中国最有价值品牌排行榜浅析
【摘要】品牌价值是可以评价的商业机构中最有价值的资产， 中国 最有价值品牌排
行榜显示国人的品牌经营意识已经发生了根本的变化，中国品牌规模迅速集中，品牌经营
提升区域 经济 的 发展 。最有价值品牌排行榜正在催生中国真正的品牌思想家
【关键词】最有价值品牌 品牌资产价值 品牌规模 品牌经营
直观的看，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以
识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别；深
层的体会是，品牌是感觉、是记忆、是信任，它是一个商业机构最有价值的资产，它是可
以评价的。1994年，美国《 金融 世界》杂志发布的世界最有价值品牌排名通过新华社报
道，首次传播到了我国。当时可口可乐品牌价值 亿美元，万宝路品牌价值
亿美元，使中国人为之震撼。1995年北京名牌资产评估有限公司在王静的带领下，借鉴世
界最有价值品牌评价 方法 对中国品牌价值进行比较 研究 ，并在每年的 12月初发布中
国最有价值品牌研究报告，已经连续 12年， 目前 这种研究在我国还仅此一家。
下面就是北京名牌资产评估有限公司的中国最有价值品牌排行榜，我们只显示 9年当
中，前 10位的 企业 排名和相对应的价值排名。
中国最有价值品牌排名表给人们直接的感觉有以下三点：
1、品牌价值快速增长。1998年品牌价值第一名只有 368亿人民币，2006年品牌价值
第一名就达到 749亿人民币，品牌价值翻了一翻多，增长速度飞快；同时，前 20位品牌
平均价值从 1995年的 亿，到 2006年的 亿，增长了 倍。
2、品牌价值反映了我国行业发展变化。品牌价值排名前 10位涉及的行业在 1998年
有 7家是家电与 IT行业，2家是烟酒行业，1家是汽车行业；2006年家电与 IT行业减少
到 5家，烟酒行业增加到 3家，汽车行业也增到 2家，它说明有些行业的品牌竞争力非常
强，大有势如破竹之势，我国不仅已经成为世界第三大汽车生产国，而且越来越注重品牌
效应。但是我国的制药业品牌价值不近人意。
3、品牌价值发展差异类型。在前 10位品牌价值中，我们看到了不同类型的品牌特
点，有的品牌价值属于稳健型的，如海尔连续五年品牌价值最高位，还有五粮液 9年中有
7年处于第四位，非常少有的稳健型；也有品牌价值稳定增长型的，最为典型就是联想，
值得一提的是联想 9年中几乎一年一步台阶进步，虽然 2006年它排名在第二位，但是
2006年较之 2005年的品牌价值增幅大大超过第一位的海尔，联想增幅 ％，海尔增
幅只有 ％；在这 12年中，品牌地位上升最猛的是 TCL，1995年位居第 60位，品牌价
值只有 亿，1998年还只排在第 9位，如今已经列为前 3位，它属于快速成长型；品牌
价值中还有衰退型，长虹较为典型。
中国最有价值品牌排行榜中的这些品牌国人耳熟能详，这些品牌价值的数字每年一个
台阶，这些品牌价值的坐次不断发生变化，它凝聚了多少人的心血，多少人的智慧，多少
人的经验教训。
我们钦佩王静他们的胆量和勇气，开中国企业最有价值品牌排行榜的先河，并且持之
以恒，12年来坚持不懈。但我们也看到了一些文章对其结论的质疑。笔者曾于 1999在《
现代 企业导刊》上发表了一篇题为“关于中国企业排行榜的思考”一文，当时就提出两
个观点，一是企业排序有其客观必然性，二是中国应当设立两套排行榜的指标。所以笔者
支持王静他们的品牌价值排行榜，中国 科学 、严谨、有序的排行榜不是多了，而是不
足。我们与其质疑不如扶植，因为中国的确需要品牌评估。目前，中国的品牌评估还处于
初级阶段，需要生存发展的空间。我们要宽容对待其中的一些现象。与此同时我还认为，
仅一种方式的排名是不够的，它需要一系列的排名作为辅助工具，作为参照物，互相辉
映，相互支撑。国际上的做法是值得我们借鉴的。
与世界品牌相比， 中国 品牌的软肋主要是在品牌的思想上，中国缺乏真正的品牌思
想家，而品牌价值排行榜正在催生真正的品牌思想家。
【 参考 文献 】
[1] 王静：品牌有价:1995-2004中国品牌价值报告，北京， 企业 管理出版社，
。
[2] 2005中国最具 影响 力的财富企业，《发现》2005.（9）9-10。
[3] 北京名牌资产评估有限公司：《品牌报告》。
[4] 发展 区域 经济 该怎样形成特色品牌，经济日报 。
[5] 勾殷红： 名牌：区域经济发展助推器，《中国经贸》2004.（6）22-23。
[6] 王汉武， 林海：中国为何徘徊在世界品牌门外？中国管理传播网 。
