品牌价值研究
为什么性能相仿的摄像机"挂"上尼康的牌子，就价格翻番？ 为什么同是可乐，可口可乐和百事可乐就能打遍天下无敌手？ 是不是一个好听的名字真有那么大的功效？是不是品牌的价值就在于名称的价值？
品牌价值研究为我们揭示了品牌背后的深刻内涵。品牌价值是用户或者消费者对品牌整体实力的全面心理反映，是与某一品牌相联系的品牌资产的总和。
其中品牌价值内涵是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值。它是靠品牌长期积累形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵包括情感和功能两个层面，也称之为"软性"和"硬性"两个方面，或品牌的"阴"与"阳"。品牌价值的外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分。品牌价值外延的测量通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和影响力的测量。
品牌价值研究可以帮助你 （1）进行品牌诊断，研究自身品牌及竞争品牌优劣势，发现品牌形象需要转变或维持的方向 （2）为品牌建设、品牌定位、品牌管理和品牌战略提供基础依据， （3）测定营销计划的效率和有效性， （4）测定品牌忠诚度，更准确定位目标群体 （5）制定合理的销售价格
品牌价值模型
