消费者的行为理论
一、基数效用论
二、序数效用论
三、消费者选择
四、替代效应与收入效应
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一、 基数效用论
（一）效用与基数效用
（二）边际效用递减规律
（三）消费者均衡
（四）需求规律的边际效用说明
（五）边际效用理论的应用
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1、效用：消费者消费商品或劳务所获得的满足程
度。效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。
2、基数效用：可用基数来衡量的效用。
3、总效用：消费者消费一定数量商品或劳务所获
得的总满足程度。
4、平均效用：指消费若干数量的商品或劳务时，
平均每单位商品或劳务所提供的效用。
5、边际效用：指消费者从每增加一单位某种商品
或劳务中所增加的满足程度。
（一）效用与基数效用
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内容：假定消费者对其他商品的消费保持不变，
消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满
足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。
边际效用递减的原因：一是生理或心理的原因。
二是某物品多种用途重要程度不同。
（二）边际效用递减规律
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（三）消费者均衡
均衡条件：在既定收入与商品价格条件下，为实
现效用最大化，消费者应该使自己所购买的各种
商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费
者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱
所带来的边际效用相等。
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（五）边际效用理论的应用
1、消费者剩余 consumer surplus：是某
商品价值与其价格之间的差额。或者说，
消费者剩余是消费者根据自己对商品效用
的评价所愿意支付的价格与实际付出的价
格的差额。
2、价值悖论 paradox of value
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二、序数效用论
（一）序数效用
（二）无差异曲线
（三）预算线与预算空间
（四）消费者均衡
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（一）序数效用 (ordinal utility)
1、定义：以序数词（第一、第二等）表
示相对水平高低的效用。
2、序数效用论的三个基本假定：
（1）完备性假定
（2）传递性假定
（3）多比少好假定
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（二）无差异曲线
1、定义：能给消费者带来同等满足程度的各种
不同商品组合点的轨迹。
2、特点：
第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜
率为负值。
第二，任何一条无差异曲线都是同某一既定价格和收
入水平相对应的。
第三，同一无差异曲线图上任何两条无差异曲线不可
能相交。
第四，无差异曲线是凸向原点的。
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3、边际替代率 marginal rates of
substitution：在维持效用水平不变的前提
下，消费者增加一单位某种商品的消费时所
需放弃的另一种商品的消费数量。
边际替代率递减规律 ： 在维持效用水平不
变的前提下，随着一种商品消费数量的连续
增加，消费者为得到每一单位的这种商品所
需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。
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4、其他情况下的无差异曲线
完全互补品 完全替代品
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（三）预算线与预算空间
1、预算线 (consumer’s budget line) ：表
示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费
者的全部货币收入所能购买到的商品量的集合。
2、预算空间:是消费者花费其全部收入或部分收
入后所能购买的商品量的集合。
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只有既定的预算线与其中一条无差异曲
线的相切点，才是消费者获得最大效用水
平或满足程度的均衡点。
（四）消费者均衡
X
Y
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三、消费者选择
（一）价格变化下的消费者选择
（二）收入变化下的消费者选择
（三）恩格尔定律和恩格尔系数
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价格消费曲线（price consumption
curve，PCC）：表示在消费者收入和其它
商品价格不变的条件下，商品X价格变化
时消费者均衡点的变化轨迹。
（一）价格变化下的消费者选择
X
Y
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1、收入—消费曲线：表示由于消费者收入
变动引起的消费者均衡点变动的轨迹。
（二）收入变化下的
消费者选择
I-C曲线
U1
U3
U2
Y
X
M
N
M1
N1 N2
M2
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反映了消费者的货币收入量与某种商品需
求量之间的函数关系。又称恩格尔曲线。
X
I
X1
I1
I2
X2
E1
E2
2、收入需求曲线
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恩格尔定律：一个家庭收入越少，用于购买食物的支
出在家庭总支出中所占比重越大，随收入增加，用于
购买食物的支出所占比重越来越小。
恩格尔系数：用于食品的支出占全部消费支出的比
例被称为
（三）恩格尔定律和恩格尔系数
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四、替代效应与收入效应
（一）替代效应与收入效应的定义
（二）正常品的替代效应和收入效应
（三）低档品的替代效应与收入效应
（四）吉芬商品的替代效应与收入效应
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（一）替代效应与收入效应的定义
替代效应：是在商品相对价格发生变化，而
消费者实际收入不变情况下商品需求量的变
化。
收入效应 ：是指由商品价格变动引起实际
收入水平变动，进而由实际收入水平变动所
引起的商品需求量的变动。
总效应：某商品价格变化的总效应是，当消
费者从一个均衡点移动到另一个均衡点时该
商品需求量的总变动。
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（二）正常品的替代效应和收入效应
替代效应和收入效应都与价格成反方向的变动，在它
们的共同作用下，总效应必定与价格成反方向变动。
正因为如此，正常商品的需求曲线是向右下方倾斜的。
Y
A
F
X1 X2 X3 G B X
a
c
b
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（三）低档品的替代效应与收入效应
替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格同方向
变动，大多数场合，替代效应作用大于收入效应作用，
故总效应与价格成反方向变动，相应的需求曲线是向右
下方倾斜的。Y
A
F
X1 X3 X2 G B X
a
c
b
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（四）吉芬商品的替代效应与收入效应
吉芬商品:随着价格提高需求量反而会增加
的那些低档品。
Y
A
F
X3 X1 X2 G B X
a
c
b
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