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世界广告大师：R·雷斯(Rosser Reeves，1901 - 1984)，前达彼思全球集团总裁
R·雷斯(1901——1984)生于美国维吉尼亚州，毕业于维吉尼亚大学，刚满19岁就开始独立谋生，来到弗吉尼亚州的首府里士满，在《里士满时代快报》当上了一名记者。为了寻求一个收入更高的职业，他来到当地的一家银行，当上了广告经理，除了联系广告业务之外，还负责撰写广告文案。就这样，R·雷斯走上了广告创作之路。在里士满的银行干了一段之后，R·雷斯对广告逐渐产生了兴趣 ，他觉得自己从事文案写作可能更有前途。但是，在银行干广告毕竟不够专业。为了寻求更广阔的发展天地，瑞夫斯来到纽约的赛梭广告公司,正式当上了一名广告撰文员。从此之后，R·雷斯变成了一名专业广告人。他先后在几家广告公司供职，主要担任撰文员。在与各行各业的广告接触中，R·雷斯积累了大量的经验，初步形成了自己的创作风格——靠事实打动消费者。1934年到纽约任广告公司文案人员，1940年进入达彼思广告公司(The Bates & Company)，1955年成为该公司董事长。雷斯创立的广告哲学和原则，使这间公司从小型公司跃升为世界最大的广告公司之一(在美国曾排名第四)。
