非对称信息理论.doc

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第一章 非对称信息理论
1、何谓柠檬市场？试从日常生活中举出柠檬市场的例子。
“柠檬”－美国俚语中表示次品、不中用的东西，由阿克洛夫首先引入经济学著作。次品买卖双方对商品拥有不对称的信息。卖主完全了解商品的质量，买方不完全了解，只能对市场整体的质量做一个估计，只愿意按照平均质量出价，于是价格不能弥补那些质量高的商品的卖主卖出商品时的效用损失。于是他们宁愿不卖掉商品而选择退出市场。只剩下质量差的商品在市场中交易，此即柠檬市场。
例子：假冒伪劣商品充斥市场、俗语“便宜没好货”等。
2、试从日常生活中举出信号发送的例子。
如各种文凭、厂商的品牌、连锁店等，都在某种程度上具有信号发送的功能。

第二章 数字产品
1、信息、信息产品、数字产品与数字化产品之间有何区别？
①信息就是事前概率与事后概率之差，信息就是传递中的知识差。②信息产品就是基于信息的交换物，③数字产品就是信息内容基于数字格式的交换物。 数字化就是编成一段字节。④数字化产品是指包含有数字化格式的交换物。
2、数字产品创新有哪几种形式？试举例说明。
捆绑创新，如微软的0FFICE2000，即为word、excel、powerpoint等的捆绑产品。
微产品创新，如各种期刊数据库允许将期刊里的文章按页销售。
注意力经济与资本市场创新，如各种免费赠送、免费邮箱等。

第三章 网络经济下的企业
1、规模经济与范围经济有何区别？
规模经济（economies of scale）与范围经济（economies of scope）通常是影响企业价值链增值过程的两种经济形态。
其主要区别在于规模经济主要通过大批量生产，降低生产中的平均固定成本，从而达到产品平均成本下降的目的。
而范围经济主要通过小批量、多品种的生产，使多品种中的共同要素得到共享，从而降低了产品的平均成本。