2011 年 6 月
第 29 卷第 2 期
太原理工大学学报(社会科学版)
Journal of Taiyuan Unìversìty of Technology(Social Sciences Edition) Vo l. 29
媒介文化与媒介间性
一一从麦克卢汉、莱文森等人的相关观点理解媒介文化
李飞跃刘双红2
o. 中北大学出版部，山西太原 030051; 2. 河南大学新闻与传播学院，河南开封 47500 1)
摘要 2 新旧媒介间存在补救、更新、积累和增值的现象，是已被广泛证明了的媒介互补增生规
律。现代编辑在文化建构中主体地位的确定，说明编辑能够积极创新媒介。编辑创造出的文化就
是媒介文化。"媒介间性"体现出的多媒介交互特性，在文本、影视作品和影视后出版物等诸多媒介
中得到了很好的运用 o 多媒介的交互运用有利于文化的广泛传播和多元化发展 o
关键词:编辑 z媒介 z媒介问性;媒介文化
中图分类号: G206. 2; G232 文献标识码 :A 文章编号 :1009-5837(2011)02-0083-03
"媒介间性"( Intermediality)是从编辑活动的哲
理层面提出的一个编辑学关键词，其含义是传统媒
介与现代数字化电子影像媒介之间的互补、吸收、更
新和融合，专指媒介之间从讯息内容到技术形式的
转换、交互、综合与演变。[IJ 莱文森继承、发扬着麦克
卢汉媒介互补增生规律，现代编辑不断深化其媒介
文化思想。在文化传播的历史中，纸质图书、广播电
视、网络荧屏等媒介载体，无不凸显着新旧媒介交互
性特征。
一、理解媒介文化:编辑创新媒介
不同于同时代的主流观点，麦克卢汉独辟蹊径，
从媒介形式来理解媒介文化，在其代表作《理解媒
介》中认为"媒介即讯息"阳，提醒人们不应该认为媒
介只是讯息的载体。讯息内容虽然可以影响人，但
媒介能够更广泛、更深刻地改变人，改变这个社会。
在麦克卢汉看来，媒介本身的意义远大于媒介内容
的意义，只关注内容会影响我们对媒介的理解。我
们使用任何传播媒介所产生的冲击力，远远超过它
传播的特定内容，这些媒介所带来的意义已经远远
超出了媒介内容的意义。在现实生活中，我们通过
杂志、期刊、广播、电视和网络所听、所看和所想的都
是其中的"内容"，很少有人去关注承载这些内容的
媒介是什么样的，也不会思考这样的内容能不能用
铸收稿日期 :2011-03-01
基金项目 :2008 年中北大学教学改革课题
另一种媒介来呈现，如果换一种形式来表达将会有
什么样的效果，更不会关心媒介自身的发展规律。
麦克卢汉让我们重新认识到了一个全新的"媒介"
史无前例地扩大了媒介文化的范围，井大胆提出人
们能够"孕育和进化新的媒介形式"，开创了媒介研
究的全新视角，为理解更高层次上的媒介文化意义，
为编辑积极创新媒介迈出了最重要的第一步。
莱文森发展了麦克卢汉的思想，他认为人具有
能动性，能够主动改进媒介，任何一种后继媒介都是
对前一种媒介的补救，都是对过去每一种旧媒介的
一些先天不足的功能的补救，一切媒介都是"补偿性
媒介"问。在媒介文化领域，从甲骨、金石、竹简等古
老媒介到传统的纸质印刷媒介，再到现代光电荧屏
媒介，广泛存在着麦克卢汉所说的新|日"增生 补
救"规律，也大量存在着莱文森所说的新旧媒介相互
渗透、相互推动、共生共荣的现象。
为什么我们灿烂的民族文化能够新之又新，众
多经典文化能够普及大众?那是因为编辑总能够伴
随着社会文化传播的需要，不断创新媒介。在文化
的传播过程中，当-种旧媒介不能满足人们日益增
长的文化需求时，编辑就会在旧媒介的基础上选用
新媒介。由编辑创新的一切媒介，都是在延伸着优
秀文化的传播生命，形成文化增值、多元发展的文化
繁荣景象。由此可见，编辑创造出的文化就是媒介
作者简介:李飞跃0979-) ，男，山西定襄人，中北大学助理编辑，硕士，从事编辑出版研究;
刘双红0985-) ，男，河南开封人，河南大学 2009 级新闻学专业硕士生，研究方向:编辑出版学，新闻学。
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文化。
二、文化在新旧媒介交互中得到传播
法国文学批评家朱莉亚·克里斯蒂娃依据巴赫
金的"对话性"和"复调"思想提出"互文性"或"文本
间性"( Intertextuality) 观点。她认为"任何文本都
是其他文本之吸收与转化，构成文本的每个语言符
号都与文本以外的其他符号相关联，任何一个文学
文本都不是独立的创造，而是对过去文本的改写、复
制、模仿、转换或拼接"问。也就是说，每个文本都是
以其他文本为镜子，并对其他文本进行消化、吸收、
改编与翻新的结果。文本内容的互文运用，在影视
文化传播中表现得最为明显。每一次对文学作品的
影视诠释都是对原著或先前作品的翻新和吸收，同
时给后来的翻拍和创作提供模本。任何影视的改编
绝不是对原著随心所欲的剪切和复制，都需要编辑
围绕一个核心内容进行展现、增删、改造和再创。
"互文性"不只是一般意义上的文本理论，而是
在广阔的文化背景下对文学及其相关文本进行宏观
把握的理论，编辑学就是受此理论辐射的学科之一。
人们在创造精神文化载体时，不是单一主体的独创，
而是众多主体协同参与、交互完成的。编辑在不断
解构旧媒介、建构新媒介的交互过程中，新媒介总是
神不知鬼不觉地悄悄吸收并消化着老媒介中"味道
鲜美的肉"，形成新的文化内容。在"逝者如斯"的人
文传播历史中，图书、报纸、期刊诸版本，广播节目、
电影银幕、电视、网络频道与手机荧屏等各种媒介载
体，无不突显着多重交互性特征。基于上述观点，王
振锋教授从编辑活动的哲理层面研究编辑学理，发
现了编辑主体活动的"交互性"或"间际性"以及由
编辑独创的出版物的"文本交互性"或"互文性"，最
终独创并率先提出了"媒体间性"概念及其英文形式
"Intermediality" 0 [5J
现代编辑学认为，文化的积累就是媒介的积累。
媒介就是文化，媒介创造的过程就是文化交流的过
程。因为文化的载体是图书、报刊、光盘和网络屏幕
等媒介形式，这些媒介都是用来传播文化的。从社
区网络文本《山植树之恋))，到被称为"史上最干净的
爱情"小说《山植树之恋))，再到张艺谋改编的"纯美
爱情"电影《山植树之恋》和热拍中的电视剧版本，最
后到"影视后出版物"一一-电影小说《山植树之恋》和
原声音乐 CD(( 山植恋》的同步发行，同一题材的文
本内容被赋予了多种多样的媒介形式;无论媒介形
式如何变化，其核心的"纯美爱情"主题不会变化，需
要编创人员在旧媒介的基础上更新故事内容，调整
故事情节和升级人物关系等，用更直观的认知和全
新的审美视角给受众足够的参与和发挥的空间。编
创人员充分发挥能动性，成功地对优秀作品进行改
编，不但会得到受众的欢迎，带来很好的经济效益，
还会使受众通过影视剧的热播重新阅读"经典文
本"，带动纸质书的热销。从文化建构、文化增值的
角度来看，文本内容的"互文"运用，赋予优秀文化以
更多的承载工具进行传播，这无疑增值文化含量，扩
大了传播范围。
三、代替结语:开发"媒介间性"的功效
任何一个理论的提出都是对实践活动规律的总
结，同时又指导着实践活动，"媒介间性"理论也不例
外。"媒介间性"思想在媒介文化中的体现，以及在
文本、影视和影视出版物等多种媒介间的运用，已被
中外编辑人员熟练掌握。
编辑在建构媒介过程中，现有作品都是新媒介
的构成部分，编辑根据一定的设计构想，把所需要的
各种资源通过审辨、优化、组合等方式重新架构起
来，赋予传播内容新的生命。现代文化传播过程中，
有太多的作品运用了新旧媒介不断交互、增生的特
性。任何一本书的编辑出版，都是编者、作者和读者
不断相互交流沟通的结果。书籍的修订本，往往是
接受了读者的反馈意见和作者修改意见后，在原书
的基础上进行翻新和完善而成的。新作品就成了对
前一种媒介的"补偿性媒介"。这种互动交流的方
式，彻底打破了编辑"为人作嫁"的旧时观念，建立了
以编辑为中心的文化建构体系。现代新闻集团提出
"记者中心制"向"编辑中心制"的转移，充分体现了
编辑在文化产品建构中的主体地位。百度词条的完
成，主要就是依靠普通受众发挥能动性完成的，一个
词条完成上传后，另外一个读者会根据自己的知识
再对此词条进行加工编辑，经过很多次的"补救、增
生"，一个科学、具体和完善的词条才得以完成。
在影视栏目方面，北京电视台纪实性栏目《档
案》大量运用文稿、图片、声音和三维图形等多种媒
介解析历史传奇，充分运用新旧媒介特长，把原本枯
燥的历史故事演绎得精彩纷呈。在文本和影视改编
方面，从四大名著多种版本的演绎，到金庸古龙武侠
剧、琼瑶言情剧等文本影视改编的作品，再到韩国影
视《大长今》热播后，出版的"影视后出版物"小说《大
长今》、《大长今宫延御膳》和《医奴大长今》等，开创
了"先影视后小说"的新的出版模式，为传统出版业
第 2 期 李飞跃等:媒介文化与媒介间性 85
参考文献:带来了新的生机。再有，近来大量出现的电影版《武
林外传》、电影版《奋斗》、电视剧版《风声传奇》和《山
植树之恋》等影视翻拍作品，是新时期编辑在影视文
本互动中遇到的新问题。从商业利益角度来讲，对
优秀文化资源进行多种媒介承载方式开发，不但节
省了大量宣传费用，还能拥有良好的受众基础。元
论各个文本间怎样的嫁接、转换，都需要编辑充分吸
收旧媒介身上"新鲜的血肉"，根据新媒介的特点重
新审视文本内容。编辑在旧媒介的基础上建构文
化，实现媒介的创新，延伸着文化的生命、扩大着文
化的内涵，是对文化资源的再利用和再创造，将产生
出新的、多种多样的文化产品。
[lJ 王振锋.编辑学原理论:修订版[M]. 北京:中国书籍出
版社， 2009.
[2J [加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介一←一论人的延伸
[M]. 何道宽，译.北京:商务印书馆， 2000: 33.
[3J [美]保罗·莱文森.数字麦克卢汉 信息化新纪元
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[4J 王 瑾.互文性 [MJ. 桂林 2 广西师范大学出版社，
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[5J 王振锋.编辑学研究 60 年的学术发现一一编辑学的理
论创新与学科发展[JJ.北京联合大学学报， 2010 (1):
108-114.
Media Culture and Intermediality
一一-U nderstanding Media Culture from McLuhan , Levinson and Others' Opinions
LI Fei-yue1 ,L1U Shuang-hong2
(1. Dept. of ρublishing , North University of China , Taiyuan Shanxi 030051 , China;
2. School of ] ournalism & Communication , Henan University , Kaifeng Henan 475001 , China)
Abstract: There are phenomena , such as supplement , update , accumulation and increment , between
new media and old media , it is also the media complementary law as is proved. Fundamental trans-
formations of modern editors' subject status in the culture construction give the fact that editors
can renew old media , create new media actively. The culture created by editors is the media cul-
ture. The alternant multimedia showed by intermediality is widely used in text , films , television
series and other publications. 1t is beneficial to culture' s dissemination and multiplicative develop
ment by multimedia.
Key words: edi ting ; media ; in termediali ty ; rnedia cul ture
(编辑:彭希京)
