—顶级商务楼电梯液晶广告联
播网
帮助您准确击中您的客户
大众传播的时代已经过去
当产品日益细分市场、细分受众
而我们的传统媒体却无法
有效地区分受众族群。
传统媒体的缺陷分众性不强
•人们主动关注的是媒体内容而非广告
•选台器的滥用，使广告开始时往往人们开始转台
• 提供的是节目收视率，广告被收视的机会仅为
节目内容的
传统媒体的缺陷广告的被动收视
•北京本地总计有九个频道，上海有十一个频道
•人们晚间可以收视的个频道
•每个频道每晚有至少条以上的广告
•品牌广告相互干扰，品牌不易被认别与记忆
传统媒体的缺陷强大的干扰
分众型媒体
清晰区隔与锁定受众在高学历、高收入的企业管理层与时尚白领
人士
主动地收视
在原本枯燥、毫无选择的电梯等候与乘坐的状态下，广告具有强
制性收视作用，且高品味的广告和有价值的时尚商务信息将引发
人们主动欣赏
低干扰高频次
商务楼宇是个封闭的环境，其广告渗透率极低，本项目采用排他
性的方式，基本独家在商务楼宇中电梯范围设立广告
总计只有条商业广告，循环播放次以上，势必将对广告品牌产生
深刻记忆
新的分众媒体——
顶级商务楼宇电梯液晶电视广告联播网
锁定高收入目标受众
平均以上 大专以上学历
社会财富的主要创造者
社会最活跃的消费阶层
中高档，时尚商品的领先购买者和意见领袖
企业高级经理人与企业主阶层工作繁忙，电视、报纸接触率低，
他们将在电梯口或电梯中被我们的广告触及。
*数据来源：
顶级商务楼电梯
高级液晶电视系统
硬件设备
• 英寸液晶电视
• 双音响设计
• 自动定时启动
• 自动循环播放
• 专利无线同步技术
地点
上海顶级的个知名
和知名商厦，总计部电梯
位置
电梯大堂按纽上方或电梯中
形式
条”商业广告循环播放
*”的商务信息广告专集循环播放
*”大厦自有宣传广告（免费）
频次
每条一天循环播放次
（上午下午）
地点与形式
• 年月日日，新生代市场监测机构将上海商务楼宇液晶电视广告系
统作为其创新媒体自主调查的对象，并通过和拦截访问，对本项
目开展了调查，结果表明
• 、装有液晶电视的商务楼宇内
• 被访者平均月收入 >元
• 大专及本科以上学历 >
• 部电梯平均日流量
• 、人们收看电梯内或电梯口液晶电视广告的频率
• 每次乘坐或等候都看 >％
• 经常和比较经常收看 >％
• 不太看（乘坐四次少于看一次的） <％
新生代创新媒体自主调查数据（上海）
– 、人们乘坐电梯的频率是平均次天
– 、人们每次等电梯平均会化去分钟
– 、人们对于商务楼宇的液晶电视广告的态度为
–非常接受 >
–很喜欢 >
–认为形式很新颖 >
–认为广告内容很可信 >
–认为广告留下深刻印象 >
–认知都是中高档品牌广告 >
新生代创新媒体自主调查数据参考（上海）
–、认为在商务楼宇液晶电视中最适合播放的广告
– 、汽车、手机及数码产品 、房产
– 、金融 、娱乐休闲 、高档化妆品
–、在 一个月内不同媒体形式广告记忆率调查中
–商务楼宇液晶电视广告媒体 品牌记忆 >个
–电视台广告 品牌记忆 <个
–报纸广告 品牌记忆 <个
–杂志广告 品牌记忆 <个
–公车车体广告 品牌记忆 <个
–候车亭广告 品牌记忆 <个
–地铁广告 品牌记忆 <个
新生代创新媒体自主调查数据参考（上海）
• 覆盖家以上优秀公司，固定人口超过
• 覆盖个顶级商务大厦和知名商厦，总计部电梯
• 每个电梯平均日流量 人次，每个液晶电视日覆盖人次为
人次（）
• 媒体日覆盖人次：**
定价策略的基础覆盖人口
定价策略的基础有效收视率
根据的调查，这些中每次等待电梯的
时间平均为分秒，每次收看的比例为，则有
效收视率为(分秒分秒) 。
同类似电视媒体的广告有效收视率为节目收视率的
相比（引自著名媒体人李志恒《媒体研究》），
基本处在相同水平。
现在报纸动辄每天相当于条通栏的广告量，在如此
强大的广告干扰度的情况下单条通栏广告的有效
收视率也远远低于。
•每天每个电梯覆盖收视人次达到人次
•按秒广告作为基础定价单位，按每个电梯每天刊
例价设定为元，则目标受众成本为
合理的价格定位——单价设定
元
人次
元
• 以秒广告每个电梯元天作为基数
• 天价格元**个工作日元
• 广告周期每轮为天（每月日和日各为一个轮次），每条广
告每天滚动播出次
合理的价格定位
合理的价格定位
• 考虑到媒体的有效覆盖，从运营第一年开
始，每年在各城市都会继续增加栋联网的
商务楼宇，而刊例价保持不变。
• 根据各个城市的具体情况，还将把各城市
的热点场所如知名的、健身房等纳入联网，
而刊例价保持不变。
成本分析（以上海为例）
注：均以刊例价计算
注：、普通受众的成本，以 频道推算
注：根据上海电视节目观众构成，岁点总电视人口的，元以上占。
注：顶级办公楼宇人口目标受众成本估算，根据新生代办公楼宇液晶电视调查推算月收入大于元。
成本分析（与电梯海报相比）
• 从受众广泛性和对普通受众的成本而言，传统电视
广告略占优势
• 从对年龄岁之间，收入>元的企业管理层和时尚白领
阶层而言，商务楼宇液晶电梯系统具有明显的有效
成本优势
• 这种优势随着学历职位和收入的上升而更加明显
量化角度思考
• 如果你的消费者是天天工作或出入于这些顶级中的
高级主管、时尚白领，如果你希望在短时间内对这
些人群产生有效覆盖与高频次接触，我们的液晶电
视系统将是你最有效益的选择
• 当您的广告在我们的系统中播出一个月，你的目标
受众超过次以上收视，势必在他们心智中构成了极
为深刻的记忆
量化角度思考
招商银行、花旗银行、
深圳发展银行
、、
奥迪、上海大众
诗芬、联合利华
轩尼诗、豪雅表。。。。。
我们的客户
-22-
打造中国强势
分众多媒体品牌
FOCUS MEDIA
谢谢
