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MBA智库文档 营销 我国广告产业政策的发展研究.pdf

我国广告产业政策的发展研究.pdf

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我国是国家主导型的市场经济,政策对于一个产业的发展规模和发展速度都起着至关重要的作用。我国的广告产业从改革开放初期几乎为零的产业规模发展到现在已超过2000亿元的产业规模,产业发展已经具备相对的独立性,市场得到不断地发展和繁荣,有力地促进了国民经济的增长和社会经济的多元和繁荣。在广告产业由起飞阶段向成长阶段发展和创意产业发展战略两大背景下,产业政策对广告产业的改革和广告市场的完善发展将产生深刻的影响,基于此,笔者引入产业政策理论,检视三十多年来我国广告产业政策的变迁、现行产业政策对广告产业的作用、影响,将我国三十多年来的广告产业政策分为产业复兴、产业扶植、产业规划、产业组织和产业规范五个阶段,并对各个阶段的产业政策背景、主要特征和内容以及产业政策产生的效果进行了分析和探讨。发现我国广告产业政策具有总量逐年增长、滞后性和抑制性三大总体特征。分析了我国广告产业政策对我国广告产业发展起到的重要作用和存在的不足并提出了相应的对策,以期进一步完善我国广告产业政策体系,促进我国广告产业的发展和升级。
国梁  |  2012-07-26 16:28 
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