2 0 1 8金融行业消费者趋势洞察
金融资讯整体阅读量
386万
丨 年 度 资 讯 总 量 / 篇
56亿
丨 年 度 总 阅 读 量 / 篇 次
数据来源：头条指数
统计区间：
金融用户占全网用户占比达 1 1 %
12:00-13:00
21:00-23:00
晚间睡前
视频资讯需求更旺盛
今日头条 西瓜视频
0-1 1-2 2-3 3-4 4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-
8:00-9:00
开盘前
图文资讯需求更高
早午晚时间段为阅读高峰期
丨 金 融 兴 趣 用 户 阅 读 时 间 分 布
数据来源：头条指数
统计区间：
午间休盘
形态研究探讨
数据来源：头条指数
统计区间：
110
79
167
664
606
352
18-23
24-30
31-40
41-50
50+
172
123
106
87
77
北上广深
一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
男性用户关注度高于女性 31-50岁用户对金融资讯更感兴趣 北上广深用户关注度最高
数据维度：TGI
TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
中年精英阶层更加关注金融资讯
丨 金 融 兴 趣 用 户 画 像
银行
247
268
373
392
461
572
862
1,689
丨 四 大 行 业 兴 趣 用 户 最 关 注 的 资 讯 类 别
互联网
民生
时政外交
生活健康
电脑硬件
装修
养生
足球
保险
219
316
346
404
491
551
776
1,353互联网
亲子成长
升学考试
养生
中医
育儿锦囊
生活健康
菜谱
证券
204
232
234
267
353
375
414
702互联网
足球
民生
台海时事
手机
养生
SUV
篮球
基金
229
272
300
322
445
2,238
3,838
新能源汽车
人工智能
互联网
汽车产业
互联网手机
中医
健身
亲子成长
数据来源：头条指数
统计区间：
数据维度：TGI
TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
4,632
N o . 1 N o . 2 N o . 3 N o . 4
887,337,800 784,287,450 380,110,280 67,197,560
丨 银 行 业 务 资 讯 类 别 关 注 度
数据来源：头条指数
统计区间： 数据维度：阅读量
3663090
1046960
3410600
1755570
2334320
1355790 1529600
6747760
6539820
8091310
5589670
2017年6月 2017年7月 2017年8月 2017年9月 2017年10月 2017年11月 2017年12月 2018年1月 2018年2月 2018年3月 2018年4月
信 用 卡 相 关 资 讯 热 度 持 续 提 升
丨 信 用 卡 资 讯 热 度 趋 势
数据来源：头条指数
统计区间： 数据维度：阅读量
用户关注点集中在用卡权益、发卡银行
丨 信 用 卡 相 关 热 门 问 答
数据来源：头条指数
统计区间： 数据维度：阅读量
• 中国工商银行、招商银行稳居前茅
• 中国农业银行在40岁以上群体中认
知度较高
丨 分 年 龄 段 信 用 卡 发 卡 行 关 注 度
No . 1 No . 2 No . 3 No . 4 No . 5 No . 6 No . 7 No . 8
数据来源：头条指数
统计区间：
18-23岁
24-30岁
31-40岁
41-50岁
50岁以上
丨 分 地 域 信 用 卡 发 卡 行 关 注 度
No . 1 No . 2 No . 3 No . 4 No . 5 No . 6 No . 7 No . 8
招商银行、中国工商银行、中国银行优势明显，品牌基本实现全地域覆盖
数据来源：头条指数
统计区间：
北上广深
一二线城市
三四线城市
丨 信 用 卡 兴 趣 用 户 关 键 词 分 布
「尝鲜乐活族」
数据来源：头条指数
统计区间：
金融 互联网 创业
投资
手机
电脑硬件
新车
足球
装修
旅游
丨 信 用 卡 兴 趣 用 户 兴 趣 类 别 关 注 度
更 关 注 创 值 投 资 和 兴 趣 消 费
数据来源：头条指数
统计区间：
数据维度：TGI
TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
「 家 庭 安 全 守 卫 者 」
丨 保 险 兴 趣 用 户 关 键 词 分 布
数据来源：头条指数
统计区间：
“大病致贫”关注度半年同比增长3 .7倍
2026440
7542580
2017年6-11月 2017年12月-2018年5月
数据来源：头条指数
统计区间： 数据维度：阅读量
163417590
1068501880
854688770
715999180
517789680
456076940
386570850
337705590
癌症
糖尿病
高血压
痛风
肿瘤
脑梗
血栓
中风
保 险 兴 趣 用 户 最 关 注 的 疾 病 类 别
数据来源：头条指数
统计区间： 数据维度：阅读量
丨 分 地 域 保 险 品 牌 关 注 度
• 中国平安、中国人寿全国性覆盖优势明显
数据来源：头条指数
统计区间：
中国人寿
中国人寿
中国人寿
N o . 1 N o . 2 N o . 3 N o . 4 N o . 5 N o . 6 N o . 7 N o . 8
北上广深
一二线城市
三四线城市
丨 分 年 龄 保 险 品 牌 关 注 度
• 实力500强企业更受欢迎，中国平安、中
国人寿稳居前两名
• 泰康人寿关注人群有年轻化趋势
数据来源：头条指数
统计区间：
N o . 1 N o . 2 N o . 3 N o . 4 N o . 5 N o . 6 N o . 7 N o . 8
24-30岁
31-40岁
41-50岁
50岁以上
277512640
696878550
816955710
839490160
858705840
区块链
特斯拉
无人机
一带一路
人工智能
亿+
亿+
亿+
创 新 科 技 领 域 基 金 主 题 更 受 关 注
丨 基 金 主 题 关 注 度
半年同比涨幅时间维度： /
※ 半年同比增长
数据来源：头条指数
统计区间：
公 募 基 金 公 司 关 注 度 TO P 1 0
汇添富
N o . 1
天弘基金N o . 6
69,457,580
19,468,480
易方达
N o . 2
华夏基金N o . 7
40,910,010
4,043,730
工银瑞信
N o . 3
博时基金N o . 83,953,570
招商基金
N o . 4
嘉实基金N o . 9
32,615,590
3,451,150
交银施罗德
N o . 5
南方基金
N o . 1 0
31,968,070
2,096,220
34,480,480
数据来源：头条指数
统计区间： 数据维度：阅读量
欧阳沁春N o . 1
葛兰N o . 6
1377020
173100
任泽松N o . 2
肖志刚N o . 7
926540
158090
王培N o . 3
朱少醒N o . 8136960
谢治宇N o . 4
杨飞N o . 9
372120
134380
曹名长N o . 5176230426350
公募基金经理关注度 T O P 1 0
梁永强N o . 1 0106710
数据来源：头条指数
统计区间： 数据维度：阅读量
股票资讯全年热度 [ 2 0 1 7 年 6 月 - 2 0 1 8 年 5 月 ]
206万
丨资讯总量 / 篇
23亿
丨总阅读量
4088年
丨总阅读量时长
数据来源：头条指数
统计区间：
丨 股 票 类 别 相 关 资 讯 热 度
数据来源：头条指数
统计区间： 数据维度：阅读量
162,530,920
220,688,230
232,922,640A股港股
美股
N o . 1
N o . 2
N o . 3
证券公司关注度T O P 1 0
中信证券
N o . 1
申万宏源
N o . 6
93,340,040
39,732,500
华泰证券
N o . 2
安信证券
N o . 7
72,953,050
36,503,950
国泰君安
N o . 3
广发证券
N o . 8
33,572,600
海通证券
N o . 4
国信证券
N o . 9
47,327,930
27,301,890
招商证券
N o . 5
光大证券
N o . 1 0
44,159,980
26,737,560
63,059,710
数据来源：头条指数
统计区间： 数据维度：阅读量
122
123
123
123
123
124
124
125
125
127
东方电子
登云股份
安迪苏
众泰汽车
华兰生物
瑞尔特
成都路桥
上海环境
新凤鸣
浦东建设
206
208
219
242
248
250
307
363
378
479
完美世界
思特奇
一心堂
周大生
金陵饭店
九阳股份
万和电气
唐德影视
欢瑞世纪
老凤祥
丨 分 性 别 股 票 关 注 偏 好
数据来源：头条指数
统计区间：
数据维度：TGI
TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
2 0 1 8金融行业消费者趋势洞察
