第五节 广告受众
一、受众的特点
1.每种媒介的受众都是由个人组成的
2.大众传播的受众是大批人
大众有时间、空间和数量的含义，即信息在短期内跨越空间的障碍传给数量众多的受众。
3.大众传播的受众是由复杂的成分组成的，并且不是一成不变的。
4.相对而言，大众传播的受众通常是不知名的。
5.受众和传播者在时间和空间上有一定的距离，彼此间一般是分割的，没有直接接触。
二、广告引起受众注意的方法
1、加强广告刺激物的特点
（1） 新异性
公交车站旁玻璃制成的扁箱子里的钞票
（2）要增强刺激物的特点
（3） 刺激物的变化性
（4）刺激物的对比性
想一想小的好处
2、选择广告的位置
4
3
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1
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3、增加广告的重复率
4、符合广告对象的兴趣
5、运用幽默
6、增强广告的艺术性
爱不释手，抱瓶痛饮
7、运用悬念
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三、广告受众的权利
1.接收真实信息的权利
2.利益不受侵害的权利
3.质询的权利
4.人格受尊重的权利
5.社会良好风尚不被嘲弄和违背的权利
6.诉讼的权利
四、广告受众心理分析
需求心理
好奇心理
从众心理
表现心理
五、广告对受众行为的影响
统筹安排
购买者决策过程
认识需要
搜集信息
评估选择
购买决策
购后行为
思考题
不同媒体的广告受众分别有何特征？
