（发展战略）潇湘晨报总指
数湖南省消费市场发展报
告
南开-潇湘晨报总指数（2013）：
湖南省消费市场发展报告
南开大学经济研究所
潇湘晨报
2013年 12月
目 录
一、2013年中国宏观经济运行状况 ........................1
（一）宏观经济指标分析.................................1
1、国内生产总值平稳增长.............................1
2、房地产成为固定资产投资增长主力...................3
3、财政预算收入低位增长.............................5
4、进出口贸易有所回升...............................6
5、物价指数基本稳定.................................7
6、城乡居民收入稳步增长.............................8
（二）宏观经济景气分析................................10
1、经济景气指数保持稳定............................10
2、消费者信心指数不断下滑..........................11
3、企业景气温和回升................................12
二、2013年湖南省经济运行状况 ............................14
（一）主要宏观经济指标分析............................14
1、经济增长高于全国平均水平........................14
2、工业增加值稳步回升..............................14
3、固定资产投资结构进一步优化......................15
4、财政收支稳步增长................................16
5、存贷款余额增长较快..............................17
6、进出口总值有所下降..............................18
7、价格指数运行平稳................................19
（二）消费市场运行状况................................19
1、社会消费品零售总额增长快于全国平均水平..........19
2、批发和零售业平稳发展，住宿和餐饮业增速下滑......20
3、基本生活品、汽车家电、石油制品销售平稳..........21
4、互联网等新型业态较快增长........................21
三、中部六省经济社会发展状况比较.........................23
（一）主要宏观经济指标比较............................24
1、湖南省 GDP位居中部处于第三位....................24
2、湖南省人均 GDP位居中部第四位....................25
3、湖南省投资比重较低..............................25
4、湖南省经济外向型程度较低........................26
5、湖南省人均收入水平较高..........................27
（二）消费市场发展状况比较............................28
1、湖南省社会消费品零售总额位居中游................28
2、湖南省城市居民消费水平位居第一..................29
四、2013年湖南省消费市场发展指数分析 ....................31
（一）消费信心指数分析................................31
（二）发展现状指数分析................................32
（三）发展潜力指数分析................................33
（四）湖南省消费品市场满意度指数分析..................34
（五）市场发展总指数分析..............................36
五、湖南省消费市场发展战略研究...........................38
（一）有利因素分析....................................38
1、经济平稳增长是消费市场发展的有力保障............38
2、消费结构升级为消费市场发展带来新的机遇..........38
3、推进城镇化是促进消费增长的重要引擎..............39
（二）不利因素分析....................................39
1、居民消费意愿不足................................39
2、物价不断上涨压制消费需求........................40
3、缺乏热点影响消费增长的持续性....................40
4、信用体系建设滞后影响消费市场长远发展............41
（三）政策建议........................................41
1、发展现代物流，降低流通成本......................41
2、提高收入水平，缩小居民收入差距..................42
3、完善社会保障制度，构建诚信消费环境..............42
4、发展电子商务，培育消费热点，加快消费结构升级....43
南开-潇湘晨报总指数（2013）：
湖南省消费市场发展报告
湖南省地处中国中南部，长江中游，东邻江西，南接广东、广西，
西连贵州、重庆，北交湖北，因鱼和大米产量很大，号称鱼米之乡；
因地处洞庭湖以南得名“湖南”，又因湘江贯穿全境而简称“湘”。全
省东西直线距离宽667公里，南北直线距离长774公里，土地面积
万平方公里，占全国国土面积的%，在各省市区面积中居第11位，
全省辖13个市、1个自治州、122个县（市、区）。
一、2013年中国宏观经济运行状况
2012年以来，针对国际上欧债危机反复恶化，全球经济增长明
显放缓，国内经济面临较大下行压力的实际，党中央、国务院坚持稳
中求进的工作总基调，稳定宏观经济政策，创新宏观调控方式，着力
深化改革开放，加快推进转型升级，努力保障和改善民生，国民经济
呈现稳中有升、稳中向好的发展态势。
（一）宏观经济指标分析
1、国内生产总值平稳增长
2012年以来，我国经济进入深度调整期，经济增长速度开始放
缓。2012年全年实现国内生产总值 519322亿元，比上年增长 %，
增幅下降 个百分点。面对国际经济环境继续充满复杂性和不确定
性，国务院将 2013年预期增长目标调低至 %。根据国家统计局公
布的最新数据，2013年前三季度，实现国内生产总值 386762亿元，
按可比价格计算，同比增长 %，其中，一季度增长 %，二季度
增长 %，三季度增长 %。全年实现 %的增长预期已无压力。
分产业看，第一产业增加值 35669亿元，同比增长 %；第二产业
增加值 175118亿元，增长 %；第三产业增加值 175975亿元，增
长 %。从环比看，三季度国内生产总值增长 %。
2013年以来，规模以上工业增加值同比增速一直处于 10%以下，
低于 2012年的最低水平，第三季度以后工业增加值同比增速才有所
回升。根据国家统计局数据，2013年前三季度，全国规模以上工业
增加值按可比价格计算同比增长 %，增速比上半年加快 个百
分点。分经济类型看，国有及国有控股企业增加值同比增长 %，
集体企业增长 %，股份制企业增长 %，外商及港澳台商投资企
业增长 %。分三大门类看，采矿业增加值同比增长 %，制造业
增长 %，电力、燃气和水的生产和供应业增长 %。分行业看，
41个工业大类行业增加值全部实现同比增长。分地区看，东部地区
增加值同比增长 %，中部地区增长 %，西部地区增长 %。
分产品看，前三季度 464种产品中有 338种产品同比增长。其中，发
电量增长 %，粗钢增长 %，钢材增长 %，水泥增长 %，
平板玻璃增长 %，十种有色金属增长 %，焦炭增 长 %，硫
酸（折 100%）增长 %，烧碱（折 100%）增长 %，化学纤维增长
%，乙烯增长 %，微型计算机设备增长 %，集成电路增长
%，汽车增长 %，其中轿车增长 %。
2、房地产成为固定资产投资增长主力
2013年前三季度，固定资产投资（不含农户）309208亿元，同
比名义增长 %（扣除价格因素实际增长 %），增速比上半年
加快 个百分点。其中，国有及国有控股投资 99001亿元，增长
%；民间投资 196611亿元，增长 %。分地区看，东部地区投
资同比增长 %，中部地区增长 %，西部地区增长 %。分
产业看，第一产业投资 6799亿元，同比增长 %；第二产业投资
132607亿元，增长 %；第三产业投资 169802亿元，增长 %。
在第二产业投资中，工业投资 130386亿元，同比增长 %；其中，
采矿业投资 9835亿元，增长 %；制造业投资 106773亿元，增长
%；电力、热力、燃气及水的生产和供应业投资 13778亿元，增
长 %。前三季度，基础设施（不包括电力、热力、燃气及水的生
产与供应)投资 48403亿元，同比增长 %。从到位资金情况看，
前三季度到位资金 348540亿元，同比增长 %。其中，国家预算
资金增长 %，国内贷款增长 %，自筹资金增长 %，利用
外资下降 %。前三季度新开工项目计划总投资 265497亿元，同比
增长 %；新开工项目 301504个，同比增加 25228个。从环比看，
9月份固定资产投资（不含农户）增长 %。
前三季度，全国房地产开发投资 61120亿元，同比名义增长
%（扣除价格因素实际增长 %），增速比上半年回落 个
百分点；其中住宅投资增长 %，增速比上半年回落 个百分点。
房屋新开工面积 144900万平方米，同比增长 %；其中住宅新开工
面积增长 %。全国商品房销售面积 84383万平方米，同比增长
%，增速比上半年回落 个百分点；其中住宅销售面积增长
%。全国商品房销售额 54028亿元，同比增长 %，增速比上
半年回落 个百分点；其中住宅销售额增长 %。前三季度，房
地产开发企业土地购置面积 25167万平方米，同比下降 %，降幅
比上半年缩小 个百分点。9月末，全国商品房待售面积 44636万
平方米，同比增长 %，增速比 6月末回落 个百分点。前三季
度房地产开发企业到位资金 87828亿元，同比增长 %，增速比上
半年回落 个百分点。其中，国内贷款增长 %，自筹资金增长
%，利用外资增长 %。
3、财政预算收入低位增长
2013年 1-9月累计，全国财政收入 98389亿元，比去年同期增
加 7801亿元，增长 %。其中，税收收入 84412亿元，同比增长
9%。前三季度中央财政收入 46813亿元，同比增长 %；地方财政
收入 51576亿元，同比增长 %。全国财政收入增幅总体上呈逐步
回升态势：第一季度增长 %，第二季度增长 %，第三季度回升
到 %。分中央和地方看，中央收入增幅前三个季度分别为下降
%、增长 %和 %，累计增长 %。财政部称，中央收入第
三季度增幅明显回升，主要是受经济逐步回暖、贸易形势好转以及一
些一次性收入缴库、退库不可比等特殊因素影响，扣除这些特殊因素，
第三季度实际增长 6%左右。地方收入增长较为平稳，前三季度分别
增长 %、%和 %，累计增长 %。财政部称，主要是前
期房地产市场成交额大幅增加，带动相关地方税收增加。
2013年 9月末，广义货币（M2）余额 万亿元，同比增长
%，增速比上月末回落 个百分点；狭义货币（M1）余额
万亿元，增长 %，比上月末回落 个百分点；流通中货币（M0）
余额 万亿元，增长 %，比上月末回落 个百分点。9月末，
人民币贷款余额 万亿元，人民币存款余额 万亿元。前
三季度，新增人民币贷款 万亿元，同比多增 5570亿元；新增人
民币存款 万亿元，多增 万亿元。
4、进出口贸易有所回升
2013年进出口贸易比 2012年有所好转，进出口总值增速整体高
于去年同期水平。但是，从月度增长趋势来看，在经历了 1月份
%的最高点之后，进出口总值增速开始逐月下降，进出口贸易总
体上依然不容乐观。2013年前三季度，进出口总额 30604亿美元，
同比增长 %，增速比上半年回落 个百分点；出口 16149亿美
元，增长 %，回落 个百分点；进口 14455亿美元，增长 %，
加快 个百分点。进出口相抵，顺差 1694亿美元。进出口总额中，
一般贸易进出口 16162亿美元，增长 %；加工贸易进出口 9894亿
美元，增长 %。出口额中，一般贸易出口 7945亿美元，增长
%；加工贸易出口 6250亿美元，下降 %。进口额中，一般贸易
进口 8217亿美元，增长 %；加工贸易进口 3644亿美元，增长
%。9月份，进出口总额 3561亿美元，同比增长 %；其中出口 1856
亿美元，下降 %；进口 1704亿美元，增长 %。
5、物价指数基本稳定
2012年以来，国家控制物价过快上涨的宏观调控政策效果明显，
居民消费价格指数一路下降，但是，2013年第三季度以来，居民消
费价格指数和工业生产者出厂价格指数都呈现上升状态，通货膨胀压
力依然较大。2013年前三季度，居民消费价格同比上涨 %，涨幅
比上半年扩大 个百分点。其中，城市上涨 %，农村上涨 %。
分类别看，食品价格上涨 %，烟酒及用品上涨 %，衣着上涨
%，家庭设备用品及维修服务上涨 %，医疗保健和个人用品上
涨 %，交通和通信下降 %，娱乐教育文化用品及服务上涨
%，居住上涨 %。在食品价格中，粮食价格同比上涨 %，油
脂价格上涨 %，猪肉价格下降 %，鲜菜价格上涨 %。9月份，
居民消费价格同比上涨 %，环比上涨 %。前三季度工业生产者
出厂价格同比下降 %，降幅比上半年缩小 个百分点；9月份同
比下降 %，环比上涨 %。前三季度工业生产者购进价格同比下
降 %；9月份同比下降 %，环比上涨 %。
6、城乡居民收入稳步增长
2012年以来，城乡居民收入增长比较稳定，并且农村居民收入
增速快于城镇居民。2013年前三季度，城镇居民人均总收入 22068
元。其中，城镇居民人均可支配收入 20169元，同比名义增长 %，
扣除价格因素实际增长 %。在城镇居民人均总收入中，工资性收
入同比名义增长 %，经营净收入增长 %，财产性收入增长
%，转移性收入增长 %。农村居民人均现金收入 7627元，同
比名义增长 %，扣除价格因素实际增长 %。其中，工资性收入
同比名义增长 %，家庭经营收入增长 %，财产性收入增长
%，转移性收入增长 %。前三季度城镇居民人均可支配收入
中位数 17925元，同比名义增长 %；农村居民人均现金收入中位
数 6554元，增长 %。三季度末，农村外出务工劳动力 17392万
人，同比增加 525万人，增长 %。外出务工劳动力月均收入 2542
元，同比增长 %。
2013年以来，社会消费品零售总额增速稳步上升，但是增速明显
小于去年同期水平，并且与城乡收入增长一致，农村社会消费品零售
总额增速也快于城镇增速。前三季度，社会消费品零售总额 168817
亿元，同比名义增长 %（扣除价格因素实际增长 %），增速
比上半年加快 个百分点。其中，限额以上企业（单位）消费品零
售额 84571亿元，同比增长 %。按经营单位所在地分，城镇消费
品零售额 145799亿元，同比增长 %；乡村消费品零售额 23018
亿元，增长 %。按消费形态分，餐饮收入 18178亿元，同比增长
%，增速比上半年加快 个百分点；商品零售 150639亿元，增
长 %，比上半年加快 个百分点。在商品零售中，限额以上企
业（单位）商品零售额 78729亿元，增长 %。其中，汽车类增长
%，家用电器和音像器材类增长 %，家具类增长 %。9月
份，社会消费品零售总额同比名义增长 %（扣除价格因素实际增
长 %），环比增长 %。
（二）宏观经济景气分析
1、经济景气指数保持稳定
中国经济景气监测中心和高盛（亚洲）联合开发的监测预警系统
的监测结果表明，2013年 9月我国先行指数升势趋缓 ：先行指数较
上月下降 ；一致指数继续回升：一致指数较上月上升 点；滞
后指数继续回升：滞后指数较上月上升 点；预警指数与上月持平，
目前为 点。从经济景气指数变化趋势图来看，近期经济运行比
较平稳，预计第四季度经济景气指数将有所上升。
2、消费者信心指数不断下滑
消费者信心指数（Consumer Confidence Index ，CCI）是反映
消费者信心强弱的指标，是综合反映并量化消费者对当前经济形势评
价和对经济前景、收入水平、收入预期以及消费心理状态的主观感受，
是预测经济走势和消费趋向的一个先行指标，是监测经济周期变化不
可缺少的依据。2013年以来，消费者信心指数不断下滑，2013年 6
月份，消费者信心指数降至 97点，比去年同期低 点，为 2012年
以来的最低点。
3、企业景气温和回升
2013年三季度企业景气指数为 ，比二季度高 点，继续
运行在景气区间。其中，反映企业当前景气状态的即期企业景气指数
为 ，反映企业未来景气预判的预期企业景气指数为 ，均
比二季度高 点。三季度，企业家信心指数为 ，比二季度高
点。
从企业盈利水平看，%的企业表示三季度盈利状况处于“正
常”水平或“好于正常水平”，比二季度上升 个百分点。从工业
企业库存情况看，%的企业表示三季度企业库存处于“正常”水
平，比二季度增加 个百分点；%的企业表示“低于正常水平”，
比二季度增加 个百分点；%的企业表示“高于正常水平”，比
二季度减少 个百分点。从工业企业订货情况看，%的企业表
示订货处于“正常”水平或“好于正常水平”，比二季度高 个百
分点。
分行业看，按企业景气指数高低排序依次是信息传输软件和信息
技术服务业、工业、建筑业、批发和零售业、房地产业、交通运输仓
储和邮政业、社会服务业、住宿和餐饮业，三季度企业景气指数依次
为 、、、、、、、，除
住宿和餐饮业外，其他行业均处在景气临界值以上。
从工业内部看，电力、热力、燃气及水的生产和供应业，制造业，
采矿业的景气指数依次为 、和 。其中，制造业中景
气度较高的行业由高到低排列依次是烟草、医药、食品等 3个行业，
景气指数在 140以上；景气度较低的行业为钢铁、石油行业，景气指
数略高于景气临界点 100。分企业规模看，大、中、小型企业景气指
数分别为 、、，分别比二季度回升 、和
点。
二、2013年湖南省经济运行状况
（一）主要宏观经济指标分析
1、经济增长高于全国平均水平
2012年以来，湖南省地区生产总值同比增速保持在 10%以上，高
出全国平均水平两个百分点以上。2012年，湖南省全省地区生产总
值 亿元，比上年增长 %。其中，第一产业增加值
亿元，增长 3%；第二产业增加值 亿元，增长 %；第三产
业增加值 亿元，增长 %。2013年前 3季度，全省实现地
区生产总值 亿元，同比增长 %。其中，第一产业增加值
亿元，增长 %；第二产业增加值 亿元，增长
%；第三产业增加值 亿元，增长 %。
2、工业增加值稳步回升
2012年，全省全部工业增加值 9140亿元，比上年增长 %。
其中，规模工业增加值增长 %。全省七大战略性新兴产业增加值
增长 %。规模工业新产品产值增长 %，所占比重达 %，
比上年提高 个百分点。规模以上高加工度工业和高技术产业增加
值分别增长 %和 32%，增速比全省平均水平分别高 个和
个百分点；增加值分别占规模工业的 %和 %，比上年分别提高
个和 个百分点。六大高耗能行业增加值占规模工业的 %，
比上年降低 个百分点。非公有制规模工业增加值增长 %，比
规模工业增速快 个百分点。分轻重工业看，轻工业增加值增长
%，重工业增加值增长 %。
2013年前 3季度，全省规模工业增加值增长 %，比上半年提
高 个百分点。新兴及部分主导行业明显回升，近七成产品同比增
产。在增产的主要产品中，汽车、十种有色金属、水泥产量分别增长
倍、%、%。
3、固定资产投资结构进一步优化
2013年以来，全省固定资产投资保持平稳增长，增速保持在
25%-27%区间内运行。前三季度，全省投资完成 亿元，增长
%，比 1-8月提高 个百分点。工业、房地产业、交通运输业
和水利、环境和公共设施管理业投资是拉动湖南投资增长的主动力。
前三季度，全省工业、房地产业、交通运输业和水利、环境和公共设
施管理业投资占全部投资的比重达 %，对全省投资增长的贡献率
为 %，拉动全省投资增长 个百分点。其中，制造业完成投
资 亿元，增长 %；交通运输、仓储和邮政业完成投资
亿元，增长 %；水利、环境和公共设施管理业完成投资
亿元，增长 %。
4、财政收支稳步增长
2012年，全省财政总收入 亿元，比上年增长 %。地
方财政收入 1776亿元，增长 %。其中，税收收入 亿元，
增长 %；非税收入 亿元，增长 %。上划中央“两
税”亿元，增长 %；上划中央所得税 亿元，增长
%。全省财政支出 亿元，增长 %。其中，涉及民生支
出 亿元，增长 17%。
2013年 1至 10月，湖南省全省财政总收入 亿元，增长
%，增幅比前 3季度加快 2个百分点。地方财政收入 亿元，
增长 15%，比前 3季度加快 个百分点，其中税收收入 1033亿元，
增长 %，比前 3季度加快 个百分点。地方财政支出
亿元，增长 %，比前 3季度加快 个百分点，其中民生支出
亿元，增长 %，占全省地方财政支出的 %。
5、存贷款余额增长较快
2012年末全省金融机构各项本外币存款余额 亿元，比
年初新增 亿元。其中，单位存款余额 亿元，比年初新
增 亿元；个人存款余额 亿元，比年初新增 亿
元。各项本外币贷款余额 亿元，比年初新增 亿元。
其中，短期贷款余额 亿元，比年初新增 亿元；中长期
贷款余额 亿元，比年初新增 亿元。其中，房地产开
发、中小微企业和保障性住房开发贷款余额分别为 770亿元、
亿元和 126亿元。
2013年 10月末，全省金融机构本外币各项存款余额 亿
元，比年初新增 3449亿元，同比多增 亿元。金融机构本外币
各项贷款余额 亿元，比年初新增 亿元，同比多增 229
亿元，其中中长期贷款余额 亿元，比年初新增 亿元，
同比多增 亿元;个人消费贷款余额 亿元，比年初新增
亿元，同比多增 亿元。
6、进出口总值有所下降
2012年全省进出口总额 亿美元，比上年增长 %。其中，
出口 126亿美元，增长 %；进口 亿美元，增长 %。从贸
易方式看，一般贸易出口 亿美元，增长 %；加工贸易出口
亿美元，增长 %。从重点商品看，机电产品出口 亿美
元，增长 %，占出口总额的比重为 %；高新技术产品出口
亿美元，增长 %，占出口总额的比重为 11%；农产品出口
亿美元，增长 %。
2013年 1至 10月，全省完成进出口总额 亿美元，同比增
长 %，增速创 2012年以来新高，比上半年和前 3季度分别加快
个和 个百分点。其中，出口 亿美元，增长 %;进
口 亿美元，增长 %。出口行业中，机电产品出口 亿美
元，增长 %，占同期全省出口总额的 %。
7、价格指数运行平稳
2012年以来，湖南省居民消费价格指数保持在 102左右，低于
全国平均水平，生产者价格指数从 2012年 5月份以来，一直保持在 100
以下，2013年第三季度以来开始有所回升。2013年 9月份，消费者
价格指数 点，环比上升 点，与去年同期基本持平；生产
者价格指数 ，环比上涨 点，比去年同期上涨 点。
（二）消费市场运行状况
1、社会消费品零售总额增长快于全国平均水平
2013年前三季度，全省实现社会消费品零售总额 亿元，
同比增长 %，比上年同期回落 个百分点，比上半年高 个
百分点，比一季度高 个百分点。分城乡看，全省城镇市场同比增
长 %，乡村市场增长 %，城镇市场零售额增幅快于乡村
个百分点，比上年同期差距缩小 个百分点。总体来看，前三季度
全省消费品市场总体保持平稳增长、稳中有升态势，增速较去年同期
有所放缓，但是高于全国平均水平。
2、批发和零售业平稳发展，住宿和餐饮业增速下滑
2013年前三季度，全省限额以上批发业法人单位销售额增长
%，比上年同期高 个百分点，比上半年高 个百分点；零
售业销售额增长 %，比上年同期低 1个百分点，比上半年高
个百分点，呈平稳上升趋势。受规范“三公”消费以及上半年禽流感
的影响，住宿餐饮行业营业额增长幅度明显放缓，尤其高端餐饮受影
响较大。前三季度，全省限额以上住宿业法人单位营业额增长 %，
比上年同期低 个百分点，比上半年低 个百分点；餐饮业营业
额增长 %，比上年同期低 个百分点，比上半年低 个百分
点，呈不断下滑趋势。全省规模排名靠前的 5家高档星级酒店营业额
同比下降 23%，大部分高档餐饮企业面临客源锐减、营业额大幅下降
的压力。
3、基本生活品、汽车家电、石油制品销售平稳
2013年前三季度，限额以上批发和零售业法人企业商品零售额
达 亿元，同比增长 %。其中，耐用品、非耐用品零售额
分别为 亿元、亿元，增长 %和 %，耐用品零
售额增速比非耐用品快 个百分点。一是基本生活品类保持平稳增
长。前三季度全省吃、穿、用类零售额均保持平稳增长，其中，粮油
食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、日用品类分别实现零售额
亿元、亿元和 亿元，分别增长 %、%和
%。二是汽车类、家电类稳定增长。前三季度，全省限额以上批
发和零售业法人单位中，汽车类实现零售额 亿元，增长
%，比上年同期高 4个百分点；家电类实现零售额 亿元，
增长 %，比上年同期高 个百分点。三是石油及制品类销售增
幅平稳回升。前三季度，全省限额以上批发和零售业法人单位中，石
油及制品类实现零售额 亿元，同比增长 %，比上年同期
低 个百分点，比上半年高 个百分点。
4、互联网等新型业态较快增长
前三季度，限额以上零售业法人单位中，专业店和专卖店分别
实现销售额 亿元、亿元，分别增长 %和 %，
是全省零售市场的主力业态；超市、仓储会员和购物中心销售额增势
强劲，分别增长 %、%和 %；无店铺零售作为市场新的增
长热点，发展迅速，无店铺零售零售额增长 19%，比有店铺零售快
个百分点。国家统计局湖南调查总队调查数据显示，前三季度，湖南
人均通过互联网购买商品或服务支出达 97元，同比增长 %。
三、中部六省经济社会发展状况比较
湖南省位于我国中部地区，周边与湖南省毗邻且经济发展水平相
当的省份有湖北省、江西省、山西省、河南省和安徽省，一般被称作
我国的中部六省。
图 18 中部六省在全国的位置
2012年，湖南省总人口和行政区域总面积分别为 万人和
211875平方千米，分别位于中部六省的第二位和第一位，人口密度
人/平方千米，人口和土地资源比较丰富。湖南省城乡人口分
别为 万人和 万人，城市化率 %，位于中部六省的
第五位，城市化水平相对比较低。
表 1 中部六省人口和土地资源对比数据
总人口
(万人)
行政区域面积
（平方千米）
人口密度
（人/平方千米）
城镇人口
(万人)
乡村人口
(万人)
城市化率
（%）
河南 167000 %
湖北 185900 %
湖南 211875 %
安徽 139600 %
江西 166947 %
山西 156000 %
（一）主要宏观经济指标比较
1、湖南省 GDP位居中部处于第三位
2012年，湖南省实现地区生产总值 亿元，在中部六省
中排第三位，其他五省地区生产总值排序依次为河南（亿
元）、湖北（亿元）、安徽（亿元）、江西
（亿元）、山西（亿元）。
从地区生产总值指数来看，湖南省地区生产总值为 ，经
济增长速度为 %，位于中部六省的第二位。安徽省地区生产总
值增速最快，为 %，湖北省 %，其他三省地区生产总值比较
低，在 11%以下，排序为江西（%）、河南（%）、山西
（%）。
2、湖南省人均 GDP位居中部第四位
2012年，湖南省人均地区生产总值为 33480元，增速为 %，
位于中部六省的第三位。湖北省人均地区生产总值最高，为 38572元，
安徽省增速最快，达到 %。
3、湖南省投资比重较低
2012年，湖南省全社会固定资产投资总额 亿元，位于
中部六省的第四位。其他五省固定资产投资排序为河南（21450亿元）、
湖北（15578亿元）、安徽（15426亿元）、江西（10774亿元）、山西（8863
亿元）。
4、湖南省经济外向型程度较低
2012年，湖南省进出口总额 亿美元，位于中部六省中的
第五位，落后于湖南省地区生产总值、固定资产投资等经济指标的排
序，说明湖南省对外贸易不发达，经济外向型程度比较低。河南省进
出口总值最高，为 亿美元，山西省进出口总值最低，仅为
亿美元，只占河南省进出口总额的 %，经济外向型程度最
低。其他三个省的进出口总值分别为湖北 亿美元，安徽省
亿美元，江西省 亿美元。
5、湖南省人均收入水平较高
2012年，湖南省城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收
入分别为 21319元和 7440元，分别位于中部六省的第一位和第三位，
城乡居民收入在中部相对比较高。城镇居民人均可支配收入排在第二
至六位的是安徽（21024元）、湖北（20840元）、河南（20443元）、
山西（20412元）、江西（19860元），中部六省城镇居民收入差距比
较小。除湖南省外，农村居民人均纯收入排序为湖北（7852元）、江
西（7892元）、河南（7525元）、安徽（7160元）、山西（6357元），
山西省农村居民收入最低，远远落后于其他省份。
湖南省城乡收入比为 ，高于河南省（）、湖北（）、
江西（），低于安徽（）、山西（），说明湖南、安徽、
山西的城乡收入差距相对比较高，城乡收入分配问题相对比较严重。
（二）消费市场发展状况比较
1、湖南省社会消费品零售总额位居中游
2012年，中部六省社会消费品零售总额排序与经济总量排序基
本一致，河南、湖北、湖南、安徽分列前四位，江西和山西排序互换，
分列第六和第五位。南省社会消费品零售总额 7922亿元，其他五省
的社会消费品零售总额分别为安徽 5737亿元、湖北 9563亿元、安徽
（5737亿元）、江西（4027亿元）、山西（4507亿元）。
2、湖南省城市居民消费水平位居第一
2012年，湖南省城乡居民消费水平分别为 18060元和 6382元，
分别位于中部六省的第一位和第四位，城乡居民消费水平增速分别为
%和 %，都位于中部六省的第四位。从城镇居民消费水平来
看，湖南省位于第一梯队，湖北（17296元）、河南（17104元）位于
第二梯队，安徽（16131元）、江西（15327元）、山西（15091元）
位于第三梯队，城镇居民消费水平最低。从增速来看，河南、江西和
山西的城镇居民消费水平增速最快，分别为 %、%和 %，
湖南、湖北、安徽的城镇居民消费水平比较低，在 %和 %之间。
农村居民消费水平湖北省最高，为 6705元，其他省份中，湖南
（6382元）、江西（6423元）、山西（6485元），农村居民消费水平
在 6000元以上，河南和安徽分别为 5608元和 5648元，农村居民消
费水平相对较低。从增速来看，除安徽以外，其他各地区农村居民消
费水平增速都高于城镇居民消费水平增速，山西省农村居民消费水平
增速最快，达到 %，河南、湖北、湖南、江西分别为 %、
%、%和 %，安徽省增速最低，仅为 %。
从城乡消费水平之比来看，河南省城乡消费比最高位 ，城乡
消费水平差距最大。湖南、安徽分别为 和 ，城乡消费水平
差距比较大。湖南省次之，为 ，。江西和山西的城乡消费水平之
比为 和 ，相对消费水平差距最小。
四、2013年湖南省消费市场发展指数分析
（一）消费信心指数分析
2013年，湖南省消费品市场消费总信心指数为 ，比 2012
年上升 点，说明 2013年消费者消费信心略有上涨，消费者信心
比较稳定。从分类指数来看，消费潜力指数、收入信心指数和经济信
心指数分别为 、和 点，高于 100点，与 2013年
相比，分别升降 、和点，说明湖南省消费者消费潜
力依然巨大，但是，消费者收入信心指数和经济信心指数略有下降，
说明消费者对未来经济增长和收入增长预期并不乐观，未来整体经济
发展走势和收入分配改革成效是制约消费品市场发展的重要因素。
表 2 湖南省消费品市场消费信心指数
指数项目 2012 2013
消费潜力指数
收入信心指数 分类指数
经济信心指数
总指数 消费信心指数
（二）发展现状指数分析
2013年，湖南省消费品市场发展现状指数为 ，分别比 2011
年和 2012年上涨 和 点，自 2011年连续三年呈现上升趋势，
说明湖南省消费品市场发展状态良好，总体处于上升态势。从分行业
指数来看，医、食、住、行、用、乐发展现状指数分别为 、
、、、和 点，其中，除了医指数和
住指数低于去年以外，其他都高于去年水平，说明医药行业和房地产
行业发展情况总体低于去年，医疗药品价格的居高不下以及房地产价
格的快速上涨等因素造成医药行业和房地产行业发展形势不容乐观，
快速消费品、汽车行业、耐用消费品和娱乐行业对于拉动消费品市场
发挥了重要的作用。
（三）发展潜力指数分析
2013年，湖南省消费品市场发展预期指数为 114点，分别比 2011
年和 2012年高出 和 点，总体来看，2008年以来，消费品市
场发展预期指数处于波动上升趋势，消费品市场发展潜力依然巨大。
分行业看，2013年湖南省医、食、用、乐发展预期指数分别为
、、和 ，其中，医、食、用指数基本与去
年持平，乐指数比去年高 点，是拉到发展预期总指数上涨的主
要动力，说明湖南省各行业发展预期比较平稳，娱乐行业发展潜力较
大，对带动消费品市场发展发挥重要的作用。
（四）湖南省消费品市场满意度指数分析
2013年，湖南省消费品市场满意度指数为 96点，是 2011年以
来的最低点。一直以来，消费品市场满意度指数都处于波动状态，2012
年满意度指数最高，达到 120点，其他年份的满意度指数一直在 100
左右波动，消费者对消费品市场的满意度偏低，一定程度上反映了消
费品市场产品质量不高，消费市场监管不到位。分行业看，2013年，
医、食、住、行、用满意度指数分别为 、、、
和 点，分别比去年低 、、、和
点，医、住行业的满意度指数与去年差距较小，而食、行、用
指数与去年相比差距很大，说明快速消费品、汽车和耐用消费品市场
消费者满意度比较低，是拉低消费品市场满意度指数的主要因素。
（五）市场发展总指数分析
2013年，湖南省消费品市场发展总指数为 ，是 2011年来
的最高点，从发展趋势来看，2008年以来，湖南省是消费品市场发
展总指数总体上处于小幅上升趋势，说明湖南省消费品市场总体发展
比较平稳，处于稳步上升阶段。分行业看，2013年，医、食、住、
行、用、乐指数分别为 、、、、
和 点，其中医、行指数基本于去年持平，食指数比去年低
点，用指数比去年高 点，波动幅度也比较小，住指数比去
年低 点，乐指数比去年高 点，波动幅度比较大，说明医
药、汽车、快速消费品和耐用消费品市场发展比较平稳，总体状态与
去年基本持平，但是，房地产市场发展受房地产价格高以及房地产宏
观调控的影响，总体上发展不容乐观，而娱乐行业作为湖南省发展的
重要支柱产业，行业发展现状指数和发展预期指数都比较高，在未来
发展潜力依然巨大。
五、湖南省消费市场发展战略研究
（一）有利因素分析
1、经济平稳增长是消费市场发展的有力保障
消费和经济增长之间是相互影响、相互作用的，经济增长影响消
费水平的提高和消费结构的升级，而消费需求则对社会经济发展起着
巨大的导向和拉动作用。2013年前三季度，湖南省经济运行呈现企
稳回升、稳中向好态势。其中，规模工业增加值增长 %，固定资
产投资增长 %，进出口总额增长 %，财政总收入增长 %，
地方财政收入增长 %。经济的平稳增长的为消费增长提供了良好
的环境，同时不断增长的消费需求又拉动经济增长。
2、消费结构升级为消费市场发展带来新的机遇
居民收入水平的提高，能增强居民消费信心，增加消费支出，刺
激消费品市场发展。从当前居民收入情况看，增量和存量都呈增长态
势。前三季度全省城镇居民人均可支配收入为 17404元，同比增长
%，扣除价格因素实际增长 %，高出全国平均水平 个百分
点。全省农村居民人均现金收入 6983元，同比增长 %，扣除价
格因素实际增长 %，高出全国平均水平 个百分点。截止到 9
月底，全省金融机构个人存款余额为 亿元，比年初增加
亿元。居民财富的不断增加，以及居民收入的不断增长为消
费品市场的增长提供可靠的保障。 同时，随着人们生活消费水平的
提高，生活质量不断改善，生活消费领域不断拓展，城乡居民的消费
观念发生了新变化，带动了消费结构的升级，从而不断推动了消费品
市场的增长。网购、电视购物、信用消费、旅游休闲等不同的消费方
式发展很快，对消费品市场的增长将起到积极的推动作用。
3、推进城镇化是促进消费增长的重要引擎
影响消费增长有两个基本因素一个是人口增长，另一个就是平均
消费水平增长。湖南省是一个人口大省，截止 2012年末全省总人口
万人，人口自然增长率 ‰。近年来，全省城镇化率从 2007
年的 %提高到 2012年的 %，到 2015年，全省城镇化率预
计将达到 50%以上，年均提高 个百分点左右。2012年全省城镇居
民人均消费支出为 14609元，农村居民人均生活消费支出为 5870元。
以此两项影响因素推估，对全省社会消费品零售总额增速至少拉动
个百分点左右。人口的自然增长、城镇化的不断推进，将释放出
巨大的消费需求，促进消费总量增长和消费结构升级，成为拉动消费
增长的重要引擎。
（二）不利因素分析
1、居民消费意愿不足
前三季度，虽然城乡居民收入增速快速增长，但是全省农村居民
人均现金收入实际增幅较上年同期回落 3个百分点，全省城镇居民人
均可支配收入实际增幅比上年同期回落 个百分点。而居住、医疗、
交通通讯等支出增长迅速。前三季度，全省农村居民人均生活消费居
住支出增长 %，交通和通信支出增长 %，医疗保健支出增长
%。城镇居民人均消费居住支出增长 %，交通与通信支出增
长 %。在收入增速放缓，刚性支出显著增长的情况下，不少居民
倾向于减少消费增加储蓄来应付。中国人民银行第三季度储户调查报
告也显示，倾向于更多储蓄、更多投资和更多消费的居民比重分别为
%、%和 %，近半居民仍然倾向于“更多储蓄”，仅有不
足两成的居民倾向于“更多消费”。
2、物价不断上涨压制消费需求
前三季度，居民消费价格同比上涨 %。其中，食品类和烟酒
类分别上涨 %和 %、衣着类价格上涨 %、居住类价格上涨
%、医疗保健和个人用品价格上涨 %。就老百姓日常生活的必
需品来看，上涨幅度较大。中国人民银行第三季度储户调查报告显示，
居民物价满意指数为 %。其中，% 的居民认为物价“高，难
以接受”。%的居民预期下季物价水平“上升”。物价的不断上
涨以及预期继续上涨对部分居民消费心理造成负面影响，将影响部分
中、低收入家庭的正常消费，压制消费需求的进一步释放。
3、缺乏热点影响消费增长的持续性
前三季度，全省石油及制品类、汽车类的商品零售额合计在限额
以上法人企业商品零售额中所占比重达 48%，在较长时间内这一趋势
将不会发生大的变化。新的消费热点、消费行为短时期又难以形成，
如何有效拓展消费空间、提升消费水平任重道远。近年来，在促消费
政策的引导下，全省汽车消费高速发展，由于居民小区和公共场地停
车设施建设滞后，导致的停车难、停车贵的问题日益突出；交通管理
不善和道路建设滞后导致交通堵塞严重；能源短缺、油价上涨、尾气
排放导致的环境污染等矛盾十分突出，都成为制约汽车持续快速发展
的因素。另外，农村电网、自来水等设施不完善，在一定程度上影响
了家电消费。
4、信用体系建设滞后影响消费市场长远发展
市场经济是契约经济，契约产生预期效果的基础是信用，当前市
场经济秩序混乱，信用消费水平过低，都与尚未建立完备的社会信用
体系有直接的关系。由于社会信用体系建设滞后，信用缺失严重，假
冒伪劣商品充斥市场，特别是与人民群众健康和生命紧密相关的食品、
药品等安全隐患尚未解决。再加之相关制度的缺失，使得违法生产经
营者付出的失信成本过低，失信者得不到严惩，风险成本小而获利巨
大；守信者得不到鼓励，依法经营反而无利可图。消费环境受到严重
影响，人们消费的安全感和信任感下降。另外，信贷消费水平低的根
本原因也是信用风险。
（三）政策建议
1、发展现代物流，降低流通成本
一是保持物价总水平稳定。处理好保持经济平稳较快发展、调整
经济结构、管理通胀预期的关系。特别是大力发展农产品生产，保障
农产品市场供应，稳定市场价格；加大对“三农”投入、帮扶力度。
如成立专业的农业服务机构、引入深加工业企业、成立专门的帮扶基
金等，帮助农业生产者抵御风险，防止出现诸如天灾绝收、增产不增
收等严重挫伤农业生产者积极性现象。二是发展现代物流，降低流通
成本。加大对公益性流通设施的投资；鼓励民间投资进入流通领域，
在财政、土地政策上给予支持；解决中小商贸流通企业融资难问题；
降低中小商贸流通企业运营成本，支持中小企联采分销、共同配送、
特许经营等方式，降低成本，提高经营效率；创新流通方式，支持农
产品冷链物流发展，推动农超对接、农批对接等发展。
2、提高收入水平，缩小居民收入差距
首先要增加居民收入。实施好收入倍增计划，扩大就业，提高基
本工资标准，增加居民收入特别是劳动报酬在分配中的比重，增强收
入增长的可持续性，提高城乡居民的收入水平预期，切实提升居民消
费能力，使居民更多地分享经济发展成果。继续以增加就业为核心，
实施积极的就业政策，拓宽就业、择业、创业渠道，实现城乡居民收
入稳定较快增长，从而带动居民消费增加。其次要缩小收入差距。一
方面，深化工资分配制度改革，逐步解决由于体制所造成的行业间、
部门间和不同岗位间工资差距过大的问题；另一方面，继续加大强农
惠民政策力度，提高农民收入，进一步提升农业的比较效益，促进农
民持续增收。
3、完善社会保障制度，构建诚信消费环境
一是完善社会保障制度。提高各种社会公共产品的水平和覆盖范
围，包括教育、基本医疗卫生服务、保障性住房以及最低生活保障等，
解决居民消费的后顾之忧。二是完善消费市场的信息系统和监管公共
服务平台，加大对产品质量和价格的监管力度，特别是要加强食品安
全监管。同时，进一步整顿和规范市场经济秩序，严厉打击虚假广告、
制假售假、商业欺诈、不正当竞争等行为，保护消费者的合法权益，
营造和维护公平、有序、规范的市场环境，提振消费信心，促进安全
消费。
4、发展电子商务，培育消费热点，加快消费结构升级
一是鼓励支持发展电子商务。制定符合湖南实际的电子商务产业
政策，通过财政、税收、用地等手段，积极营造良好的电子商务发展
环境。大力培植电子商务服务企业，为传统企业开展网络业务提供专
业化的服务。建设电子商务产业园区，集中电子商务服务企业、物流、
仓储、技术、售后、代运营一体的配套服务，整合资源，降低门槛和
成本。二是着力培育消费热点。如文化消费、旅游消费、社区服务消
费等。三是合理引导消费行为，树立新型消费理念，发展节能环保产
品，倡导节约、绿色、低碳消费模式。
