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中国互联网体育产业生态图谱2015
中国互联网体育产业生态图谱
体育衍生行业
体育电商
基础服务
智能硬件
体育媒体场馆运营
俱乐部
体育用品
赛事运营 体育营销
资讯 视频 社交
可穿戴产品 智能器械
体育旅游 体育彩票 体育众筹
实物交易 在线票务
摄录技术 显示技术 体育大数据 支付
2015/11/21 大数据 大价值 2
体育场馆多业态发展，互联网化将进一步提高运营效率
体育衍生行业
体育电商
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智能硬件
体育媒体场馆运营
俱乐部
体育用品
赛事运营 体育营销
资讯 视频 社交
可穿戴产品 智能器械
体育旅游 体育彩票 体育众筹
实物交易 在线票务
摄录技术 显示技术 体育大数据 支付
2015/11/21 大数据 大价值 3
赛事运营 场馆运营俱乐部
场地
场租
人员
分红
大型
赛事
文艺
演出
餐饮
娱乐
展览
展销
体育
培训
多业态联动 提高
场地
利用
率
增
加
收
入
场馆建设多功能化
打造强势内容，树立赛事品牌
场馆运营互联网化
未来趋势
场馆运营
体育衍生行业
体育电商
基础服务
智能硬件
体育媒体场馆运营
俱乐部
体育用品
赛事运营 体育营销
资讯 视频 社交
可穿戴产品 智能器械
体育旅游 体育彩票 体育众筹
实物交易 在线票务
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俱乐部收支不平衡，培养优质运动员是突围之道
赛事运营 场馆运营俱乐部
场地
场租
人员
分红
运动员服务
体
育
经
纪
体
育
培
训
体
育
保
险
联赛分红收入
门票衍生品
转会收入
政府补贴
商业赞助
俱
乐
部
收
入
受政府机构制约，
目前经营状况较差
球星和教练薪资高
多数俱乐部亏损
俱乐部
2015/11/21 大数据 大价值 4
体育衍生行业
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俱乐部
体育用品
赛事运营 体育营销
资讯 视频 社交
可穿戴产品 智能器械
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三大资源优势支持赛事运营方成功统筹运作
赛事运营 场馆运营俱乐部
场地
场租
人员
分红
统筹运作赛事资源
开发 推广 管理
转播权
版权费
体育营销
赛事内容
票务及衍生品收入
票务及衍生品
赞助商赛事承办方
广告宣传
赞助费用
运营权
费用
政府资源 赛事资源 媒体资源
三大资源优势
支持
赛事运营
2015/11/21 大数据 大价值 5
体育衍生行业
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俱乐部
体育用品
赛事运营 体育营销
资讯 视频 社交
可穿戴产品 智能器械
体育旅游 体育彩票 体育众筹
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2015/11/21 大数据 大价值 6
传统体育用品公司搭载互联网基因
渠道互联网化
产品互联网化
运营互联网化
体育电商平台 自营或者与互联网公司合作 探索互联网化商业模式
✚
✚
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体育用品
体育营销重在把握供需两端及多方对接
体育衍生行业
体育电商
基础服务
智能硬件
体育媒体场馆运营
俱乐部
体育用品
赛事运营 体育营销
资讯 视频 社交
可穿戴产品 智能器械
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2015/11/21 大数据 大价值 7
体育营销
广告宣传
商业赞助
体育营销公司
体育
资源方
品牌
广告主
体育
媒体
赛事内容 营销服务
一个核心
一个关键
体育赛事（海外引进、本土开发）
媒体制作（用户需求、内容质量）
供需对接
新媒体竞争三部曲：版权争夺＋全媒体融合＋技术创新
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体育媒体
资讯 视频 社交
资源
渠道
技术
版权争夺
全媒体融合
技术创新
赛事IP 自制节目
新闻 社交
AR
360全
景摄影
视频
VR 3D
资本支持
知识产权＋人才支持
流量获取
2015/11/21 大数据 大价值 8
体育电商将走专业化、垂直化路径
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体育电商
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B2C平台
运动用品
电商平台
C2C平台
自建电商
线下
店铺
获取流量
俱乐部
体育明星
周边产品变现
渠
道
补
充
相
互
引
流
用
户
在线票务平台
票务预定、在线选座
实票配送
线下
活动
垂直电商进入
移动化
大数据推荐
2015/11/21 大数据 大价值 9
体育产业衍生多种玩法，商业化步伐开启
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体育衍生行业
体育旅游 体育彩票 体育众筹
体育彩票体育旅游 体育众筹
监管现状
行业发展
主要模式
阻碍因素
监管力度逐渐加大，规范趋严，方
向不明确
设有门槛，非公开发行方式，在有
利于行业创新的同时防范市场风险
市场起步期，商业模式探索中
行业参与者增加、市场细分
规模增速明显，无序竞争激烈
发展依赖政策驱动
项目类别少，少量试水
国内消费人群仍须培育
观赏型、参与型两类
门票收入为主
与体彩中心合作，签订代售协议，
在互联网平台销售
赛事参与资格众筹
与俱乐部、明星为主体的资金众筹
政策导向不明确
行业资源整合难度大
安全风险不可控
投资门槛过高、股东人数限制严格
平民参与度不高
无专门针对的监管政策
2015/11/21 大数据 大价值 10
智能硬件以数据优化运动过程
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以人为本
穿戴体验
运动数据监测
社交分享
数据分析
实时反馈
定制化运动
健康咨询
智能可穿戴 智能器械
设备智能调节
个人设备定制化，根据运动员的状态智能调节设备模式
训练体系制定
利用智能设备和场地进行训练和比赛数据
的提取与分析，为后续训练做量化分析和
合理规划
观影体验
智能场馆设立独特的观影视角
以及数据化、趣味性的效果
数
据
智能硬件
可穿戴产品 智能器械
2015/11/21 大数据 大价值 11
创新技术带来用户体验升级
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摄录技术 显示技术 体育大数据 支付基础服务
摄录技术 显示技术 体育大数据 支付
• CCTV5《豪门盛宴》在
2010年世界杯的时候，
在节目现场展示了虚拟技
术合成的各个球场，而且
可以随着镜头的变化发生
视角和纵深的变化
• 已成功使用Live VR系统测
试直播了一场洛杉矶国王
队与圣何塞鲨鱼队对决的
NHL比赛，观众只要通过
虚拟现实设备与网络连接，
就能身临其境地体验虚拟
现实般的比赛现场
• 英国的体育频道“Sky
Sports”，以3D技术直
播体育活动，戏码是英
超足球球赛
• 天空电视台在英国和爱
尔兰九间设有3D电视的
酒吧，直播球赛。球迷
戴上3D眼镜后，将会享
受到“全新的观赏经验”
• 360度全景摄影其实是利
用相机环拍360°所得的
一组照片，再通过专业软
件无缝处理拼接所得的一
张全景图像
• 360度全景摄像技术应用
于赛事的时间很短。乐视
体育成为了第一个将此技
术应用于公开赛事—
2015国际冠军杯中国赛
上的企业
VR技术 AR技术 360度全景摄影技术 3D技术
2015/11/21 大数据 大价值 12
互联网体育发展趋势
行业参与者增多，大量资本涌入
市场，企业处于商业模式探索阶
段
模式探索
数据成为重要资产，是改造用户、
运动员、中间代理等各方从赛前
到赛后一系列活动的支撑基础
大数据
体育行业将与旅
游、传媒、会展
等业态融合发展，
在互联网环境下，
健身培训、运动
康复、体育旅游
等相关业态逐渐
开发、崛起
跨界
融合
简政放权使得赛事运
营走入市场化阶段，
自由竞争将促进赛事
价值提升，资源成首
要争夺点
体育赛事
价值提升
体感技术、
VR、AR、全
景摄影、智能
硬件等创新技
术和产品的应
用和生产将成
为企业寻求差
异化地手段
技术
创新
2015/11/21 大数据 大价值 13
大数据 大价值
网址： 客户热线：4006-515-715 微博：@易观智库
■ 易观千帆 ■ 易观万像 ■ 易观方舟 ■ 易观博阅 ■ 易观司南
