美通抽奖活动及中移动卡类
促销推广案
佛山世纪锦囊广告有限公司
2003/8/21
一、概况
(一)美通部份:
时间 5号 6号(周六) 7号(周日)
10:30~20:10 10:30~20:10 9:30~18:20
活动主题:美通无线:让移动用户的世界更精彩
-------佛山地区短信调研圆满完成,至尊大奖真情回馈
活动形式 :
司仪有奖问答、游戏、车模 节目表演、车模表演、现场
表演、背景音乐、现场促销 促销业务咨询,现场抽奖、
业务咨询 (每天3节) 游戏竞拍
( 2节)
活动目的:
1)开拓美通公司在佛山地区的市场份额,提高美通的知名度
2)激发和强化手机短信量
地点:百花广场外围B1、C区
(二)移动部分:让中秋移动起来
时间 8号 9号 10号(中秋前一天)
10:30~20:10 10:30~20:10 9:30~20:05
活动主题:让中秋移动起来----中国移动与你分享中秋沟通的欢乐
活动形式 :
司仪有奖问答、游戏、背景 节目表演、现场
音乐、现场促销、业务咨询 促销、业务咨询
( 每天3节) (3节)
活动目的:
1)促进中移动公司卡类销售
2)提高中移动在中秋期间的曝光率
地点:百花广场外围B1、C区
(三)活动分析
1、体验经济原则:
一天当中,百花人流量主要集中在下午尤其晚上,而周六、日又是
流量最大的时段,中秋前夕是购物的高峰。所以节目表演选在7号(周
日)及10号(中秋前一天)举行。而其余四天只进行司仪主持的优惠、促销推介、业务宣传、互动游戏等,抽奖。
2、因应场地条件和特点进行特色布置:
本次活动场地较小,向马路方向又被固定的招牌遮档,向百花主楼
方向又有其它展销活动,要解决场内不能布置太多展示物料,所以舞
台成为布置的重点,同时要利用舞台立体面积实现吸引人流眼球以及
信息发布两大功能。
3、中移动、中秋、时尚三大因素兼顾:
在前三天美通公司的推介活动中,同样要强化中移动的形象和曝光,
传统的中秋和时尚两个似乎对立的,因素要形成和谐统一,以舞台为中
心的布置实现了这一点。
二、美通活动布置
三、美通活动流程
(一)5号、6号活动流程(每天三节从10:30到20:10)
上午时间 下午时间 晚上时间 负责岗位 内容
10:15~10:30 15:45~16:00 18:45~19:10 DJ 强劲的背景音乐,作
为活动前奏
10:30~10:30 16:00~16:05 19:00~19:15 主持人2人 开场白,介绍美通公
司及本次活动,鸣谢
移动公司
10:35~10:45 16:05~16:15 19:05~19:15 美通负责人 介绍本次调研活动及
取得的成果,介绍美
通业务,感谢佛山市
民支持等
10:45~11:00 16:15~16:30 19:15~19:30 车模3人 车模表演(一)
11:10~11:15 16:30~16:45 19:30~19:45 主持人2人 现场互动游戏
11:15~11:25 16:45~16:55 19:45~19:55 主持人2人 现场有奖问答
11:25~11:35 16:55~17:05 19:55~20:05 车模3人 车模表演(二)
11:35~11:40 17:05~17:10 20:05~20:10 主持人2人 致再见预告下一环节
活动
(二)7号上午活动流程(10:30~12:00)
时间 负责岗位 内容
10:15~10:30 DJ 强劲的背景音乐,作为活动前奏
10:30~10:35 主持人2人 开场白,介绍美通公司及本次活动,
鸣谢移动公司
10:35~10:45 美通负责人 介绍本次调研活动及取得的成果,介
绍美通业务,感谢佛山市民支持等
10:45~11:00 黑铃乐队 说唱风格歌曲(粤语/英语)
11:00~11:10 车模3人 车模表演
11:10~11:20 美通负责人 抽奖,三等奖
11:20~11:25 车模3人 车模表演
11:25~11:35 美通负责人 抽奖一、二等奖
11:35~11:50 黑铃人乐队 表演
11:50~12:00 主持人 致再见,预告下午活动如获奖者失
去次格在此环节补抽
(三)7号下午活动流程(15:15~18:00)
时间 负责岗位 内容
15:00~15:15 DJ 强劲的背景音乐,作为活动前奏
15:15~15:20 主持人2人 开场白,介绍美通公司及本次活动,
鸣谢移动公司
15:20~15:35 黑铃乐队 表演(一)
15:35~15:50 车模3人 表演(一)
15:50~16:05 主持人2人 互动游戏
16:05~16:15 女子4人舞队 动感舞(一)
16:15~16:30 车模3人 表演(二)
16:30~16:45 主持人2人 有奖问答
16:45~17:00 黑铃乐队 表演(二 )
时间 负责岗位 内容
17:00~17:15 美通负责人 介绍调研活动成果,致谢佛山市民
主持人2人 介绍抽奖规则,请出获奖者
17:15~17:30 美通负责人 游戏竞拍环节
17:30~17:45 公证处 宣读公证词,美通颁奖
17:45~17:50 女子舞队 动感舞二
17:50~18:00 主持人 致再见,预告下两三天活动
四、移动卡类活动布置
五、移动卡类活动流程
(一)8号、9号及10号上午活动流程(每天三节,从10:30到20:10)
上午时间 下午时间 晚上时间 负责岗位 内容
10:15~10:30 15:45~16:00 18:45~19:10 DJ 强劲的背景音乐,作为
活动前奏
10:30~10:30 16:00~16:05 19:00~19:15 主持人2人 开场白,介绍移动公司
10:35~10:45 16:05~16:15 19:05~19:15 “移动业务 介绍卡类产品及优惠,
通”嘉宾主持 移动公司的其它业务
10:45~11:00 16:15~16:30 19:15~19:30 主持人2人 现场有奖问答(一)
11:10~11:15 16:30~16:45 19:30~19:45 主持人2人 现场互动游戏(一)
11:15~11:25 16:45~16:55 19:45~19:55 主持人2人 现场有奖问答(二)
11:25~11:35 16:55~17:05 19:55~20:05 主持人2人 现场互动游戏(二)
11:35~11:40 17:05~17:10 20:05~20:10 主持人2人 致再见预告下一环节活
动
(二)10号下午及晚上活动流程
下午时间 晚上时间 负责岗位 内容
10:15~10:30 18:15~18:30 DJ 强劲的背景音乐,作为活动前奏
10:30~10:35 18:30~18:35 主持人2人 开场白,介绍移动公司
10:35~10:45 18:35~18:45 “移动业务 介绍卡类产品及优惠,移动公司
通”嘉宾主持 的其它业务
10:45~10:55 18:45~18:55 野百合乐队 民谣方式演绎流行、摇滚、民歌
10:55~11:10 18:55~19:10 主持人2人 互动游戏(一)
11:10~11:15 19:10~19:15 动感舞队4人 韩舞(一)
11:15~11:25 19:15~19:25 手机模特4人 模特表演
11:25~11:35 19:25~19:30 主持人2人 有奖问题
11:35~11:45 19:35~19:45 主持人2人 互动游戏(二)
11:45~11:50 19:45~19:50 动感舞队4人 韩舞(二)
11:50~12:00 19:50~20:00 野百合乐队 表演
12:00~12:05 20:00~20:05 主持人2人 致再见
附:活动环节说明
(一)“移动业务通”嘉宾主持:
由我司熟悉移动业务的人员担任,目的在活跃气氛,面孔不致太单调。
(二)黑铃乐队:
时尚的说唱型乐队,可用英语、粤语进行表演,有较强新
鲜感,是一支由5人组成的“地下纯音乐”乐队,年龄较轻,
但曾出席过广州、深圳的大型商业演出。
(三)野百合乐队:
由五人组成,出过《野百合》CD专辑,出席过佛山宣传部举办的2002、2003新年音乐会,以民谣唱法演绎民歌、流行乐、摇滚乐,此唱法较接近中秋特色,又能较好地活跃现场气氛。
(四)公证处:
拒我司与公证处了解,该处可出席商业活动,但存在两个不确定因素:一是周六、日的活动未确定是否有公证员愿意加班;二是事前需要完整的抽奖流程文件,该处觉得可操性强方可派人。
六、需要美通公司协助落实事项
(一)抽奖流程管理中需要在展示和主持人配合的事项
和宣传文稿、资料。
(二)关于美通公司在展示中宣传内容的提供及适用图
片的提供。
(三)建议美通公司选派一名同事参与部分台上环节。
(四)共同商定小车的运送方式。
(五)指派专项的联系人跟进本次活动。
(六)抽奖活动的流程文件(备公证处用)。
七、需要移动公司协助落实事项
(一)帐篷等广告物料的提供并配送至现场。
(二)如需工作人员穿着的广告衫请提供。
(三)有奖问答、互动游戏请提供所需纪念品一批。
八、活动推广
1、媒体投放:不宜宣传抽奖活动,若卡类促销现场可推
出特别优惠,则可在《佛山日报》上投放1/3版广告一篇及在电视上作公告式广告,连播5天,每晚2-3次。
2、在渠道中放置卡类促削优惠整合推广POP一个(×2m,未列 入预算中)。
3、现场活动邀请媒体报道,由我司提供素材,并进行相
应媒体公关配合新闻报道。
九、突发事件的应对措施
(一)活动在报批时受到干扰
因为活动中涉及到“送车”这样的敏感主题,所以有可能在报批时受到政府部门的干扰,为此,我司在报批提供的文件诸如“背板主画面”等避开这个题材,若出现问题将与美通公司协商后正行相应的活动调整。
(二)活动过程中受到政府部门干扰
活动过程中因涉及到“送车“这种敏感题材,可能
受政府部门干扰,我司会利用相应的社会关系进行
协调,必要时希望移动公司给予一定配合,尽量使
活动顺利进行。
(三)风雨天气
1、如遇风、雨天气,将由我司与移动公司商量后, 定出延迟若干小时或改期的决定,由司仪向观众 宣布,并通过短信与获奖者取得联系。
2、我司将备好防雨薄膜和夹子来应付雨天。
(四)停电
1、停电将使音响、充气广告物、电脑等无法运作,
我司将会在活动开始前一天与场地方物管沟通有
无停电通知,如有将与移动公司商定后改期进行。
2、同时与场地方确认所提供电源负荷,我方准备的
追光灯亦选用低耗能高光源的灯具,防止跳闸。
3、如场中停电,活动推迟、改期或取消。
十、费用预算
谢谢聆听,敬请提问
世纪锦囊广告有限公司
2003/8/21