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MBA智库文档营销电子优惠券促销有效性分析——以餐饮行业为例.doc

电子优惠券促销有效性分析——以餐饮行业为例.doc

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自从十九世纪末优惠券在美国诞生以来，这种促销方式盛行开来，形式也发生着变化。如今随着新媒体的盛行，除了传统的直接邮寄、随刊发放、附在产品包装、店铺当场发放之外，一种新兴的优惠券日益受到人们的青睐，即电子优惠券。但是，并不是所有的电子优惠券都能达到理想的促销效果，消费者兑换电子优惠券的行为受到很多因素的影响。本文以餐饮行业为例，在对文献资料进行收集和评述的基础上，提出电子优惠券有效性与相关因素之间关系的概念模型；通过问卷调研的方式收集资料，借助于SPSS统计软件进行数据整理分析，对概念模型进行论证与修正；并在此基础上提出增强电子优惠券有效性的建议。

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