急事件发生时
紧急事件报告
4《紧急事宜报告》
提交时间
内容/用途
表格列名
活动报价
红牛夏季促销路演活动执行物料报价
媒体整合
10万
宣传费用合计
2万
3万
1万
3万
1万
平媒1万、报道3次
（累计报道2500字左右）
网络1万
（发布及转载25篇）
目标消费群体短信推广
新闻专题报道3次，
1~2分钟，3000元/次
1、娱乐频道首页
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1、新闻专题报道一次，
1~3分钟
持续报道、拉动参与人气
东莞及下属市县
7月18—
活动结束
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阳光网
电视新闻
内容
活动
地点
时间
