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MBA智库文档 营销 基于社会化媒体的口碑营销——以凡客诚品为例（开题报告） .doc

基于社会化媒体的口碑营销——以凡客诚品为例（开题报告） .doc

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随着Web2.0时代的到来以及互联网的快速发展，社会化显然已经成为了当今互联网发展的一个趋势。消费者每天都在通过各种社会化媒体获取、共享信息，发表评论；同时企业也把社会化媒体看作是一个新型的口碑传播的平台。但是，有的企业对基于社会化媒体的口碑营销存在着一些误区，避免不了一些错误。关于社会化媒体以及口碑营销，国内外都已有了一些相关的研究，但是对于基于社会化媒体的口碑营销的研究则相对较少。基于以上所述现状和已有研究，本文将在消费者购买决策的影响因素的基础上，结合凡客诚品的成功案例，探讨网络口碑营销对品牌传播的影响力，根据网上消费者的特点开展网络口碑营销，为进一步提高企业营销效率提供参考，也为后续研究提供一些借鉴。
storyhello  |  2013-07-17 17:20 
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