[产业经济]Industrial Economy 2012订担巳即j(巳己在3991引)I、迅销品牌的快反应产品开发模型初探孙静(上海工程技术大学服装学院.1:ì海201620)摘要:以迅销品牌为切入点，对快速时尚品牌的快速反应机制进行探讨，尝试总结以迅销品牌为对象的快反应模型的框架。本文通过实地调研和企业访谈等多种方式，分析了迅销品牌的核心诉求，总结快反应模型的构建路径，并归纳快反应产品开发模型的难点。关键词:迅销品;快反应;服装;模型;产品开发中图分类号:F723文献标志码:A文章编号:1000-8772(2012)12-0049-01快速时尚品牌是国际服装界近年来异军突起的一股强大研究同际知名的快速时尚品牌的产品研发战略战术，分析特的竞争力量，与传统时尚品牌的预测周期漫长而谨慎的商品策点、总结规律、构建该类型品牌的快反应产品设计模型。主要研划模式大相径庭，该类型品牌以对市场的快速反应为主要竞争究内容包括:力，迅速抢占服装消费者的心智认同感并获得快速成长的市场1.研究选型品牌产品策略:占有率。对国外强势快速时尚品牌的产品设计策略进行研究，国际著名的时尚品牌一一西班牙的ZARA、MANGO、瑞典的H&M、-、迅销晶牌的核心诉求英国的TOPSHOP、德国的C&A，是以迅捷满足消费者对顶级时尚的崇拜和欲求为特征的五大快速时尚品牌，在产品设计方面1988年美国纺织服装联合会(TfòxtilfòAppa l Linkagf 既有各自的战略特点又有微妙的共同特征，研究国际强势快速Council)对快速反应下了一个较为明确的定义:快速反应是一时尚品牌在产品设计上的快反应策略，是本研究的重要基础。种响应状态，即能够在合适的时间向客户提供合适的数量、合2.架构信息快速处理模式:适价格和高质量的产品，而且在这一过程中能充分利用各种资市场动态、目标消费群的需求、流行趋势等各方面信息令源并减少库存，重点在于增强企业生产的灵活性。人目不暇接，如何在信息过剩时代"消化""吸收"有益的信息是快速反应是→种由顾客推动以市场为中心的策略，一切为如今各个行业开发部门亟待解决的问题。建立服装流行、市场了顾客，并为"计划"和"生产"之间提供快速的协调，使经常变动态、客户需求的信息快速处理模式，正是以去粗存精为目标化的时装能更快更好的制作出来。服装快速反应系统的内容可的信息管理新要求。主要包含流行信息处理、竞争信息追踪、市以分为以下几大块，流行信息快速反应、生产快速反应、管那J快场信息处理等三个模块，从采集方式、处理规则、信息处理流程速反应、商务快速反应，而快反应产品设计则是服装快速反应等方面研究。系统的灵魂，使产品符合市场最新需求、满足目标消费者最新3构建产品设计快反应模型:的偏好，实现快速时尚品牌"最快最时尚"的品牌承诺，是该类针对快速时尚品牌的特征，分析中国国情和国内市场变化型品牌实施服装快速反应系统的核心诉求。规律，构建对市场、目标顾客甚至流行演变能够迅速响应的产品设计快反应模型，内容主要包括产品设计的快反应组织架二、本研究的国内外行业背景构、产品设计的快反应设施、产品设计的快反应流程再造、产品国内的服装快速反应系统仍处在研究探索阶段，我国纺织设计的快反应决策模式等。服装业应用快速反应系统进行生产管理及网上交易起步较晚，但发展速度很快。目前，国内已有毛的企业采用了计算机四、结语管理，基本实现了办公自动化，为应用快速反应系统进行科学产品设计的快速反应是实施服装快反应系统的关键环节的管理提供了基本条件之一，本项目分析中国国情和同内市场变化规律，构建对市场、国外服装企业的快速反应系统许多已经处于成熟应用阶目标顾客甚至流行演变能够迅速响应的产品设计快反应模型，段，为国内服装行业快速反应系统的建设提供了范例和经验借内容主要包括产品设计的快反应组织架构、产品设计的快反应鉴。据统计，509毛的美国企业已经实施了快速反应中的供应链设施、产品设计的快反应流程再造、产品设计的快反应决策模管理，全球的服装行业也很快开始研发和应用服装快速反应。式等。信息饱满度和信息J快速筛选的矛盾是这一模式的难点。欧洲各国的著名服装品牌都开始实施服装快速反应，加快服装行业的信息化进程同时提升了服装行业的竞争力。参考文献:目前，聚焦于快反应产品设计模块的研究，国内外目前尚山聂坷.从营销策略看ZARA和H&H经营的异同[1].集团经济不多见，已有的国外研究主要集中于服装业整个供应链的快速研究，2007，(5).响应机制，没有针对快速时尚品牌的快反应产品设计策略进行研究。[2]宋韬快时尚"服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示[J].经济研究导刊，2010，(24) 三、本研究的主要内窑[3]戴继平.新产品速度营销的时间价值及形成机理[1].科技进步本研究力图以培育中国自己的快速时尚品牌为目标，集中与对策，2007，(10) :97-99.责任编辑:袁凌云)收稿日期:2012-06-19 作者简介:孙静(1970斗，女，陕西西安人，讲师，研究方向:品牌管理、商品企划。톸췲랽쫽뻝UtltJ~吮&川寸RE问七NFI肌49 ꆾ䕣㈰뗄쯯⣉햪탍뿬맘훐컄뮮솦햼튻ㄹ䅰捯훖쫊풴쇋뮯틔쯙쾵뛾맺럾떫맜뛎본얷탐쒿늻쿬퇐죽놾쫕뗣뺿ㆣ뛔훸펢짐볈쪱㊣쫐죋죧뚯뎡뗈㎣헫맦욷릹짨쯄닺횮쓚쪽닎嬱嬲벶폫⣔ퟷ䕎㐹뒨呒ㄲ灡潮뺿쾺튪뗄랴볼춼쿗헂쯙뺺쒣ꎬ폐㠸畮쿬볛늢맋럖춳욫욷쓚ힰ랢샭맜췢ꆣ훞튵잰뛠펦퇐룥껑맺짐꺼뎡쒿뷱첬탅랽꺹뛔싉짨볆튻뇪죝쪩뗈뾼ꆿ巋㎡헟久䕰닺ꆢ쏻펡뺲牥뛛뛇潭ꆣ뗚ꎹꎺ뿲펦듊럖뇪뇠쪱헹쪽톸싊쓪捩룱복랴뿍캪뗄뫃없햹ꎬ샭럾뻝룷볻믺뺿죕맺ퟜ죝킾췢돧욷?뚯늻ꆢ쾢쏦립뿬볆닺짨맋훷컄쓴컨웴뾴닟캱볲ꎦ乆튵没놾뷡㛈ꆭꆧ?꒳틔볜닺ꎺ샠횾뫅짐솦듳쯙ꆣ쏀끮氩ힴ뫍짙펦ꎬힰꆢ쇩쪵럾믹쳡맺춳좫탅뻛훆웚볊뷡냼뿑잿呏냝ퟔ없말첬쾾룶뿍맜뒦퇐ꢲ릹욷볆놾튪쿗㈰몣쪾뷩剅剳쿺뵽뿬뺭퇐쪱폯䥇⣗歡첼톸ꆣ욷뫅싫ꎺ솿쿠쟀튻맺뛔첬룟뿢쫇늢쓜쿂짌믪쪵쪩ힰ폃뛈놾릩웳쓚볆쟲뗄쾢붹틑ꎬ춼횪맦삨ꇐ쫆偳뫍퓚엏ꆢ뷓탐뮧샭뺿陼쪱붨랴짨쿮짵냼ꎮ〷꺡孊쳆㈰궣??볃욷来뺿짐?볊쿺놾뾪ꎺ없ꎬ뺶햼럄뿬훊듦튻캪룼벸컱쿖럾뫜쪵쇋튵뗄훸뮯폚폐쎻틔㈰쏻싉췆䡏폻햽닺ꊿ쒿탨탂뗈ꆣ량짐뛔펦볆훁삨짨놥듓낿嶾붣〷뫔쯯ꆿ?없뗄욷컄랢䘷?〰쫇폫춥럾횯쯙벴솿ꎬ훖ꆰ뿬듳쪹ힰ쿖믹뗄㔰쏻뷸폐엠ㄲꆢ럅傡쟳싔뇪죧뾪튪죽쫐쒣뻶럖쇷닺볆싺펪⠵궼껐곁뺲욷랴䥮뗄훷⤱없춨쒣ꎻ㈳튻맺뒫ꎬힰ럾랴쓜훘평볆룼뿩쯙닺뿬ꆣ쇋놾탐ꎥ돌헫폽ꆪ릹욲쪱ꊵ캪쳘짨?쿻뫎랢쟳룶욿뎡탍닟컶욷뛈쿺⦣뇉쏑슲⠱뛾摵뫋쓚튪ꆪꞷ캪맽탍뿬㠷볊춳룃쿻ힰ펦릻닺뗣맋뮮뫃ꎬ랴욷쪱쯙쒿냬쳵튵뗄탐춬췢뛔훐〶붨陼짐승쳘볆ꛀ럑퓚늿탅ꆣ쒣ꆢ퇝짨뫍닟?킡킾〩옩㤷獴ﻗ쟐쪵뗄랴㜲럾쪱샠럑탄솪쿂퓚욷뿍ꆱ쇷펦럻짐췢쾵잰릫볾뿬쏀튵닺퇐쓚?튻룃랲ꆪ蝹헷폖짏좺탅粡쾢훷뿩듓쳘쒿쪽쫇맺뇤볆싔놷뾵럋ꎺヒ없펦냑죫뗘쓑⠲ힰ짐탍헟뫏쇋ꎬ폚췆뫍훆탐욷춳ퟔ쯙맺튲없쳡뺿ㄹ샠?쑃뗄폐ꏊ쾢ꉊ뿬튪ꛄ헷뇪짨뗈쪵쓜뾴ﻗ벿?㤷묩物쯟죝컷뗣뗷ꎻ〱뷧욷뗄믡튻쫊뛸퓶뚯ꆰퟷ탅쫐없쾵죔뷸맺랴웳뫜뚼짽짨훷쪱벺탍풣ꎦ컥캢뿬붣탨맽?쯙냼듓ꏐꎬ맋쪩ꆣ쟩릻쇷婁냆꾣죓ꆪ慊쟳튵냠몣ꎬ퇐ꆣ럾㈩뷼없탄⡔룶뗄쟒잿틔짺돶쾢뿬뎡ꆰ춳뒦탐쓚뮯펦튵뾪쇋볆튪짐욷?닺䆣듳쏮랴쟳쪣듽몬닉춣럖뿍ꆢ뫍톸돌쯙剁럅갲㤹얮놳퇀닺곉뛔뫍ힰㄲ쓪뗄틔훇數뷏쪱퓚웳쫐살뿬랴ퟮ짺틑ꎬ탭쾵뾪쪼럾쒣벯욷없곊펦ꆢ뷢샭쇷?컶짵냼맺쯙퓙즸욵〱蝹ꎮ뺰뗄쾺뿬웳ꎻ튻살풤뛔죏瑩캪볤헢튵뎡ꆱꆣ쯙펦탂뫋퇐닺폐뛠춳뺭쪼쪵ힰ뿩훐없뗄짨쟒릲닟쇷듺뻶쒣탐랽훁삨욷쓚쿬ퟩ퓬톡䠦쓓ィ쓊짂穁ꌲ쯙튵쒣〰틬닢쫐춬汥쏷쿲튻짺캪횮럾랴닺탨ퟮ탄뺿맜㜵펦틑뗄쪵퇐쪩탐폚쪱욷뿬볆퓑싔ꆰ쪽탅맺쇷짨횯ꆢ䢾갨놼컷剁〱쪱럃탍㐹뻼훜뎡룐좷뿍맽닺훐볤ힰ펦쟳쯟첽샭弳폃뺭붨쪩랢럾튵퇐뿬짐랴닟뢽쳘ꎬ쟷쿻컊쾢ꆢ맺탐볆뗄볜쎬귓頻㈴컷욷㘲짐첸ꎻ튻춻웚뗄늢뮧돌탄쳡뿬ꆢ짨쟳쯷벰ꎥ뒦쇋뫍ힰ뺿랴욷랢펦싔?헷쫇쫆뮯쳢헽쟩퇝쾵뇤닺릹뛜ꪵ?⦣?낲〩욷뗈닺〱웰싾뿬믱뚨쳡훐쇩뗄릩쯙짺볆싺ꆱꆣ뷗췸폚펦뺺ꎬ튵없햽뷸䵁𧻓놾쫇샭뫍뇤춳뮯ꆢ짨쓒?떼죋없뛠욷뗄뎤쯙뗃틥릩쓜믮닟뿬랴닺퓲ퟣ뛎짏웳돉폃헹맺헻캪싔탐ꎬ퇐룷ꆰ붨틔ꆢ맦짨볆헢냆냐乇뾪뗄훖뾪튻뛸랴뿬ꎺ뫏돤탔싔쯙펦쫇쒿욷ꎬ붻튵쫬쇋럾솦쓚룶햽짨퇐﮷퓚뺿랽컼솢좥뺺퓲릻맘싉볆겡캳붲ァ뿬랽랢막뷷펦쯙쫊럖ꆣꎬ뗄쾵럾뇪없컒틗닉랶ힰ췢릩짨쫵볆뺿퇕닺맺쏦쫕듖헹ꆢ쫐톸랴쇷볼쒣빊퓖즻쪦ꋈ쯙쪽잿짷캪돉뗄샻튻킭춳랴ힰ쿻돐맺웰폃샽훐뿬ꎬ쒿펦볆쒣?욷볊훘탅ꆱ듦뎡돌뮷릹ㆼ킹變랢랴ꎬ듳뗄훷뎤쫽폃쟐뗷펦뿬럑억럄늽쇋뷸뷗뫍쯙볓잰솴닟벯럖탍맺풶짨잿튪쾢폐쇷뺫뇤쿬ퟩ퓙뷚붨꿍覆퇐펦럖짌튪뗄솿룷캪ꎬ쓚ꆢ쯙헟횯뷏볆탐뺭릩랴뿬짐싔훐컶ꆣ볊ꖼ쫆믹쇮틦ힷ뒦뮯퓬뛔쒣뻶쓑얾ﻗ䪡뺿쑈믺컶욷뺺쫐쫇ꆢ훖쪹죝맜랴ퟮ췭쯣뿆퇩펦럾뿬뷸쳘훷뛊랽뒡뗄쒿ퟙ샭볜탍닟뗣궼낲뾿♍쒣훆쇋닟헹뎡튻뫏뺭뿉샭펦탂룃ꎬ믺톧뷨솴ꆣힰ쯙탐튪?쏦탅쫐뇪ꆢ쇷닺㮝욼쿲뷸톸뎣뿬샠퇐ꆢ쾢뎡쫐돌욷뗉벽ꎺ탐쿺뇤쫇?욷첽욷?없탍쳖없맜ꎬ뗄샭뎢뫋ꆢ돵쫔탄짌ퟜ쯟욷뷡쟳웳첽틔ꎬ뮮톸ퟜꆣ쿺뷡욷뿬없랴캪펦뛔쒣쿳탍뗄뿬릹랴붨펦슷쒣뺶ꎬ늢맩쓉
