亚洲音乐节亚洲巨星反盗版激情演唱会商业赞助企划方案.ppt

下载

上海精诗文化发展有限公司上海精诗文化发展有限公司 商业赞助企划方案 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 [后非典时代] 上海第一赞助投资热点 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 整体定位整体定位 .第五界上海国际艺术节第五界上海国际艺术节(2003(2003年年1010月月1818日－日－1111月月1818日）期间唯日）期间唯 一一场流行音乐演唱会。一一场流行音乐演唱会。 .超过超过33万万55千名观众，流行音乐亚洲千名观众，流行音乐亚洲““梦之队梦之队””超强组合超强组合 .网络亚洲顶级巨星联袂，盛况空前网络亚洲顶级巨星联袂，盛况空前 .一场号召亚洲流行音乐魅力又具有超凡商业价值的盛大演出一场号召亚洲流行音乐魅力又具有超凡商业价值的盛大演出 .一场呈现亚洲流行音乐全部精粹的宏大巨制一场呈现亚洲流行音乐全部精粹的宏大巨制 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 概况概况 时间：时间：20032003年年1111月月11日日 地点：上海八万人体育场地点：上海八万人体育场 主办：上海亚洲音乐节组委会、上海文广新闻传媒集团、主办：上海亚洲音乐节组委会、上海文广新闻传媒集团、Channel [V]Channel [V] 承办：上海国际文化艺术交流有限公司、上海精诗文化发展有限公司、承办：上海国际文化艺术交流有限公司、上海精诗文化发展有限公司、 Channel [V] Channel [V] 阵容：韩红、孙楠或羽泉、陈琳（大陆）；谢霆锋或陈亦迅（香港）；王阵容：韩红、孙楠或羽泉、陈琳（大陆）；谢霆锋或陈亦迅（香港）；王 力宏、张惠妹或力宏、张惠妹或F4F4、、陶喆、陶喆、COCO LEECOCO LEE、、周杰伦（台湾）；宇多田周杰伦（台湾）；宇多田 光或滨光或滨 琦步（日本）；朴志胤或申晟旭（韩国）；阿杜（新加坡）；琦步（日本）；朴志胤或申晟旭（韩国）；阿杜（新加坡）； 梁静茹（马梁静茹（马 来西亚）来西亚） 座席：座席：33万万66千个千个 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 概况概况 如此超强阵容集聚一堂，定会给这场充满现代亚洲流行如此超强阵容集聚一堂，定会给这场充满现代亚洲流行 音乐神韵的演唱会更添几多鲜活意趣。而一直以来音乐节受音乐神韵的演唱会更添几多鲜活意趣。而一直以来音乐节受 到媒体的热力推捧和强力关注，是其他所有其他演唱会都望到媒体的热力推捧和强力关注，是其他所有其他演唱会都望 尘莫及的。特别是当前的后非典时期，国内外多家媒体更是尘莫及的。特别是当前的后非典时期，国内外多家媒体更是 同时将本次演唱会的巨星誉为同时将本次演唱会的巨星誉为““亚洲流行音乐界最完美组合亚洲流行音乐界最完美组合 的梦之队的梦之队””，再一次认可了这本次演唱会无与伦比的亚洲超，再一次认可了这本次演唱会无与伦比的亚洲超 人气地位。同时，该演唱会更具备领导与冲击亚洲流行音乐人气地位。同时，该演唱会更具备领导与冲击亚洲流行音乐 发展方向的实力。发展方向的实力。 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 机会与价值 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 巨星云集，倾力打造亚洲流行音乐新魅力巨星云集，倾力打造亚洲流行音乐新魅力 本次演出是本次演出是20032003年亚洲音乐节的唯一一场对外大型演出，也是第年亚洲音乐节的唯一一场对外大型演出，也是第 五届上海国际艺术节期间的唯一一场流行音乐演唱会，荟萃亚洲流五届上海国际艺术节期间的唯一一场流行音乐演唱会，荟萃亚洲流 行乐坛精粹巨星，阵容强大，盛况空前。行乐坛精粹巨星，阵容强大，盛况空前。 大陆流行音乐先锋：大陆流行音乐先锋：韩红、孙楠或羽泉、陈琳韩红、孙楠或羽泉、陈琳 香港超强人气偶像：香港超强人气偶像：谢霆锋或陈亦迅谢霆锋或陈亦迅 台湾流行乐坛中坚：台湾流行乐坛中坚：王力宏、张惠妹或王力宏、张惠妹或F4F4、、陶喆、陶喆、COCO LEECOCO LEE、、周杰伦周杰伦 日本乐坛当家花旦：日本乐坛当家花旦：宇多田光或滨琦步宇多田光或滨琦步 韩国最韩国最ININ实力巨星：实力巨星：朴志胤或申晟旭朴志胤或申晟旭 东南亚超魅力组合：东南亚超魅力组合：阿杜、梁静茹阿杜、梁静茹 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 历史最强大推广宣传力度历史最强大推广宣传力度 11、电视：、电视： Channel [V]Channel [V]面向整个亚洲卫星传播，共面向整个亚洲卫星传播，共300300次次3030秒预告片；秒预告片；22集共集共6060分分 钟专题电视交流片（由钟专题电视交流片（由2020位当红亚洲著名歌星组成音乐片）。位当红亚洲著名歌星组成音乐片）。 文广传媒旗下电视台，东视、卫视为主传播，共文广传媒旗下电视台，东视、卫视为主传播，共300300次次3030秒预告片；秒预告片；22集集 共共6060分钟专题电视交流片（由分钟专题电视交流片（由2020位当红亚洲著名歌星组成音乐片）。位当红亚洲著名歌星组成音乐片）。 22、平面：、平面： 新民晚报（新民晚报（22－－33个通栏）；申报、青年报、上海星期三、晨报（各个通栏）；申报、青年报、上海星期三、晨报（各11个半个半 版）版） 33、户外：、户外： 灯箱、横幅灯箱、横幅 44、电台：、电台： 上广、东广、上广、东广、 Channel [V]Channel [V]名下电台名下电台 55、网站：演唱会专署网站、网站：演唱会专署网站 66、短信：上海电信、短信：上海电信 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 音乐、娱乐界高关注度音乐、娱乐界高关注度 新闻媒体和网络的大量报道炒作，使得该演唱会已经成为乐新闻媒体和网络的大量报道炒作，使得该演唱会已经成为乐 迷和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光率。迷和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光率。 绝佳的黄金档期绝佳的黄金档期 演唱会在上海国际艺术节期间上演，正是人们享受欢乐节日演唱会在上海国际艺术节期间上演，正是人们享受欢乐节日 气氛的时刻，欣赏一场巨星云集的大型室外演唱会必将成为人们气氛的时刻，欣赏一场巨星云集的大型室外演唱会必将成为人们 享受艺术节流行音乐的组成内容。享受艺术节流行音乐的组成内容。 直接有效的广告效果直接有效的广告效果 当时处在秋冬之交时节，正是人们消费娱乐和购物的旺季，当时处在秋冬之交时节，正是人们消费娱乐和购物的旺季， 利用演出这种独特的媒体将产品利用演出这种独特的媒体将产品//品牌品牌//促销信息传达给目标消费促销信息传达给目标消费 群，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻。群，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻。 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 核心观众群核心观众群 15-28 15-28岁青少年观众岁青少年观众 主要特征主要特征 经常进行时尚、休闲、文化消费经常进行时尚、休闲、文化消费 流行音乐的痴迷者流行音乐的痴迷者 以演出明星为偶像的众多流行音乐乐迷以演出明星为偶像的众多流行音乐乐迷 延伸观众群延伸观众群 16-24 16-24岁青少年学生，恋爱中的青年男女、喜爱流行音乐的岁青少年学生，恋爱中的青年男女、喜爱流行音乐的 白领阶层及成功商业人士白领阶层及成功商业人士 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 感性、个性，深具购买能力感性、个性，深具购买能力 1. 1. 城市青少年，有相当的消费能力，注重产品的品牌、质量城市青少年，有相当的消费能力，注重产品的品牌、质量 与品位，消费主力军与品位，消费主力军 2. 2. 较强时尚感和前卫的休闲、娱乐观念较强时尚感和前卫的休闲、娱乐观念 3. 3. 乐于在时尚娱乐、时尚用品方面的投资消费乐于在时尚娱乐、时尚用品方面的投资消费 4. 4. 是市场消费的主体和娱乐消费的主要购买决策人是市场消费的主体和娱乐消费的主要购买决策人 5. 5. 感性，易受广告影响感性，易受广告影响 6. 6. 愿意接受并尝试新鲜事物，是消费新潮流的领导者愿意接受并尝试新鲜事物，是消费新潮流的领导者 7. 7. 个性化消费特性比较明显个性化消费特性比较明显 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 尊贵、实力、不同凡响尊贵、实力、不同凡响 实力实力 — — 拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力 品位品位 — — 具有高品位与底蕴的国际品牌具有高品位与底蕴的国际品牌 潜力潜力 — — 拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌 时尚时尚 — — 是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的时尚品牌是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的时尚品牌 现代现代 — — 是主流群体追逐的具有现代品位与意识的品牌是主流群体追逐的具有现代品位与意识的品牌 健康健康 — — 是代表力量、活力无限的健康品牌是代表力量、活力无限的健康品牌 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 赞助方案 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 赞助涉及内容 上海地区主体活动上海地区主体活动 2003 2003年年1010月月1515日在上海举行的大型新闻发布会、歌迷见面会、日在上海举行的大型新闻发布会、歌迷见面会、 酒会及公关活动酒会及公关活动 各种宣传媒体各种宣传媒体 30” 30”贴片广告贴片广告 平面宣传媒体（海报、吊旗、灯箱、大型喷绘平面宣传媒体（海报、吊旗、灯箱、大型喷绘//上海地区）上海地区） 电视宣传片的片尾冠名及列名电视宣传片的片尾冠名及列名 演唱会现场的品牌展示及促销活动演唱会现场的品牌展示及促销活动 上海地区主体活动 时间时间 2003 2003年年1010月月1515日日 地点地点 未定（未定（15001500席位）席位） 嘉宾嘉宾 上海市政府高级领导上海市政府高级领导 部分参与演唱会巨星部分参与演唱会巨星 亚洲音乐节组委会亚洲音乐节组委会 影视、娱乐界众多明星影视、娱乐界众多明星 新闻发布会应邀媒体新闻发布会应邀媒体 来自国内主要的实力派媒体单位（电视来自国内主要的实力派媒体单位（电视//报纸报纸//杂志）杂志） 来自海外国际的众多媒体来自海外国际的众多媒体 （共约（共约 60~100 60~100家）家） 内容内容 新闻发布会（新闻发布会（3030分钟）分钟） 歌迷见面会（歌迷见面会（2020分钟）分钟） 盛大酒会及影片观摩（盛大酒会及影片观摩（3030分钟）分钟） 冠名赞助商的现场公关活动冠名赞助商的现场公关活动 按赞助商赞助金额及享受权益划分为按赞助商赞助金额及享受权益划分为A,B,CA,B,C三个分类三个分类 A 首席赞助商 B 指定赞助商 C 联合赞助商 联合赞助商 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 赞助募集方案 A类: 首席赞助商 A套 （亚洲音乐节首席赞助商） 赞助金额：赞助金额：RMB200RMB200万；名额：万；名额：33名名 赞助商待遇：赞助商待遇： 1 1．所有该赞助商本身广告，均可使用亚洲音乐节．所有该赞助商本身广告，均可使用亚洲音乐节LOGOLOGO及名称及名称 2 2．上海地区主要宣传形式主题列名（活动．上海地区主要宣传形式主题列名（活动//户外广告户外广告//平面印刷品）平面印刷品） 3 3．在上海进行商家具名的新闻发布会（上海地区公关活动的具体．在上海进行商家具名的新闻发布会（上海地区公关活动的具体 形式、内容及现场布置、安排由赞助商自行设计形式、内容及现场布置、安排由赞助商自行设计//方案须经组委方案须经组委 会许可）会许可） 4 4．． 商家三位主要领导与现场明星、主要演员及演艺界知名人商家三位主要领导与现场明星、主要演员及演艺界知名人 士共同出席在上海举行的盛大新闻发布会士共同出席在上海举行的盛大新闻发布会 5 5．． 演出结束后，提供一个打上英文字幕的节目拷贝演出结束后，提供一个打上英文字幕的节目拷贝 （限于留存资料，不得出租、公开放映）（限于留存资料，不得出租、公开放映） 6 6．． 在演出现场设立商家宣传展台，供商家促销宣传在演出现场设立商家宣传展台，供商家促销宣传 7 7．商家参加演出现场并发言．商家参加演出现场并发言 8 8．商家获赠演唱会入场券．商家获赠演唱会入场券150150张张 9 9．商家之所有产品均可使用亚洲音乐节．商家之所有产品均可使用亚洲音乐节LOGOLOGO及名称及名称 B类: 指定赞助商 B套 （亚洲音乐节指定赞助商） 赞助金额：赞助金额：RMB100RMB100万；名额：万；名额：55名名 赞助商待遇：赞助商待遇： 11．．上上海海地地区区主主要要宣宣传传形形式式显显著著位位置置列列名名（（活活动动//户户外外广广告告//平平面面印印 刷品）刷品） 2 2．在上海进行商家列名的新闻发布会．在上海进行商家列名的新闻发布会 3 3．商家三位主要领导与现场明星、主要演员及演艺界知名人．商家三位主要领导与现场明星、主要演员及演艺界知名人 士共同出席在上海举行的盛大新闻发布会士共同出席在上海举行的盛大新闻发布会 4 4．演出结束后，提供一个打上英文字幕的节目拷贝．演出结束后，提供一个打上英文字幕的节目拷贝 （限于留存资料，不得出租、公开放映）（限于留存资料，不得出租、公开放映） 5 5．在演出现场设立商家宣传展台，供商家促销宣传．在演出现场设立商家宣传展台，供商家促销宣传 6 6．商家参加演出现场．商家参加演出现场 7 7．商家获赠演唱会入场券．商家获赠演唱会入场券100100张张 8 8．商家之所有产品均可使用亚洲音乐节．商家之所有产品均可使用亚洲音乐节LOGOLOGO及名称及名称 C类: 指定赞助商 C套 （亚洲音乐节联合赞助商） 赞助金额：赞助金额：RMB50RMB50万；名额：万；名额：1010名名 赞助商待遇：赞助商待遇： 1 1．上海地区主要宣传形式列名（活动．上海地区主要宣传形式列名（活动//户外广告户外广告//平面印刷品）平面印刷品） 2 2．在上海进行商家列名的新闻发布会（商家或品牌名称出现在背．在上海进行商家列名的新闻发布会（商家或品牌名称出现在背 版）版） 3 3．商家三位主要领导与现场明星、主要演员及演艺界知名人．商家三位主要领导与现场明星、主要演员及演艺界知名人 士共同出席在上海举行的盛大新闻发布会士共同出席在上海举行的盛大新闻发布会 4 4．演出结束后，提供一个打上英文字幕的节目拷贝．演出结束后，提供一个打上英文字幕的节目拷贝 （限于留存资料，不得出租、公开放映）（限于留存资料，不得出租、公开放映） 5 5．在演出现场设立商家宣传展台，供商家促销宣传．在演出现场设立商家宣传展台，供商家促销宣传 6 6．商家参加演出现场．商家参加演出现场 7 7．商家获赠演唱会入场券．商家获赠演唱会入场券5050张张 1111月月1515日日 上海上海 1010月月1515日日 上海新闻发布会（主体活动）上海新闻发布会（主体活动） 9 9 月月1010日日 前期宣传开始前期宣传开始 电视宣传片开播电视宣传片开播 平面媒体发布平面媒体发布 8 8 月月3131日日 赞助日期截止赞助日期截止 8 8 月月3131日以前日以前 主要赞助商招募主要赞助商招募 2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会