手机市场用户喜爱度和价格分析报告
2003 年 9 月，据 ZOL 数据中心对国内手机市场的调查显示，本
月国外手机品牌表现相对平稳，而国内手机品牌则又出现一定程度的
变化，最受用户关注和喜爱的十大国内手机品牌的排名再次发生改变；
另外，从产品关注度方面看，本月低端手机的关注度略有增长。
在本次调查中，ZOL 数据中心共采集到样本量 394391 份，经校对
审核共计入有效样本量 367259 份，有效样本率为 %。
一、国内手机市场品牌格局分析
在本月，手机品牌集中度没有出现明显变化，最受用户关注和喜爱
的十大手机品牌共占据了 %的关注比例，与 8 月相比略上升了
个百分点。十大手机品牌排名详见图 1 所示。
从整个手机品牌关注排名看，在十大手机品牌中，国外手机品牌入
围了七家，且多位居前列，由此可见国外品牌占据的优势仍相当明显。
在本月位居品牌关注排名前三甲的依然分别为诺基亚、三星和摩托
罗拉，三者的关注比例分别为 %、%和 %。自调查开展以
来，三者便一直占据了前三个席位，不过与 8 月相比，三者的关注比
例都略有下降，但整体下降比例甚小，均在 个百分点左右。
而排名第四至第六的手机品牌与 8 月相比也没有发生变化，分别为
西门子、飞利浦和索尼爱立信三大国外厂商。与排名前三甲的品牌不
同，西门子、飞利浦和索尼爱立信在本月的关注度都有一定程度的上
升，其中以西门子上升幅度最大，达到了 个百分点，这使得西门
子在整体变动幅度不大的前提下成为了本月关注提升最快的厂商。
在本月调查中，入围品牌关注排行前十的国内厂商仍只有三家，其
中，联想以 %的关注比例再次蝉联最受用户关注和喜爱的国内手机
品牌称号，与 8 月相比，联想的关注度略上升了 个百分点。紧跟
联想之后的为厦新，其关注比例为 %。另外，波导以 %的关注比
例超越 TCL 而再次成为了第三家入围前十名的国内手机品牌。
比较本月十大国内外手机品牌关注度排行，国外品牌相对稳定，而
国内品牌则出现一定变动，具体如表 1 所示。
从表中可见，虽然十大国外手机品牌之间的关注比例与上月相比有
一定差异，但这并未影响到各自的关注度排行。相比之下，国内手机
的变动则频繁许多。在本月，除联想和厦新稳居最受用户关注和喜爱
的国内手机品牌前两名外，其他厂商排名都有所改变。波导在本月再
次夺回第三的位置，而迪比特在本月继续扩大其影响力，并成功从上
月的排名第九跃居至第五位。TCL、科健、康佳、首信和 CECT 在本
月的关注度排行则出现了下滑，五大厂商的关注排行普遍下降了一位。
二、关注产品分析
在本月产品关注度调查中，最受用户关注和喜爱的十款手机分属于
六大厂商，其中国外厂商诺基亚、三星、西门子、飞利浦和索尼爱立
信均有产品入围，而国内厂商则仅有联想有产品入围。具体产品关注
排行如图 2 所示。
本月产品排名前两位的手机没有发生变化。索爱 T618 再次以绝对
的优势蝉联最受用户关注和喜爱的手机称号，这款手机近期价格下降
幅度较大，从上月的 3380 元降到本月的 2950 元，400 多元的降幅使
得这款拥有强大多媒体短信功能再次成为了中端手机市场的焦点。而
三星高端手机 SGH-P408 则在本月继续保持在排名第二的位置。
位居第三的为飞利浦 630，该产品曾经在 7 月调查中取得了榜首位
置，不过随着更多更新式的手机发布，用户对飞利浦 630 的关注度有
所下降。西门子 SL55 和联想 G900 在本次调查中分别位居第四和第五
位。西门子 SL55 凭借独具一格的外形和滑盖结构曾获得了新浪网“最
佳外观设计手机奖”；而联想 G900 则凭借卓越的视听效果、全面的商
务功能、强大的娱乐功能等优势成为高端商务智能手机的佼佼者。
与 8 月相比，本月最受关注的十款手机只有两款是最新入围产品，
分别是排名第九的诺基亚 3560 和西门子 6688i。从产品定位分析，诺
基亚 3560 和西门子 6688i 均属于中低端产品，这与 8 月大多高端手机
入围的现象迥然不同。
诺基亚 3560 拥有彩屏、和弦、多媒体短信等功能；而西门子 6688i
则内置无线 JAVA 运行平台，集 MP3 播放器和数码录音器于一身，并
且价格不到 1500 元，正是物美价廉的优势使得两款产品成为了消费者
青睐对象。
以下从产品主要参数对十款手机进行分析。如表 2 所示。
从表中可见，拥有和弦铃声功能的手机依然倍受众多消费者关注，
在十款产品中仅有一款不具备和弦铃声功能；而在其他九款手机中，
铃声类别也表现多样化，有 32 和弦、40 和弦、16 和弦、4 和弦等。
短信类别方面，拥有多媒体短信功能的手机达到七款，短信功能在
用户心中仍占据了较为重要的地位。另外，与上月调查相同，彩屏手
机的地位也是有增无减，拥有彩色屏幕的手机数量达到了七款，最高
的依然为联想 G900，拥有 26 万色彩屏。
在本月，关注排行前十的手机平均价格要低于 8 月，其原因一方面
由于各手机价格有所下降；另一方面中低端手机入围数量要多于 8 月。
飞利浦 330 和西门子 6688i 价格均不到 1500 元，而高端的三星
SGH-P408 相比 8 月也有近 200 元的降幅。
三、价格分析
在本月，ZOL 数据中心对 34 家国内外手机厂商共 317 款主流手机
进行了价格监测，整体市场价格走势可见图 3 所示。
从图中可见，9 月整体手机市场价格依然呈现出下降态势，具体表
现在 9 月第 1 周至第 3 周期间，整体市场价格并无明显下滑，而到了
第 4 周后，整体价格才开始大幅滑落。追其原因在于，9 月过后将迎
来“十一黄金周”，众多国内消费者将会选择黄金周期间增大购买力度，
因此，考虑到黄金周带来的商机，众多手机厂商纷纷准备开始一轮轮
的价格促销大战，但是，为了保证黄金周到来之际取得良好的促销效
果，众手机厂商选择在 9 月下旬开始降价促销，而在 9 月第 1 周至第 3
周期间，手机的整个价格并没有发生较大变动。
在所有降价产品中，中低端和低端手机为两大主要降价对象，其次
是高端手机。不同市场定位手机的降价比例如图 4 所示。
9 月期间，在所有的降价产品中，处于 1000 至 2000 元的中低端手
机数量最多，其占据了所有降价产品的 %，而处于 1000 元以下的
低端手机所占比例也达到了 %，中低端和低端手机所占比例高达
%。在国内市场，工薪阶层群体占据了相当大的比例，因此众商家
选择对中低端手机降价，无疑会促进该用户群体的购买力。
除了中低端手机外，价位在 3000 元以上的高端手机发生降价的产
品数量也较多，其比例达到了 %。这类手机多以时尚、智能、商
务、娱乐等为卖点，其面向的往往是成功人士或追求时尚的消费者。
厂商对此类手机的降价旨在吸引更多的消费者加入到该用户群体当中。
在最受关注的三大厂商中，诺基亚、三星、摩托罗拉在前 3 周的价
格变动情况雷同，而到第 4 周后才表现出一定的差异。如图 5 所示。
诺基亚和三星手机在前 3 周价格几乎没有变动，价格走势曲线相当
平稳，而摩托罗拉手机价格则出现了很小的下滑。到了 9 月第 4 周，
在整个手机市场价格整体下降的趋势下，三大手机厂商也开始了各自
的降价促销活动。从三者的价格变动幅度看，诺基亚降价幅度最大，
近 个百分点，而三星和摩托罗拉相当，都在 个百分点之内。
综上所述，经历了 8 月略为频繁的变动外，9 月整体表现相当平稳，
不过随着 9 月末十一黄金周的来临，众手机厂商又开始准备下一轮的
降价促销，由此使得在 9 月整体价格表现出前 3 周价格平稳、第 4 周
大幅降价的情况
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