不完全竞争理论由英国经济学家琼·罗宾逊的
《不完全竞争经济学》与美国经济学家爱德华·张
伯伦的《垄断竞争理论》发展完善。实际运用中，
这一部分是市场营销学与市场竞争理论的基础，
具有相当高的应用价值
现实经济中不同行业的市场结构各不相同，经
济学家根据市场竞争与垄断的程度把市场分为：
竞争（或称完全竞争）
垄断（或称完全垄断）
垄断竞争与寡头垄断四种结构
划分市场结构的意义
本章概要
本章是分析完全竞争市场上企业的利
润最大化行为，完全竞争是市场经济的基
本假设，这章也是整个市场结构与企业行
为的基础
一 、完全竞争下的企业
完全竞争的含义与特征
完全竞争市场上的
总收益、平均收益
与边际收益
利润最大化原则
完全竞争市场的条件:
1、买卖方数量众多的
2、市场提供一样的产品
3、生产要素在市场上自由流动
4、市场主体都具有完备的市场信息
完全竞争市场的条件
产品具有同质性，有
产品差别就有垄断，
差别越大，垄断程度
越高，只有生产无差
别的产品，才会在竞
争中没有垄断因素
信息完全性，生产者
和消费者的信息对称
小规模企业众多不
存在规模经济，每个
企业都只是price
taker,而非price
setter
无进入限制，市场准
入宽松
完全竞争市场的特征
完全竞争市场上的每
个企业都只是价格接
受者，市场价格由整
个行业的供求决定，
企业无法操纵价格
完全竞争市场上每个
企业面对的是具有无
限弹性的需求曲线
D
S
PE d
Q
P
Q
P
行业需求曲线
与均衡价格
厂商需求曲
线与价格
完全竞争市场上的总收益、平均
收益与边际收益
企业的目标是利润最
大，这必然涉及收益
问题。总收益、平均
收益与边际收益实际
上是用货币表示的相
应产量，所以：
•三种收益的关系还可
以表示为：
完全竞争市场上三种收益之关系
由于单个企业只能接受市场价
格，因此产品的售价是恒定的，
企业面临一条水平需求曲线
由于产品价格等于平均收益
（这点对任何市场结构都适用）
故平均收益线就是企业的需求
曲线，对完全竞争厂商而言，
这是一条水平线
在完全竞争市场上，由于每个
产品均按相同价格出售，因此
边际收益也等于平均收益
总收益随产量增加而增加
Q
P TR
P
Q
AR=MR=d
利润
利润等于总收益减总成本
由于总收益、总成本均取决于总产量，
利润因此也取决于总产量，可用函数表
示为：
利润最大化原则
要达到利润最大化，必
须满足：
根据定义，即为
边际收益等于边际成本
利润最大化与生产者均衡
与消费者均衡相似，生产者在获取了最大利益
之后，称实现了生产者均衡
生产者均衡原则为：边际收益=边际成本
这一原则适用于所有市场结构的所有企业，在
此原则决定的产量下进行生产，企业能保证
自己的行为最优，获取最大利润或最小亏损
二、完全竞争企业的短期均衡—
—短期中企业的产量、价格与利润
短期中企业的生产决策
企业的供给曲线
短期中行业的需求
供给与市场均衡
企业在利润最大化原则下生产是否就一
定赚钱？
能否赚钱取决于产
品市场价格与企业
生产的平均成本的
比较
在利润最大化原则下生产
就能保证赚钱吗？
短期中企业的生产决策
短期中，完全竞争企业都在均衡条
件下，其产品也面临五种可能：
（图1）市场价格高于平均成本，
企业可获经济利润，应扩大生产
（图2 ） 市场价格等于平均成本，
企业没有经济利润，但仍有正常
利润，可维持生产
（图3） 市场价格低于平均成本，
但高于平均可变成本，有亏损，
但继续生产可以减少损失
（图4） 市场价格低于平均成本，
但等于平均可变成本，这就是处
于停止营业点上
（图5）市价低于平均可变成本，继
续生产连可变成本也不能补偿，
应歇业。
图1 图2
Q
P
MC
AC
Q
Q
QQ
P
P P P
MC
MC MC MC
AC
AVC
图3 图4 图5
MR
MR
MR
MR MR
小刘经营的保龄球馆每
局成本包括租金、设备
折旧、工资等为10元，
其中人员工资、电费等
可变成本为4元。午夜时
段价格高于7元就没有人
玩，小刘在晚上是应该
关门还是继续经营？
完全竞争企业的供给曲线
供给曲线描述的是厂商
在每一个价格水平时愿
意供给的产品数量
一个企业的供给曲线实
际上就是它的边际成本
线，因为，边际收益等
于边际成本的原则决定
了产量，即企业的供给
量，随产品市场价格的
变化，企业根据自己的
成本不断调整供给量
供给曲线与边际成本线
由于产品市场价格低于平
均可变成本，厂商不会生
产，因此，供给曲线由高
于AVC的MC曲线构成
MC
AVC
P1
P2
P3
P4
开始供给点
MR1
MR2
MR3
MR4
完全竞争行业的均衡
行业的短期均衡取决于
行业的供需曲线，全行
业短期均衡时决定的价
格是每个企业必须接受
的既定价格，这个价格
高低决定了企业能否有
经济利润以及生产多少
练习题
1、假如某厂商的平均收益曲线从水平线变为向右下方倾斜
的曲线，这说明（ ）
A、既有厂商进入也有厂商退出该行业
B、完全竞争被不完全竞争所取代
C、新的厂商进入了该行业
D、原有厂商退出了该行业
2、假定在某一产量水平上，某厂商的平均成本达到了最小
值，这意味着（ ）
A、边际成本等于平均成本 B、厂商获得了最大利润
C、厂商获得了最小利润 D、厂商的超额利润为零
3、在完全竞争市场上，已知某厂商的产量为500单位，
总收益是500美元，总成本是800美元，总不变成本是
200美元，边际成本是1美元，按照利润最大化原则，他
应该（ ）
A、增加产量 B、停止生产
C、减少产量 D、以上任一个措施都采取
4、如果商品在短期内供应量既定，则该商品的价格（
）
A、仅由市场需求曲线决定
B、仅由市场供给曲线决定
C、由市场需求曲线和供给曲线共同决定
D、以上任一条都不能决定
