GUESS 店铺陈列与灯光设计技巧掠影
图/文 邓海南
这家位于温州大南路的 Guess 店分上下两层，共 220 平方米。Guess 历史不长，其最初
只是一家牛仔服制造商，但近年来由于 Guess 服饰色彩变幻多端，细节精致，质感舒适、自
然，其风格既有粗犷的一面，也受流行元素影响，不时出现贴身性感、颇具都市风情的设计，
成为时尚界的风向标!Guess 代理和分销商遍布全球五大洲，旗下共有 1600 多家专销店。已
发展成全球最有影响力的知名服饰品牌之一。如今 Guess 产品线除服装外，还包括手表、皮
件、眼镜、鞋子、袜子等个人配件，以及沐浴保养系列、香水、彩妆系列等。
220 平方米的店面由 GUESS 旗下的室内设计组与照明设计师联合操刀设计，设计风格
讲求空间感与美感的平衡。尤其是店铺的设计中加入了欧美独特的时尚元素与怀旧风格，其
中包括了灯饰、装饰细节以及后现代的家具和摆设。所有这些都是为了品牌宣传效果和视觉
冲击力而为店铺精心挑选与设计。其它的独到之处则体现在商品的陈列与灯光的巧妙技巧上。
对于 220 平米的大店面，GUESS 的这个店橱窗显得有些小，但是这并没有影响 GUESS
橱窗展示的效果。在二层设计师英明的选择了利用大面积的广告宣传画作为橱窗的背景，内
配以充足的光源，而一层则采用开放式橱窗，模特人台被放在了次要的位置，效果却异常出
众。正因为这样 GUESS 广告是该品牌最大的卖点。
整个店面被分成许多个区域，除了服装，手袋及帽子的区域更有艺术气息，墙上的大幅
壁画和店内带有现代气息与装饰效果白色圆型陈列台，让人有想要停下来休息的欲望。
而售卖眼镜和手表陈列则与收银台放在一块，让人觉得很另类，红色的背景墙结合壁画
辅以合适的灯光效果显得新鲜有趣。
店铺的重头戏之一便是灯光的运用，黑色粗犷轨道灯可 350 度和垂直方向上倾斜 60 度
调整投射方向，这样不仅能够为地面中岛的陈列提供良好的水平照明，还能保证边场陈列商
品的垂直面和任意位置的照明效果，设计师将轨道灯具固定在原有黑色的天花板上，中场吊
顶采用白色嵌入小功率 35W 陶瓷金卤灯具。
边场整个灯具全处理成黑色，这种灯饰风格可与 GUESS 基调保持一致。在灯光设计上
这种灯光设计既有很好的显色性，又显得经济实惠，是商店照明不可或缺的。
装饰性的灯饰是 GUESS 照明设计概念的第二个因素，经济实惠的圆型吊灯嵌入式装入
吊顶内，在中场的特定环境基础照明销售区尤其适用。虽然不做照明的主要工具，却是增强
设计感的好帮手。
一楼入口对面处于在通往二楼的左侧就是经典的“牛仔墙”。墙壁被处理成鲜艳的红色，
一条条牛仔裤被折叠式放入 米高的高柜内，与整个店面的明亮舒适形成对比，恰到好处
的展现了 GUESS 牛仔裤的“酷”，成为每家 GUSS 店必有的陈列形式。尤其是红色的背景墙
嵌着醒目的倒三角不锈刚标志，它代表 GUESS 品牌象征。而其单樽模特陈列在红色背景的
映衬之下尽情地释放狂野与激情。
至于试衣的部分，黑色的吊顶配以 35W 高显色性嵌入式陶瓷金卤，可为该空间提供良
好光线保证。沉而厚重门设计给人安全感，让顾客有足够的试衣空间及时间。
除了这个凸现品牌个性的区域，店内的墙壁以及木质地板大多还是采用了干净、舒适的
乳白色，局部墙面增加了红色。这样在增大了空间感的同时，使整体环境显得轻松随意。而
在通往二层的通道上方，几盏聚光性的射灯将墨绿色磨砂玻璃的阶梯照得格外明亮与洁净。
GUESS 店服装在陈列方式上大多数是采用墙面陈列和货架落地式陈列，层面陈列则运
用了格式以及单层的形式，从造型别致的桌子以及复古的衣柜也成了服装陈列的道具，可见
品牌设计思维的活跃。GUESS 店正是以生活空间的方式呈现了它的产品和强调了品牌的重
要性。
