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音乐与啤酒一直是最协调的搭配，在活力四射的乐音中，畅音乐与啤酒一直是最协调的搭配，在活力四射的乐音中，畅
饮沁凉的饮沁凉的BEERBEER，将是一见多么令人渴望的享受；世界知名的，将是一见多么令人渴望的享受；世界知名的
嘉士伯啤酒，与嘉士伯啤酒，与MusicRadioMusicRadio音乐之声，共同协力打造属于新音乐之声，共同协力打造属于新
音乐啤酒文化的飨宴，以流行歌手与音乐作为前锋，将音乐音乐啤酒文化的飨宴，以流行歌手与音乐作为前锋，将音乐
LiveLive展现在属于啤酒的世界，打造一个新都会文化，更以全展现在属于啤酒的世界，打造一个新都会文化，更以全
面性的面性的PromotePromote，让每个角落的群众都能深深感受，属于音，让每个角落的群众都能深深感受，属于音
乐啤酒的魔力。乐啤酒的魔力。
. 通过与音乐之声的合作，打造通过与音乐之声的合作，打造CarlsbergCarlsberg啤酒一种新都会文啤酒一种新都会文
化，并巩固引领年轻生活型态与感受化，并巩固引领年轻生活型态与感受
. 把把CarlsbergCarlsberg啤酒文化变得更多元化啤酒文化变得更多元化
. 把把CarlsbergCarlsberg啤酒文化形成大众的流行文化啤酒文化形成大众的流行文化
. 创造更多创造更多CarlsbergCarlsberg啤酒爱好者及更高的零售业绩啤酒爱好者及更高的零售业绩
一个梦幻而可触及的想法
一个梦幻而可触及的想法
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当然，要达到梦想都需要有实践的方式，音乐之声当然，要达到梦想都需要有实践的方式，音乐之声MusicradioMusicradio，将，将
全心投入以各种不同的资源以及操作方式，建造我们所构筑的新文全心投入以各种不同的资源以及操作方式，建造我们所构筑的新文
化境界，我们将要做的东西有：化境界，我们将要做的东西有：
. 现场活动现场活动((每月举办每月举办))
. 电台活动现场播放电台活动现场播放((见计划表见计划表))
. 电台宣传电台宣传PEOMOTE(PEOMOTE(含广告，含广告，DJDJ口播口播…)…)
. 杂志操作杂志操作(MUZINE)(MUZINE)
. 网络媒体操作网络媒体操作(MUZINE (MUZINE 网络版网络版))
. 其他协力媒体操作其他协力媒体操作((报纸及电视专栏报纸及电视专栏))
. 其他通路合作其他通路合作((非同类厂商协力非同类厂商协力))
巨细靡遗巨细靡遗
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MusicRadioMusicRadio音乐之声的角色音乐之声的角色
RadioRadio
MusicRadio
MusicRadio嘉士伯音乐
嘉士伯音乐LiveLive现场演唱会
现场演唱会
MusicRadio
MusicRadio嘉士伯音乐
嘉士伯音乐LiveLive后续后续PROMOTE
PROMOTE
资
源
整
合
InternetInternet
MUZINEMUZINE
报纸报纸
电视电视
其他其他
媒
合
运
用
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•• 活动时间、地点活动时间、地点
•• 活动流程活动流程
•• 活动简介活动简介
MusicRadio嘉士伯音乐Live-活动
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•• 时间：时间：
•• ________年年11月月11日－－日－－________年年1212月月3131日日
•• PM 7:30~9:00PM 7:30~9:00
•• 每月第三周每月第三周 共共1212次次
•• 地点：地点：
•• 中央人民广播电台音乐厅规模：中型中央人民广播电台音乐厅规模：中型
•• 容量：容量：700700人人
活动时间、地点
活动时间、地点
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•• PM7PM7：：30~PM730~PM7：：40 40 开场开场
•• PM7PM7：：40~PM840~PM8：：10 10 明星演唱互动明星演唱互动 Set1Set1
•• PM8PM8：：10~PM810~PM8：：30 30 现场活动互动现场活动互动
•• PM8PM8：：30~PM830~PM8：：50 50 明星演唱互动明星演唱互动 Set2Set2
•• PM8PM8：：50~PM950~PM9：：00 00 结束语（下期活动结束语（下期活动 PromotePromote））
活动流程
活动流程
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活动内容介绍
活动内容介绍
•• 明星演唱互动明星演唱互动
•• 知名英式、知名英式、FUNKFUNK、流行摇滚乐团，明星现场演唱、流行摇滚乐团，明星现场演唱
•• 节目长度节目长度
•• Two setsTwo sets
•• 每段落时长约二十每段落时长约二十~~三十分钟三十分钟
•• 演唱间、由主持人或艺人参予演唱间、由主持人或艺人参予CarlsbergCarlsberg活动活动
•• ((歌手名单见预算说明歌手名单见预算说明))
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•• 现场活动互动现场活动互动
•• 主持人串场、开放现场有奖征答，与观众互动活动主持人串场、开放现场有奖征答，与观众互动活动
•• 艺人或表演团体惨与活动，并与观众作同乐艺人或表演团体惨与活动，并与观众作同乐
•• CarlsCarls－－ SHOWER TIMESHOWER TIME
举例：举例：CarlsbergCarlsberg女郎将啤酒淋向观众，淋湿观众即可女郎将啤酒淋向观众，淋湿观众即可
获得获得CarlsbergCarlsberg提供赠品提供赠品((毛巾、毛巾、T-shirtT-shirt、啤酒乙瓶、啤酒乙瓶))
活动内容介绍
活动内容介绍
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•• RADIORADIO
•• DJDJ口播、活动录播口播、活动录播
•• MUZINEMUZINE
•• MUZINEMUZINE网络版网络版
•• 其他其他
MusicRadio嘉士伯音乐Live-宣传
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RADIORADIO操作操作
•• 全年全年VIPVIP时段时段PromotePromote
•• 周末不夜天周末不夜天.日重点日重点PromotePromote
•• 每月黄金周每月黄金周--活动举办周活动举办周PromotePromote
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•• 宣传时间：宣传时间：________年年01/01~12/3101/01~12/31（（365365天）天）
•• 宣传方法：宣传方法：1515秒活动秒活动 PPromoteromote
•• 宣传时段：宣传时段：2121：：0000－－2222：：0000
•• 广告内容：最新的活动内容为主广告内容：最新的活动内容为主
•• 广告目的：配合广告目的：配合《《音乐音乐VIPVIP》》时段，及时的告知广大听众最新的活时段，及时的告知广大听众最新的活
•• 动资讯（时间、地点、内容），让听众深切的感受嘉动资讯（时间、地点、内容），让听众深切的感受嘉
•• 士伯带来的多重快乐时光。士伯带来的多重快乐时光。
•• 播出建议：播出建议：1515秒报时活动秒报时活动 PPromoteromote
•• 每天每天11档，曝光：档，曝光：365365天天 共计共计365365次次
全年全年VIP PROMO
VIP PROMO
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文案一：文案一：
((活动现场的音乐声活动现场的音乐声) )
( (全场突然肃静全场突然肃静))
波波!~(!~(开瓶声开瓶声))
( (全场沸腾全场沸腾))
XX XX音乐派对，音乐派对，XXXX号，号，XXXX地址地址
只有嘉士伯啤酒，才有不凡魅力只有嘉士伯啤酒，才有不凡魅力
文案二：文案二：
波波!~(!~(开瓶声开瓶声) )
咕噜咕噜~~咕噜咕噜~~咕噜咕噜~~~~啊啊~~
( (活动现场的音乐声起活动现场的音乐声起))
XX XX音乐派对，音乐派对，XXXX号，号，XXXX地址地址
((全场沸腾全场沸腾))
嘉士伯啤酒，不间断的爽快嘉士伯啤酒，不间断的爽快
全年全年VIP PROMO
VIP PROMO
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•• 宣传时间：宣传时间：__________年年01/01~12/3101/01~12/31（每周四、五、六，（每周四、五、六，156156天）天）
•• 宣传方法：宣传方法：1515秒品牌形象秒品牌形象
•• 宣传时段：宣传时段：1919：：0000－－2020：：00 2000 20：：0000－－2121：：0000
•• 广告内容：以营造气氛，品牌形象为主（或最新的活动内容为主）广告内容：以营造气氛，品牌形象为主（或最新的活动内容为主）
•• 广告目的：给予目标人群引导消费，进行体验消费。广告目的：给予目标人群引导消费，进行体验消费。
•• 以诱导性行销方式，让消费者以产生品牌联想性及依赖。以诱导性行销方式，让消费者以产生品牌联想性及依赖。
•• 配合活动公布活动资讯（时间、地点、内容）。配合活动公布活动资讯（时间、地点、内容）。
•• 播出建议：播出建议：1515秒报时活动秒报时活动 PPromoteromote
•• 每天每天22档，曝光：档，曝光：156156天天 共计共计312312次次
周末不夜天
周末不夜天
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文案一：
(吵杂音乐声)
波!~(开瓶声)
(全场肃静)
咕噜~咕噜~咕噜~~啊~(爽快状)
音乐响起
只有嘉士伯啤酒，才有不凡魅力
文案二：
呼~呼~呼~呼~(口干舌燥呼
吸急促)
饥渴~~来瓶嘉士伯啤酒吧~
波!~(开瓶声)
咕噜~咕噜~咕噜~~啊~
(爽快状)
嘉士伯啤酒，解救您的畅饮欲望
周末不夜天
周末不夜天
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•• 宣传时间：宣传时间：________年年01/01~12/3101/01~12/31（每月一周，共（每月一周，共1212周，周，8484天）天）
•• 宣传方法：宣传方法：1515秒本周（或下周）活动秒本周（或下周）活动PROMO PROMO
•• 宣传时段：宣传时段： 3A×2 2A×43A×2 2A×4
•• 广告内容：详细介绍本周（或下周）活动内容广告内容：详细介绍本周（或下周）活动内容
•• 广告目的：给予目标人群引导消费，进行体验消费。广告目的：给予目标人群引导消费，进行体验消费。
•• 配合活动公布活动资讯（时间、地点、内容）。配合活动公布活动资讯（时间、地点、内容）。
•• 播出建议：播出建议：1515秒活动秒活动 PPromoteromote
•• 每天每天66档，曝光：档，曝光：8484天天 共计共计504504次次
每月黄金周
每月黄金周
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周日周日
周四周四 周三周三
周二周二
周一周一周六周六
周五周五
11月月
99月月 33月月
66月月
全年全年VIPVIP
每月黄金周每月黄金周
周末大陪伴周末大陪伴
（覆盖整个周末）（覆盖整个周末）
实施时间
实施时间TimeTime
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软性操作
软性操作
•• DJDJ口播口播
••现场活动录播现场活动录播
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•• 宣传时间：宣传时间：________年年01/01~12/3101/01~12/31宣传方法：节目宣传方法：节目DJDJ口播口播
•• 宣传时段：依需求调配宣传时段：依需求调配
•• 广告内容：广告内容：PPromoteromote最新的活动内容为主最新的活动内容为主
•• 广告目的：及时的告知广大消费者最新的活动资讯（时间、广告目的：及时的告知广大消费者最新的活动资讯（时间、
•• 地点、内容），让消费者深切的感受嘉士伯带来地点、内容），让消费者深切的感受嘉士伯带来
•• 的多重快乐时光。的多重快乐时光。
DJDJ口播、播歌
口播、播歌
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•• 宣传时间：宣传时间：__________年年01/01~12/3101/01~12/31（每月第四周）（每月第四周）
•• 宣传方法：活动后之第一周全程播放现场活动状况宣传方法：活动后之第一周全程播放现场活动状况
•• 宣传时段：宣传时段：1212：：0000－－1313：：0000
•• 节目内容：活动当日录制节目之内容节目内容：活动当日录制节目之内容
•• 宣传目的：让未及时参与的听众也能藉由录播的节目，宣传目的：让未及时参与的听众也能藉由录播的节目，
•• 与大家一起共享当日的欢笑与快乐，也能推与大家一起共享当日的欢笑与快乐，也能推
•• 展活动的宣传，吸引更多听众的关注，以达展活动的宣传，吸引更多听众的关注，以达
•• 到品牌宣传的目的。到品牌宣传的目的。
活动现场录播
活动现场录播
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MUZINE-
MUZINE-平面操作
平面操作
••实体杂志配合实体杂志配合
••虚拟杂志配合虚拟杂志配合
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项目：广告
合作周期： ____年01/01~12/31（每月一期，共12期）
规格：285mm×210mm
位置：内页说明：主流性流行音乐杂志，拥有明确的阅读族群。
实体杂志配合
实体杂志配合
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项目：专题报导
合作周期： _____年01/01~12/31（不定期，依需要而定）
规格：依实际编写状况而定
位置：内页说明：主流性流行音乐杂志，拥有明确的阅读族群。
实体杂志配合
实体杂志配合
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合作周期：合作周期： ____________年年01/01~12/3101/01~12/31（每月一期）（每月一期）
规格：规格： (w)748pix (h)550pix(w)748pix (h)550pix
位置：内页说明：中国第一本数码互动流行音乐杂志，位置：内页说明：中国第一本数码互动流行音乐杂志，
覆盖全中国，免费发行。覆盖全中国，免费发行。
虚拟杂志配合
虚拟杂志配合
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•• 报纸、电视媒体报纸、电视媒体
•• 其他其他
MusicRadio嘉士伯音乐Live-其他
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•• 合作周期：合作周期：
•• ______________年年01/01~12/3101/01~12/31
•• 合作方式：合作方式：
•• 授权合作媒体独家专题报导授权合作媒体独家专题报导
•• 合作目标：合作目标：
•• 主流媒体主流媒体
报纸、电视配合
报纸、电视配合
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•• 合作周期：合作周期：
•• ______________年年01/01~12/3101/01~12/31
•• 合作方式：合作方式：
•• 整合不同资源厂商坐大宣传效益，异业结合宣传整合不同资源厂商坐大宣传效益，异业结合宣传
•• 合作目标：合作目标：
•• 主流品牌主流品牌
其他配合
其他配合
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MusicRadio嘉士伯音乐Live-预算
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–场租：
–硬件：
–现场灯光、音响、多媒体器材
–音响工程师劳务
–活动演出许可
–布置物设计：
–布置物制作：
–含主视觉、海报、Flyer、Banner横幅、GOBO片
–艺人演出费
–其他(未明列之项目)
活动制作固定总预算：活动制作固定总预算：3,000,0003,000,000元元(12(12场场
演唱会活动预算
演唱会活动预算
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项项 目目 长长 度度 曝光天数曝光天数 曝光次数曝光次数 单价单价 刊例价刊例价
全年全年VIPVIP
1/1~06/12/311/1~06/12/31
1515秒秒
11次次//天天 365365 365365次次
12501250元元//
次次
12501250元元//天天**365365天天
=456,250=456,250元元
周末不夜天周末不夜天
1/1~06/12/311/1~06/12/31
（每周：五、六、日）（每周：五、六、日）
1515秒秒
22次次//天天 156156 312312次次
25002500元元//
次次
25002500元元//天天**156156天天
=390,000=390,000元元
每月黄金周每月黄金周
/1~06/12/31/1~06/12/31
（每月一周）（每月一周）
1515秒秒
66次次//天天 8484 504504次次
82008200元元//
次次
82008200元元//天天**8484天天
=688,800=688,800元元
总计总计
11，，535535，，050050
元元
其他： 广告中价格不包含广告制作费
如委托音乐之声制作，每则15秒或30秒广告制作费为￥2000元
MusicRadio Promote费用预估
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项项 目目 规规 格格 期数期数 单价单价 刊例价刊例价
实体杂志实体杂志
1/1~06/12/311/1~06/12/31 285mm×210mm285mm×210mm 1212
4000040000元元//
次次
4000040000元元//天天**1212期期
=480,000=480,000元元
虚拟杂志虚拟杂志
1/1~06/12/311/1~06/12/31
（每周：五、六、日）（每周：五、六、日）
(w)748pix (w)748pix
(h)550pix(h)550pix
1212 3750037500元元//
次次
3750037500元元//次次**1212期期
=450,000=450,000元元
总计总计 930930，，000000元元
其他： 广告中价格不包含广告制作费
如委托音乐之声制作，每则15秒或30秒广告制作费为￥2000元
MUZINE 费用预估
MusicRadioMusicRadio嘉嘉士伯音樂士伯音樂LiveLive
整体费用预估
活动制作固定总预算：活动制作固定总预算：3,000,0003,000,000元元(12(12场场
预算：预算：1,535,0501,535,050元元
MUZINE MUZINE 费用预算：费用预算：930,000930,000元元
合计预算：合计预算：5,465,0505,465,050元元
最终合作金额：3,000,000元
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谢谢收看!!
