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MBA智库文档 金融 酒类 颐生白酒品牌重塑纪实.doc

颐生白酒品牌重塑纪实.doc

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项目背景：百年品牌陷入困境

1、颐生的企业背景
南通颐生酒业有限公司，原名颐生酿造厂，1894年清末状元张謇创办，距今已有一百多年历史。拥有百年以上窖龄作坊式发酵池二百多只，是国内绝无仅有的文物级百年老窖池群。
颐生酒以粘籽红高粱为原材料，并选用窖藏多年以上的陈酿基酒加入茵陈、藏红花、佛手、薄荷等草本精心勾兑，该酒色泽杏黄，外表淳厚朴实，内在清澈甘冽，酒体既有甜、绵、软、净、香的口感，又具护肝，健胃等功效。
“颐生酒”举世无双独特的酿造工艺，铸就了辉煌的历史与价值。先后荣获1904年日本大阪万国博览会大奖，1906年意大利万国博览会金奖，1988年首届中国食品博览会获金奖；1995年北京国际食品博览会金奖。成为自世博会创办以来中国酒类荣获的第一枚金奖。在上海申办2010年世博会期间，对外宣传的唯有二块国际金字招牌，“颐生酒”的世界博览会金奖就是其中之一。
刘强  |  2012-06-30 08:31 
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