从理论与实践的结合上谈谈CIS战略的功效
一、什么是CIS
CIS是企业形象识别系统。由MI（理念 识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。
将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是 企业的形象）最终促进企业产品和服务的销售。
二、实施CIS战略意义
对内，企业可通过CI设计 对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计 和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各 行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
三、古井贡酒面临的问题
1.国内名酒，新酒竞争激烈，国外洋酒抢滩中国
2.营销理念的落后，深信“酒香不怕巷子深”
3.消费者消费理念的转变，在注重质量的同时关注产品品牌
四、采取措施
导入CIS战略，激励和振奋员工精神，增强古井贡的凝聚力。
提升古井贡的市场形象，扩大古井贡知名度，创造古井贡巨大无形资产
五、成效
1.营造品牌“森林”，提高品牌含金量，实现了巨大品牌放大效应，开发了一系列新品牌，由单一的卖的贵，转为系列产品的卖的贵。
2.通过CIS战略，成功赢得市场，同时通过广告宣传，广告促销等提高品牌知名度，提高了公司的利润水平，增加了企业无形资产。
六、评价
企业如今在市场经济条件下，面临着残酷的竞争以及消费者日益个性化的需求。企业要想立足于长太远发展，就必须提升自己的产品质量以及产品知名度，打造品牌。实行CIS战略不失为一个很好的品牌营造战略
