植入优势
合作规划
公司简介
项目价值
剧集概述
项目名称：《超市麻辣烫》
总 投 资：1600万
类 型：都市情景喜剧
剧集集数：120集 47分钟|集 每30集为一个拍摄单位
拍摄地点：中国内地
开 机：2010年12月
拍 摄 期：2010年12月-2011年2月
后期制作：2011年3月-2011年5月
播出时间：2011年6月
播出频道：新人频道、全国100家以上省市电视台
出品单位：北京翡翠格纳文化有限公司
由北京翡翠格纳文化有限公司出品的大型电视情景喜剧《超市麻辣烫》是国内第一部以超市为创作题材的情景喜剧。超市的话题是与每一个人都息息相关的，能够引起广大观众关注的话题，是一个极有商业运作价值的创作主题。它通过挖掘身边的人物和故事，进行艺术加工后，以幽默喜剧的方式展现在荧屏上，揭示出人性的真、善、美、丑，让人们在笑声中体味生活的酸甜苦辣，同时也带给人们一些生活的启示。超市小天地、人生大舞台，在这里上演的一幕幕人间喜剧使人们在捧腹大笑之余留下丝丝回味。
尚敬
1984年毕业于解放军艺术学院戏剧系，现任空政话剧团编导，国家一级编导。通过《炊事班的故事》、《都市男女》、《武林外传》形成鲜明的尚式喜剧风格。
主要作品：
《炊事班的故事》《都市男女》《武林外传》
《房前屋后》《都市六人行》《卫生队的故事》
《无敌三脚猫》《健康快车》
林丛
1991年毕业于中央戏剧学院导演系，现就职
于人艺。国内著名情景喜剧导演。
主要作品：
《我爱我家》《家有儿女》《闲人马大姐》《两家人》《候车大厅》《候车室的故事》《爱情来电显示》《电脑娃娃》
藏里 藏希
国内知名文学大家，编写过500多集情景喜剧的国内知名编剧。
主要作品：
《家有儿女》、《我爱我家》、《党员马大姐》、《候车大厅》、
《众里寻她千百度》、《起步停车》、《浪漫的事》
周小斌
洪剑涛
范明
毛毛
殷桃
刘敏
杨青
姜超
陈创
牛群
郭冬临
郭德纲
柯蓝
牛莉
阎学晶
金玉婷
客串名星：郭德纲、牛群、蔡明、姜昆、
郭达、李琦、英壮、柯蓝、那威、李建华、
刘金山、洪剑涛、李伟健、魏积安、
杨少华、杨毅、郭东临、刘亚津、刘流、
雷恪声、李明启、陈寒柏、
夏立新、赵铁人、李颖等
地市级电视台的发行规划是从东往西，先从东部沿海着手，逐步往中西部深入，逐渐形成全网覆盖；以强带弱，占领东部强势区域，带动中西部弱势地区播出。
快乐、轻松、时尚、幽默、减压
快餐式的时代，人们追求的是精神上的愉悦。电视喜剧是普通大众快乐重要来源，大型情景喜剧《超市麻辣烫》完全服务于大众，娱乐为基点，与人们生活相接，人们在感受到快乐的同时，也有切身体会。
在超市这样一个特殊却又与人们生活息息相关的场景中，发生各种各样有趣的故事，以小见大的方式，让人们记忆深刻。
《家有儿女》受到中国各个年龄层次人群的喜欢，07年到现在，电视台一直偏爱着它，从不间断的播出。
《炊事班的故事》持续五年频繁热播，受到人们的热烈欢迎。一部二部三部收视创造了情景剧的高潮。
延伸目标人群
核心收视群体的同学、家人、朋友等
核心观众群
25岁—55岁中青年观众
潜在目标人群
在校大学生、初入社会；年龄在16-25岁；
收视人群覆盖层面比较广，消费层次跨度比较大，带动并且刺激消费市场。
事件
+
策划、创意《超市麻辣烫》创作定位和传播文化的主题活动
召开新闻发布会，吸引眼球关注
深入挖掘电视剧拍摄信息，进行持续不断的宣传
活动
新闻
+
360度
强势媒体报道
主流平面媒体
通讯社
新华社
北京日报
北京青年报
北京晚报
北京晨报
京华时报
北京娱乐信报
新京报
法制晚报
北京电视周刊
北京青年周刊
………
辅助媒体
精品购物指南 华夏时报 中国电视报 OK杂志 卫视周刊 广州日报
羊城晚报 天津今晚报 上海新闻午报
成都商报 杭州日报 华西都市报……
电视媒体
中央台-3《综艺快报》
中央台-8《影视同期声》
北京台-2《每日文化播报》
教育卫视《娱乐现场》
《娱乐纵天下》
东方卫视《娱乐星天地》
旅游卫视《娱乐任我行》
湖南卫视《娱乐无极限》
福建东南台《娱乐乐翻天》
河南卫视《乐海冲浪》
天津卫视《绝对音乐》
150电视网《影视快讯》
………
电台
中国人民广播电台
中国国际广播电台
北京音乐广播
北京交通广播
…….
网络媒体
新浪网
独家网络支持
搜狐
网易
TOM
…….
电视植入广告
具备传统广告
的直观性
兼具专题广告
的细致性
独具电视剧艺
术的观赏性
价值一
传统广告的特点是直观强调，让消费者记住商品的品牌和特点，然而，却不能让消费者全面、细致的了解商品的性能和优势，缺乏艺术观赏性。
观众在不知不觉中
接受了广告
产品广告
人物命运
故事情节
明星
价值二
电视剧植入广告——广告方式和缓，循序渐进，易于接受。
由于传统电视广告简单重复的频繁播出，以及一些有名无实的虚假宣传，造成人们对广告的抵触情绪，而电视剧植入性广告的优势则是在叙述一个生动故事的同时，巧妙的将广告融入其中，让观众在不知不觉中接受并认同。
价值三
电视剧植入广告——制造流行时尚，描绘生活氛围，
突出明星效应，引发跟随消费的热潮。
由于人们对电视明星及成功人士的一贯瞩目，所以剧中角色对企业产品的使用示范，或服务的亲身体验，必将形成极佳的广告载体，让观众在关注剧中角色的同时，了解并接受企业的产品或服务。并且使之形成剧中人物的生活氛围，反衬出一种新的流行时尚，带动跟随消费的热潮。
价值四
电影/体育
%
综合娱乐
%
电视剧
%
新闻/时事
%
经济/文化
%
二次传播
电视剧在电视台播出具有较高的权威性，其承载的电视剧剧情及广告信息经常成为观众和其他人聊天的话题，无形中将剧情/广告的传播效果进行了n次放大，同时拉近了电视台所承载的电视剧/广告信息与观众的心理距离，广告实际到达效果好。
电视剧植入广告——广告效益具有长远的延续性。
植入性广告的投资是一次性的，而广告效益却是深远的。因为广告已融入到的剧情当中，随着剧集一起滚动播出和扩大发行（包括DVD、VCD等音像制品的发行），只要片子发行到哪里，广告也就跟随到哪里。
份额（%）
份额（%）
电视剧收视
少儿节目收视
新闻/时事收视
音乐节目收视
专题节目收视
戏曲节目收视
综艺节目收视
财经节目收视
电影节目收视
科教节目收视
体育节目收视
外语节目收视
生活服务节目收视
央视-索福瑞媒介研究公司（CSM）2007年对我国13类主要节目在全国79个样本地区收视情况的调查结果如下：
价值五
电视剧植入广告——覆盖面广，关注度高。
《超市麻辣烫》至少每天两集的播出密度，加之电视剧的收视率，能高效快速的形成品牌传递覆盖网，再借助全国31个省的300多个城市的卫视和网络的传播，覆盖面将超过80%，覆盖人口9亿多。有利于巩固品牌形象，获得良好的广告效果。
价值六
电视植入广告投资低，但回报程度则是传统电视广告投入所无法比拟的。
（各频道黄金剧场广告时段平均5秒为1万元，一部20集的电视剧，以在30家电视台播放为基数，广告费用为600万。）
电视剧植入广告——
价格优势强，性价比高。
一、品牌行业植入机会
交通必备
剧情发展
重要道具
通讯必备
角色对话 高频露出
角色必备
融入剧情
全面展示
角色个性
展示必备
高模仿度
超市商品
必备道具
高频露出
1
汽车
2
手机
3
儿童
用品
4
服饰
5
快消品
6
家居
7
电脑
8
数码
9
珠宝
配饰
10
家电
重要场景
室内必备
高频露出
超市办公
生活场景
必备道具
时尚元素
功能展示
超市道具
角色配饰
多种展示
细节动人
场景道具
超市商品
高频露出
二、植入广告形式具体表现场景示意图
1、品牌超市定制 植入费用人民币：300万元
1、本剧主景地就是发生在超市，超市外景和内置布景均使用品牌超市的设计风格、广告灯箱，宣传画，并陈列与企业相关产品；
2、在100集完成片里，品牌超市形象出镜率高达100%；
3、全剧从头贯穿至尾，演员在对白中融入品牌超市的名称以及品牌特点；
4、企业产品为剧中行业唯一指定道具；
5、邀请企业代表参加栏目开、关机新闻发布会，作为贵宾发言；
6、根据企业要求，可以赠送全套电视剧剧集内容；
7、每集片尾字幕鸣谢。
8、授权合作品牌超市拥有剧照和片名的宣传使用权；授权合作品牌超市在渠道、宣传品、产品包装上使用电视剧剧照。
9、其它回报根据实际情况灵活设计，所有重复播出均不另记费用。
成功案例
例如在电影《夜店》中，影片利用水汪汪超市这个固定场景，发生一系列有趣的故事。人们在记住有趣情节的同时，水汪汪超市像夜店这样的品牌一样深入人心。
利用情景喜剧的优势，固定的场景拍摄全剧，可以把利用这个场景，把品牌做到最大化。
1、主景地的超市旁边，为企业搭建店面、专卖店、专柜等形式的景地，使用企业的形象设计、广告灯箱，宣传画，陈列企业产品；
2、在100集完成片里，保证企业产品、招贴画等出镜时间在1000-1200秒之间；
3、在四十集的时间内将（2集）企业故事情节编入剧情中；
4、企业产品为剧中行业唯一指定道具；
5、邀请企业代表参加栏目开、关机新闻发布会，作为贵宾发言；
6、提供带有企业故事情节2集节目DVD光盘各10张；
7、每集片尾字幕鸣谢。
8、其它回报根据实际情况灵活设计，所有重复播出均不另记费用。
2、主景地企业专卖店、商铺植入 植入费用人民币：80万元
1、剧中主场景的街道中使用企业的大型广告灯箱、广告旗等，可以根据企业要求设计制作。
2、在100集完成片里，保证出镜时间在1000-1200秒以上。
3、在四十集的时间内将（2集）企业故事情节编入剧情中；
4、企业产品为剧中行业唯一指定道具；
5、邀请企业代表参加栏目开、关机新闻发布会，作为贵宾发言；
6、提供带有企业故事情节2集节目DVD光盘各10张；
7、每集片尾字幕鸣谢。
8、其它回报根据实际情况灵活设计，所有重复播出均不另记费用。
2、街道灯箱广告植入（独家）
植入费用：60万
3、剧情植入商品陈列实物展示
表现形式：
剧中道具为企业产品，出现在演员周围、身上、手中或场景内。融入剧情，展现品牌。
出现时长：
在100集完成片里，根据产品类型保证出镜300—600秒钟。
植入费用：3万元
拍摄场景:超市卖场
植入产品:“食品饮料、酒水、家具用品、床上用品、食品、电器、日化用品，家具等”
表现形式：海报、产品实物展示，作为道具等
4、剧情专集
围绕品牌、产品的特点，专门撰写剧本，拍摄剧情专集；上、下两集，每集25分钟，
企业产品作为剧中道具，出现在演员周围、身上、手中或场景内，
片尾字幕鸣谢。
植入费用：20万/集
北京翡翠格纳文化有限公司为中国大陆总部基地。公司自成立以来，便致力于影视剧的制作与大型活动的承办，尤其在影视特效、后期编辑以及二维、三维动画等制作方面已成为一家国际级公司。公司自创建以来，长期与国内外多家影视公司合作交流，致力于国际先进制作技术的引进、开发和应用。
公司制作原创动画片：《百花公主》30集、《对朕神童》30集、《十二生肖西游记》365集、动画电影《星际宝贝1》、《百花公主》等。
公司制作的电视剧：电视剧《碧血青天杨家将》、《天下有情》、《鹤啸九天》、《重拳出击》等剧集。
公司大型活动部，曾参与《龙子心》、中华情、同一首歌等大型演艺活动，并参与多项国家级的商业展示活动。
翡翠格纳凝聚了由国内外行业资深人才所组成的专业团队，坚实的教育背景，丰富的创作经验，多元化的创意理念与设计实力，保证了在影视界的领先地位。公司积极吸收、借鉴国内外先进的行销管理经验，努力提高企业的竞争力，为丰富国产影视市场奉上灵感与希望，让中国特色的本土品牌走向世界。
期待与您合作! 如果您需要超出上述提及的招商形式，我们同样欢迎 您和我们取得联系，我们将尽快就招商的可行性做出答复。
北京翡翠格纳文化有限公司
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