MINISO名创优品案例分析
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目
录
CONTENTS
1
品牌简介
2
产品设计与服务
3
品牌营销
4
总结
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PART
1
品 牌 简 介
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1 产品介绍
MINISO名创优品是国际著名的休闲百货品牌，总部位于日本东京，在中国它是由叶国富创立的，自创立以来秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为消费者提供真正“优质、创意、低价”的产品。就靠10元一件的商品，把店铺开到了大型商场，一年卖出上百亿，还被无印良品和优衣库视为“最可怕的对手”，它是中国品牌零售业的典型样本。
零售业中的最牛“10元店”
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PART
2
产 品 设 计 与 服 务
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产品设计 2
低 成 本
低 毛 利
低 价 格
高 颜 值
高 品 质
高 效 率
三高
三低
销 售 模 式
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产 品 设 计 2
1
2
3
简约风
时尚感
设计三要素
系列感
简约极致就是最高级的时尚
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2 服务
1.名创优品不设导购，不给顾客任何压力
2.换位思考，去引领顾客消费
3.营造人性化购物环境
服 务 三 条 原 则
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PART
3
品 牌 营 销
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3 品牌营销
每天门店里活跃100万顾客，门店就是最大的户外广告牌，而且是带深度产品体验的广告。
门店和自媒体（不打广告）
通过极高的性价比产品来吸引人流，初期通过2000家
门店“关注微信公众号送购物袋”完成原始粉丝积累，
然后认真做内容和自媒体，目前微信公众号积累了2500
万粉丝；所有自媒体账号加起来有5000万粉丝
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3 事件营销
案例一：名创优品 x 林书豪明星赛
冠名赞助2017年林书豪明星赛，是名创优品首个跨界体育营销活动
1
2
3
案例二：微信支付 / 支付宝门店异业合作
门店参加微信支付鼓励金活动、支付宝鼓励金活动、微信支付红包活动、支付宝双12活动等
案例三：找准国外KOL（关键意见领袖）， 助力海外营销
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PART
4
总 结
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总结 4
S
W
O
T
好设计就是好生意
创新虽然能领先一时，
产品的品质是由设计和制造决定，
应该重视用户，产品和品牌，
名创优品营销模式的感悟
这是一切营销的出发点
产品的价格由企业效率决定
但拥有极高的性价比才能持续领先
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感 谢 观 看
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