1 © GfK December 2, 2015 | Case studies
追踪酒精饮料市场上的品牌表现
全球葡萄酒和烈酒
市场的领导品牌之
一
背景
中国使我们客户的目标成长市场。
我们的客户通过各种程度的市场渗透以及各种营销沟通策略，为中国市场消费者提供一系
列及烈酒品牌。
因此，客户需要追踪每个品牌的健康度以及评估线上沟通及线下市场活动的表现。
方法
我们已经管理此品牌追踪项目很多年, 并帮助他们在以下各维度建立了基准品牌表现:
认知，考虑和使用程度
品牌联系及推荐
品牌形象，产地及价格感知等等
我们使用消费者体验模型来将客户的品牌表现与各个营销体验点上的投入联系起来。同时，
我们帮助客户评估不同广告活动的效果。。
成果
我们每季度向客户提供可靠的品牌追踪数据， 并提供品牌，体验点和广告活动表现的全面
评估。
消费品 | 品牌与客户体验
我们帮助葡萄酒和烈酒厂商评估品牌在中
国市场的表现
