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四川蜀中制药有限公司
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企业内刊编辑工作手册
（2010年）
企划部
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总体培训内容
一、企业内刊的制作
二、内刊编辑
三、内刊编辑参考文献
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企业创办内刊的重要意义
对内建设企业文化，对外树立企业形象的重要使命。目前
企业内刊的形式分为三类，即企业内部传看的刊物、专
门给外部客户阅读的刊物和既内部传看又给外部客户阅
读的刊物的话，每一类刊物所要表达的东西是不一样的，
在办刊的理念上既有共通之处，同时又存在有差异性，
那么对于内刊人来说，如何把握有针对性的内刊表达的
内容以及表达的“度”的问题，就非常重要。
我们以三种形式的企业内刊来看一看，企业内刊究竟需要
表达的核心是什么，这样也能够使我们能够找到理清企
业内刊发展脉络的思路和着眼点。
不同形式的企业内刊表达的核心内容和评价指标。
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企业创办内刊的重要意义
1 企业内刊——企业亮丽的名片
2 企业内刊——输出的是思想 进来的是利润
3 企业内刊——沟通平台 凝聚人心
4 内刊推广的力度决定营销的深度
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企业内刊——企业亮丽的名片
1、定位：办给什么人看？
2、执行：有所舍弃，有所坚持
3、刊物如何创新？
4、反响
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企业内刊——输出的是思想，进来
的是利润
1、营销理念的灌输。
2、企业形象的展示。
3、顾客服务的延续。
4、内部黑板报的外化。
5、神龙见首——老总亲自写栏目。
6、知识共享——好东西一同分享。
7、渠道管理的联动。
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企业内刊——沟通平台，凝聚人心
1、沟通的平台
2、树立荣誉感
3、于无声处聚人心
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内刊推广的力度决定营销的深度
1、明确内刊的作用，针对的人群，才能去选择渠道。
2、渠道要用什么样的发行方式？是面对面给消费者？还是
通过店面摆设？还是由业务员携带出差给消费者和加邮
寄的方式？甚至还可以通过制作电子书发到准消费者和
潜在消费者的邮箱中。
3、现在关于内刊发表的渠道越来越广，可以利用中国企业
内刊网、中国企业内刊联盟网等，也可以自己来制作内
刊博客来进行有效的传播和学习。
4、主要有一点，办内刊的作用是为了做什么？大多数的企
业是为了提升销量、增强企业文化的氛围，但还有一些
主要是做“政绩”。不同的企业发展阶段目标都不同，
不同的地域也有不同的企业文化和所制作出不同的产物。
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一、内刊的制作
1、企业内刊的作用（了解)
2、制作时尚飞扬的企业内刊
3、以员工为读者主体 构建企业文化平台 (P14)
4、企业内刊制作的五要素 （P15)
5、企业内刊与企业文化的责任（了解）
6、企业建设内刊的功能分析（了解）
7、从时代特点看民营企业文化和企业内刊（了解）
8、企业内刊如何成为企业运营的先锋官（P29）
9、企业内刊如何展现它的文化内涵 （P32）
10、内刊设计之原则（P45）
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制作时尚飞扬的企业内刊
1、报道区域文化风情，不断拓宽刊物的表现题材
2、选好报道主线，避免杂乱无章的牵强
报纸应以刊载单位的新闻为主，以短平快
的文章为主，突出时效性，及时反映企业的发
展状况和业绩动态。
固定栏目
策划主题
注重编排比例，合理穿插安排
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以员工为读者主体 构建企业文化平台
1、视本企业员工为读者和参与者主体
2、视构建企业文化为刊物的首要任务
3、视企业动态、员工工作和生活为主要报道内容
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企业内刊制作的五要素
第一部分：趋势篇
第二部分：认知篇
第三部分：策划篇 企业文化并不是一成不变的，而是随着内
外环境的变化不断发展和丰富的
第四部分：设计篇
第五部分：执行篇 主题决定选题；选题指导内容；内容表达
思想；思想吸引读者。
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企业内刊如何成为企业运营的先锋官
企业高层重视 全员参与
企业内刊制作者的素质取决一切
版面的排列直接影响了整个内刊的档次和品位
• 小新闻
• 文字过多，图片过少、过小
• 文章或图的质量好坏、大小规格、排列位置
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企业内刊如何展现它的文化内涵
一、优选企业内刊的主编
二、准确定位企业内刊
三、明确企业内刊的主要内容
四、策划好每期的主题
• 重点
• 热点
• 难点
五、增强企业内刊的生命力
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内刊设计之原则
一、整体框架——对称均衡原则
二、色彩搭配方面
三、图片使用方面
四、字体字号方面
五、分栏设计方面
六、标题摆放方面
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二、内刊编辑
1、内刊编辑的务实心得（P49）
2、从心理层面看企业内刊工作者的社会地位
（了解）
3、内刊编辑的“五要”要求 （P53)
4、记者的采访技巧（P66）
5、企业内刊人必读的网站 （了解）
6、内刊编辑不得不知道的十个印刷问题（了解）
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内刊编辑的务实心得
1、选题策划
安全，节能降耗，敬岗爱业等主题
消息、通讯、新闻评论
企业相关产品的说明、工艺介绍
删繁就简、突出主题、提升价值
2、排版工作 （读者阅读信息的路线图 ）
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内刊编辑的“五要”要求
一、企业报编辑要深刻认识企业
二、企业报编辑要努力提高新闻发现力（P55）
三、内刊编辑要分清“长稿分割编排的优势和限
制”（P59）
四、内刊编辑要安排好企业报的头版头条（P61)
五、内刊编辑要练过硬的“文字纯洁功”
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企业报编辑要努力提高新闻发现力
1、日常生活现象中发现有意义的、新的、甚至惊
心动魄的东西的能力
2、国际国内的大事的关注
3、以社会新闻媒体报道重点为参照,在自己身边
发现报道重点和热点
4、刊登的消息中发现新闻点
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内刊编辑要分清“长稿分割编排的优势
和限制”
1、短小的新闻，编辑通过运用新闻组装、分类、
图片搭配，以及运用不同的字体，文章间不同
的位置关系等来达到易读性是比较容易的
2、长篇稿件易读，编辑可以加进若干小标题以对
其进行分割
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内刊编辑要安排好企业报的头版头条
1、为企业的经营生产服务
2、为本企业的重点工作服务
3、为企业改革创新服务
4、为企业职工群众服务
5、为开拓市场服务
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记者的采访技巧
1、合理分配提问
2、巧用提问类型
3、学会观察
4、每个人都存在作好记者的可能性（P68）
准备 查找相关资料 拟订采访提纲 约请
非常时期如何约请 采访 问细节 问矛盾
用老的事实得出新的事实 提问技巧 确定主题
整理
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企业内刊人必读的网站
企业内刊人必读的网站
第一站：中国内刊联盟网
第二站：全国企业报刊网
第三站：中国企业内刊网
第四站：内刊中国
第五站：中华企业报刊网
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三、内刊编辑参考文献
1、现代报纸的版面设计和人性化阅读（了解）
2、企业报刊新闻写作常见问题和解决技巧（87）
3、浅谈期刊编辑结构与规律（了解）
4、浅谈如何提升企业内刊的影响力
5、浅谈如何激发员工写稿的热情（103）
6、浅谈编辑的语文修养（了解）
7、浅谈记者的新闻敏感（108）
8、《徐福记》内刊编辑总结的心得体会范例（111）
9、从内刊里寻听企业文化的号角（了解）
10、内刊编辑心得 （了解）
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企业报刊新闻写作常见问题和解决技巧
企业报刊新闻写作中的常见问题
1、新闻与宣传不分
2、新闻模板化
3、不会写新闻导语
解决上述问题的办法
1、更新观念，打破惯性。
2、学习一些写作技巧
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如何提升企业内刊的影响力
1、把握导向，准确定位
2、全面出击，当好“参谋”
• 采写具有分析性、前瞻性和引导性的深度文章进行深度报道
• 及时撰写刊登一些正确引导企业的生产经营、项目管理和员工工
作生活的评论、编后语
• 避免模式化和浮泛化
• 注重多种体裁组合出击，形成系列性、组合式立体传播
• 要抓住时机
3、精心策划，有的放矢
建立内容和形式创新机制
4、强身健体，提高素质
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浅谈如何激发员工写稿的热情
1、内刊要贴近员工工作生活——打好稿源的群众
基础
2、培养骨干写作爱好者（核心人物）——营造企
业内部写作氛围
3、笨鸟先飞，早做准备——无米之炊是因为提前
不买米
4、编辑自身的个人魅力——榜样的力量是无限的
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浅谈记者的新闻敏感
• 深入生活，熟悉社会，做新事物的有心人
• 勤奋学习，学习党在一个时间内的路线、方针
和政策，并真正掌握它、运用它，经常思考、
积累知识
• 记者的新闻敏感，归根结底在于思想解放，多
学习，更多地关心社会，关心人民，才能发掘
很多新闻题材
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《徐福记》内刊编辑总结的心得体会范
例
一、为企业服务
二、贴近读者
• 第一版面：企业动态 第二版面：管理方阵
第三版面：学习与生活 第四版面：文艺副刊
• 1、注意标题之美
• 2、注意图文搭配之美
• 3、注意平衡之美，避免头重脚轻
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