（店铺管理）超级实用
GUESS店铺陈列与灯光设计
技巧
GUESS 店铺陈列和灯光设计技巧掠影
图/文邓海南
这家位于温州大南路的 Guess店分上下俩层，共 220平方米。Guess历史不长，其最初只是
壹家牛仔服制造商，但近年来由于 Guess服饰色彩变幻多端，细节精致，质感舒适、自然，
其风格既有粗犷的壹面，也受流行元素影响，不时出现贴身性感、颇具都市风情的设计，成
为时尚界的风向标!Guess代理和分销商遍布全球五大洲，旗下共有 1600多家专销店。已发
展成全球最有影响力的知名服饰品牌之壹。如今 Guess产品线除服装外，仍包括手表、皮件、
眼镜、鞋子、袜子等个人配件，以及沐浴保养系列、香水、彩妆系列等。
220平方米的店面由 GUESS旗下的室内设计组和照明设计师联合操刀设计，设计风格讲求空
间感和美感的平衡。尤其是店铺的设计中加入了欧美独特的时尚元素和怀旧风格，其中包括
了灯饰、装饰细节以及后现代的家具和摆设。所有这些都是为了品牌宣传效果和视觉冲击力
而为店铺精心挑选和设计。其它的独到之处则体当下商品的陈列和灯光的巧妙技巧上。
对于 220平米的大店面，GUESS的这个店橱窗显得有些小，可是这且没有影响 GUESS橱窗展
示的效果。在二层设计师英明的选择了利用大面积的广告宣传画作为橱窗的背景，内配以充
足的光源，而壹层则采用开放式橱窗，模特人台被放在了次要的位置，效果却异常出众。正
因为这样 GUESS广告是该品牌最大的卖点。
整个店面被分成许多个区域，除了服装，手袋及帽子的区域更有艺术气息，墙上的大幅壁画
和店内带有现代气息和装饰效果白色圆型陈列台，让人有想要停下来休息的欲望。
而售卖眼镜和手表陈列则和收银台放在壹块，让人觉得很另类，红色的背景墙结合壁画辅以
合适的灯光效果显得新鲜有趣。
店铺的重头戏之壹便是灯光的运用，黑色粗犷轨道灯可 350度和垂直方向上倾斜 60度调整
投射方向，这样不仅能够为地面中岛的陈列提供良好的水平照明，仍能保证边场陈列商品的
垂直面和任意位置的照明效果，设计师将轨道灯具固定在原有黑色的天花板上，中场吊顶采
用白色嵌入小功率 35W陶瓷金卤灯具。
边场整个灯具全处理成黑色，这种灯饰风格可和 GUESS基调保持壹致。在灯光设计上这种灯
光设计既有很好的显色性，又显得经济实惠，是商店照明不可或缺的。
装饰性的灯饰是 GUESS照明设计概念的第二个因素，经济实惠的圆型吊灯嵌入式装入吊顶内，
在中场的特定环境基础照明销售区尤其适用。虽然不做照明的主要工具，却是增强设计感的
好帮手。
壹楼入口对面处于在通往二楼的左侧就是经典的“牛仔墙”。墙壁被处理成鲜艳的红色，壹
条条牛仔裤被折叠式放入 米高的高柜内，和整个店面的明亮舒适形成对比，恰到好处的
展现了 GUESS牛仔裤的“酷”，成为每家 GUSS店必有的陈列形式。尤其是红色的背景墙嵌
着醒目的倒三角不锈刚标志，它代表 GUESS品牌象征。而其单樽模特陈列在红色背景的映衬
之下尽情地释放狂野和激情。
至于试衣的部分，黑色的吊顶配以 35W高显色性嵌入式陶瓷金卤，可为该空间提供良好光线
保证。沉而厚重门设计给人安全感，让顾客有足够的试衣空间及时间。
除了这个凸现品牌个性的区域，店内的墙壁以及木质地板大多仍是采用了干净、舒适的乳白
色，局部墙面增加了红色。这样在增大了空间感的同时，使整体环境显得轻松随意。而在通
往二层的通道上方，几盏聚光性的射灯将墨绿色磨砂玻璃的阶梯照得格外明亮和洁净。
GUESS店服装在陈列方式上大多数是采用墙面陈列和货架落地式陈列，层面陈列则运用了格
式以及单层的形式，从造型别致的桌子以及复古的衣柜也成了服装陈列的道具，可见品牌设
计思维的活跃。GUESS店正是以生活空间的方式呈现了它的产品和强调了品牌的重要性。
