CHINESE &FOREIGN ENTREPRENEURS
2012年第 6期（总第 399期）下
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快速时尚品牌是国际服装界近年来异军突起的一股强大
的竞争力量，与传统时尚品牌的预测周期漫长而谨慎的商品策
划模式大相径庭，该类型品牌以对市场的快速反应为主要竞争
力，迅速抢占服装消费者的心智认同感并获得快速成长的市场
占有率。
一、迅销品牌的核心诉求
1988 年美国纺织服装联合会（Textile Apparel Linkage
Council）对快速反应下了一个较为明确的定义：快速反应是一
种响应状态，即能够在合适的时间向客户提供合适的数量、合
适价格和高质量的产品，而且在这一过程中能充分利用各种资
源并减少库存，重点在于增强企业生产的灵活性。
快速反应是一种由顾客推动以市场为中心的策略，一切为
了顾客，并为“计划”和“生产”之间提供快速的协调，使经常变
化的时装能更快更好的制作出来。服装快速反应系统的内容可
以分为以下几大块，流行信息快速反应、生产快速反应、管理快
速反应、商务快速反应，而快反应产品设计则是服装快速反应
系统的灵魂，使产品符合市场最新需求、满足目标消费者最新
的偏好，实现快速时尚品牌“最快最时尚”的品牌承诺，是该类
型品牌实施服装快速反应系统的核心诉求。
二、本研究的国内外行业背景
国内的服装快速反应系统仍处在研究探索阶段，我国纺织
服装业应用快速反应系统进行生产管理及网上交易起步较晚，
但发展速度很快。目前，国内已有 %的企业采用了计算机
管理，基本实现了办公自动化，为应用快速反应系统进行科学
的管理提供了基本条件
国外服装企业的快速反应系统许多已经处于成熟应用阶
段，为国内服装行业快速反应系统的建设提供了范例和经验借
鉴。据统计，50％的美国企业已经实施了快速反应中的供应链
管理，全球的服装行业也很快开始研发和应用服装快速反应。
欧洲各国的著名服装品牌都开始实施服装快速反应，加快服装
行业的信息化进程同时提升了服装行业的竞争力。
目前，聚焦于快反应产品设计模块的研究，国内外目前尚
不多见，已有的国外研究主要集中于服装业整个供应链的快速
响应机制，没有针对快速时尚品牌的快反应产品设计策略进行
研究。
三、本研究的主要内容
本研究力图以培育中国自己的快速时尚品牌为目标，集中
研究国际知名的快速时尚品牌的产品研发战略战术，分析特
点、总结规律、构建该类型品牌的快反应产品设计模型。主要研
究内容包括：
1.研究选型品牌产品策略：
对国外强势快速时尚品牌的产品设计策略进行研究，国际
著名的时尚品牌———西班牙的 ZARA、MANGO、瑞典的 H&M、
英国的 TOPSHOP、德国的 C&A，是以迅捷满足消费者对顶级时
尚的崇拜和欲求为特征的五大快速时尚品牌，在产品设计方面
既有各自的战略特点又有微妙的共同特征，研究国际强势快速
时尚品牌在产品设计上的快反应策略，是本研究的重要基础。
2.架构信息快速处理模式：
市场动态、目标消费群的需求、流行趋势等各方面信息令
人目不暇接，如何在信息过剩时代“消化”“吸收”有益的信息是
如今各个行业开发部门亟待解决的问题。建立服装流行、市场
动态、客户需求的信息快速处理模式，正是以去粗存精为目标
的信息管理新要求。主要包含流行信息处理、竞争信息追踪、市
场信息处理等三个模块，从采集方式、处理规则、信息处理流程
等方面研究。
3.构建产品设计快反应模型：
针对快速时尚品牌的特征，分析中国国情和国内市场变化
规律，构建对市场、目标顾客甚至流行演变能够迅速响应的产
品设计快反应模型，内容主要包括产品设计的快反应组织架
构、产品设计的快反应设施、产品设计的快反应流程再造、产品
设计的快反应决策模式等。
四、结语
产品设计的快速反应是实施服装快反应系统的关键环节
之一，本项目分析中国国情和国内市场变化规律，构建对市场、
目标顾客甚至流行演变能够迅速响应的产品设计快反应模型，
内容主要包括产品设计的快反应组织架构、产品设计的快反应
设施、产品设计的快反应流程再造、产品设计的快反应决策模
式等。信息饱满度和信息快速筛选的矛盾是这一模式的难点。
参考文献：
[1] 聂珂.从营销策略看 ZARA和 H&H经营的异同[J].集团经济
研究，2007，（5）.
[2]宋韬.“快时尚”服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升
级的启示[J].经济研究导刊，2010，（24）.
[3]戴继平.新产品速度营销的时间价值及形成机理[J].科技进步
与对策，2007，（10）：97- 99. （责任编辑：袁凌云）
收稿日期：2012- 06- 19
作者简介：孙静（1970-），女，陕西西安人，讲师，研究方向：品牌管理、商品企划。
迅销品牌的快反应产品开发模型初探
孙 静
（上海工程技术大学服装学院，上海 201620）
摘 要：以迅销品牌为切入点，对快速时尚品牌的快速反应机制进行探讨，尝试总结以迅销品牌为对象的快反应模
型的框架。本文通过实地调研和企业访谈等多种方式，分析了迅销品牌的核心诉求，总结快反应模型的构建路径，并归纳
快反应产品开发模型的难点。
关键词：迅销品；快反应；服装；模型；产品开发
中图分类号：F723 文献标志码：A 文章编号：1000- 8772（2012）12- 0049- 01
【产业经济】Indust r ia l Economy
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