陈遥
创新驱动产业变革
媒体
零售
制造
互联网颠覆了什么？
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注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。
来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
网络广告市场发展潜力巨大
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２００２-２０１４年中国五大媒体广告收入份额
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014e
网络广告超越电视广告
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芒果TV&金鹰网改版融合
《花儿与少年》独播试水
未合并期间
独播试水
域名整合
Hunantv.
com
万人
在线视频网站整体周覆盖
亿
%
注：新芒果TV域名为，整合了原芒果TV域名与金鹰网域名。
来源： iUserTracker. 家庭办公版 ，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
2014年5月5日-11日新芒果TV
一周覆盖情况
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2014年4月20日，湖南卫视全新改版，融合芒果TV与金鹰网。新平台冠以品牌“芒果TV”，并延用原金鹰网域名。4月25日，湖南卫视原创真人秀节目《花儿与少年》在新芒果TV独播。域名整合、平台改版、内容独播，预示湖南卫视内容提供商开始宣战网络视频平台。
数据显示，合并前原芒果TV的周流量在300万以内波动，作为在线电视台用户获取能力有限。而身为娱乐网站的金鹰网流量则节节攀升。合并后两周，流量下降，金鹰网周覆盖则一举突破1500万。到第三周（5月5日-11日），新芒果TV合计覆盖万，成功触达%的在线视频网站用户。
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湖南卫视锁定年轻、娱乐
内容优势、体验短板并存
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2014年5月，湖南卫视宣布旗下自制节目将会由新“芒果TV”独播，对于《爸爸去哪儿》等热播资源将逐步收回视频播出权。
艾瑞数据显示，新芒果TV推出后第三周，24岁以下未婚女性成为访问主力，且最具访问倾向。而聚焦该人群在3月点播的TOP20网络视频，可以发现：湖南卫视的热门综艺《我是歌手》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》、《变形计》占据4席。
艾瑞分析认为，青春品牌早已深入人心的湖南卫视，其独家优质资源势必将为芒果TV导入目标用户。只是技术、运营尚不成熟的芒果TV能否承受短期流量剧增的负面效应？正如《花儿与少年》独播初期，流量大增的同时，观看不流畅等问题也倍受网友诟病。
虽然内容优势与体验短板共存，但湖南卫视全力打造自有网络视频平台的举动，必将鼓舞传统电视台转换角色，主动抢占用户电脑，向三屏合一迈进。
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观点到实践，社会化营销逐步深入
Social marketing
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社会化营销在2013年经历了一个从新兴观点到主流实践的快速接受过程。这些品牌通过自身的消费者传播战略和管理，实现了低成本和高效的社会化营销，从而改变了自身的成本结构，使得自己在同行业竞争中取得了特殊的竞争优势。
例举案例：
如可口可乐昵称瓶：可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。
其他主要案例见链接
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中美对比，社交广告市场潜力无限
注释：中国社交网络广告市场为区间数据，仅供参考；统计口径为社交媒体运营企业广告营收，不包括渠道代理商收入及其他营收。
来源：美国广告整体营收来自IAB；社交广告营收来自BIA Kelsey；国内广告营收来自艾瑞统计核算。
2013年
广告营收：亿美元（376亿元）
（含Facebook、Twitter等）
渗透率：14%左右
（整体：428亿美元）
增长率：30%左右
（2012年：亿美元）
2013年
广告营收：> 50亿元
（包括独立社区+腾讯微博QQ空间+新浪微博）
渗透率：4%左右
（整体：1100亿元）
增长率：50%左右
（2012年：30亿元左右）
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形式各异，社交原生广告快速发展
来源：BIA Kelsey。
Twitter
推荐微博
Facebook
赞助商广告
新浪微博
粉丝通
腾讯微博
智汇推
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社交广告更大的提升和证明了社会化媒体的营销价值。以信息流广告（原生广告）为代表的社交广告成为社会化媒体营销商业产品的代表。
左侧列举了当前主要社交网站上的 原生广告代表形式。
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聚焦移动，社交媒体变现能力凸显
%
%
%
%
Mobile Ad Revenue（%）
Mobile MAU（%）
亿人
亿人
Total
Mobile
亿人
亿人
Mobile （%）
亿美元
亿美元
亿美元
亿美元
亿人
亿美元
亿人
--
%
%
Facebook
Twitter
新浪微博
2013年Q4
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FB和Twitter在移动端的成果表明，社交媒体信息流广告依然是目前移动端效果突出的广告形式。注释：新浪微博移动端广告收入占比为全年数据，2013Q4未单独披露。
来源：企业公开财报数据。
10
微博VS微信：道不同不相为“敌”
营销>服务 or 服务>营销
强内容
强关系
强关系与强内容
高频接触、熟人口碑、观点引导与持续长尾
弱传播
50%
银新
强传播
弱关系
强内容
各取所长，不可偏废
强传播与强内容
迅速传播、影响广泛、反馈直接、KOL引导
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所谓"强内容"就是优秀的原创内容。它出现在微信平台的订阅号里，内容通常是对事件或人物的深度描述，篇幅较长（相比微博），剖析深，停留事件久，没有不断更新的信息河干扰，最重要的是更加"专业"。
微播易总结，微信营销的"强关系"和"强内容"带来了高频接触、熟人口碑、观点引导、持续长尾等多重优势，但并不代表微信营销就是万能的，微信的优势来自于它的移动基因和社交基因，但同时我们不能忘了它本质上还是一个点对点的沟通工具，具有一定的私密性，订阅号、服务号、朋友圈的内容，都不是像微博那样完全公开的，这就必定导致了微信在"传播"这个属性上的弱势，简单来说，微信就是"强关系"、"强内容"、"弱传播"。
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微博 VS 微信
2013年
广告：亿美元
（增值及广告）
MAU：亿人
（官方公开数据，）
人均单日使用次数：次
（移动端App，mUserTracker，）
2013年
广告收入：N/A
（微信自助广告平台即将正式上线）
MAU：亿人
（官方公开数据，）
人均单日使用次数：次
（移动端App，mUserTracker，）
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移动网民的快速增长
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用户注意力快速向移动端迁移
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互联网广告向移动端迁移加速
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移动互联网带来的三个变革
社会化媒体时代的信息变革
大数据时代的营销变革
生活方式的多方位变革
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电子商务的三个发展阶段
交易的互联网化
供应链的互联网化
生产关系的互联网化
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智能硬件激发传统行业变革
传统健康
移动健康
节点采集
连续采集
发病后体征数据
发病前体征数据
生活习惯监测数据
生活环境监测数据
诊断治疗
诊断治疗
疾病预防
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