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好钢要用在刀刃上好钢要用在刀刃上
————网络广告网络广告
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广告的起源及发展
•广告的目的就是广而告
之！！！
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找找新浪网首页的网络广告？
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一、网络广告的概念和优势
1、网络广告的概念
以付费方式在Internet
上发布、传播的广告信
息。
在网站上能看到的
那些文字连接、图标、
标志或不停跳动、色彩
鲜明的动画，都是网络
广告。
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2、网络广告的优势
（（11）较高的经济性成本低（看淘宝广告收费标准））较高的经济性成本低（看淘宝广告收费标准）
（（22）跨越地域和时空）跨越地域和时空，宣传范围广泛，宣传范围广泛
（（33）表现形式灵活，）表现形式灵活，交互界面交互界面用户喜爱用户喜爱
（（44）便于检索、直接反馈）便于检索、直接反馈
（（55））目标准确目标准确，更改方便，更改方便
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传统媒体广告与网络广告比较
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3、网络广告的形式
(1)横幅式广告（Banner）
横幅式广告也称旗帜广告、标牌广告、
网幅广告。它是网上最流行的广告形式。
它是以GIF，JPG等格式建立的图象文件。
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(2)弹出窗口式广告
• 这是目前常用的一种广告形式。不影响浏
览页面，完全脱离的弹出页面窗口,干扰度
低，吸引力强。弹出窗口特别能吸引人们
的注意力，一进入网站立刻会弹出一个窗
口，广泛应用于品牌宣传、产品促销、招
生或咨询等活动如下图所示。
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(3)按钮广告(Button)
• 按钮广告也称为图标广告，这种广告形式在Internet
网主页中非常普遍，它可出现在主页的任何位置处。
• 这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一个一
般形象图标，它可以显示公司形象的标志，可以显
示品牌展示，也可以显示宣传活动，甚至可以是动
画，点击该按钮可链接到广告主的站点上。
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• 如下图所示的是各个网络站点中的按钮广告
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(4)对联式广告
• 对联式广告是目前非常流行的一种广告形
式，这种广告位于浏览页面中特别设置广
告版位，以夹带方式，呈现广告表现，冲
击力强。
• 下图所示的是搜狐门户网站主页中的对联
广告。
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(5)文字链接广告
• 文字链接广告大多是以文字的形式，扩
大企业或产品的知名度。
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电子商务概论 2121
大
连
软
件
职
业
学
院
(6)流媒体/ 视频广告
• 这也是目前比较流行的一种广告形
式。可以直接将广告客户提供的电
视广告转成网络格式，实现在线播
放。
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(7)全屏/图片广告
• 图片广告一般用在某企业的产品图片广告。
• 特点是直观、形象、清晰，有一种身临其境
之感。
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(8)其他形式广告
• 电子杂志广告
• 电子邮件广告
• 关键字广告
• 搜索引擎广告
• 赞助
• 插播式广告
• 游动式广告等。
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二、网络广告的发布
1、网络广告的发布渠道
（（11）企业网站主页形式）企业网站主页形式
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（2）网络内容服务商（ICP）
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（3）专类销售网
如：中国汽车网首页
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（4）企业名录（在线黄页服务商）
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网上社区、BBS/论
坛、博客、播客
电子邮件
电子杂志/电子书
搜索引擎平台
还有哪些发布渠道还有哪些发布渠道
呢？呢？
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二、网络广告的发布
2、网络广告的计价方式
（（11））CPMCPM，每千人印象成本，每千人印象成本
（（22））CPCCPC，每点击成本，每点击成本
（（33））CPACPA，每行动成本，有效问卷或有效订单意向，每行动成本，有效问卷或有效订单意向
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9158互动家园
CPM弹窗广告
6元/1000次
风行在线
CPC网摘广告
20元/1000次
视迅中国
CPC图片广告
60元/1000次
青娱乐
CPC网摘广告
25元/1000次
酷奇联盟
元/次
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电子杂志：DHC亲身体验 橄榄美肌魔力
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广告设计
•整个广告设计内容丰富，完美展示拳头产品
•用“日本销售总量突破1亿个”来吸引消费者；
•简要介绍了产品：“天然成分配合”，“无香料
”，“无色素”的特点；
•同时宣传了产品正在进行的赠送免费试用装的活
动，可点击；
•邀请韩国知名演员尹恩惠代言，更添画面唯美感；
•新品促销折扣策略的巧用。
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本章小结
1、网络广告类型
• 横幅广告
• 弹出窗口式广告
• 按钮广告
• 对联式广告
• 文字链接广告
• 流媒体广告
• 全屏广告
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本章小结
2、网络广告计价方式
• CPM（千人印象成本）
• CPC（每点击成本）
• CPA（每行动成本）
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本章小结
2、网络广告发布渠道
（1）企业网站主页形式
（2）网络内容服务商（ICP）
（3）专类销售网
（4）企业名录（在线黄页服务商）
（5）其他渠道
• 网上社区、BBS/论坛、博客、播客
• 电子邮件
• 电子杂志/电子书
• 搜索引擎平台
