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MBA智库文档 金融 酒类 一个白酒区域品牌的一次图腾——肖尔布拉克酒品牌传播案例赏析.doc

一个白酒区域品牌的一次图腾——肖尔布拉克酒品牌传播案例赏析.doc

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[引子] 小品牌需要做品牌整合传播吗？
物理学家说：世界上没有绝对的东西，除了运动。
策划大师说：世界上唯一不变的是改变。
经典总是异曲同工。
无论是一大步，还是一小步，都是改变世界的脚步。
小品牌需要做品牌整合传播吗？有观点认为：小品牌最重要的是解决生存问题，解决现金流和销量问题，品牌传播是花钱的东西，是大品牌的事，至少在小品牌成为大品牌之前，品牌传播是处于第二位的。那么，小品牌如何才能成为大品牌呢？在品牌与销量之间，有没有一条“双赢”的途径呢？下面这个案例也许会给探索者一点启示。
一个曾经偏安于西北一隅的低档白酒品牌，经过了一次“品牌运动”，改变了自身的命运，改变了西北酒业的竞争格局……
刘强  |  2012-06-30 08:31 
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