ֻ33ज ֻ1௹ၒԽ࿐ჽ࿐БVol 33,No 1 2011୍1ᄅ JournalofYichunCollegeJan 2011旅游目的地品牌化初探周晓丽(长治学院历史文化与旅游管理系,山西 长治 046011)*ᅋ ေ:旅游目的地的品牌化是旅游市场营销中的关键手段b旅游目的地品牌化是一个复杂的过程,在这个过程中需要品牌设计的客观真实;品牌共享机制的建立;品牌营销手段的多样;品牌营销效果的反馈bܱՍ:目的地定位;目的地品牌设计;目的地品牌本体;品牌沟通ᇏٳোݼ:F592 7 ໓ངѓ്:A ໓ᅣщݼ:1671-380X(2011)01-0050-04ABasicResearchontheTourismDestinationBrandingZHOUXiao-li(History-Culture&TourismManagementDepartmentofChangzhiCollege,Changzhi046011,China)Abstract:Tourismdestinationbrandinghasbecomeoneofthemostimportantmarketingmeans Tourismdestinationbrandisacom ,Someproblemshouldbenotedthatobjectivetruthofbranddesign;establishtionofbrandsharingmechanism;diversityofbrandmarketingmeans;thefeedbackofbrandmarketingefficiency Keywords:destinationpositioning;destinationbranding;destinationbrandidentity;brandcommunicationsֹᄀটᄀಸၞФูս,ᄀটᄀၛቓ֞ҵၳ߄,ᄝᆃᇕ౦ ၂aႄঃ༯,੪Ⴓଢֹ֥ေམຂ႖طԛ,бࣩᆚؓ൭۷؟ֹ་ႄ࣍20୍ট,۲ྛ۲ြ֥ࣜႏᆀؓஇ߄۽ቔ֥ᇗ൪ӱଢѓܤग़,ࠆ֤۷؟֥൬ೆၛಒЌࣜ࠶ᄹӉ,ࣼсྶൌീ؇ᄝ҂؎ࡆധ,ԛགྷᆃ၂౦ঃ֥ჰၹޓ؟bՖླٚ૫இ߄ᅞbಖطބఃޅఒြࠇӁ֥இ߄ཌྷб,ٳ༅,ᇶေ൞აݖಀ֥౦ঃཌྷб,ෛሢ൧ӆ܂۳֥ᄹࡆބ੪Ⴓଢֹ֥֥இ߄ݖӱࡼ۷ࡆگᄖbೂݔ൙భ҂ିؓଢࣩᆚ֥ؿᅚ,ೂࣂཨٮᆀᄝܓઙӁൈႵਔ۷؟֥࿊ᄴ;ֹ֥இ߄ݖӱ֥گᄖྟ۳Ⴭቀܔ֥ᇗ൪,ေյᄯӮۿ֥ಖطਸ਼၂ٚ૫,ෛሢགྷսളࠃࢫሽ֥ࡆॹ,ཨٮᆀႨႿࣉ੪Ⴓଢֹ֥இࠫެ൞҂ॖམའ֥bྛܓઙथҦ֥ൈࡗಏഒਔޓ؟bႮႿஇ֥ቔႨႵᇹႿཨෛሢൌᇏᄀটᄀ؟֥੪Ⴓଢֹ֥षሼஇ߄ᆭਫ਼,ٮᆀࡥ߄ఃܓઙथҦaࢆ֮ܓઙڄག,ѩႵᇹႿᄯࣼބ࿐ᆀૌ္षܱᇿᆃ၂ᇗေ֥࣮ਵთbݓ࠽ഈܱႿ੪Ⴓડቀཨٮᆀ֥ყ௹,ၹطஇ֥ᇗေྟರၭཁ[1]bՖ܂ଢֹ֥֥இ߄࣮Ⴟ1998୍,ࣜݖ୍֥ࠫؿᅚ,ၘ۳ٚ૫টु,இ҂ࣇ൞љႿࣩᆚؓ൭֥ѓ്,۷൞Ӂࣜ౼֤ਔ၂ק֥࣮Ӯݔ,൞࣮֥൪࢘ཌྷؓࢠ༮ᅎ,ࠇఒြނྏࡎᆴุ֥གྷ,ିູӁࠇఒြ֥൧ӆࣩᆚջླࣉ၂࣮֥҄ॢϢׄߎࢠ؟;ݓଽܱႿ੪Ⴓଢֹ֥֥টၩམ҂ི֥֞ݔbஇ߄࣮ఏ҄۷ພ,࣮౼֤֥Ӯݔ္ཌྷؓ۷ഒbෛሢ੪Ⴓ൧ӆࣩᆚ֥ࡆखބ੪Ⴓཨٮᆀ֥Ӯඃ,இؓႿ੪Ⴓြ֥ᇗေྟ္ཁԛট,Ֆᇭೂ༟ট֨aཐ۬ ؽa੪Ⴓଢֹ֥இ߄֥ݣၬࠣݖӱঘ֩ݓ࠽ᇷٖஇ֞ྍࡆݴॢ܄ඳ֩ݓ࠽ᇷݴॢ(一)旅游目的地品牌化的含义܄ඳஇ,இؓ੪Ⴓြ֥ؿᅚఏ֞ਔ҂ॖޭ൪֥ቔႨbᄝࢳ੪Ⴓଢֹ֥இ߄֥ݣၬᆭభ,ླ༵ӳౢ၂༯ෛሢ੪Ⴓ൧ӆࣩᆚࠗਛӱ؇֥ࣉ၂҄ࡆख,੪Ⴓଢ္ֹ֥੪Ⴓଢֹ֥ק໊֥ݣၬbଢֹ֥ק໊҂Ⴟ൧ӆႏཧ۽ቔсྶյᄯބົӻఃऎႵหྟ֥இྙའ,੪Ⴓଢֹ֥ᆞᇏ֥൧ӆק໊,ݓଽᇷ֥੪Ⴓ࿐ᆀ฿ჭ࢝൱ᄻህᇷᇯࡶӮູ੪Ⴓြᇏቋն֥இႨᆀ[2]bၹູࣂ฿֥੪Ⴓቔটӳౢؽᆀ֥љ,ᆷԛ࿊ᄴଢѓ൧ӆ၂ဢ,ק္໊ᆀႵਔ۷؟֥ଢֹ֥࿊ᄴಃ,ᄝႚ֥ࠪ੪Ⴓ൧ӆᇏ,ଢ֥൞੪Ⴓఒြ၂ཛᇗေ֥ႏཧᅞ,ఃༀ൞ູЧఒြࠇЧ*൬۠ರ௹:2010-11-22ቔᆀࡥࢺ:ᇛཫৡ(1983 ),୯,༆Ӊᇍದ,Ӊᇍ࿐ჽൎ໓߄ა੪Ⴓܵ༢࢝ഽ,ଲषն࿐੪Ⴓܵህြණൖ,ᇶေՖ൙੪Ⴓ൧ӆႏཧა੪Ⴓଢֹ֥ࣩᆚ৯࣮ܵb 50
ֻ1௹ ᇛཫৡ:੪Ⴓଢֹ֥இ߄Ԛฐ ֻ33जఒြӁᄝଢѓܤग़ྏଢᇏඎ৫ބᄯࣼଖ၂აᇙ҂ࠇࠇหᇉ,ඎ৫ބᄹ఼ଢֹ֥֥இྙའ,ࡹ৫ఏଢֹ֥ԛֹ໊֥[3]bႮՎॖଢֹ֥ק໊ႋھ൞ᆌؓଢѓ੪Ⴓཨஇᄝଢѓ੪Ⴓᆀྏଢᇏֹ໊֥,ྙӮ఼ն֥இሧӁbೂٮᆀྏଢᇏ֥ྙའק໊bФუູ ଢֹ֥Ѱൖ ֥Plog۴ݔીႵᆃᇕஇྙའಀّ႘ބіགྷھଢֹ֥֥აᇙ҂,ऌሱ࠭؟୍֥ൌࣜဒᆷԛ ק໊ࣼ൞ಒקଖ၂Ӂࠇڛᄜݺ֥ק໊ᅞࡼ࠶Ⴟ൙[5]b۷ሸކྟ֥ݣၬ൞Ⴎༀ֥ᇗေᇉ,ՖطିܔၛႵၩၬ֥ٚൔཟཨٮᆀᅚགྷఃBlain֩Ⴟ2005୍ิԛ֥,ૌ֥࣮ᆷԛ,ଢֹ֥֥இႵљႿࣩᆚӁࠇڛༀ֥ห(ଽݣ০ၭ) [4]b੪Ⴓଢ֥߄൞ᆷ၂༢ਙ֥ႏཧࠃ,ᆃུႏཧࠃᆻᄝ:(1)ᆦӻֹק໊ࣼ൞ေಒקଢֹ֥ؓଢѓ੪Ⴓཨٮᆀ֥۱ྟࠇหႵᇹႿ്љބҵၳ߄ଖ၂ଢֹ֥֥ӫa१ݼބѓᆽ֩;ᇉ,ՖطႵᇹႿ੪Ⴓཨٮᆀࡼఃაఃଢֹ֥љषটb(2)ӻ࿃Ԯ־აھଢֹ֥ࣅૡ৳༢֥ห੪ྛ֥ࣜྐ༏;੪Ⴓଢֹ֥֥இ߄൞ᄝ੪Ⴓଢֹ֥ק໊֥ࠎԤഈࣉ(3)܇ܥބࡆ఼Ⴓग़ބଢֹ֥ᆭࡗ֥౦ۋ৳༢;(4)ࢆ֮ྛ֥bܱႿ੪Ⴓଢֹ֥இ߄֥ݣၬ,ં൞ြࢸߎ൞࿐Ⴓग़ቓथҦൈ֥ྐ༏൬ࠢӮЧѩࢆ֮Ⴓग़࿊ᄴھଢֹ֥֥ࢸଢభໃղӮ၂ᇁၩbPlogᆷԛ இഡ࠹ࣼ൞ᄎႨۋᆩڄགbሹᆭ,ᆃུႏཧࠃႋႵᇹႿෑᄯఏଢֹ֥ଖ၂ѓదࠇӫ؋ეಀّ႘ଢֹ֥֥ק໊ۀ,Ֆطॹห֥இྙའ,ھஇྙའࡼࠒֹࠞ႕ཙႳग़֥ଢֹ֥࿊طࡥૼֹԮղק໊ଽಸ֥ࠎЧေၬ,෮ิ܂֥০ၭၞႿᄴݖӱ[6]bਔࢳބ࠺ၫ [4]bଢֹ֥இഡ࠹ࠧଢֹ֥֥இ߄,ࣼ൞(二)旅游目的地的品牌化过程ᄝଢֹ֥ק໊֥ࠎԤഈഡ࠹ଢֹ֥இ,Їওଢֹ֥֥۴ऌݓຓ࿐ᆀ֥࣮ࢲં,Ч໓ಪູ੪Ⴓଢֹ֥֥இ१ݼaஇѓᆽaஇژݼ֩,ଢֹ֥ഡ࠹֥இ҂இ߄ݖӱॖၛ߃ٳູ۱ࢨ؍:ֻ၂۱ࢨ؍ࠧಒק੪ႳଢေЇݣุགྷଢֹ֥ॖၛิ܂۳੪Ⴓᆀ֥੪ႳӁ֥ۿିྟֹ֥֥இЧุྙའ;ֻؽ۱ࢨ؍ࠧᄝ൧ӆഈࣉྛ੪Ⴓଢჭ,္ေЇݣॖၛߒఏଢѓ੪Ⴓᆀۋ౦܋૾֥౦ۋჭbֹ֥֥இק໊aஇ๙ၛࠆ֤མ֥இЧุིݔ;இ߄֥ଢ֥൞ଢֹ֥֥ק໊ᅞᄝ՜ཧࠃᇏିܔղֻ۱ࢨ؍ࠧؓଢֹ֥֥இ߄ࠃࣉྛ۵ሶࡎބّঌ֞൙϶ۿПི֥ݔ,ՖطႵᇹႿཨٮᆀ࠺ᇾଢֹ֥֥۱ྟטࢫb੪Ⴓଢֹ֥֥இ߄ݖӱೂ1෮ൕb ᄝֻ၂ࢨ؍,੪Ⴓଢֹ֥ေᄝॉҳЧֹሧჷหaטӱၛࠣሱಖหᆘ࣯ҿᄝ၂ఏ,҂߶൞ෛၩ࿊ᄴ֥൧ӆൌҰଢѓग़ჷ൧ӆ০ၭླၛࠣਔࢳࣩᆚྟଢֹ֥இק໊֥ࢲݔ;ଢֹ֥இ߄ਸ਼၂۱҂հ֥ԛؿׄ൞࿙ᅳૌቋ֥ࠎԤഈ,ಒקሱദ௹ຬᄝଢѓग़ჷ൧ӆഈࡹ৫֥இЧႵࡎᆴ֥ሧჷ ֹ֒ं,Melodenaಪູଢֹ֥֥இุྙའbھࢨ؍ؓଢֹ֥ႏཧቆᆮቋն֥็ᅞࠧೂޅᄝሱ߄ൌ࠽ࣼ൞ܱႿದ֥இ߄,ၹູ۲ଢֹֹ֥ഈ֥ҵၳദܼ֥ٗ੪Ⴓሧჷa໓߄หࠣ੪Ⴓഡീ֥ࠎԤഈಒקሱൌ࠽ഈбࢠཬ,ֹ֒ದսіਔ၂۱ֹ,Ֆଖᇕၩၬഈඪ,ദᄝଢѓग़ჷ൧ӆഈཌྷؓ༮ᅎ֥இЧุྙའb۴ऌݓ࠽൞ंᇾᄝֹ֥֒ದ֤ᆃ۱ֹٚ၂ؽ[7],ၹՎ၇ऌᇷ੪Ⴓ࿐ᆀStevenPike֥࣮ࢲં,੪Ⴓଢֹ֥இЧଢֹ֥ं֥ିa౦ۋބ໓߄টԷࡹଢֹ֥இ,б၂ุྙའ֥ڿэ൞ཌྷ֥֒,ଢֹ֥ቋݺ҂ေࡹ৫აଢѓಕ੪ႳႏཧದჴܱᄝϷ܄൩ഡ࠹ԛট֥ଢֹ֥இࡼ۷ࡆग़ჷ൧ӆ০ၭླܱ֥இЧุྙའ[6]bၹՎଢֹ֥ॖྐaႵིބӻࣲ[8]bၛݓଽתസ੪Ⴓஇ֥յᄯູ২,இԷࡹ֥ԛؿׄ๙ӈ҂൞ଢֹ֥Чദ,ط൞Ֆଢѓग़ჷ൧ཌྷԛݖᇶေّႋתസ੪Ⴓሧჷ֥ ၂၂ඣ၂഼ֹ ӆषbဪჹ֥ଢֹ֥ေᄝ੪Ⴓཨٮᆀྏଢᇏ༯ႆའѩބ ሼࣉ।ሰ,ဘوౝ֛ ֩ྙའ࿆Ԯ१ݼ,൞ᆭުᅝႵ၂༜ᆭֹ൞ཌྷ֒҂ಸၞ֥,ၹՎܱေטҰౢԣཨٮԛّ֥ႋתದหᇉ֥இ१ݼࠧ ݺग़ת ෮ྙӮ֥ᆀྏଢᇏଧႵॢ֖aଧظႵࠏ߶bؓ؟ඔ੪Ⴓଢֹ֥൧ӆۋᅺ৯ބ႕ཙ৯ࢠᆭభࣼ۷఼bஇԷࡹط,ႮႿֹЧദؓଢֹ֥இ֥ധख़႕ཙ,ၹֻؽࢨ؍൞੪Ⴓଢֹ֥இ߄֥ܱࢨ؍,ଢֹ֥ႏՎଢֹ֥இ҂ॖх૧֥߶აֹ֥֒ൎaᆟᇍa໓߄ࣉཧቆᆮေ۴ऌֻ၂ࢨ؍ಒק֥இЧุྙའ,ࣉྛଢֹ֥ 51
ֻ1௹ ၒԽ࿐ჽ࿐Б(ഠ߶॓࿐) ֻ33ज֥இഡ࠹,ѩᆌؓଢѓग़ჷ൧ӆࣉྛஇ๙,ၛࡼଢଢֹ֥֥இ҂ࣇࣇ൞၂ᇕӫࠇѓద,இᇏЇݣֹ֥இЧุྙའ֥ཌྷܱྐ༏Ԯ־۳ଢѓग़ჷ൧ӆb၂۱ሢܱႿଢֹ֥֥նਈྐ༏,طஇ֥๙ࠃൌᇉഈ఼ࣼ൝֥aაᇙ҂֥੪Ⴓଢֹ֥இЧุྙའႋႵᇹႿࡹ൞၂ᇕྐ༏๙ࠃ,ၹՎଢֹ֥֥இഡ࠹сྶग़ܴᆇ৫੪Ⴓཨٮᆀބ੪Ⴓଢֹ֥ᆭࡗ֥౦ۋ৳༢ބؓ߅ࡎᆴbൌ,இӵ୶֥০ၭсྶ൞ଢֹ֥ᆇᆞॖၛิ܂۳੪Ⴓཨᄝ֒ࣂࣩᆚࠗਛaྐ༏ૡ֥ࠢഠ߶ᇏ,੪Ⴓཨٮᆀؓଢ֥ٮᆀ֥bೂݔ੪Ⴓଢֹູ֥ਔෑᄯݺ֥இطख़ၩॱնଢֹ֥࿊ᄴ؇ބ࿊ᄴڄགᄝࡆն,طਅݺ֥੪Ⴓଢֹֹ֥֥֥ଖུᇉ,ѩᄝஇ๙ᇏཟཨٮᆀቓԛਔ҂్ൌஇྙའؓ੪Ⴓཨٮᆀطၩሢ၂ᇕ০ၭӵ୶ބྐ,࠽֥ӵ୶,ྙӮਔཨٮᆀ҂్ൌ࠽֥ყ௹,طᄝ੪ႳᆀটၹՎھࢨ؍֥ༀࣼ൞ေ๙ݖஇ๙ࠃ,གྷൌބమ٠੪Ⴓଢֹ֥֥௹ࡗಏمൌགྷ੪Ⴓᆀ֥ყ௹,ପહᆃсᄝႳग़ؓଢֹ֥இ֥ಪᆩაଢֹ֥֥இЧุྙའཌྷ၂ࡼࢆ֮੪Ⴓᆀؓ੪Ⴓ֥ࣜᇉਈۋᆩ,ѩ๙ݖ੪Ⴓᆀ௹ຬᇁ,ၛࢆ֮੪Ⴓཨٮᆀ֥थҦ؇ބथҦڄགbބۋᆩ֥ؓбႄఏ੪Ⴓᆀ֥҂ડbఃࢲݔ൞၂ٚ૫ࢆ֮ਔֻࢨ؍ၧ٤ӈᇗေ:၂ٚ૫ଢֹ֥֥இ߄ࠃླᆃ҆ٳ֞٠੪Ⴓᆀؓ੪Ⴓଢֹ֥இ֥ྙའۋᆩ;ਸ਼၂ٚေնਈ֥ყෘೆ,ಖطᆃུೆ൞ڎᆴ֤ၛࠣିڎ࿃૫္ࡼ๙ݖᆃུ੪Ⴓᆀڵ૫֥१З࿆Ԯطࢆ֮మᄝ੪Ⴓᆀࠆ֤ު௹֥ყෘೆ,ࣼླေؓభ௹֥ყෘೆࣉྛིࠛؓ੪Ⴓଢֹ֥ྙའ֥ۋᆩbࡎ;ਸ਼၂ٚ૫ଢֹ֥֥இ߄ࠃ൞၂۱Ӊ௹֥ݖ(二)品牌设计要得到目的地各利益相关者的支持ӱ,ଢֹ֥֥இ߄ေ҂؎ֹؿᅚଽݤپڶaдՎ৳༢֥ႮႿ੪Ⴓଢֹ֥ႏཧऎႵ܄܋Ӂหྟ,ؓ੪Ⴓଢ֥இ۱ྟ,Ӯۿ֥ଢֹ֥இथ҂߶๔ᇌ҂భ,ط൞ေֹ֥ᆜุႏཧࠃ҂ॖିौֆ۱੪Ⴓఒြࣉྛ,ଢֹֹ֥֥ؓགྷൌބమᄝ੪Ⴓཨٮᆀ֥э߄ቔԛّႋ,இ֥ނႏཧ၂ϮႮଢֹ֥ႏཧቆᆮڵᄳ,੪Ⴓଢֹ֥֥இഡ࠹ྏࡎᆴЌӻ҂э,இ۱ྟေэ߄,ၹՎଢֹ֥֥ބஇ๙ࠃ္Ⴎఃڵᄳb۴ऌέୄ ௴ބ҃ঞୄஇ߄ࠃࣼླေᄝؓଢѓग़ჷ൧ӆ۵ሶטҰ֥ࠎԤഈࣉНक़(DunaeKnapp,BlaineBecker)ᄝކᇷ֥ ଢֹ֥ྛ֥טᆜb൞ᄝགྷൌ۽ቔᇏֻࢨ؍֥۽ቔಏສສஇࡹၰ֥॓࿐ᆷ֝ ၂ᇏ֥ࡹၰ,ଢֹ֥இഡ࠹ބФޭ൪,ၛݓଽ୍࣍ࠫੀྛఏট֥ଢֹ֥ႏཧູ২,ն҆இ๙ေؓ੪Ⴓᆀቓԛ০ၭӵ୶[10],۳మᄝ੪Ⴓཨٮᆀٳ൞ᄝန൪ഈਔܼۡࣼෘປ൙,ᇀႿܼۡႏཧི֥ݔೂิ܂ট٠ھଢֹ֥֥ႮbၹՎؓ੪Ⴓཨٮᆀቓԛაᇙ҂ޅ,ᆃུܼۡିڎؓଢѓ੪Ⴓཨٮᆀ֥ཨٮथҦӁളࠒ֥ࠞ০ၭӵ୶൞ଢֹ֥இ߄֥сಖေb֥႕ཙ,ಏޓഒႵު௹֥۵ሶࡎbಖط,੪Ⴓᆀ֞٠੪Ⴓଢֹ֥௹ࡗ֥۲ᇕླಏ҂൞Ⴎଢֹ֥ႏཧቆᆮটડቀ֥,ط൞Ⴎଢֹ֥֥੪ܶaҔܶa a੪Ⴓଢֹ֥இ߄ݖӱᇏླေᇿၩ֥၂ུ໙ีুӆ෮֩ྸ؟ࣜႏྟఒြമᇀଢֹ֥ं܋ิ܂֥b੪Ⴓଢֹ֥֥இ߄൞၂۱گᄖ֥ݖӱ:၂ٚ૫ଢ֥ೂݔଢֹ֥ഡ࠹֥இЧุᆃུ০ၭཌྷܱᆀؓھଢֹֹ֥֥இ߄൞၂ཛุࠢࠃ,Їওਔնਈ֥০ၭཌྷܱᆀ,֥ۋᆩᆭࡗթᄝҵए,ଢֹ֥இഡ࠹֥০ၭӵ୶҂ି֤҂০ၭᇶุᆭࡗ֥ླ(ೂ੪Ⴓཨٮᆀބଢֹ֥ंᆭ֞ᆃུఒြބଢֹ֥ं֥ᄡބᆦӻ,ࠇമૌؓଢ֥ࡗ֥ླ)൞҂၂ᇁ֥,طૌ֥ଢѓᆭࡗॖି߶ႵԊֹஇഡ࠹֥০ၭӵ୶۴Чࣼ၂෮ᆩ,ᄵ҂ॖି๙ݖᆃ(ೂ੪Ⴓࣜႏఒြ༐ຬ་ႄ࣐ॖି؟֥੪Ⴓᆀট٠ଢུ֥ఒြބं֥܋୭৯টડቀଢֹ֥ؓ੪Ⴓᆀ֥০ၭӵֹ,طݖ؟֥Ⴓग़ট٠ಏॖି߶۳ֹ֒ं֥ളࠃᄯӮ҂୶,ᆃဢ੪Ⴓᆀࣼ૧߶Ⴕഈ֒൳ௌ֥ۋत,ၹطࡼॖିь),ၹՎླေؓᆃུ০ၭཌྷܱᆀࣉྛླྀט,ѩଢֹ֥Ⴅჹ҂ᄜ߭ᇗ٠,ѩ҂০Ⴟ੪Ⴓଢֹ֥֥१З࿆Ԯbஇିܔࠆ֤۲ٚ૫֥ᆦӻ;ఃՑଢֹ֥இ߄൞၂۱ၹՎაஇഡ࠹֩ᇗေ֥൞,੪Ⴓଢֹ֥֒ᇏ֥෮Ⴕቆ֥ݖӱ,҂ॖି၂ᵉطࣼ,၂ུၛ႔০ູଢ֥֥ଢֹ֥০ᆮӮჴေਔࢳބᆦӻఃஇӵ୶,ѩᄝರӈളࠃᇏಣၭཌྷܱᆀ֥ࠤۿ࣍০නམࣜӈ֝ᇁଢֹ֥இյᄯ֥୭৯౦ᆇӴֹൌགྷଢֹ֥இؓ੪Ⴓཨٮᆀ֥০ၭӵ୶bࢲݔڱᇭתੀbၹՎ,ᄝଢֹ֥֥இ߄ݖӱᇏླေࢳथᄜᆀ,ଢֹ֥֥இ߄൞၂۱Ӊ௹֥ݖӱ,இ֥ෑݺ۲ᇕॖିԛགྷ֥໙ี,Ҍॖିଢֹ֥֥இ߄ࠃ౼ᄯླေնਈ֥ದaҍaބඌ֩ሧჷᆦӻbଢభݓݓ֤Ӯི,ᄝଢѓग़ჷ൧ӆഈඎ৫ఏਅݺ֥இྙའbଽᄝյᄯଢֹ֥இݖӱᇏ֥ሧჷೆ၂ϮႮᆟکҍᆟ(一)品牌设计的客观真实性要求ѭॻิ܂,൞иࣨᆟک֥ሧჷೆ൞Ⴕཋ֥,ေ൳֞ᆟ੪Ⴓြ൞ྐ༏၇ঠӁြ,ྐ༏൞੪Ⴓြ֥ଁઝb੪ک܄܋ҍᆟყෘ֥ჿඏ,ଢֹ֥֥இ߄ݖӱᇏႮႿሧჷႳᆀܓઙ੪ႳӁ֥ٚൔ൞ӆຓܓઙ,ીႵϷم๙ݖགྷӆ҂ቀ֝ᇁቨᅼ֥ޓ؟bطଢֹ֥֥இഡ࠹ೂݔିܔࠆ֤֥ॉҳطࠆ֤ܱႿ੪ႳӁ֥ᆇൌྐ༏,੪ႳӁ֥ཧ൲ః০ၭཌྷܱᆀ֥ᆦӻ္ࣼбࢠಸၞՖᆃུ০ၭཌྷܱᆀԩࠫެປಆ၇ঠႿ੪Ⴓఒြࠇఃᇏࢺቆᆮؓ੪Ⴓᆀࣉྛ֥ࠆ֤ሧჷ֥ೆᆦӻ,طοᅶࣜ࠶࿐ഈ ජ൳ၭ,ජڱࢳඪބ૭ඍ,ࠧྐ༏֥Ԯ־[9]bܱႿଢֹ֥֥ྐ༏҂൞ٮ ֥ჰ္ႋھႮଢֹ֥෮Ⴕ֥০ၭཌྷܱᆀ܋ሧյྙӮ੪ႳᆀथҦ֥ᇗေ၇ऌ,ط൞ྙӮ੪Ⴓᆀؓଢֹ֥ᄯଢֹ֥֥இbᆜุ௹ຬ֥ᇗေ၇ऌ,ѩࣉ၂҄๙ݖ੪Ⴓᆀ௹ຬބۋᆩ֥(三)品牌沟通需要运用多种营销传播手段ؓбطྙӮ੪Ⴓᆀؓଢֹ֥੪ႳӁ֥ડၩ؇bଢభ۲ֹஇ๙ቋӈ֥ٚൔߎ൞ᄎႨ࿆ԮҨބ 52
ֻ1௹ ᇛཫৡ:੪Ⴓଢֹ֥இ߄Ԛฐ ֻ33ज൪ܼۡ֩ֆ၂֥՜ཧٚൔࣉྛ,ෙಖᆃུ՜ཧٚൔ֥ᆌؓଢֹ֥֥இЧุؿളМ,ൈ္ູਔႪ߄੪Ⴓଢֹ֥ྟޓ఼,طॖၛԮ־ܱႿଢֹ֥֥նਈྐ༏,൞,ෛ֥இ߄ݖӱ,ᄝஇ๙षᆭުေק௹ֹؓଢֹ֥֥ሢ՜ཧܼ֥ۡರၭٗয,ᆃུྐ༏֥ॖྐ؇္ቋಸၞᄯӮট٠੪Ⴓᆀބమᄝ੪Ⴓᆀࣉྛग़ܴטҰ,ᄝ൬ࠢሧਘ֥ࠎ੪Ⴓᆀ֥߈ၐbၹՎ,ᄝଢֹ֥இ๙ᇏԢਔᄎႨ՜ཧԤഈؓ੪Ⴓଢֹ֥இഡ࠹ބஇ๙ࣉྛࡎބّঌ,ຓ,ߎႋھ۷؟ֹᄎႨ܄ܱ֩ٚൔ,აૂุ۞ݺܱ༢,ಞପུؓႿఃᇏ֥ࠒࠞٚ૫࿃ܺӞࡔӻ,طؓႿఃᇏ֥ཨࠞٚॖྐ؇఼֥ྐ༏ԮѬૂุၛ٤ܼ֥ۡྙൔ؟Бܱ֡Ⴟ੪Ⴓ૫ᄵླေࣉྛྩڿטᆜbᆺႵᆃဢଢֹ֥֥இ߄ࠃҌଢֹ֥֥౦ঃ,ᆃུБ֡ԮѬ֥ྐ༏ࡼऎႵ۷఼֥ॖྐ؇,ି੪ႳᆀྙӮؓଢֹ֥இ֥མ֥ۋᆩྙའbಸၞؓ੪Ⴓᆀؓ੪Ⴓଢֹ֥இྙའ֥ۋᆩӁള႕ཙbҕॉ໓ང:ਸ਼ຓଢֹ֥ႏཧቆᆮູਔӮۿֹࣉྛஇ๙,ߎႋ[1]฿ჭ ੪Ⴓ൧ӆႏཧ۔ေ[M] Кࣘ:ᇏݓ੪Ⴓ࢝ტھ҂؎ֹࣉྛႏཧԷྍ,ೂ๙ݖஅജّ႘ଢֹ֥หᇉ֥႕ԛϱഠ,2009 ൪ቔa໓ၜіဆބ໓࿐Էቔaၛࠣ๙ݖईϷ۲ᇕࢫ౩൙[2]ۚ࣡,ᅣႧې ੪Ⴓଢֹ֥இ߄ۄࠎЧ໙ี֥ฐษࡱࠃࣉྛஇ๙,ᆃུྍྖ֥இ๙ٚൔؓႿෑᄯ[J] Кֻࣘؽຓݓე࿐ჽ࿐Б(੪Ⴓϱ),2007,(9):73఼൝֥ଢֹ֥இЧุྙའऎႵ۷Ⴊི֥ݔbೂၛࢫ౩൙-78 ࡱࠃႏཧູ২,֥ݺԩ҂ࣇᄝႿॖၛᄝ؋௹ଽ་ႄն[3]฿ჭ ൧ӆק໊ߎ൞ྙའק໊ ੪Ⴓఒြ൧ӆႏਈ֥Ⴓग़ট٠,Ⴓग़๙ݖൌֹႳফؓଢֹ֥༯ധख़֥ཧᇏ֥ק໊໙ี[J] ੪Ⴓ࿐़,2001,(2):57-59 ႆའ;ਸ਼၂ٚ૫,ႮႿ൙ࡱࠃᄝ൙ࡱࠃؿള௹ࡗ఼ۚ[4]StanleyC Plogᇷ,฿ჭ,ણၲ ੪Ⴓ൧ӆႏཧൌં؇a؟໊ٚaնܿଆ֥࿆Ԯࠃၛࠣ෮ႄఏ֥ܼܱٗᇿ,[M] ฿ࣃ:ଲषն࿐ԛϱഠ,2007 ྙӮऍն֥ޛིႋ,۷؟۷ܼ֥ದ๙ݖ۲ᇕૂࢺؓଢ[5]฿ჭ ੪Ⴓଢֹ֥ק໊࣮ᇏ֥ࠫ۱ં໙ี[J] ֹ֥༯ധख़ႆའ,Ֆطᄝ؋௹ଽ఼߄ਔଢֹ֥֥இྙ੪Ⴓ॓࿐,2007,(8):1-7 འ[11]b২ೂϏն০ࢹईϷ ૅᇝЖ وԯᆃ۱ห൹[6]StevenPike Destinationbrandpositionsofacompetitiveset֥ࢫ౩ࠃ၂ᄁӮູൗࢸቋᇷ֥੪Ⴓֹᆭ၂;ݓౝ֛ofnear-homedestinations[J] TourismManagement,๙ݖ ீࣵࢫ a ݚလࢫ ࡼሱ࠭ऎห֥ ݚလ໓2009,(30):857⚶866 ߄ ԮѬԛಀ,ӮۿෑᄯਔቔູݚလӬ൧֥หྙའ;ঐ[7]Grace,D andO'Cass,A Brandassociations:lookingૼᄵࢹᇹൗѰ߶ࡼ ຣੳᆭሷ,ґᄉᆭଲ ֥१ݼԮђൗthroughtheeyeofthebeholder[J] QualitativeMarketࢸ۲ֹ[12]bResearch:AnInternationalJourna,l2002,5(2):96-111 (四)加强对品牌化活动效果的跟踪评价和反馈[8]SimonAnholt ݓࡅஇაჰӁֹࡎᆴ[A] NigelMor ଢֹ֥֥இ߄൞၂۱Ӊ௹گᄖ֥ݖӱ,ླေଢֹ֥gan֩ᇷ,ဗ݉֩ၲ ੪Ⴓଢֹ֥இܵ[C] ฿ႏཧቆᆮࣉྛնਈ֥ೆ,൞ᆃུೆི֥ݔೂޅಏ҂ࣃ:ଲषն࿐ԛϱഠ,2005 ၂ק,ଢభ֥࣮ؓଢֹ֥இ߄֥భ௹ݖӱ࣮ࢠ؟,[9]क़ථ ९ᠢ,ჿݩ ڠঞӞ֩щᇷ,ᅦ৩৩,ғ০ᇶطؓႿު௹֥ࡎބّঌᄵཌྷؓࢠഒ,ၹՎݓຓ࿐ᆀSte ၲ ੪Ⴓ࿐-ჰაൌ[M] Кࣘ:ۚ֩࢝ტԛϱvenPikeᆷԛ,ଢֹ֥இ߄࣮ᇏླေᄹࡆ࣮ᇿၩ֥၂ഠ,2004 ۱ਵთࣼ൞ؓଢֹ֥இ߄ིݔ֥۵ሶࡎބّঌ[6];ݓ[10]DunaeKnapp,BlaineBecker TheBrandScienceGuideforଽ࿐ᆀࠎ္ᆷԛ੪Ⴓଢֹ֥ႏཧᇏᆴ֤ധೆฐษ֥ਆDestinationRFPs[M] BrandStrategy,Inc,2004 ۱໙ี,ఃᇏֻ၂۱໙ีࣼ൞ଢֹ֥ႏཧིݔ֥ܙაႏ[11]໓ ੪Ⴓ൙ࡱؓӬ൧੪Ⴓ֥႕ཙ[A] Ќې,ྖཧٚൔ֥Ⴊ߄໙ี[13]bႮႿݓଽն؟ඔ੪Ⴓଢֹ֥֥ႏཧ৵ GeoffreyWallӬ൧੪Ⴓ֥ંაൌ[C] Кࣘ:॓൞Ⴎଢֹ֥֥ᆟکቆᆮڵᄳ֥,ᆃུᆟکቆᆮ҂ၛ႔০࿐ԛϱഠ,2001 ູᇶေଢ֥,ط൞ᆻᄝෑᄯଢֹ֥၂ᇕᆜุྙའ,ᄝႏཧ[12]ޱဉᵣ ൙ࡱ੪Ⴓ:൧੪Ⴓࣩᆚ֥ᇅۚׄ ၛࣘݖӱᇏіགྷູᇗႏཧ๙ႏཧིݔࡎ,ܱႿଢֹ֥ႏູ২[J] ֹთ࣮აषؿ,2004,(8):78-81 ཧིݔ֥ࡎބႏཧٚൔ֥Ⴊ߄ߌࢫࠎЧഈ൞ಌ໊֥b[13]ࠎ ੪Ⴓଢֹ֥ႏཧᇏᆴ֤ധೆฐษ֥ਆ۱໙ีູਔх૧੪Ⴓᆀؓ੪Ⴓଢֹ֥֥இྙའۋᆩބ੪Ⴓ[J] ੪Ⴓ࿐़,2006,(8):11-12 53
