目的地品牌化(Destination Branding)
虽然一般营销领域中的品牌化研究兴起于20 世纪40 年代，将品牌化理论应用于之间可替代性增强、旅游消费者行为的日趋成熟和挑剔、相似的目的地促销技术、紧张的目的地营销经费等( Pike， 2004) 。相应地，该领域研究也表现出很强的由实践所驱动、并在一定程度上滞后于实践发展的特点。Park和Petrick( 2006) 指出，尽管品牌化运动在目的地之间日益盛行，却一直缺乏关于品牌化要求什么、以及它如何与现行营销技术相区分的界定。Pike( 2009) 对10 年( 1998 ～ 2007) 目的地品牌化文献的回顾亦发现，有近一半文献的关注点都是具体目的地品牌化的案例分析，而完全以概念界定为焦点的文章只有4 篇。至今为止，学界和业界都尚未对目的地品牌化包含的问题是什么形成一致观点，但关于这一概念的认识的确经历了一个由浅入深的过程。