创新驱动产业变革 艾瑞咨询 张希
麦肯锡列举的颠覆性技术及其潜在的经济影响程度 至2025年的预估潜在经济影响上下限（万亿美元） 新一代信息通信技术移动互联网 知识工作自动化 云 物联网 先进机器人 自动汽车 下一代基因组学 3D打印 储能技术 先进材料 先进油气勘探及开采 可再生资源 024681012
网络经济增速大步跑赢GDP 2007-2014中美GDP增速及中国网络经济增速 % 80%% % % % % 50%% % % 20%% % % % % % % % % % % % % % -10%% 20072008200920102011201220132014中国网络经济增速（%） 中国GDP增速（%） 美国GDP增速（%）
传统产业在互联网创新产品冲击下面临颠覆危机 2015年前三个季度Netflix的营收为英国最大DVD租赁公司 亿美元，目前市值为437亿美元2013年1月破产 （）
传统产业在互联网创新产品冲击下面临颠覆危机 Instagram发布于2010年10月，2012年柯达于2012年1月申请破产保护 4月，被Facebook以亿美元收购
网络营销颠覆传统营销渠道 中国五大媒体广告收入结构 2014 2015e 2003 2013 % % % % % % % % % % %% % % % % % % .3% % 网络广告电视广告 报纸广告广播广告 杂志广告 2014年中国五大媒体广告收入增速 % % % % %
网络营销 创新关键词 关键词一 关键词三 大数据 程序化 关键词二 跨屏
关键词一：大数据
数据本身不产生价值，只有当合适的业务用上合适的数据，才能产生收益增值效应
精准营销是大数据的重要应用方向 属性定向 地域定向 内容定向 年龄／性别／学历／全国性／区域性，网页内容/视频内容 收入／职业／职位 定位至特定城市 LBS 定向 行为定向 兴趣 定向 重定向 根据移动端的实时搜索行为／浏览行为 根据移动端的实时访客找回 地理位置信息投放 地理位置信息投放
关键词二：跨屏
2014年移动网民数量首超PC 2011-2018年中国整体网民及移动网民规模（亿人） % %%1 % % % % % 手机端 % % % % % % % % % 传统PC % 整体网民规模（亿） 移动网民规模（亿） 整体网民增长率（%） 移动网民增长率（%）
移动端用户依赖性不断加强 2006年7月-2014年12月PC、手机、Pad端月度使用时长（亿小时） 2015年5月 PC网页端 2014年12月同比增长% PC网页端： 手机端App 109亿小时 2014年12月同比增长% Pad端App 手机端App： 2014年12月同比增长% 237亿小时 Pad端App： 22亿小时
移动端娱乐性强，使用场景多，PC侧重办公 PC端 Mobile端 Pad端 % % % 躺在床上 移动端充满了各个场景，而pc端较为集中，与设备各自的特点相关，移动端随时% % -- 坐公交、地铁 性强 % % 坐火车/长途车 -- 三端共存场景特点：办公室、书桌等% % % 候车/候机 “工作”特质突出的PC端占优，躺在床上、候机/候车等“闲暇”特质突出的移% % % 休闲场所/商业区 动端占优，两者形成明显互补 % % % 沙发上 % % % 办公室 % % % 卧室/书房的桌子上 % % 健身房健身时-- 厨房做饭时 % % --
跨屏重合：黄金时间段移动端与PC重合率低 工作日 休息日休息日 工作日 20~22点 0~22点 12~14点2 12~14点 N= 4268 N=N= 4917 4911 N= 4614 PC端用户：% PC端用户：% PC端用户：% PC端用户：% 移动用户：% 移动用户：% 移动用户：% 移动用户：% 重合用户：% 重合用户：% 重合用户：% 重合用户：%
跨屏营销：移动端变现潜力大 2012-2018年中国互联网广告及移动广告市场规模 PC端2014年人均单日时% % % 长：205分钟 % % % % % % 移动端2014年人均单日时长：% % % 90分钟 PC端2014年单用户营销支 出：元 0移动端2014年单用户营销支201220132014e2015e2016e2017e2018e出：元 互联网广告市场规模（亿元） 移动广告市场规模（亿元） 互联网广告增长率（%） 移动广告增长率（%）
关键词三：程序化
程序化购买催生数字营销产业链新角色 传谈判/购买 投放 曝光 广告网络 统受众 媒介人员 媒体 购谈判/购买/投放 买 广告主/代理公司 程自动化投放 序受众a 化DSP 广告交易平台 购广告位 买 SSP 受众b DMP 18 18
新兴多元化交易方式满足不同广告主需求 程序化购买 定是 否 优先购买 程序化预定 价 出是否竞价？ 价程序化直接购RTB 方买 式 公开竞价 竞价 受邀竞价 公开竞价 受邀竞价 程序化预定 优先购买 非预定库存 预定库存 是 否是否 竞价是否公库存是否预库存类别 开？定？ 19 19
中国程序化广告市场处于快速成长期 2012-2017年中国程序化购买展示广告市场规模 % % % % % .2% %28 %2 % %% 0201220132014e2015e2016e2017e程序化购买展示广告市场规模（亿元） 增长率（%） 占中国展示广告比例（%） 20 20
中国程序化购买市场潜力巨大 2014年中美对比 2016年中美对比 2014年中美程序化购买发展情况对比 2016年中美程序化购买发展情况对比 2014 中国 美国 2016 中国 美国 1250亿元左右 亿元 市场规模（亿元） 市场规模（亿元） （（亿美元） 亿美元） 增长率 增长率% % % % 在展示广告中渗透率 在展示广告中渗透率% % % % % % RTB占比 RTB占比 % % 移动端占比 移动端占比% % % % 21 21
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