2006 年第5 期
总第29 期
边疆经济与文化
THE BORDER ECONOMY AND CUCTURE
NO. 5. 2006
Ieneral. NO. 29
24!!! BI AN JI ANG JI NG JI YU WEN HUA
旅游文化的特点及在旅游中的地位和作用
于 海 志
(呼伦贝尔学院 旅游与地理系9内蒙古 呼伦贝尔 021008)
摘!要!近年来9我国旅游业作为一门新兴的产业9取得了突飞猛进的发展o旅游活动的历史与人类的
历史相始终9旅游文化是一种独立的文化形态9它是环绕旅游活动有机形成的物质文明和精神文明的总和9
旅游文化具有继承性\创造性\服务性和时空差异性9旅游文化是旅游业的灵魂和支柱9在旅游经济\旅游
管理和社会主义精神文明建设中有巨大作用o
关键词!旅游文化9特点9地位9作用
中图分类号!F 592 !!文献标识码!A!!文章编号!1672 -5409 "2006#05 -0024 -02
收稿日期!2005 -12 -19
作者简介!于海志 (1978 -)9男9内蒙古赤峰人9呼伦贝尔学院旅游与地理系助教9东北财经大学在读硕士研究生9
从事旅游文化与旅游管理研究O
!!中国旅游业面临激烈的市场竞争9与世界接
轨9走向现代化9必须以发展旅游文化为本9走文
化型旅游发展的道路O旅游就其本质而言9是经济
性很强的文化事业9又是文化性旅游的经济事业9
因此旅游文化正在成为旅游业的精髓和灵魂O
一$旅游文化的特点
旅游文化不是旅游和文化的简单相加9也不是
各种文化的大杂烩9它是传统文化和旅游科学相结
合而生成的一种全新的文化形态O旅游文化实际上
是以一般文化的内在价值为依据9以行\吃\住\
游\购\娱六大要素为依托9以旅游主体\旅游客
体\旅游介体和旅游研究之间的相互关系为基础9
在旅游活动过程中形成的观念形态及其外在表现的
总和9作为一种独立的文化形态9旅游文化具有自
己鲜明的特点O
1. 民族性O旅游文化不仅涉及某一民族文化
的方方面面9还起着各民族文化交流不可替代的纽
带作用O人们常说 民族的东西是独特的9文化的
流传是久远的" O一个国家9民族的旅游业若缺少
了自己本民族传统文化的底蕴9便失去了特色9不
能反映出本国\本民族特有的精神内涵9也便失去
了强大的吸引力O民族个性是旅游文化的精髓9常
有的民族个性交织在旅游文化各个层面中9它应当
做到突出和强化O如呼伦贝尔的旅游景点的设置要
注意发掘蒙古族\三少民族和华俄后裔的民族的个
性特长9导游从业人员应熟悉和了解这些民族的历
史和文化O要突出特色9防止盲目照搬O不同民族
间的相互吸引\交流9是旅游文化最具魅力的方面
之一9因为游客来到异域目的地9会产生令人震魄
夺魂的审美愉悦9而作为目的地在外来文化的刺激
下9也会引起文化质变O
2. 综合性O旅游文化是一项以文化交流\文
化消费为基础9涉及社会各类成员9包括多种形态
旅游客体9又借助于日益丰富的旅游媒体的综合性
大众文化O社会的人作为旅游文化的主体9他们不
同的年龄\信仰\职业\种族\情趣\习俗等都会
影响其各自对旅游文化的接受\重温\加工与创
造O作为旅游文化客体的山水名胜\历史遗迹都有
文化精神和民俗的积存 还受特定的宗教\哲学\
政治\经济的渗透影响O因此9旅游文化的显现要
通过特定的旅游景点\风物特产\民俗风情等相结
合O从而9带来特定的丰富的旅游文化O
3 . 地域性O作为文化复合体的旅游文化9不
论是历史传承还是远久空间移动扩散9都离不开特
定的地域O从古至今人们喜欢安定而不愿离开自己
及家族生活的地域9而现代旅游则对自己生活环境
以外事物萌生了广泛兴趣9因此要注重旅游文化的
地域性9这就要求注重地方特色和乡土气息的体
现9设计符合本地域特色的旅游景点O
4. 传承性O传承性是从纵向时间角度而言9
与旅游文化地域性的横向\空间角度相对应O旅游
边疆经济与文化!2006 年第5 期 旅游经济
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文化的传承性 体现在物质层面 制度层面和观念
层面上 任何一种新的文化形态的产生和发展 都
不是凭空创造出来的 而是求助于自然界原来的文
化成果中那些合理而有益于发展自己的部分
5. 创造性 旅游文化是传统文化和新兴学科
结合上的一种创造 对旅游文化来说 其它各种文
化都是 原材料" 经过设计 加工 组织后 才
能开发成新的旅游文化 形成专门的旅游产品供旅
游者享用 我国文化资源丰富 这决不意味着我们
在发展旅游文化时坐享其成 必须吸取这些文化的
精华 刻意创新 才能吸引游客 借用一位外国旅
游专家对中国旅游业的寄语 既要体现中国特色
又要适合个人品味 " 这就要求旅游文化在创造中
不断丰富和完善 以更加适应旅游业发展的需要
6. 服务性 现代旅游业的最大特点就是服务
性 从旅游文化的内容来看 强调和突出这种服务
性尤为重要 机场 车站 宾馆 市场等是直接为
游客服务的 旅游中介~~~旅游经营者的主要作用
就在于为旅游主体 即旅游者提供一系列的服务
帮助旅游者达到旅游的目的 旅游者在接受服务的
同时 将获得一种独特的感染 熏陶和享受 旅游
文化的这一特性 直接促成了现代旅游业的产生和
发展 推动着现代旅游业的竞争
7. 空间 时间差异性 我国幅员辽阔 民族
众多 各地区 各民族的风俗习惯 生活方式都存
在着差异 旅游文化受其影响而呈现出地域性 多
样性的特征 旅游是一种文化消费 旅游者旅游的
目的 正是为了体验异域流光溢彩的文化 同时
旅游文化还有较强的时间差异性 这一特点决定了
旅游文化适应性强 稳定性差 不同时期的人们的
价值观念 审美标准等的变化 直接影响着旅游文
化的内容和形式 正是由于这个原因 旅游才能吸
引回头客 旅游文化才能不断推陈出新
二!旅游文化在旅游业发展中的地位
1 . 旅游文化将成为扩展国际竞争力的现代旅
游现象 旅游是一项以精神 文化需求和享受为基
础的 涉及经济 政治 社会 国际多内容的社会
性大众活动 文化渗透在现代旅游活动的方方面
面 文化是旅游者的出发点和归结点 是旅游景观
吸引力的源泉 是旅游业的灵魂 旅游者的旅游行
为是一种文化消费行为 其外出旅游的动机和目的
在于获得精神上的享受和心理上的满足 而旅游经
营者达到盈利的目的就必须提供能满足旅游者文化
享受的旅游产品 这种旅游产品无论是自然旅游资
源还是人文旅游资源 都能吸引和激发旅游者的旅
游动机 具有独特的民族 地方文化内涵 魅力无
穷 满足人们对史学 文学 艺术和社会方方面面
的不同需求 因此我们在激烈竞争的21 世纪 应
该把我国的五千年的文明史和各民族的特色挖掘出
来 用独特的文化特色来吸引八方来客 以此在世
界旅游市场中取胜
2 . 旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能 旅游是
以一个国家或一个地区独特的文化招徕旅客赚取利
润的文化经济 为此 各国和各地区都看到了旅游
文化在当今世界的作用 大力发展旅游文化 使本
国本地区旅游更具有竞争力 同时 也提供大量就
业岗位 带动了建筑 商业 交通 文化的发展
现在在很多地方 文化搭台 经济唱戏 也成为发
展旅游业的一大特色
3 . 文化是提高人的素质 提高管理水平的关
键 旅游文化大量的体现在旅游业的管理者及其从
业人员自身上 其文化素质的优劣 经营管理水平
的高低 服务质量的好坏 直接影响旅游者能否获
得良好的审美享受和精神满足 未来中国的旅游业
的竞争主要是旅游文化方面的竞争 人们对旅游资
源 旅游服务的需求更趋向于文化性强 科技水平
高 富于参与性的项目 因此旅游业管理者和从业
人员的文化素质和经营管理水平必须相应提高 才
能与国际接轨 适应时代的要求 使我国旅游业立
于不败之地
4 . 发展旅游文化有利于弘扬我国优秀传统文
化 我国是具有五千年发展历史的文明古国 是世
界旅行游览活动兴起最早的国家之一 当代中国的
旅游业是对具有悠久历史传统的中国旅游的继承和
发展 是在现代物质文明精神文明的基础上 充分
利用自然资源 人文资源 大力弘扬中国传统文
化 让世界了解中国 充分展示出中国传统文化的
精华 如故宫 孔庙 北京的四合院和胡同等 都
是传统文化的载体和窗口 吸引着海内外的游客
发展旅游文化让旅游者通过游览名山大川 历史遗
迹可以领略辉煌灿烂的文化 可以激发爱国主义情
感 增强民族的自信心和自豪感 近年来 重走万
里长征路" 红色旅游" 等一些具有文化特色旅游
项目的开发 深受国内游客的欢迎 发展旅游文化
可以进一步增强各国人民的友好往来和友谊 增进
彼此间了解 缩小彼此间差异
总之 中国旅游业要获得较大发展 立于世界
旅游强国之林 就必须高度重视旅游文化建设 深
入挖掘旅游文化的内涵 营造旅游文化氛围 建立
一套具有中国特色的旅游文化体系 旅游文化是中
国旅游业不可缺少的文化底蕴和灵魂 是中国旅游
业保持自己特色 提高国际竞争力的关键
参考文献"
1J!马!波 .现代旅游文化学 MJ.青岛 青岛出版社 1998 .
2J!沈祖祥 .旅游与中国文化 MJ.北京 旅游教育出版社 1996 .
3J!马!勇 .旅游学概论 MJ.北京 高等教育出版社 1998 . !责任编辑"郭蕴深#
