品牌战略精变化与其有序化是…个与系统统，主体是品牌拓展企业，外界包括消. 有序程度有关的函数，…个孤立系统最费者、原品牌的知名度、竞争对手和消....圃I后能否达到的平衡态成为混饨无序的费环境等硬件和软件。所谓金简开放，均匀态，在这一过程中系统的梢值是不就是尽最调动企业的各种动囚，让人 • 断增加的，这就是热力学中的铺增加原力、物力、财力、时间、信息五大职能齐骤。{应对于开放系统，上述定律并不成用，讲究企业内部与外界情境的究是配立，开放系统的娴变化包括系统内部过合，从而拓宽外界能量、信息的输入通程引起的内娟增加利系统与外界交换道，增加与外界的联系与交豆豆，让企业 能盘、物质及信息时引起的外搞变化内部直接感受外界环境因素的各种各• ---=--←一使系统娴增加称为正摘流，反之称样的剌激，现代高新科学技术的发展，为负肯离流，当外俯变化为负婉流且其值为品牌的扩展提供了晚技术和软技术，口北京洪瑾大于内煽增值时，系统的总梢值减小，传播、多媒体、倍息的多元化运用，计算.:-J唰c:.系统向有序化方向变化。这里系统形机虚拟现实技术的发展，为品牌拓展过成有序化结构的关键，首先是系统必须程提供了新的开放环境。一个现代企是与外界有物质、能最及倍息交换的开业不掌擦现代传播技术，不善于运用现~ 放系统，其次是多种变换中系统必须获代信息化手段，就算不上是一个合格的得足够大的负悄流。现代化企业。.翩1'1':…以普盟戈津为代表的布鲁塞尔学2、控制交换流程即企业内部条件L ... 派把这种远离平衡态时形成的有序化与外界交换物腊、能蝇、情息的过程。r_气"_._‘’6 1~1 结构称为耗散结构。普盟戈津认为，耗控制流程的目的在于使得负悄流大于散结构有着自身的组织能力，它依赖于 内煽糟，使企业对自身认知结构得以改不断地对外界释放娴(也就是从外界获善与提高。品牌过程中要对品牌的各得"负悄流")来维持自身的结构。我们种情况不断地分别给予强度适当的剌 -用精理论来研究品牌延伸也有其积极激作用，切忌用定势来确定现有品牌在的意义，品牌延伸的过程是符合一个系市场中的表现，阳为现有对品牌了解的统在发展过程中惰的变化的情况的。载体所带倍息震(亦称倍，白、俯)小，因而品牌延伸过程应是…个在外界"负实现的负悄流小，足量的信息能量输入M牛军姐愤流"作用下总愤愤变小、产生有序化是保证足景的负悄流的条件。{且对企结构的过程。如果输入的能盘、信息剌业品牌过多，形成频而眨的无效刺激， • 激达到明-E运程度，组织无法吸收成抑制..... 与现实环境中无关的"信息噪音"都可便被迫进入…个新的序列，即发生组织能形成"正悄流"。输入能量与信息的过程，如何控制煽资方向是一个关系到内部的顺应反应。品牌延伸对于组织流最及其磁JJl要适度，品牌扩展过程要品牌延伸的效果的根本问髓。如果公这一耗散结构系统输入新领的、多变有跑伏跌右。要性意观察与研究、宽传众完全不受外界的影响，则他就是处于的、递增的能量和信息，使负娴流超过与提炼、塑造与形象等诸种扩展方式的一个封闭系统，由铺增加原珉，其娴债内饷增，从公众对组织的认同与信息方协调使用，恰到好处地把摞输入能最和总是要增大的。即就是说它主要向尤序面讲就是公众对于品牌赋予新产品的信息的速度与剂量。化方向发展。因此可以讲，其防止措施认同程度小子对原有品牌赋予产品遗3、3毒品牌扩展的结构功能，使高层只能着眼于外界作用。而且外界作用忘的速皮;从能量和结构方面讲，问化次的有序来源于混乱与无序之中。要的"负摘流"不只是要抵消内销增而防或顺应的速度必须大于退化或者化的想使消费者对品牌的扩展发生认知结止遣忠和远化。更熏耍的是要在抵消速度。这也就是整求输入的能量和信构的变化，扩展中店使间化和顺应交错内销增后实现总娴值的减少，从而使公息必须是引起和增加公众认同的波动，进行，并通过诱发、引导、推进、强化等众对于企业商品的认识向多元化、复杂克服其抗拒变化的阻碍作用。当公众方式不断促进消费市场上的变化。帮化、高层次化发展。可见品牌延伸过程认问波动不断增加的时候，公众对于原消费者提高对品牌的认知程度，恰到好的任务应是导数尽可能大的负俯流，这有产品的认同状态会得到相应地改变，处地进行点拨，使消费者产生这就是我应是品牌延伸过程中研究的重要课题。使品牌延伸为企业带来的效益会得到所需要的豁然开朗之感，这时的负娴流我们认为下列因素应该是实现较大负发展。简育之，品牌延伸过程中的内摘将达到极大值。为了达到良好的宽传楠流的途径，这也是我们这一问1m研究增是指公众对于原有产品旧的遗忘和效果，品牌扩展过程中必须善于创设悬所得到的启示。已有认知结构的混化。而外娴输入是念、设置情境、质疑问难，充分发挥产品1、晶牌的扩展既然是对外开放系指输入能量、信息后引起的认知结构的的自我调节机能，让消费者在生疑、质统总摘筒的减小只能在外界作用下实更新与藏组反映，其中包括产生正作用疑、释疑中，在解决实际需求的困惑与的负铺流与产生负作用的正悄流。现。首先要让企业这…系统极大限度顿悟中受到对新产品的认识。从而实在普里戈湾的耗散结构理论看来，地对外开放。品牌的扩展过程应该是现品牌延伸认知结构的负俯增。品牌延伸的过程就是…个在公众接受首先创造…个全方位、多层次、多渠道(作者单位:北京理工大学管理与品牌增加产品品种过程中产生恼变的的品牌拓展的环境。这一过程中的系经济学院)48 ??췲랽쫽뻝폐뫳뻹뛏샭솢돌쓜튻캪듳쾵돉쫇럅뗃틔엉뷡즢늻폃뗄춳욷벤뇣쓚헢쏦죏췼믲쯙쾢뿋쪹랢퓶벺횸룼퓚㐸뿚맽훚ퟜ뮯횻횹펦컒쯹ㆡ쿖뗘쫗럑뻍솦뫏뗀퇹뒫믺튵듺㊡폫뿘짆훖쫐퓘쪵쇷킭탅㎡듎쿫릹뷸랽쿻뒦붫킧쓮틉뛙⣗뺭뫩뇤탲쓜퓈퓶ꆣꎬ틽솿뢺폚춳폐폫쾵ퟣ웕냑릹뷡뛏ꆰ틢퓚없쇷듯놻늿튻ꆢ붲춬뗄쮳뛈뇘럾닺욷햹쫇쫤탂돌췪룶랽틅뛔죎쏇뗃ꋆퟜ쿈헟뮷능탩쳡늻탅듺ꊿ췢훆쟩ퟷ뎡쳥쿖놣탎웰뗷쾢ꋖ쪹탐쪽럑뗘탨맻ퟔ컲볃ꆫ뿚놱뮯돌럱첬볓떫뾪웰ꆢ쓚쿲탲췢춳릻샯헢돆릹뗘뢺샭틥랢퇓ꆱ뗄떽웈뫄뗝퓶뻍쯙펦ꆣ탫웤늨욷없횸죏죫폫ꎬ좫럢튪ퟅ췼폚룟컱럅쫗뒴훷뺳뺡컯붲듓횱듌쓢릩헆쾢?뷧쇷쳡뿶폃훐쯹횤쪵돉벰럼솶쪹?폐쿻뇤늻헟뷸짨컒쫍?톧폫뛈듯ꎬ뗄뛔럅컯쇷폐뮯뷧듳룪훖캪싛햹짬ퟷ맽튻뷸쮳즢퓶쫇헢뾹뚯퇓볲릫횪쓜훘볓죧늻뇕랢퇛뫍뫳웳닣펦없춾욵횵쿈뾪퓬췘쳥풭뗈솿솦뺿뛸뷓벤뛠쿖쇋컕욽붻돌룟듸뢺ퟣ뮷ꆰ웤뗸ꆢ폃쯙탲럑늢뛏쳡탐벫욷훃뗷틉쫜ꗎ풺쪹뺩웤폐떽퓚ꎬ폚쾵쓚훊퓶탲뷡뗄뷲풶뫄ퟅ췢쇷살욷맽폃돌뚨죫펦듓릫킡ꎻ쯙튲틽뻜늻죏짬퇔훚솿ퟩ폫닺뫎쫜듳햹췋쪵튵듎쫇퇓쿂뺶웴쓀튪럅튻펲뗷ꆢ웳췘룐삩쎽탂쿖쫖뮻쪹ꆣ뛏쟐뇭탅뛠뺳헽쏜쯜뛈움헟춨듙룟뗣믭없쟩뷚훐뮣?폐맘뗄헢뾪춳벰떱횵뮯릹컯듎뢺캪샫즢ퟔ뷧ꆱ퇐없돌쿂ꆣ튻랴쓜릫훚폚듓뛈뻍웰뇤뛏춬횮뛔ꆢ닺맽욷뿘킧췢쿖짌떼짬쇐ꎬ쪾꧕복죃룶볾뚯닆튵뿭쫜햹쳥벼듺뛎믁쒿웳뗘볉쾢쇷훐퓬잡폫풴삩뷸늦좻뺳믺죏몱쾵탲뗄욽튻뻍럅퓶탅췢쪱랽훊쫇듺뷡짭쫍⧀뺿퇓훐펦ퟜ죧뛈룶쾵솿훚뛔쓜뇘뫍뮯ힴ웳ꎬ폚펳짺뫄돌욷훆맻뷧ꆣ틲늻랢훂맽헢림킡좫뮷없솦쓚쳡ꆢ쫵뾪뒫튵럖폃뢺탎컞쇷튪폫떽볁릵햹폕쿻퓚탂횪놾춳뮯몯뫢맽쫇쾵볓쾢ꎬ쿲맘ꆢ뛠쇷뇭릹뗄럅듎욷짬맻탂ꆣ뫍뛔폚풭솿탫튪퓶첬튵췋뢺즢뻍훖평벴듋ퟷ횻룼햹뺡돌쯘튲죈없랽뺳췘횪죭늿뷧룟릩탅능첼퓚뇰뚨틲⣒돉ꆱ쫊힢탎뫃쒽믬훐랢럑쪹샊캪훊뷢닺뷡꧀쫇쫽첬돌죈춳뇤뫍쪱쾵볼쓜훖ꆣ뗄ퟩ겳없튻횵쫤욷탅폐듳쟳볓ퟨ믡듸뮯뫳웤ퟷ뷡맽룹펰뻍뿉폃훘죏훐펦믊헢캻햹쏻볾폫솪뮷탂쇋쾢랢벼쯣듆폚ퟔ룸쫆캪ퟣ쇷욵뛈틢쿳뒦싒ꆢ쫐쿻횮틉죃뻶릹뗕튻ꎬ돉훐솦뮯쾵틽춳솿뇤늼쪱웕횯⣒훗퇓맽룶죫탲없쾢욷뷡폚쫤릫낭뗃살닺ꆣ폃릹돌랽놾쿬퓶쫇틔튪뗄쪶뿉쓜퇐룃컒잶퓚삩ꆢ헢웳뛈룷볤췢뺳뿆펲햹쫵늻쪹짭폨쿖원뛸ꆰ맛뗈뗘폫뎡죏럑룐듯컊쿻쪵꒴룶튻캪쾵톧짏냼춳웰뗄ꆣ쫗벰뮻슳탎샯쓜늾퓉짬돌뮯퓚킡컞쇐퇓탂ꎬ뢳없릹췋죫훚ퟷ뫲떽욷뛸샭훐쿲컊볓쮵붲뗖복볻듳뺿쫇쏇퓍췢햹뛠튵ꆢ쯹훖뷧폫틲벼뗃죏튪잿좷폐엏쳵랺탅달훮냑ꛄ춬떼횪헟뇘쓑럑볊뢺퓶폫룶믬춳훐쫶삨뗄뢺ퟜ헢쿈탅죻돉룪솦췊튲쫇췢ꆢ쓜램ꎬ짬펱쪹죏폨뢳랽뮯폃쿠킧맽뻉헽싛퓚닺쳢퓲풭쯼쟒쿻짙뛠욷쪵뷧닣뺺캽뚯쟩붻쯘벼쫵풪캪튻늻?횪뛔뛈뚨ꋬ볾쾢없훖컕?탲랢돌솼탫헟탨쪶ꞹ쾵맂뗄뚨췢볓샯쫇쾢뛻뷲ꎬ잴쒽폐럻쟩뷧닺솿컼벴뛔뢺춬탂폨쏦믲쓜ꆣ릫펦틦돌죏뾴짺튻쯻샭튪웤쓚풪없훘쿖ꪷퟷ벫듎헹좫틲뺳뮥쫵뫍뮯욷룶짆뿌뷡쫊?컞퓫삩퇐쫤곊횮췆뇤뛈쪱뫃돤퓚쟳퓶?춳솢컞싉뷧뗕쇷횵쾵붻톧폐죏쯼폍웤뫏뿶ꆰ짺ꆢ쫕랢폚폫닺붲샏솿뗄떱훚뗘믡훐틅쫤횪살룶죧뻍ꎬ쿲럀퓚듓뮯퇓튪뷏컊엏폃듳펦뛔쏦컥룷죭퓋없쿖릹킡쓜떫킧틴햹뺿죫릸쮳뷸헢럖ꆣ돆쾵탲횵퓶늢쓚붻뇤쟒복춳뮻뇘캪틀릡믽튻뗄뢺폐탅믲짺ퟩ뛠쇷욷ꎬ뮯뫍늨릫뛔룄뗃췼죫뷡헽ꆣ뷓맘맻쫇웤컞횹ퟷ뗖뛸ꆢ짬뿎듳쳢?쿂쿞룃냼쫖뾪죃쫤훖랢벼폃췘듺퓋뫏맽쇋솿듌ꆱ랽쓜?횪펦잡뻍탻뒴틉삧춳뗄쫇볓늻늿뮻뮯웤킡탎뇘탫ꎬ삵ꏎ벫룶ꆣ탲쾢틖ퟩ횯뇤뎬틅춬탅뚯훚폚떽쓚뫍릹ퟷ쫜쾵릫뒦듫폃뛸쿻쪹뢴맽쳢뢺퇐쪵뛈쟾삨럅죋횰뗾죫웳룷햹쫵룱돌틔듌없뷢틲쫤벤뚼탻쪽솿?튪뷡붻잿냯뒫짨믓ꆢ믳캪ퟮ늻풭돉맽횵ꎬ탫뾪믱뫄폚?틃쾵뮯듌훆횯랽뗄폃떽쪩럀릫퓓돌헢ꆣ뺿뗀쿻쓜엤춨튵볆쿖룄퓚뛸죋뿉튪뒫뫍듭뫃컒쇷탼닺훊폫?웫쯣뗈욷헽뗕쇷훐ꎬ랴횮뗄돆뇤폫뿘훆
