公关活动想法集锦
1、"阿婆炖品"的上市促销活动
万佳平价百货广场人群熙熙攘镶，川流不息。但是大家
很快就发现，今天的万佳和往日格外不同。在商场门口，扯
着一条鲜艳的横幅："吃中秋月饼、喝阿婆炖品"。商场内处
处闪动着一群老太太的身影。她们个个精神矍烁，笑容可掬，
穿着一袭中国传统的银缎旗袍，慈祥中透着年轻，稳重中透
着俏丽，每个人身上还斜披着一条鲜红的授带："阿婆炖品"。
干净利落、神采奕奕，这样的精神头，让人眼睛一亮。无论
在商场门口，还是货架旁走道口，她都会对你一笑，像邻居
大妈似的，亲亲热热地对你说："来，尝尝阿婆的炖品"。在
商场宽敞的大厅里，赫然竖着几块大立牌，上书："免费品尝
传统珍品老火靓汤，阿婆炖品。花旗参炖乌骨鸡，淮杞炖甲
鱼。"一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、
淮杞，桌上还摆着三个很大的电饭煲，煲里正咕嘟咕嘟地冒
着热气，煲着易拉罐炖品，随着蒸气散发出一阵阵诱人的香
味，让人直咽口水。三位同样装束，慈眉善目的阿婆正忙着
从煲里将一罐罐浓浓的汤品捧给大家："来来来，尝尝新上市
的阿婆炖品。"围观的顾客有的接过来一尝，果然滋润淳和，
非常可口，便纷纷表示想再喝一碗。旁边的人一见，都挤过
去要求尝一尝。一时间，桌旁竞然排起了长队，三个阿婆都
快忙不过来了。尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖。旁边
的阿婆连忙接应："这里有，这里有!"把他们引到了货架边，
不一会儿，商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的"阿婆炖品"
的顾客，有的还在购物手推车里放了一打。阿婆们有的在给
顾客介绍炖品，有的在赠送靓汤食谱。到处人头攒动，黑压
压一片。商场的广播里正播放着《好歌送给你，今晚明洁将
与你共享阿婆炖品》音乐节目。九位阿婆唱了"主角"。
2、“父亲节购物活动策划”
活动一给老爸拍张照片寄给世都：举办“为父亲留个影”摄影
比赛
活动二与老爸去翠微买礼物玩ＯＫ：举办“父子情深”卡拉Ｏ
Ｋ演唱会
活动三在华堂给老爸买支玫瑰花：“听装啤酒节”
活动四去赛特参加啤酒盛会
3、举办"乐华电器世界杯百万大奖赛"活动，用 32 万元寻找
"中国最有价值的球迷"："乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛
"
4、ＴＣＬ金能电池公关案例：
实战策略一：包装中国锂电池之父；
宣传策略上：（1） 强调锂离子电池是世界最先进的电池
生产技术，聚合物锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术。
（2）郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池核心
技术的基础上，创新产品，成为站在世界锂离子电池技术
最前沿的人。（3）中国锂离子电池第一人，中国锂电池产
业化生产第一条生产线。（4）结束日本锂电池垄断中国
市场的时代，中国芯取代日本芯。（5）报国心，民族情。
实战策略二：牵着价格战的牛鼻子
5、“七·七献情”中原公关的杰作：
在各个悬挂着“考生的夙愿，奥克人的期盼”巨额横幅的
考场外，涌动着一批穿着印有“今天我高考”、“奥克助我成功”
的文化衫族。他们在亲友的陪同下，群情激昂，一边等待着
神圣时刻的到来，一边接受着“七·七”献情者的祝福：“祝你
高考顺利”、“祝你高考成功”、“考试要沉着冷静”……。这个
献情者，就是一个被有识之士誉为睿智的团体——“奥克人”。
“奥克文化衫”现象就是这样一群“奥克人”向社会献爱心活动
的一次具体表现。
6、“信用，立足之本”成长俱乐部大学生信用档案库
信用卡高校推广计划
大学生航模比赛
7、“挑战’95”行动
亲善工薪阶层
购买指责、寻求智慧、挚友奖金：有志者为中兴大厦献
计献策
早上好!顾客：柜台恭候第一个顾客，特别嘉宾卡
呼吁同行、友情社会
贴补来回“打的”费
中兴商场内设立了“友情岛”，对前来提意见的消费者发
给“中兴挚友奖金”。在行动
8、第二届【大江 OPTION 杯】全国精英房车动力滑胎邀请
赛
（一）汽车俱乐部反飚车游行大会：
预估邀请各地车队及俱乐部代表于 8 月 23 日下午
1500~1600 进行反飚车游行活动；藉由游行，向车友们宣导
反飚车的重要性。
（二）赞助厂商新产品发表：
比赛现场同步举办新产品发表会，为车友们提供超值
服务。
（三）车展嘉年华及交通安全宣导活动摊位：
邀请数十部超级跑车与改装房车参与展示（均 SHOW
出赞助商贴纸），并邀请交通安全单位（警察局交通队、安
驾中心、驾训班等）配合交通安全宣导。
（四）动力滑胎大赛：
邀请国内极俱知名度的动力滑胎表演车队，以比
赛的方式为全国观众
介绍「房车失控安全驾驶」的极致之美。
9、天朗地产●金威啤酒狂欢夜
步骤如下：
Ａ、在现场观众中选出３——５位，先给予品尝绿金威、
红金威、黄金威三种啤酒的味道，并告知种类；Ｂ、然后蒙
上参与者的眼睛，当着台下诸位观众的面用三个同样的酒杯，
分别倒入三种啤酒；Ｃ、揭开参与者的蒙眼布，让其品尝三
个杯子中的酒，说出每种酒的名字和猜出的理由；Ｄ、主持
人介绍金威的口味特点；
现场包装：
在聚友会现场，摆放一 3 米高的金威啤酒模型瓶，必将
吸引过往车辆及现场目光。（重点推荐）；在蔚蓝印象现场
放 10 个易拉保。
新闻行销
20 名促销小姐，成为一道独特的流动风景，必将吸引过
往人流及业主，将人气转接至金威啤酒上，加之周围漫天条
幅，使过往车辆和人流错认为是金威啤酒狂欢夜，也肯定会
吸引新闻媒体的关注。
大型金威啤酒模型瓶。最大限度吸引现场目光，也肯定
会成为部分受众拍照的背景。
10、东莞市名都家居首届"家居展销会"
活动程序
① 开幕式程序:
9：00 所有工作人员全部到位，检查所有场景布置及设施是
否全部到位，安排做好一切开幕式的准备工作；
9：30 放迎宾曲，礼仪小姐开始迎宾；
10：00 主持人宣布东莞市名都家居首届"家居展销会"开幕式
正式开始；
10：05 主持人介绍参加开幕式的领导及来宾；
10：10 主持人请名都家居主要领导致词；
10：25 主持人请上级领导及嘉宾代表讲话；
10：40 主持人宣布剪彩仪式开始；（主持人致祝贺词）
10：55 主持人宣读本次"家居展销会"内容
11：00 主持人请参加仪式的领导及嘉宾参观名都家居广场；
11：30 酒会（地点: 待定；布置: 隆重、稳重、庄重；规模:
待定；参加嘉宾: 领导,特邀嘉宾,职员等）
程序安排:
l 参加酒会的领导,特邀嘉宾进场,休息片刻,准备参加即将进
行的酒会.
l 萨克斯（或小提琴、钢琴）演奏.
l 主持人对领导和嘉宾代表的到来再次表示衷心的感谢.
l 请名都家居主要领导致祝酒词.
l 敬请领导和嘉宾致贺词.
l 开始就餐.
l 餐毕,再请名都家居主要领导致答谢词.
l 主持人宣布酒会圆满结束,敬请上级领导继续给予关心和支
持.
① 文艺活动策划
文艺活动的内容可以根据主办方的意见,策划一场晚会,晚会
既要突出名都家居的特色,又要烘托节日的气氛(圣诞节).晚
会的时间预定时间为 3-4 小时.
晚会过程的演变: 傍晚------晚上(由现场的灯光,如:激光射灯、
广场建筑物上的彩灯、舞台灯、招牌灯等)----10：00 烟花（烟
花为安全、小型、手用型为适宜）
晚会期间，名都家居营业将停止，聚集广场观看演出。
但要做好安全防盗的工作。
① "家居展销会"活动程序（中期）
真正的本次活动（限白天）的主角。本环节主要是由"展"带"
销"的过程；由各入驻商来主要实施，由名都家居来统筹的过
程。通过家居广场外设宏观气势和内设别致气氛，融合圣诞、
新年的节日喜庆，触发大众由"看"到"购"的心理递变。
活动的形式以入驻商的活动项目为依托。诸如：
"家居展示秀"-----三名穿旗袍的绝色美女（模特）手秉圆扇、
轻扶红木（家具）、姗姗点步，偶尔的回眸一笑，轻露贝齿，
或坐或立……
真正的古色古香……
建议各入驻商的展销活动力求多样式、多层次、多方位展开，
严禁活动形式雷同。
11、“胜利量贩”整合营销传播策划案
活动构想(一)：
“您买东西我付钱”
执行期限：(拟定)7 天( 月 日 月 日)
事先告知民众：到胜利量贩购物成为消费会员后，可凭会员
卡参与我量贩的 “您买东西我付钱”抽奖活动。
1、设有以下大奖：一等奖 6 名，返还全部购物货款“买多返
多”；二等奖 60 名，返还一半购物货款“买多返多”；所有参
与者，均赠精美礼品。
2、以本人身份证为领取奖品凭证。
3、其他：
①、声明整个活动将在公证机关严格监督进行，保证摇号如
期举行，领取退款当场兑现。
①、声明活动期间所有商品维持原有价格不变，且绝
无伪劣产品。
①、返退款不宜低于货款的 50％，否则不足以引起轰
动，产生诱惑。
①、活动期间所有售货员都要主动给顾客以购物凭证，
并加盖清晰的日戳（量贩须按日期保留存根，以便核对）。
①、返退款以 5000 元为限（根据是《反不正当竞争
法》），所以单张发票数额超过 5000 元的一律视同 5000 元。
①、大额返退款须凭身份证领取，并规定领取期限。
①、促销活动须配以适量的新闻媒体广告，商厦内外
须配以广播（广告）。其中户外广告以悬挂超宽条幅为宜。
活动构想(二)：
“积高分，奖楼房，得新居，娶新娘”
执行期限：(拟定)3 个月( 月 日 月 日)
事先告知民众：到胜利量贩购物成为消费会员后，可凭积分
卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”。
l、诉求对象：未婚青年及亲属：
2、设有以下大奖：一等奖 1 名，奖品为 70 平方米住房一套，
价值 9 万元左右，(选择房地产商，为他传名，优惠购买)；
二等奖？名，价值？元左右奖品；三等奖？名，价值？元左
右奖品；四等奖？名，被选为量贩社会监督员，免费享用量
贩逢年过节礼品，价值？元，时效为二年)；参与奖，所有参
与者，均赠精美礼品。
3、以本人身份证为领取奖品凭证。
活动构想(三)：
“胜利量贩 心连心，积高分 奖学金”
执行期限(拟定)：1 个月(？月？日？月？日)
事先告知民众：到胜利量贩购物成为消费会员后，可凭积分
卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”，为您的孩子赢得一份奖
学金。
l、诉求对象：在校生及家长。
2、设有以下大奖：一等奖 1 名，奖学金 9999 元；二等奖 9
名，奖学金 6999 元；三等奖 109 名，奖学金 999 元；参与
奖 999 名，获价值 50 元奖品，所有参与者，均赠精美礼品。
3、以本人学生证(或学校证明)为领取奖金凭证。活动结束后
摇奖。
以上两种促销活动，区别于其他有奖销售活动，关注社会，
突出 “心连心”特点达到促销目的。急年青人之所急，送学生
之所想，大大提高年青人、学生及社会民众的参与率。我们
相信，这种促销活动在社会上反应将颇为强烈，犹如一石激
起千层浪，它的经济效益及社会效益(企业将获“送安居”、“重
教育”美名)将是无法计算的。并且直接影响未来消费群体。
其他活动构想：
1、开辟免费休息处或游乐场所；
2、送公交月票或电视报；
3、广告摩托车礼仪队。
12、鸿基大厦项目策划书
1、楼盘开工仪式和楼盘开盘仪式：通过开工仪式，聘请有
关领导或社会知名人士参与，扩大项目知名度，增加公众对
项目的信赖感
2、楼盘西城目标客户推介会：在西城繁华地段开展目标客
户推介会，使更多数人认识和了解本项目，互相传达达到间
接宣传的目的，让更多的投资者认识到项目的可投资性。
3、项目说明会或项目新闻发布会
通过项目说明会和项目新闻发布会，聘请媒体记者参与，进
行项目详细
说明和项目新闻发布，让公众对项目有更深入的了解，消除
一些对项目的疑虑和怀疑，达到增加项目知名度、信赖感和
新闻吵作的目的。
4、项目雕塑揭幕仪式
运用标志形象在适当位置建立项目标志雕塑，作为项目的标
志性建筑，然后举行雕塑揭幕仪式，既能让项目的整体档次
提升，增加项目附加值，同时又是一个宣传的机会（同样可
邀请记者和有关领导）
5、已预定客户答谢酒会（暨项目间接推介会）
利用酒会答谢客户，并通过已有客户，向更多的人推荐项目，
并能让客户感到开发商对客户的亲和力，是客户对开发商的
信誉以及今后的物业管理有更高的信赖感。
13、网络财务 世纪风潮
----用友软件"千禧之旅"整合营销传播案例
"网络财务 世纪风潮"全国巡展：1999 年 11 月 8 日-12 月 10
日；
"千禧之旅"促销活动： 1999 年 11 月 8 日-12 月 31 日；
DM（直邮）及应用方案讲座： 1999 年 10 月 25 日-12 月 31
日；
14、开业宣传策划草案
a 推出主力促销商品
活动细则：遴选十几种主力促销商品，采取零毛利销售手段，
刺激消费者购买欲望。
b“幸运 828 惊喜等你拿”
活动方式：8 月 28 日——30 日期间，消费者持票面序列号
尾数是“828”的百元人民币到本超市消费，且购物金额满百，
即可获得我超市提供的百元商品一份，百元人民币价值成倍
涨 。
c“赏我一角 财神到 好礼任你挑”
活动方式：8 月 28 日——30 日，再阳光超市当日一次性购
物满 38 元者，即可凭购物小票到指定位置，只要再付一角
钱，便可任意挑选我超市提供的礼品。
d“游戏空间 欢乐无边”
飞镖竞技游戏：8 月 28 日——9 月 15 日，凡再我超市当日
购物满 28 元者，即可凭购物小票参加该活动（参加其他促
销活动者亦可参加）。
活动细则：参与者可投射 5 次，获奖级别按分数划分 4 等，
分别给予一定的物质奖励。
E“同庆喜糖甜蜜蜜”
活动方式：凡 8 月 28 日出生的顾客，即可凭身份证，到我
超市领取同庆喜糖一份，与阳光超市共度生辰。
15、开业庆典
1、 开业庆典仪式：（4 月 25 日上午）
常规的军乐队、和平鸽、鼓乐队之外，组织"老年秧歌队"参
加表演；邀请"首钢工人威风锣鼓队"。
2、 广场演出
按专业标准制作了一个活动拼装舞台，可拼成舞台、T 型台
等；旁边带活动更衣间和化装间。如"有首钢歌舞团"、"东方
霸王花"、"东方时尚模特表演"、"城市原创歌曲演唱会"、"中
外进行曲军乐演奏"等等，演出的同时，同时由主持人穿插介
绍华联商厦的一些背景和知识，使现场的观众对"华联"的认
知度几乎近 90%。
3、辅助活动
① 来就赠：只要开业当天来华联商厦的人，即送小礼品一份。
① 贵宾卡"回娘家"：凭华联会员卡购物（无论金额大小），
会员顾客都可获小礼品一份。
① 幸运飞镖：凭购物小票满 30 元即可投飞镖一次
① 欢乐转盘：凭购物小票满 100 元即可转盘一次（最高奖
为 VCD）
16、XX 时代商场前期推广及开幕庆典策划方案
现场活动内容：升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面
会﹑XX 时代品牌推广﹑XX 时代理念宣示，庆典节目表演等。
2022 年 3 月 4 日星期五 18:43:11
:4318:43: 时 43 分 6 时 43 分 11 秒
Mar. 4, 224 March 20226:43:11 PM18:43:11
