不请自来的“广告”
讲 师：XXX
以传播媒介为标准
一般分为五大类：传统的有纸媒（报纸、杂志广告）、 电视、
广播，户外、网络广告
以内容为标准
产品广告 品牌广告 观念广告 公益广告
以目的为标准
告知广告 促销广告 形象广告 建议广告 公益广告 推广广告
以广告策略为标准
单篇广告 系列广告 集中型广告 反复广告 营销广告 比较广告 说
服广告
以表现手法为标准
图像广告：图片为主
文字设计广告：文字编排为主
幽默广告：幽默情景为主
试听广告：声音、影像、音乐、节奏
人物肖像广告：影星、歌星以及各行业代表人物
以广告传播范围为标准
国际性广告、全国性广告、.地方性广告、区域性广告
以广告传播对象为标准
消费广告、企业广告
以广告主为标准
一般广告、零售广告
不请自来的“网络广告”
目 录
网络广告类型
不请自来的网络广告
合理网络广告的设计形式
网络广告类型
网络广告主要有以下五种形式：
广告网站
Usenet 广告
网页广告
电子邮件广告
BBS广告
淘宝、京东商城、
亚马逊、海尔网站、
易趣等
形式多样
最为常见
论坛形式的广告
讨论组形式的广告
邮件列表广告、免
费邮箱的旗帜广告
等
网络广告类型
最常见的网页广告主要有以下几种形式：
1、旗帜广告：是网络广告最初采用的形式，也是网络广告的主要形式
网络广告类型
最常见的网页广告主要有以下几种形式：
2、漂移广告：不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意
网络广告类型
最常见的网页广告主要有以下几种形式：
3、弹出广告：在该网站出现之前或之后插入一个新窗口显示广告，
面积大小从正常页面的 1/4 到占据整个网页不等
网络广告类型
网络广告类型
最常见的网页广告主要有以下几种形式：
4、全屏广告：在浏览网页之前会弹出广告强制覆盖全屏再消失
网络广告类型
最常见的网页广告主要有以下几种形式：
5、按钮广告：可以被设置在网页任何一处，图标在主页上是不动的，
通过点击可链接到客户的广告内容上去。
网络广告类型
最常见的网页广告主要有以下几种形式：
6、互动游戏广告：广告游戏是利用互动游戏技术将嵌入其中的广告
信息传达给受众的广告形式
不请自来的网络广告
1、垃圾站的邮件广告
干扰用户正常使用电子邮件服务，引起人们的抵触和反感
不请自来的网络广告
2、“牛皮癣”式的网络广告
是在用户观看网页主体时无法避免的那些“漫山遍野”的广告框，
它们使得网页的页面就像牛皮癣一样丑陋。
不请自来的网络广告
2、“牛皮癣”式的网络广告
是在用户观看网页主体时无法避免的那些“漫山遍野”的广告框，
它们使得网页的页面就像牛皮癣一样丑陋。
不请自来的网络广告
3、令人厌烦的弹出广告
不请自来的网络广告
3、令人厌烦的弹出广告
不请自来的网络广告
4、关不掉的小广告
小小的广告游离整个页面，左边、右边、中间也有，
甚至于网页的最下端还有，据说这种广告形式是最让人生
厌的一种。
不请自来的网络广告
4、关不掉的小广告
关闭按钮似有似无，浏览按钮以假乱真
不请自来的网络广告
总 结：
1、多窗口、多屏幕、多内容，不利于浏览者注意力集
中，不利于信息的表达；
2、浏览者被迫收看，广告传播效果不理想、很容易适
得其反，也很难引起购买兴趣；
3、这种网络广告背离了其天然的“双向互动”的优势，
沦为一种简单的商业信息发布工具，带来的“假性”点
击率并不能带来实际的效益和广告主想要的结果。
合理网络广告的设计形式
一个漂亮合理的广告能带来很多的广告收入，
一个劣质的广告不仅无人点击，更让网站的访客对
网站产生厌恶感。所以在网页设计的过程中一定要
充分考虑网络广告的放置方式。
合理网络广告的设计形式
1：首页广告，让用户被我们设计的页面所吸引。
对于个人/小型网站来讲，首页广告千万不要多，放置1-3
个广告位就可以了，理由是大部分用户只会浏览网页的一小
部分，并会快速锁定他们的目标。如果用户对你的网站很感
兴趣，他们是很愿意把网页拉到底部的。
栏目和文章页一般都是罗列相关所有文章的地方，这个页
面很重要，一般可以放置很多的广告，而且，越大的图片吸
引越多的注意力。
2：栏目页与内容页广告，互联网行业也有它的广
告标准。
合理网络广告的设计形式
3：在导航栏、搜索框地带投放文字广告
导航栏、搜索框附近都是访问者习惯性会注意到，并且
停留时间会比较长的区域，所以我们可以看见大多数网站都
会在这里投放文字广告。
理由是用户打开你的网页首先映入眼帘的就是网页的顶
部和左侧部分，而且各种数据和研究也已经证明了这一点。
当然，用户仅仅会注意到这些广告，这并不意味着他们会用
鼠标点击广告。所以不要为了提高广告的注意力而牺牲原有
的网站设计。
4：网页顶部和左边的广告更能吸引眼球。
合理网络广告的设计形式
很多网站为了不让网页侧栏部分留出空挡，所以有很
多人会把整个网页塞的满满的。适当的留白不会对读者造
成一种视觉上的压抑，所以，建议不要把网页每个地方都
放置广告。
6：不要把网站的空白处用广告都填满。
5：人们阅读文字广告最为专心。
把文字广告在网页设计中能与其他内容融为一体，所
以有很多网站会把文字广告植入文章页的第一段或者最后
一段。这让网站减少了对用户的视觉刺激。
合理网络广告的设计形式
合理网络广告的设计形式
网络广告标准规格
规格（像素） 名称
120 x 600 “摩天大楼”形
160 x 600 “宽摩天大楼”形
180 x 150 长方形
300 x 250 中级长方形
336 x 280 大长方形
240 x 400 竖长方形
250 x 250 “正方形弹出”式广告
合理网络广告的设计形式
课后作业
根据自己的创意，利用合理的网络广告
形式，设计一个令人感觉舒适、美观的广告
页面。
谢谢各位
谢 谢
四月-
2112:03:1612:0312
:03四月-21四月-
2112:03
12:0312:03:1
6四月-21四月
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2021/4/18 12:03:16
