MBA智库文档 营销 品牌管理 百思特新消费洞察:同样走高端路线的奥康皮鞋为何停滞不前,又如....pdf

百思特新消费洞察:同样走高端路线的奥康皮鞋为何停滞不前,又如何走出瓶颈?.pdf.pdf

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从1987-2006年,“三把火”如同海尔砸冰箱一样烧毁了温州鞋的负面认知、烧出了奥康鞋王的美誉,也取得了抗辩欧盟反倾销的胜利。2012年,奥康上市即巅峰,创下了34.55亿元的历史最高营收,然而此后十年伴随着品牌形象老化、皮鞋品类分化、外资品牌竞争等问题逐步走向下坡。2015年,在并购扩张风潮的带动下,奥康拿下了美国运动鞋品牌斯凯奇南方部分城市经销权,2017年又拿下彪马国内代理权,但这些举措并未像安踏收购斐乐FLA那样创造出令人瞩目的“业绩神话”。
智友3L4NVQMZ  |  2024-08-08 17:51 
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