2005 年世界品牌排行榜
世界品牌实验室（World Brand Lab）按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关
键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力
(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1 分表示一般，5 分表示极强。
品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
1 Coca-Cola 可口可乐
可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上最著名最有价值的的商
标之一。1883 年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891 年，可口可乐公司
成立，在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后，推行低价战略的可口可乐
随美军走遍欧亚，产量在 20 世纪 40 年代一跃成为世界第一。公司的主要产品包
括碳酸类饮料(可口可乐、雪碧等)、柑橘及其他果汁产品、茶饮料、运动饮料和
咖啡等。
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119 美国 食品 5 5 5 5
2 Microsoft 微软
“计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样的发展和用途？”因为这个问题，
微软诞生了；因为这个问题，微软始终以其锐意进取改变着整个世界。作为全球
最大软件公司和最有价值的企业，微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、
工作和交流的方式，带给人们全新的计算体验，提供平台和商业解决方案，帮助
企业提高其整体竞争力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促进移动计算的
发展。
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30 美国 软件 5 5 5 5
3 Google 古哥
两 位 斯 坦 福 大 学 的 博 士 生 Larry Page 和 Sergey Brin 在 1998 年 创 立 了
Google，google 的释义是想征服网上无穷无尽资料，而在现实情况中，Google
开发出了世界上最大的搜索引擎，提供了最便捷的网上信息查询方法。通过对 30
多亿网页进行整理，Google 可为世界各地的用户提供适需的搜索结果，而且搜
索时间通常不到半秒。现在，Google 每天需要提供 2 亿次查询。
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7 美国 网络 5 5 5 5
4 Mcdonalds 麦当劳
麦当劳是全球最大最著名的快餐服务集团，也是世界管理最成功的企业之一，现
在全球 100 多个国家设立了超过 3 万家餐厅。.她高水准的品质,服务,清洁和物
超所值在全球家喻户晓。麦当劳 05 年 1 月 28 日公布的报告显示，2004 年该公
司利润额为 亿美元，比 2003 年的 亿美元增长 55％。报告显示，去年
麦当劳的经营总收入也从前年的 171 亿美元增至 191 亿美元，增幅为 11％。
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50 美国 餐饮 5 5 5 5
5 IBM 国际商用机器
IBM 是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全球雇员 30 万多人，业务遍
及 160 多个国家和地区。IBM1914 年创立于美国，在过去的八十多年里，世界
经济不断发展，现代科学日新月异，IBM 始终以超前的技术、出色的管理和独
树一帜的产品领导着全球信息工业的发展，保证了世界范围内几乎所有行业用户
对信息处理的全方位需求。
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91 美国 计算机办公设备 5 5 5 5
6 Marlboro 万宝路
大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾是在 1854 年以一小店起家，1908 年
正式以品牌 Marlboro 形式在美国注册登记，1919 年才成立菲利普·莫里斯公司(该
公司主要产品品牌是万宝路香烟)，而在 40 年代就宣布倒闭的一家公司。然而万
宝路之路是如此的神奇，万宝路在一片倒闭的“废墟”中重新站起，并在近半个世
纪中屹立于世界香烟之林并创造了一个世界顶级品牌的奇迹。
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81 美国 烟草 5 5 5 5
7 Intel 英特尔
英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商，成立于 1968 年。开始，英特尔公
司设计和制造复杂的半导体芯片，具有 30 多年半导体芯片产品创新和市场领导
的历史。1971 年，英特尔推出了全球第一个微处理器。这一举措不仅改变了公
司的未来，而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计算机和互联
网革命，改变了世界。
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37 美国 半导体 5 5 5 5
8 Benz 奔驰
世界十大汽车公司之一，德国按销售额为第一大汽车公司，按产量则居第二。创
立于 1926 年，创始人是卡尔 · 本茨和戈特利布 · 戴姆勒。它的前身是 1886
年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。奔驰公司是世界上资格最老的厂家，也是
经营风格始终如一的厂家。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻
名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
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119 德国 汽车与零件 5 5 5 5
9 Wal-Mart 沃尔玛
沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于 1962 年在阿
肯色州成立。经过四十余年的发展，沃尔玛百货有限公司已经成为美国最大的私
人雇主和世界上最大的连锁零售商.到 2004 年 11 月为止，在全球包括中国在内
的 11 个国家共拥有超过 5200 家沃尔玛商店。沃尔玛一直奉行“人才本地化”的政
策，几年来为当地居民提供了大量的就业机会，同时也为当地零售业培养了大批
人才。
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43 美国 零售 5 5 5 5
10 Harvard 哈佛大学
哈佛大学成立于 1636 年，其文理研究生院于 1872 年组建，是全美最古老的大学
之一，迄今己培育出 6 位美国总统、29 位诺贝尔奖得主和 27 名普利策奖得主。
不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生素质方面，哈佛大学都堪称世界
一流。它有近 15 亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书
馆、第一流学者和教授。哈佛大学首推为美国最好的大学，赢来了举世公认的学
术口碑和崇高的国际声誉。
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369 美国 教育 5 5 5 5
11 GE 通用电气
通用电气(GE)公司是世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量、高科技
工业和消费产品的提供者。在世界的某个角落，每 4 秒就有一架由 GE 的发动机
推动的飞机起飞，每秒钟都有一位医务工作者在使用 GE 的医疗设备为患者诊断
疾病。从著名的自由女神像到中国的人民大会堂，GE 照明点亮了不同的天空；
从宝洁的洗发水，宝来车的仪表盘，到都灵冬奥会的滑道，处处可见 GE 先进材
料的身影。
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86 美国 电子电器设备 5 5 5 5
12 New York Times 纽约时报
世界上最高水准的报纸, 也是最能搞到美国政府内幕的报纸,1851 年 9 月 16 日，
享利·雷蒙德在纽约出版了第一期，售价一美分,原名《纽约每日时报》，1859 年 9
月 14 日改用现名。因经营不善赔钱很多，1896 年犹太人奥克斯将其买下，提出
“一切消息都适宜于刊印” (All The news That\'s Fit to Print)的口号, 这个举措，使
报纸发行量扶摇直上。奥克斯去世后，其女婿阿瑟·苏兹贝格任发行人兼社长，
1963 年由苏兹贝格之子彭区继任，1992 年由彭区之子小阿瑟接任。《纽约时报》
以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主，以饱和报道和内幕报道为取胜法
宝，因而被称为“档案记录报”。《纽约时报》的“畅销书榜”是美国权威图书畅销
榜之一。
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154 美国 媒体 5 5 5 5
13 Yahoo 雅虎
正如计算机时代的很多新事物一样，Yahoo!在 10 年前起源于一个想法，随后变
成一种业余爱好，最终成了使人全身心投入的一项事业。雅虎公司是一家全球性
的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多
元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站,是最为人熟悉
及最有价值的互联网品牌之一。
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10 美国 网络 5 5 5 5
14 Wall Street Journal 华尔街日报
问世 116 年后，今天的《华尔街日报》已经成为世界具影响的商业财经报纸，日
发行量达 200 万份。同时出版了亚洲版、欧洲版、网络版，每天的读者大概有 2000
多万人。办报思路早已从“全国性的报纸”(The Nation＇s Newspaper) 转到世界
性的报纸。正是《华尔街日报》的舆论监督，让商业公司不能为所欲为；也正是
《华尔街日报》新闻舆论通过尖利的笔锋净化着商业市场，比其他财经媒体肩负
了更多的社会责任。1882 年，华尔街的一间地下室里，三个年轻的财经记者编
发的《股市快讯》,就是今天的道琼斯通讯社。 7 年后道琼斯推出了第一份《华
尔街日报》，当时只有四版。如今, 《华尔街日报》是主要政商人士的必修课。
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116 美国 媒体 5 5 5 5
15 CNN 有线新闻网
精英受众的定位，CNN 是世界上第一个 24 小时新闻电视台，25 岁的它已经超过
英国路透社，跃升为举世最大的新闻收集、播出机构。美国人泰德.特纳于 1980
年创办的 CNN 之初，就十分明确首批受众主要是政治家、企业家和中产阶级。
在 1991 年海湾战争中声名大振，以连续 10 多个小时独家连续战况报道让传统的
无线商业电视网黯然失色。“到目前为止，所有的新闻都来自 CNN。”美国现任副
总统、当时的国防部长切尼这句话宣告了一种新型电视媒体时代的到来。 CNN
的定位和口号是已经从“世界新闻领袖”转变成“新闻中最值得信赖的品牌”，强调
新闻报道的客观性、公平性和权威性。
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25 美国 媒体 5 5 5 5
16 NOKIA 诺基亚
诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚
致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动
网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺
基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
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140 芬兰 网络通讯设备 5 5 5 5
17 Disney 迪斯尼
迪斯尼是世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头，在世界动画界处于垄断地位，
创造了一系列深入人心的动画形象，如米老鼠，唐老鸭等等。迪斯尼把动画片所
运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，1955 年推出了世
界上第一个现代意义上的主题公园，2005 年香港迪斯尼乐园也投入建设。1984
到 1997 年间，迪斯尼的总收入从 亿美元提升到了 220 亿美元，市值也从 20
亿提升到了 670 亿美元。
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82 美国 娱乐 5 5 5 5
18 TIME 时代
《时代》无疑是世界上迄今最伟大的新闻事业。1923 年的 3 月 3 日的那本《时
代》创刊号，如今的收藏价格是 1000 美元。那期封面是当时美国众议院议长坎
农，封面故事只有一栏的文字。《美国新闻史》一书记载，卢斯和他的主编们不
伪称恪守新闻客观性这一普遍的概念，他们认为那是神话。《时代》宣称，它不
想做到不偏不倚（Impartial），而宁可把“公正”（Fairness）作为它要达到的目标。
《时代》自 1927 年开始的“年度人物”评选已经成为记录历史的一种标尺。尽管
《时代》带有鲜明的自己的意见，但这本杂志很少发表社论（Editorial）。即便是
它在今年的美国“国家期刊奖”中一个提名也没有获得，品牌传统以及以红框构成
的各式封面积累仍然维系着《时代》至尊的地位。
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82 美国 媒体 5 5 5 5
19 Reuters 路透社
路透社是首屈一指的环球财经新闻及资讯服务集团。1851 年的盛夏，创始人路
透先生和他的妻子一起在伦敦金融街的皇帝交易所大楼租了两间房子，只雇佣了
一个十二岁小男孩做职员。如今是现今世界上极有影响的新闻发布机构之一,员
工遍布全球 97 个国家之 220 个城市, 每天以 26 种语言约刊登 30，000 段新闻，
在全球有 70 万终端用户。路透始终在追赶并追随着传播的速度,1850 年，创始人
路透曾用由 45 只鸽子组成的“空中舰队” 在布鲁塞尔和德国之间来传递股票信息，
只用了两小时，而铁路传送需要六小时；两年后他开始用海底电报，当陆上电报
和海底电缆的技术进一步发展时，路透的业务从欧洲拓展到远东、南美；然后是
无线发报技术、无线电技术、现在是网络技术、还有手机和 PDA 产品……
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154 英国 媒体 5 5 5 5
20 National Geographic Society 国家地理学会
美国国家地理学会是世界最大的非赢利性的科学教育组织, 其会员人数超过
1000 万人, 国家地理学会通过杂志、地图、书籍、电影和交互式媒体，深入浅出
地反映整个世界和世界上的所有事物。国家地理属下有：国家地理杂志、国家地
理视频公司、国家地理地图公司、国家地理学会网站、国家地理探险委员会、国
家地理保护基金等实体机构。从 1888 年 1 月 13 日创立至今，美国国家地理学会
资助过的人类探索与科研计划已超过 7000 件, 用 23 种语言出版了 2000 多种书
籍, 国家地理电视和电影节目荣获了 800 多个奖项，其中包括 122 个艾美奖和 2
个奥斯卡奖提名。
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117 美国 非赢利机构 5 5 5 5
21 NBA 美国职业篮球联赛
依靠一只篮球，NBA 已经成为世界超级品牌。NBA 就是一个披着体育运动外衣
的庞大商业体系，它的一举一动无非是为了赚钱，然而 NBA 组织的种种比赛以
外的活动却将这种实质掩饰得很好!NBA 每年高达 40 多亿美元的营业额。1949
年夏，6 支国家篮球联盟(NBL)队伍并入了美洲篮球协会(BAA), 新成立的联盟改
名为国家篮球协会，这就是后来誉满全球的 NBA。NBA 在美国及加拿大旗下共
有 30 支球队,其比赛及相关节目分别以 43 种不同语言播放至 214 个国家。NBA
是全球供认的体育市场行销的领导者，NBA 球员是运动产品代言人的佼佼者，
每个赛季均有众多的 NBA 球员出现在美国全国及全球的产品宣传推广之中。
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56 美国 体育 5 5 5 5
22 AP 美联社
为了应对网络时代的挑战，同时保持其核心价值观, 美联社正在进行 e 化改革。
美联社(Associated Press)是美国历史最悠久、规模最大的通讯社，它的前身是
1848 年成立的港口新闻联合社,由 6 家纽约日报为对付日益激烈的新闻竞争而建
立的一个合作性质的通讯社，经营上自负盈亏，从不接受政府资助或入股。因此，
就主体而言，美联社作为一种相对独立的经济实体，为吸引更多受众，它必须不
断改革报道方式与传播手段，适应受众不断变化的口味与兴趣。这使美联社赢得
了极高的权威。 美联社的记者较少受到写作规则的束缚，每天发稿２千万字、1
千张照片，有近 2 万家媒体接受该社服务。
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157 美国 媒体 5 5 5 5
23 HP 惠普
1939 年成立的惠普公司 Hewlett-Packard 作为一家全球领先的计算、成像解决
方案与服务的供应商。曾掀起新闻风暴的合并康柏的惠普令业界期待，而 2005
年 2 月 9 日号称最有权势的企业女主管：惠普董事长兼 CEO 卡莉 - 菲奥莉
娜的闪电辞职，接替她担任惠普董事长的是帕特里夏·邓恩 (Patricia Dunn) ，人
们不禁猜问：惠普公司将何去何从？
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66 美国 计算机办公设备 5 5 5 5
24 Pepsi 百事
百事始创于 1898 年，是世界上最成功的食品饮料类消费品公司之一。百事在国
际市场的业务由三个部门实施运作：百事可乐国际集团经营百事可乐、七喜、美
年达等碳酸饮料；百事食品国际集团则主要生产休闲食品，美国超市里卖得最好
得 10 个休闲食品品牌中由 9 个为该公司所有，其中乐事薯片是全球销量最大
的薯片；纯品都乐饮料集团则是全球最大的果汁生产商。 2001 年，百事与桂格
燕麦公司合并，将佳得乐和桂格收归旗下；另外，百事还拥有瓶装利顿和星巴克
的美国经营权，品牌阵容空前强大。
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107 美国 食品与饮料 5 5 5 5
25 Dell 戴尔
戴尔公司是全球领先的 IT 产品及服务提供商，其业务包括帮助客户建立自己的
信息技术及互联网基础架构。戴尔公司成为市场领导者的根本原因是：通过直接
向客户提供符合行业标准技术的产品和服务，不断地致力于提供最佳的客户体验。
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21 美国 计算机办公设备 5 5 5 5
中国最庞大的资料库下载
26 Nestle 雀巢
雀巢是食品业的领头人，是当今世界消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营
者之一。 1867 年，公司以婴儿麦片产品起家，并在进入 20 世纪后与英瑞炼乳
公司及三家巧克力公司合并。 1938 年，雀巢首创了速溶咖啡，迅速风靡世界。
此后雀巢并购或投资了多家企业，公司规模不断扩大，最终成为横跨饮品、巧克
力和糖果、烹饪制品、冷冻食品和冰淇淋、宠物食品、药品和化妆品等多领域的
综合性企业，旗下拥有雀巢咖啡、美极、美禄等大量著名品牌。
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138 瑞士 食品与饮料 5 5 5 5
27 FORTUNE 财富
《财富》已经做到了全球化的影响力，在远东特别是中国大陆，它象征着权威!
在很长一段时间内，中国将其译为《幸福》，因此中国人以前看到的多称为“《幸
福》杂志世界 500 强”。《财富》的核心竞争力是其和“资本主义商业成功联系在
一起”（鲁斯语）的高度的权威性，为全球商人熟知的两个杂志运营品牌“财富论
坛”和“500 强”仍在继续维持着它在财经领域的霸权。1929 年，美国人亨利.卢斯
创办了《财富》杂志；1955 年，杂志接受一位名叫埃德加.史密斯的编辑的建议，
开始采取以上一年销售收入为主要参数对美国 500 家大工业公司进行排名的办
法；如今“500 强”已经象征着世界级企业的殿堂!
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76 美国 媒体 5 5 5 5
28 EBAY 易贝
eBay 是全球最大的 C2C 电子商务网站，任何人都可以在这里出售商品和参加
拍卖。 eBay04 年第一季度的注册用户数量增加了 720 万人，达到了 2970 万
人，其中 320 万人是 eBay 在韩国开设的拍卖网站吸引来的新增用户。 2003
年 6 月 12 日， eBay 以 亿美元的价格收购中国电子商务网站易趣 ( 美
国 ) 公司剩余 67% 的股份，实现完全控股，打入中国电子商务市场。
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10 美国 网络 5 5 5 5
29 HBO 家庭影院
HBO（Home Box Office）频道被公认为业界的先驱！当前最赚钱的电视网不是
财雄势大的三大电视网 ABC、NBC、CBS，也不是后来居上的 FOX 和大名鼎鼎
的 CNN，而是时代华纳旗下的付费电视网 HBO。自从 1972 年开播伊始，HBO
便树立了依靠订户收费维持运营，节目中不插播广告的商业模式。HBO 和它的
姊妹电影频道的总订户已达 4000 万，占到美国付费电视频道市场的 90%。在国
际市场上，在 50 多个国家和地区有 2600 万订户。HBO 用一连串数字有力地说
明，它才是最耀眼的影视明星。DVD 剧集同样使 HBO 的品牌延伸战略也取得巨
大成功,一个多面孔的娱乐媒体公司 HBO 确实在领导这个世界。
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33 美国 媒体 5 5 5 5
30 BMW 宝马
BMW 公司的历史始于 1916 年，最初是一家飞机发动机制造商， 1928 年，
BMW 收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。 BMW 一贯以高档品牌为本，
集团拥有 BMW 、 MINI 和 Rolls-Royce （劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占
据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使 BMW 集团成为世界上
唯一一家专注于高档汽车和摩托车生产的制造商。
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89 德国 汽车与零件 5 5 5 5
31 Citigroup 美国花旗集团
花旗银行于 1812 年创立， 花旗集团作为全球卓越的金融服务公司，是由威尔
先生的旅行者集团 (TravelersGroup) 与花旗公司 (Citicorp) 在 1998 年合并创建
的，旨在创立一个金融服务超级市场。以红色雨伞为标志的花旗集团旗下的主要
品牌包括：花旗银行、旅行家集团、所罗门美邦、 CitiFinancial 及 Primerica 金
融服务公司。花旗集团的业务面极其之广，提供的服务范围之广，是其他金融机
构难以比拟的。花旗集团为全球一百多个国家约二亿客户服务，提供广泛的金融
产品服务从消费银行服务及信贷、企业和投资银行服务、以至经纪，保险和资产
管理。
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80 美国 银行 5 5 5 5
32 Amazon 亚马逊
作为第一个在网络上推出虚拟书店的网络公司，创立于 1995 年的亚马逊公司在
网络商业界建立了一个前所未有的王国，为全世界 100 多个国家的客户提供服
务。它的创始人贝佐斯希望借助这条世界上最大的河流，给亚马逊网络公司带来
知名度，而如今这个品牌确实已经闻名世界。
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10 美国 网络 5 5 5 5
33 Olympic 国际奥林匹克委员会
国际奥委会是一个非政府性、非盈利性和永久性的国际体育组织。它是领导奥林
匹克运动和决定有关奥林匹克运动问题的最高权力机关, 成立于 1894 年 6 月 23
日, 共有 49 个体育组织和 12 个国家的 79 名代表参加在巴黎举行的成立大会。
目前国际奥委会下设道德委员会、协调委员会、药物委员会等 11 个委员会。奥
林匹克的会旗为白色，中间印有五个相互套连的圆环，即我们所说的奥林匹克环。
五个环的颜色自左至右依次排列为蓝、黄、黑、绿、红（也可用单色绘制）。五
个环的含义象征五大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精
神，在奥运会上相见。出版物：《奥林匹克月刊》、《奥林匹克通讯》。
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111 瑞士 非赢利机构 5 5 5 5
34 American Express 美国运通
美国运通 (American Express)成立于 1850 年。经过 150 多年的推陈出新和逐步成
长，美国运通已成为全球最受信赖的顶尖旅游服务商标。其先进的质量控制系统、
客户管理系统保证了美国运通品牌的持续成长。目前已是国外尤其是欧美地区家
喻户晓的服务品牌。美国运通信用卡成为“离家出国，不可不备”之物。
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155 美国 多元化金融 5 5 5 5
35 Bloomberg 彭博社
创建于 1981 年的彭博资讯（Bloomberg .）是一家全球性的信息服务、新闻和
传媒公司，总部位于纽约，在世界各地的 100 多家办事处雇佣了 8000 名员工。
才 24 岁的彭博社依然风头甚劲，傲气十足。它用一种外观像笔记本电脑，可折
叠的、双屏幕的彭博终端改变了一个行业的赢利模式，是金融资讯的代名词，是
成功的源泉。甚至面对滚滚迩来的网络大潮—它自岿然不动。与路透迫不及待地
进军网络相对应的是，彭博资讯目前还没有淘汰自己的专线系统的计划。因为
它 95%的利润来源于此。彭博资讯终端不仅是有价值的信息渠道，更能提高使用
者的身份和地位。 独立性、权威性、丰富性是彭博的成功之道。
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24 美国 媒体 5 5 5 5
36 Oracle 甲骨文
Oracle 公司是全球最大的信息管理软件及服务供应商，成立于 1977 年，总部位
于美国加州 Redwood shore。2000 财年(99 年 6 月到 2000 年 5 月)营业额达 101
亿美元，再创 Oracle 公司销售额历史新高，比去年增长了 13 亿美元，盈利增长
61%，达到 21 亿美元。Oracle 公司现有员工超过三万六千人，服务遍及全球 145
个国家。
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28 美国 软件 5 5 5 5
37 Gillette 吉列
吉列公司创办于 1901 年，到 1917 年，吉列公司在美国国内的市场占有率已达
80%，奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。自 20 年代开始，吉列公司逐渐进入
国际市场，并迅速成长为国际知名品牌。70 年代期间，吉列公司持续多元化经
营。
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104 美国 家居个人用品 5 5 5 5
38 Louis Vuitton 路易威登
Louis vuitton 的第一代创始人是 19 世纪一位专门为王公贵族制作旅行包的技师。
LV 的品质只有使用过的人才最清楚。经常有人指着身上的 LV 皮包，或者拿出
LV 皮夹说：“用来用去还是 LV 最耐用，这个包已经 8 年了。”曾见过一个 10 岁
的 LV 钥匙包，只有皮子的颜色稍微变深，边缘都没有明显磨损。一只旧而优质
的皮件代表主人品味脱俗。
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151 法国 服装服饰 5 5 5 4
39 FOX 福克斯
尽管福克斯自我标榜的定位也是“公正、不偏不倚”，但福克斯的雇员向公众表明：
“我们不仅是记者，我们更是美国人！”这个口号充分表明福克斯处理新闻时的政
治立场，爱国主义凌驾于新闻原则之上。Fox 创办于 1996 年，由传媒大亨鲁伯
特·默多克（Rupert Murdoch）创办, 收视率超过了老牌的美国有线新闻网 CNN。
福克斯频道因明确的“右倾”立场和亲共和党言论而受到美国保守派人士的青睐，
同时也让自由派和民主党人士非常反感。但如果有人问，谁是美国大众传播史上
发展最为迅猛的媒体？回答是，FOX；如果有人问，哪一家美国传媒的新闻理念
和报道风格最有争议？回答还是 FOX。
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9 美国 媒体 5 5 4 5
40 Cisco 思科
思科系统公司是全球领先的互联网设备和解决方案供应商。 1984 年由斯坦福大
学的一对教授夫妇创办，从 1986 年生产第一台路由器以来，思科公司在其进入
的每一个领域都成为市场的领导者。
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20 美国 网络通讯设备 5 5 4 5
41 Oscar 奥斯卡电影节
是当前世界上影响最大、历史最悠久的电影奖，由美国电影艺术与科学院颁发。
1927 年 5 月，在美国电影艺术与科学学院成立的宴会会上有人建议，为了推动
电影艺术的发展，对有成就者应给予奖励。与会者一致同意并由当时参加会议的
米高梅公司美工师塞德里克.吉本斯在桌布上画了个草图，后由刚从艺术学校毕
业的青年艺术家乔 治.斯坦利塑成铜像。
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76 美国 娱乐 5 5 5 5
42 Stanford 斯坦福大学
斯坦福大学位于富庶的加利福尼亚州，与美国文化底蕴丰富的旧金山(San
Francisco)和有“高科技圣地”之称的硅谷(Silicon Valley)为邻，地理环境可说是得
天独厚。记得三年前初来斯坦福时，美国经济蓬勃，校长信心十足，毅然地把大
学的筹款目标订于 10 亿美元，其中惠普(Hewlett Packard)创始人的后裔就捐出了
4 亿元，轰动一时。学校有如大企业，财力雄厚，富可敌国，其基金就高达 6 亿
美元。
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120 美国 教育 5 5 5 5
43 Morgan Stanley 摩根斯坦利
摩根斯坦利在全球金融界享有盛誉。它提供金融及市场执行方面的专业优质服务。
摩根在全球 28 个国家拥有 58000 个员工，构建起一个高效的金融网络，并凭借
摩根的理念和雄厚资金为实现客户的金融目标而努力奋斗。
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71 美国 证券 5 4 5 5
44 Nike 耐克
一直专注于高科技技术在运动产品中的应用，在本不擅长的足球领域一路猛进，
在电子产品及青年街头文化心理诉求方面有着近乎天生的触觉，尽管飞人乔丹已
经离去，耐克这一年仍然出色地呈现了其一贯的创造精神，如影随形。
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33 美国 服装 5 5 5 5
45 Science 科学
1880 年，电灯的发明人、 世界最著名的科学家托马斯·爱迪生 (Thomas Alva
Edison) 创办了《科学》周刊(Science)。 如今，《科学》周刊已成为世界学术界
享有盛誉的自然科学期刊，订户多达 16 万。《科学》周刊既是一个传统的学术刊
物也是一个新闻杂志: 前半部分由一组出色的科技新闻记者撰稿；后部分主要取
自世界各地的出类拔翠的科学家们所撰写的科学论文。每年，大约有 6700 份论
文稿件投到编辑部，但是只有 15%左右能被录用。许多退稿都是投稿的科学家们
有生以来所做的最好工作! 编辑们都具有专业学科的博士学位。使投稿论文被
《科学》周刊录用的关键，是该论文必须对科学进步有大范围的贡献。
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25 美国 媒体 5 5 5 4
46 Ford Motor 福特
世界最大的汽车企业之一，创立于 1903 年。福特汽车公司致力于成为全球领先
的以消费者为导向的公司。 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特(Ford)、林
肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯顿·马丁(AstonMartin)、美洲豹(Jaguar)、马自
达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和陆虎(LandRover)。这些品牌具有着巨大的价值。
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102 美国 汽车与零件 5 5 5 4
47 MIT 麻省理工学院
（简称 MIT）创建于 1861 年，坐落在麻萨诸塞州的剑桥镇，与鼎鼎大名的哈佛
大学相距不远，也同样出类拔萃。它是世界最好的理工类大学，这一点几乎是人
所共知的。麻省理工毫不讳言地称自己是一所“科技学校”。这里所有的科学专业
都十分出色，稳稳地走在世界大学科技的前端。电子工程和计算机科学是世界公
认的第一。
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145 美国 教育 5 5 4 5
48 Toyota Motor 丰田
以“通过汽车，创造富裕社会”为基本指导方针，TOYOTA 在全世界致力于为第
一辆国产车时的信念。TOYOTA 始终坚持全球统一品质标准，在性能和价格两
方面，生产富有竞争力的汽车。 成为日本乃至世界领先的汽车制造商之一。
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68 日本 汽车与零件 5 3 4 5
49 HSBC Holdings 汇丰
汇丰集团是全球最大的银行及金融服务机构之一，于 130 多年前在香港创立。今
天，汇丰集团在欧洲，亚太区，美洲，中东及非洲等 76 个国家和地区设有约
10,000 个办事处。集团在世界各地以商业银行及金融服务作为核心业务。此两项
业务以本土市场作为资金来源和经营地区，并运 用技术提高效率，提供符合当
地客户需要的各种国际产品及服务。
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140 英国 银行 5 5 5 4
50 Washington Post 华盛顿邮报
因揭露“水门事件”而闻名报业, 格雷厄姆(Graham)家族拥有的国际公认的权威大
报，以消息灵通、材料可靠、文章犀利著称. 创办于 1877 年的《华盛顿邮报》
由犹太金融家梅耶于 1933 年在破产拍卖会上购得。华盛顿邮报真正上路，是在
礼聘到一批第一流的办报专家之后，通过从其他成功报纸挖角，组成了一个精锐
的团队，从而把报纸的产品质量提升到前所未有的高度，终于奠定了它在美国报
业中高高在上的地位－－无论是在经济上，还是在政治或文化上。名牌院校出身、
高智商、超常业绩，华盛顿邮报的骨干力量基本上都符合这三个条件，历史一再
证明，要办成主流大报，所依赖的队伍必须是优质的人力资源。
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68 美国 媒体 5 5 4 4
51 SAP 全球
SAP 公司成立于 1972 年，是全球最大的企业管理和协同化商务解决方案供应
商、全球第三大独立软件供应商。目前，在全球有 120 多个国家的超过 24,450
家用户正在运行着 84,000 多套 SAP 软件。财富 500 强 80% 以上的企业都正
在从 SAP 的管理方案中获益。
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33 德国 软件 5 5 4 4
52 Procter & Gamble 宝洁
宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。 2003-2004 财政年度，公司全
年销售额为 514 亿美元。宝洁公司全球雇员近 10 万，在全球 80 多个国家设
有工厂及分公司，所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区，其
中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。
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168 美国 家居个人用品 5 3 4 5
53 Sony 索尼
对索尼来说，2003 年并不是个好年份。净利润比去年下降了 25 个百分点。同时
又裁掉了 13%的员工，总数 2 万人。但“最强消费娱乐品牌”依然是索尼的目标。
对娱乐市场的争夺分秒不懈。PS2 可能在年底前就能在中国正式发售，这将是索
尼的强心针。而索尼唱片和 BMG 唱片合并，SONY BMG 由此成为了全球第二
大唱片公司。
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47 德国 软件 5 5 4 4
54 Nature 自然
《自然》杂志被世界各地新闻媒的引用永远遥遥领先。《Nature》杂志是 1869 年
创刊的，现在 136 多年过去了，该杂志仍在继续履行着它在第一期所做的承诺：
“将科学研究和科学发现的伟大成果展示于公众面前。”《自然》杂志总是处于科
学的前沿。它是最先报道电子的发现、机械飞行的成功、中子的发现、维生素 C
的分离、艾滋病、癌症、超导体和遗传疾病等方面的重大发现。90 年代，该杂
志继续创造着其辉煌的历史，陆续发表了人类基因组的第一个目录以及震惊世界
的克隆羊“多利”的培育成功。《自然》杂志历来客观公正，不偏不倚，它选择论
文的标准是考察其原始性、重要性、交叉性、可读性、新颖性和巧妙性。
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136 英国 媒体 5 5 4 4
55 Samsung 三星
作为奥运 TOP 赞助商，三星一直保持国际领先的数码产品工业设计，想念是其
继续稳居国际品牌前列的重要手段。它在 2002 年度美国工作设计奖中连夺 5 项
大奖，成为大赢家。年间，它继续张扬；基于低功耗 Centrino 平台，采用超薄 DVD
读写光驱的商务笔记本 X10；3G 网络视频手机。
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39 韩国 网络通讯设备 5 4 4 5
56 Budweiser 百威
这个全球最大的啤酒生产商在今年推出了一个非常有创意的电视广告。一群蚂蚁
为了抢夺屋主的百威啤酒，竟然通过掐断电视电线，诱使主人出屋检查，然后合
力把门关上，在屋中尽情享用啤酒。在很多时候，百威已经成了最主流选择的啤
酒。它富于美国化的标签随着美国式的观念传遍地球。
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153 美国 食品与饮料 5 3 4 5
57 Agence France Presse 法新社
法新社前身是历史悠久的哈瓦斯通讯社。1835 年，法国银行家夏尔·哈瓦斯
（Charles Havas）以自己的姓氏创建并命名了全世界的第一家通讯社，并率先将
Agence 这个单词用于“通讯社”。二战爆发后，德军占领巴黎，同时接管了哈瓦
斯通讯社，将之变为纳粹的宣传工具。1944 年 8 月巴黎获得解放后，法国几家
参加了抵抗运动的通讯社接管了哈瓦斯通讯社，并于同年 9 月 30 日在戴高乐临
时政府的指导下组成了法新社。1957 年，法国国民议会通过法新社改组章程，
规定该社为“独立的公共企业”，社长不再由政府任命，经费依靠向订户出售新闻
收入，从而在形式上取得了独立地位，不过它实质上仍然是法国官方的喉舌。
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170 法国 媒体 5 4 4 3
58 Merrill Lynch 美林
美林证券是世界领先的金融管理与咨询公司之一，在 36 个国家建立了分支机构，
管理的资产达 万亿美元。作为投资银行，它是全球领先的债务和股权证券保
险商，并为世界范围内的企业、政府、公共机构以及个人提供战略咨询服务。美
林的投资经理人带领公司成为世界最大的金融资产管理人之一。
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91 美国 证券 5 3 4 5
59 University of Cambridge 剑桥大学
成立于 1209 年。剑桥大学总共产生了七十八位诺贝尔奖得主。剑桥有 31 个学院，
由三个女子学院，两个专门的研究生院，各学院历史背景不同，内部录取步骤各
异，每个学院在某种程度上就像一个微型大学。剑桥大学历史悠久，以科学方面
的卓越研究闻名全世界。
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796 英国 教育 5 5 4 4
60 Pfizer 辉瑞
美国辉瑞公司拥有１５０年历史，服务网络遍及世界１５０多个国家。１９９７
年，辉瑞公司被美国权威商业杂志——幸福杂志（Fortune）平为全球最令人尊敬
的制药企业。 辉瑞公司持久不衰的活力源自“把科学带给人类”的信念。正是辉
瑞公司，在四十年代创立了生产青霉素的深层发酵技术，第一个将青霉素推向市
场，为拯救千千万万生命立下了不朽功绩。
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156 美国 制药 5 4 4 5
