琼瑶告于正公关案例分析
李心仪 刘畅 张婷婷 游领涵
琼瑶告于正公关案例分析
李心仪
任务：介绍
2014年4
月15日2点
琼瑶方面 于正回应
76岁高龄的琼
瑶在网上发布了一
封致广电总局的公
开信，控诉于正抄
袭，并称自己“心
如刀绞，一气之下，
已经病倒”。呼吁
正义的朋友拒看于
正电视剧。
2014年4月15日2点
于正通过微博称
抄袭是“部分网友和
媒体炒作出来的耸人
听闻的话题”，劝琼
瑶能够“消消气，不
要伤了身体。”“这
只是一次巧合和误伤
”，还表示可以把
《宫锁连城》的整套
碟送给琼瑶鉴定。
2014年4
月15日2点
2014年4
月15日15
点
于正方面 琼瑶回应
于正回应称《宫
锁连城》的剧本在创
作之初就寄给了琼瑶
的公司创翊文化并得
到了肯定和合作意向，
表明此事纯属网友和
部分媒体的炒作。
2014年4月15日15点
走法律途径。
2014年4
月15日2点
2014年4
月15日15
点
2014年4
月28日
琼瑶方面 于正回应
2014年4月28日
琼瑶方面发
函宣布已经委托
律师向于正等方
面就《宫锁连城
》侵犯其著作权
一事提出诉讼。
11月16日，
于正来到北京参
加关于这场侵权
案的法学研讨会，
他在会上回应称：
“大家都是参照
的红楼梦，不存
在抄袭”。
2014年4
月15日2点
2014年4
月15日15
点
2014年4
月
2014年 12
月
琼瑶方面 于正回应
2014年 12月
琼瑶向北京
市三中院提起诉
讼，请求于正在
内的被告赔偿经
济损失2000万元，
她会将赔偿金捐
赠给大陆慈善机
构，用作偏远贫
困地区教育基金。
于正关于琼
瑶状告自己侵权
一事一直未作正
面回应，甚至在
接受采访时还将
“4月份那件事情
”归结为前辈对
后辈的打压。
2014年4
月15日2点
2014年4
月15日15
点
2014年4
月
2014年 12
月
2015年12
月18日
最终结果
2015年12月18日
二审琼瑶胜诉，于
正被判公开道歉，并
停止传播《宫锁连城
》，五出品方被告共
计赔偿500万元。
琼瑶告于正公关案例分析
刘畅
任务：分析
A
劣势居多
分析
劣势
拒不
承认
最初撒谎，称《宫锁连城》的剧
本得到了琼瑶公司的肯定和合作意向。
接受采访，将事情归结为前辈对
后辈的打压。
拒不
承认
后来诡辩， “21条的情节《红
楼梦》全都有，琼瑶告了我，我才
深刻意识到，我们都是按照《红楼
梦》的主线来写。”
劣势
拒不
承认
试图抹
黑对方
某知名娱乐博主爆料，于正和琼
瑶因为抄袭侵权问题今天打官司，眼
见形势不对，于正开始公关了。
结果：被对方拒绝并曝光
试图抹黑对方
微博内容如下：某人今天打官司，
眼见形势不对，狡猾的他开始公关了，
刚才找到我一个小伙伴，让他发一篇长
达一千多字的公关文黑对方。
劣势
拒不
承认
试图抹
黑对方
个人名声
基础不好
于正在不顾观众连番差评之下仍力捧艺
人袁姗姗，让她接连担纲各剧女主角，定位
为“袁姗姗不演配角、不客串”，“袁姗姗
会是第二位范冰冰”。
李亚玲回应：“我们都不和他合作
之后，他也用同样的方式抹黑我们，在圈
里四处散布你我都是作风不正的女人。”
为于正增加一条“散播谣言抹黑”意见不
合者的罪名。
个人名声基础不好
于正编剧的作品经常因为违背历史
原型或者小说原著而备受争议，例如
《笑傲江湖》陈乔恩饰演的东方不败变
成女人身，抢足了风头，俨然从原著中
的配角变身新版中的女主角。同是拍摄
金庸作品的张纪中痛批其庸俗化，于正
回应“我懂你的悲哀，所以宽容。”
抄袭史
悠久
劣势
拒不
承认
试图抹
黑对方
个人名声
基础不好
《北京爱情故事》的编剧李亚玲，之前曾
和于正合作过《大丫鬟》，在微博中揭露于
正的“抄袭手法”，“早在2009年合作《大
丫鬟》时，于正就要求我把《胭脂雪》副线
和《梅花烙》主线结合起来写成一部戏给他
制作，被我拒绝。他说抄袭只要不超过20%
，比如你把20集戏全抄了但只要扩充到100
集，法院就不会追究。”百分之20说法得到
了另一位曾与于正合作过的《美人心计》原
著作者邹越的佐证。
抄袭史悠久
其他抄袭事件：小说《帝王业》的作者寐语者指出
“《宫锁连城》一剧也盗用了《帝王业》书中重要
桥段。贺子壮称于正曾独霸署名。扬州作家周浩晖
状告于正担任编审的电视剧《美人制造》抄袭，并
赔偿80多万。
抄袭史
悠久
劣势
连带
反应
拒不
承认
试图抹
黑对方
个人名声
基础不好
戴娇倩说《宫锁连城》的故事源于《梅
花烙》。同时，她也大胆爆料剧组给自己“
特殊照顾”，“进组后不久的一次媒体探班，
所有主要演员在场的群访中，我就曾被工作
人员多次阻扰，不得与大家一起接受采访。
”
连带反应
2013年于正即将推出的新剧《凤还巢之连城》
又陷入了与网络热门小说《华胥引》的“抄袭”风
波。
琼瑶告于正公关案例分析
张婷婷
任务：个人观点
ppt制作 查找视频
如果我是公关团队
不做狡辩
及时道歉
慌称剧本
得到了琼瑶公
司的肯定，后
来又称“大家
都是参照的红
楼梦，不存在
抄袭”。
于正做法
这 种 做
法没有使情况
得到任何好转
，反而引起了
网友们和作者
们的讨伐。
对此看法
不撒谎、
不狡辩，及时
承认错误，并
公开道歉。
建议做法
不做狡辩
及时道歉
如果我是公关团队
不做狡辩
及时道歉
三观端正
不黑对方
找知名博
主写对方黑料
，并把事情归
结为前辈对后
辈的打压。
于正做法
让 事 态
发展的更加恶
劣，除抄袭之
外，让网友怀
疑其人品不佳。
对此看法
端 正 三
观，不走斜路。
建议做法
三观端正
不黑对方
如果我是公关团队
不做狡辩
及时道歉
三观端正
不黑对方
多听取观
众意见
不顾观众，
定位为“袁姗
姗不演配角、
不客串”，乱
改名著。
于正做法
这 样 的
做法让他在平
时就备受争议。
对此看法
平 时 低
调行事，注意
言行举止，多
听取观众意见
，以免树立自
负的形象。
建议做法
多听取观
众意见
如果我是公关团队
不做狡辩
及时道歉
三观端正
不黑对方
多听取观
众意见
转型正剧
于正准备
拍摄正剧《帝
国黄昏》。
于正做法
对 于 危
机公关阶段的
于正来说，找
几个正剧项目
来扭转自己过
度消费的娱乐
形象不乏是个
好选择。
对此看法
转型正剧
如果我是公关团队
不做狡辩
及时道歉
三观端正
不黑对方
多听取观
众意见
转型正剧 打包营销
胡 玫
与 于 正
进 行 打
包营销。
于正做法
胡玫现在
运势大不如前，
《孔子》饱受
评论界的诟病，
电视剧的创作
也难现《雍正
王朝》的激情，
改道尝试似乎
是迟早的事。
对此看法
打包营销
如果我是公关团队
不做狡辩
及时道歉
三观端正
不黑对方
多听取观
众意见
转型正剧 打包营销
选择版权
清晰改编
这次大家
不必担心于正
再惹抄袭官司，
因为《帝国黄
昏》本就是个
改编项目，有
雪饵原著夯实
基础。
于正做法
于 正 选
择版权清晰
的原著改编
来实现缓冲
着陆，再一
次显露他聪
明的一面。
对此看法
选择版权
清晰改编
琼瑶告于正公关案例分析
游领涵
任务：总结
1
琼瑶公开信
回顾一下琼瑶奶奶和于抄抄之间的故事：
公开信原文：
国家新闻出版广电总局蔡赴朝局长：
广电总局电视剧管理司李京盛司长：
两位尊敬的领导。你们好！我是琼瑶，先隔海送上我
最真挚的问候与祝福！自从1989年开始，我是台湾第一个
带队去内地拍摄电视剧《六个梦》的制作人，到如今，已
经25年过去了！当年我到内地拍戏，内地电视剧还很贫乏，
如今，每年戏剧产量蓬勃，两岸交流欣欣向荣，作为第一
个交流的我。与有荣焉！
如今，有件非常令我扼腕，而且深受打击的不发生了，
我走投无路，不知应该向什么单位求助。只能写信给两位
领导！在内地有位编剧兼制作人于正，多年来也制作许多
戏剧，被网友检举，层次抄袭我的作品。从《六个梦》到
《梅花三弄》到《还珠格格》，无一幸免。我自己工作萦
忙，无暇处理。对内地的著作权法，也不太了解。我既无
力保护自己的著作权，只得哑巴吃黄莲，有苦说不出。
我的儿媳何琇琼立刻联系湖南卫视，出示证据，请求
不要播出该剧。以免启品先行推出，打击正版。但是，很
遗憾，此剧目前正在播出中。
1
琼瑶公开信
2
琼瑶上诉
回顾一下琼瑶奶奶和于抄抄之间的故事：
1
琼瑶公开信
2
琼瑶上诉
3
于正公关
黑文
回顾一下琼瑶奶奶和于抄抄之间的故事：
1
琼瑶公开信
2
琼瑶上诉
3
于正公关
黑文
4
于正其他
的抄袭
回顾一下琼瑶奶奶和于抄抄之间的故事：
1
琼瑶公开信
2
琼瑶上诉
3
于正公关
黑文
4
于正其他
的抄袭
5
琼瑶胜诉
回顾一下琼瑶奶奶和于抄抄之间的故事：
1
琼瑶公开信
2
琼瑶上诉
3
于正公关
黑文
4
于正其他
的抄袭
5
琼瑶胜诉
6
于正坚持
不道歉
回顾一下琼瑶奶奶和于抄抄之间的故事：
启示
我国电视剧“只有
资本，没有创新”
法律不够完善
缺乏对抄袭
行为的惩罚
编剧的报
酬被压得
很低
跟风和抄袭
现象严重
视频欣赏
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李心仪 刘畅 张婷婷 游领涵
谢谢观看
