世界500强企业品牌管理理念
理念1：品牌靠“无形”制胜市场
『理念出处』
——可口可乐
『管理启示』
——品牌不仅是产品的灵魂，也是企业的
灵魂。
理念2：信誉造就品牌美誉度
『理念出处』
——摩根大通
『管理启示』
——打造品牌靠的不是视觉等外在的东西，
靠的是质量、信誉、文化等精神范畴的东西，
一个重信誉的企业，能够赢得消费者诚挚的
回报。
理念3：给品牌取一个好名字
『理念出处』
——埃克森美孚
『管理启示』
——打造品牌时的高投入伴随着高风险，但如果
打造成功，也一定能够带来高回报。一个好的名字，
常常是品牌传播的重要因素。
理念4：让消费者意识到自己的需要
『理念出处』
——百事可乐
『管理启示』
——一个品牌能不能受欢迎，有时并不取决于品
牌推广者，而是取决于消费者是否意识到自己需要
这种品牌的商品。
理念5：巧妙地展示自己的高品质追求
『理念出处』
——大众汽车
『管理启示』
——直接宣扬高品质的追求，会落入自卖自夸的俗套。要
获取好的宣传效果，首先就得有好的宣传方式。
理念6：树立消费者的信心
『理念出处』
——丰田汽车
『管理启示』
——接受来自于信任，信任来自于信心。树立
起消费者的信心，是获取和巩固市场的重要手段之
一。
理念7：不要试图改变消费者的品牌
认知
『理念出处』
——可口可乐
『管理启示』
——消费者对品牌的认识具有相对的稳定性，
如果消费者对某一个成功品牌深怀感情，那么，
任何一个彻底改变品牌的举措都可能伤害消费者
的感情。
理念8：品牌形象再造
『理念出处』
——国际商用机器
『管理启示』
——重塑品牌形象，可以从根本上扭转市场的
不利局面，它远远胜于局部市场战略的实施。
理念9：在适当的时候制造新闻
『理念出处』
——福特汽车
『管理启示』
——经营者要制造新闻，媒体会成
为你的免费广告宣传阵地。
理念10：把广告投放在最有价值的地
方
『理念出处』
——可口可乐
『管理启示』
——善谋者胜，有效的广告绝不仅
仅是图个热闹。
理念11：可以亏利润，但不可以损
形象
『理念出处』
——英国航空
『管理启示』
——品牌形象至关重要，当短期利益或局部利
益与品牌形象发生冲突时，最明智的选择是维
护崇高的品牌形象。
理念12：充分认识区域文化
『理念出处』
——百事可乐
『管理启示』
——文化是商品的土壤，一个品牌要在某一区
域立住脚，必须符合当地的文化价值取向。
理念13：使消费者更容易记住你
『理念出处』
——索尼
『管理启示』
——只有消费者容易记住的品牌，才可能广泛流传并被广
泛接受。
理念14：文化是品牌之魂
『理念出处』
——可口可乐
『管理启示』
——品牌的灵魂在于文化，缺乏文化的品牌只能算是没有
灵魂的符号。如果一个国家的强势文化已经融入品牌中，那
么，这一品牌就将所向无敌。
