XXXX 2007年下半年推广方案
XXXX 一期70席单体别墅自2007年1月开盘以来,取得了良好的销售成绩,目已基本前售罄。二期70席4月开盘,现已销售过半,进入后续销售期。目前,会所游泳馆、棋牌室、咖啡馆在7月同时开放,三期最后43席单体别墅大概9月左右推出,一期将于11月底正式交房。根据以上情况,世纪豪园2007年下半年的推广主要围绕一期二期剩余房源的推广、三期的开盘推广和11月底的交房活动进行。
第一部分:一期二期剩余房源的推广
一、一期二期剩余房源情况
类 型
户型
数量
面积
已定
一期别墅
C
6
361
2套已定未签
(7套)
B
1
294
1套已定未签
二期别墅
B
1
294
1套已定未签
(35套)
C
27
361
2套已定未签
D
6
393
2套已定未签
F
1
518
合 计
42
8
二、剩余房源分析
根据以上数据分析,两期总共剩余房源42套,其中8套已定未签。C户型剩余数量最多,占剩余房源的78%;A户型售完了,其他户型对于销售来说问题不大。所以接下来的任务是完成剩余的c户型的推广。
三、推广突破口
借助会所开放,举行一系列贵族生活品鉴活动,通过活动推广,提升整个别墅区的知名度,进一步奠定顶级别墅区的地位,以此来淡化客户对c户型的偏见,形成“世纪豪园的别墅都是好别墅”的概念,让剩余的别墅能尽快圆满销售,完成销售目标。
四、会所开放活动具体方案
一)活动目的
1、通过会所开放,举行一系列贵族生活品鉴活动,提升世纪豪园的知名度,淡化客户对户型的偏见,强化整个社区的环境和贵族生活氛围。
2、利用咖啡馆、游泳池、棋牌室、健身房、美容馆等的开放,丰富业主生活,引起新客户的关注。
3、确立世纪豪园豪华性、稀有性的高品位生活方式,提升项目形象。
4、聚集人气,引起媒体及社会的关注,奠定好口碑。
5、以开放带动剩余房源的销售,做好三期的客户积累。
二)活动形式安排
在7—9月份之间举办贵族生活品鉴系列活动,针对家庭所有成员安排高雅、趣味性及互动性的主题活动,使每一个年龄层,每一个家庭成员都能充分享受到会所带来的方便与乐趣。
三)活动主题及活动内容:
1、“上流生活,贵族专属”暨广源·世纪豪园会所盛大启用仪式
⊙时间:7月28日晚上6:30
⊙地点:世纪豪园会所游泳池边
⊙对象:一期和二期业主
⊙邀请方式:给业主邮寄邀请函,并在3天之内电话确认。
⊙活动方案:(见附件1)
2、“亲水生活,缤纷夏日”世纪豪园夏日亲情游泳训练营
⊙时间:7月28日至9月28日,每周二、四、六晚7:00—9:00
⊙地点:世纪豪园会所游泳池
⊙对象:业主带领其子女参加。
⊙邀请方式:给开放当天没有到场的业主邮寄邀请函,并且3天之内电话确认。
⊙内容:1)需在启用仪式当天报名;
2) 8月28日之前,业主可凭贵宾券参加培训;由于人数众多,8月28日之后参加培训要提前电话预约,每晚限制20人;
3)8月28日举行水上趣味比赛,一来检验培训效果,二来活跃会所生活。
⊙准备事宜:1)人员安排:专业的游泳教练、游泳池日常维护人员、服务人员
2)现场布置:遮阳伞、浴巾、救生圈等水上运动物品。
3)趣味比赛有:水上排球,趣味接力等
3、“我和美丽有个约会”世纪豪园美丽相约计划专题讲座
⊙时间:美容馆开放后的星期六晚上7:00—9:00
⊙地点:会所美容馆
⊙对象:业主及其朋友
⊙邀请方式:每周三电话告知活动内容,邀请他们参加
⊙内容:1)第一期美容护肤专题(女性业主及其朋友为主要参加对象)
2)第二期彩装专题(女性业主及其朋友为主要参加对象)
3)第三期礼仪培训课(业主及其朋友)
⊙形式:采用互动形势,让业主充分参与到培训当中
4、“以棋会友”世纪豪园棋牌活动月
⊙时间:7月28日—8月28日
⊙地点:会所棋牌活动室
⊙对象:业主及其朋友
⊙邀请方式:发贵宾券的时候就告知活动信息。
⊙内容:业主凭贵宾券可以在棋牌室免费活动
5、“优雅韵味,浪漫情调”咖啡文化展示会
⊙时间:8月18日晚8:00
⊙地点:世纪豪园咖啡馆
⊙对象:业主及其朋友
⊙邀请方式:给业主邮寄邀请函,并在3天之内电话确认。
⊙内容:展示咖啡文化,包括咖啡典故、咖啡术语、咖啡礼仪、咖啡研磨、咖啡器具、咖啡休闲生活等方面。
⊙形式:与元顺酒店合作举办,在咖啡馆放置展示台,相关人员展示,解说人员解说,如果条件允许,还可制作精美幻灯片,或者播放相关视频。
备注:1、对于需要进行比赛的活动要制定游戏规则,比如8月28日举行水上趣味赛。事先应与教练商定游戏名称、游戏形式,制定相关比赛规则,制定奖励办法。2、在7月28日会所开放至8月28日之间,业主凭贵宾券可免费在会所棋牌室、游泳馆、咖啡馆消费,应制定贵宾券发放数量。
五、常规推广手段
一)团体看房:
1、在报纸上或者电视媒体上作对外告知,告知世纪豪园为各大企业、公司、俱乐部提供活动场所。
1)目的:此类活动可以接触到众多公司高层,扩大世纪豪园的知名度,积累意向客户。
2)时间:结合会所开放仪式,在软文和电视中对外告知信息。
2、8月11到8月20日之间为新人拍摄婚纱照提供场地
1)目的:8月19日刚好是中国的七夕情人节,世纪豪园通过这个方式为新人送祝福,提高产品的曝光率和知名度,并赢得社会美誉。
2)媒体配合:建议通过电台、短信平台、报纸软文、新闻追踪报道等形式告知出去。
3、不定期邀请团队看房:
如每周保证两组看房团,如全球通VIP俱乐部会员,高尔夫俱乐部会员,扬州房产网(作为媒介看房团)、扬州大学教授看房团等。
二)节日营销
1、业主生日送鲜花、生日卡。(生日卡片正在制作之中)
2、重大节日发短信祝福,如七夕节、中秋节。
三)好别墅与好朋友一起分享活动
通过会所开放,业主及其朋友都会到会所参加活动,从而挖掘潜在客户。出台优惠措施,例如老业主带来新客户,新客户将得到购房优惠,老业主得到精美礼品,并且老业主还可以得到一张积分卡,积分满一定数量可以在再次购买广源房产的楼房时享受优惠。(此项活动可以与北区新项目结合,或者跟景园项目结合,积分满一定数量可在将来北区推出之后购房优惠)
六、媒体推广
1、电台、电视台:围绕活动作宣传。
2、报纸:1)以软文形式每2周一次对工程进度、物业管理等作相关报道。
2)围绕每次活动,做软文后续报道。
3、户外:1)现场户外广告牌
2)扬州市中心、江都市中心户外广告牌:二期热售,会所盛大开放,三期即将开盘信息。
3)乡镇户外广告牌,吸引乡镇私营企业老板。
4、短信平台:1)建立世纪豪园短信平台,以群发短信的方式告知有利于世纪豪园的社会信息,比如大桥通车,江都北区划入扬州等信息。
2)为业主发送祝福短信。
3)活动告知短信。
5、网站:1)在世纪豪园网站发布工程进度、各大活动、销售情况等相关宣传信息。
2)在扬州房产信息网上发布楼盘信息及相关活动情况。
七、现场包装及资料准备
1、会所开放所需物料:现场指示牌、签到本、贵宾券、游泳池边安全提示牌等
2、会所气氛营造:空飘、气球、横幅、休闲椅、遮阳伞
3、第三期世纪豪园资讯
4、样板房温馨提示牌的制作(进行中)
通过以上活动及媒体宣传,达到剩余房源80%全部销售完毕。
第二部分:三期开盘推广方案
一、三期房源情况
三期共推出四种户型,分别为A户型11套,C户型14套,D户型16套,E户型2套,总共43套。目前三期还没有开始预约。
二、推广阶段及推广目标
计划开盘时间:9月28日
推广阶段
推广目标
准备期:9月10日之前
三期开盘前
积累80个意向客户
认购期:9月10日至9月25日
三期开盘认购期
积累100个意象客户,保证25套别墅认购
热销期:9月25日至10月31日
正式开盘期
积累意向客户120人,保证认购35套,正式销售20套
后续期:11月1日至12月31日
做好交房活动带动尾盘销售
基本售罄,楼盘继续推广,为北区积累客户
三、推广主题
三期43套别墅是世纪豪园最后推出的单体别墅,稀缺性强;且随着样板区的逐步完善,看得到的亮点越来越多。所以建议三期的推广主题围绕“最后的单体别墅”这一概念展开。以下是三个备选方案:
1、心动的价值越来越多,行动的机会越来越少——世纪豪园最后40席单体别墅盛大公开
2、荣誉勋章,最后的加冕——世纪豪园封山力作40席单体别墅盛大公开
3、压轴大作,稀缺之选——世纪豪园最后40席单体别墅盛大公开
4、今天缺货,明天断货——世纪豪园最后40席单体别墅盛大公开
5、最后的单体别墅区,最后的40席——世纪豪园三期盛大公开
四、推广具体方案
准备期:三期开盘前,三期客户积累期,即9月10日之前
此阶段围绕会所启用,通过贵族生活品鉴系列活动销售二期剩余房源,积累三期意向客户。信息告知以二期热销,三期即将开盘为主,推广方式主要包括联系团体看房、邮寄资讯、邮寄DM、开展会所系列活动等方式进行。同时,建立短信平台,对外发布楼盘信息;在江都或扬州专业房产网站上发布信息、投放广告,加大社会宣传。
1、媒体推广
根据本项目目标客户群及项目特点,拟此阶段以以下媒体作为宣传投放重点,且考虑到项目的具体情况,可根据项目推广节奏进行投放。
1)邮政DM信封直投
可针对江都高档住宅区、私营企业的潜在客户及老客户进行投放。建议在8月初投放一次世纪豪园资讯及资料宣传片,可以附带会所贵宾券。
2)短信
建立短信平台,针对老业主及意向客户、移动或联通月话费500元以上人群、中高档车用户、高尔夫俱乐部客户等人群进行活动及销售节点信息的发布。
同时可把政府的政策、楼盘工程进度、物业情况、销售状况等根据需要进行短信告知,让客户时刻了解楼盘的进程,加深与客户的联系,联络感情。
3)软文推广
建议在扬州各大主流报纸上配合活动进行软文宣传,建议每两周投放一篇。
4)网站
目前,在扬州房产信息网和江都房产信息网上做的宣传较少,而网络媒体作为一个新兴媒体,越来越体现出其及时性、透明性等特点。建议可在这两个网站上做广告宣传或者信息告知。
继续做好项目官方网站的维护,及时补充活动信息和广告宣传。
5)户外广告牌
目前现场户外广告牌已经放上“二期热销,三期敬请期待”的内容,是否考虑在市中心繁华路段增加广告牌,宣传三期即将开盘的信息。同时,9月10号左右将现场户外广告牌更换为三期开盘信息。
6)联系团体看房
首先,借由会所开放,通过电视、报纸软文发布世纪豪园可为各大公司、企业、俱乐部提供活动场地的信息,做好电话预约及接待工作。同时,9月10日为教师节,可在教师节前后联系扬州大学,组织扬大教授看房团,作为楼盘的一个展示与提高知名度的一种方式。
2、活动推广
1)“挑剔的眼光成就高品质建筑”一期封顶暨业主纳凉茶话会
时间:根据封顶时间安排
地点:现场沿河景观带
2)贵族生活品鉴系列活动
3)扬州大学教授看房团参观活动
3、现场包装
沿河景观带指示牌、样板房温馨提示牌、会所指示牌制作完成。
4、销售道具
1)第三期资讯(精装本)
2)三期的楼书(是否需要重新制作?)
3)三期销售说辞
认购期:三期开盘认购期(9月10日到9月25日)
此阶段以宣传三期认购信息为主,主要推广方式为中秋节大型活动,配合DM直投,投放三期资讯,附带中秋节活动邀请函。此外,电视台、电台、报纸软文作信息告知。
1、媒体推广
1)邮政DM信封直投
可针老客户和意向客户进行投放,在9月10号至9月20号之间投放世纪豪园三期资讯及资料宣传片,附带中秋节大型活动邀请函。
2)短信:告知工程进度及中秋节活动信息,为开盘积累客户。
3)报纸:在重大节点做信息告知,在二期售罄的时候做售罄报广,其他按照活动作软文报道,软文每两周投放一篇。
4)网站:发布三期认购信息,做中秋节活动告知、开盘时间告知。
5)户外广告牌:户外广告内容更换为三期开盘内容。
2、活动推广
“相约世纪豪园,共享尊贵生活”世纪豪园庆中秋业主联谊会
⊙时间:9月25日晚7:00
⊙地点:世纪豪园沿河景观带
⊙对象:业主及其朋友
⊙内容:意大利美食,红酒风尚品鉴,许愿放生,缤纷灯谜
3、现场包装及销售道具
样板房及售楼大厅的布置、三期开盘邀请函
热销期:三期开盘活动推广,9月底至10月底,开盘时间暂定为9月28日。
媒体推广
报纸:开盘前报广,开盘后续软文跟踪报道。
电视台:开盘当天报道、后续报道。
活动推广:开盘活动
剪彩,燃放烟花礼炮,现场西洋音乐演出。
幸运抽奖,要求得奖率超过80%。礼品:国庆香格里拉游、高尔夫套装、ZIPPO打火机。
延续期:剩余房源的销售,时间为11月1日至12月底
具体推广方案根据剩余房源情况安排。
第三部分:一期交房活动推广
1、交房仪式(11月25日)
活动名:满意在交房,尊崇享一生——世纪豪园交房活动
2、交房期间分户验房:派专人陪同业主验房收房,收集业主对房屋的意见,填写统一的收房意见表,经核实后责令施工单位尽快维修整改,整改完毕后再邀请业主现场复验,尽最大努力向业主交付满意房子。
邀请人员:一期业主、二期业主、三期业主、下定客户及意向客户,尤其是针对意向客户和下定客户,要让交房活动促成销售。
3、零距离体验“金钥匙”服务:“金钥匙”是国际星级酒店专业化服务的代称,是全球酒店业的最高服务标准,可邀请星级酒店“金钥匙”与物业管理公司服务人员,共同就未来物业服务的有关内容进行现场的表演,很好的与业主互动。
4、送门毯,拍全家福:为每一户业主赠送入户门毯,并且拍下全家福照片,以像框形式赠送给业主。
5、资料的准备
1)、世纪豪园第四期资讯
2)、交房需要的各种指示牌的制作。(正在进行)
附件1:
世纪豪园会所启用仪式活动方案
一、活动主题:上流生活,贵族专属暨广源·世纪豪园会所盛大启用仪式
二、活动时间:7月28日晚上6:30
三、活动地点:世纪豪园会所游泳池边
四、活动目的:
1、通过会所开放,举行一系列贵族生活品鉴活动,提升世纪豪园的知名度,淡化客户对户型的偏见,强化整个社区的环境和贵族生活氛围。
2、利用咖啡馆、游泳池、棋牌室、健身房、美容馆等的开放,丰富业主生活,引起新客户的关注。
3、确立世纪豪园豪华性、稀有性的高品位生活方式,提升项目形象。
4、聚集人气,引起媒体及社会的关注,奠定好口碑。
5、以开放带动剩余房源的销售。
五、活动对象:
世纪豪园的业主、准业主、业主朋友、意向客户、政府领导、广源公司主要负责人等。
六、活动内容:
本活动意在炎热的夏日,为业主营造一方清凉的避暑之地,因此通过仪式的形式把大家召集起来,并以丰富的节目和活动,赢得业主的认同。活动共分为三个环节:
(一)启用仪式:启用典礼+节目表演
1、启用典礼以总经理发言、嘉宾剪彩为主,宣布世纪豪园会所盛大启用,业主可在会所享受高品质的贵族生活。
2、节目表演建议安排花样游泳、泳装展示、配合萨克斯演奏。
(二)会所游泳馆、咖啡馆开放:
1、会所启用当晚,游泳馆和咖啡馆就对业主正式开放。业主及客户皆可凭贵宾券获得免费消费的机会。
2、节目表演结束后,组织业主报名参加 “缤纷夏日,亲水生活”的游泳培训。世纪豪园邀请专业的游泳教练教授游泳。业主可在当晚现场接受培训,或者以后以电话预约的方式参加培训,培训时间为每周二、四、六晚7:00—9:00,每个培训时段限制20人。
3、报名结束,业主可凭贵宾券到咖啡生活馆享受套餐。
(三)后续情感维护:
做好业主的游泳培训,并在一个月后安排水上趣味比赛,活跃会所生活。
七、活动流程:
7月28日晚上6:30启用仪式正式开始
6:00之前: 仪式现场布置完毕,各类设施设备安装调试完毕;
各工作岗位工作人员到位;
演艺人员准备到位;
水果及各类茶点摆放到位;
指示牌摆放到位(游泳池指示牌、咖啡馆指示牌、签到指示牌);
入口接待台摆放到位,嘉宾名单和新闻记者名单分别送到嘉宾与记者签到处,签到簿1本;
拍照人员或录像人员准备到位;
礼仪小姐做好准备,引导来宾到游泳池边就座。
6:15 灯光准备就绪,音乐开始播放。剪彩准备就绪,表演人员做好准备。
6:30 仪式开始,主持人致词
6:35 总经理致词(内容为:世纪豪园会所盛大启用)
6:40 元顺酒店总经理致词
6:45 会所启用剪彩仪式
6:50 花样游泳演出,萨克斯演奏
7:00 业主报名表格准备完毕,报名台在会所大厅。主持人宣布仪式圆满结束,告知业主报名参加游泳培训,发放贵宾券,置业顾问引导业主报名参加培训。保洁人员清理现场,做好游泳培训准备工作。
7:20 培训正式开始,报名的业主可当晚就可参加游泳培训,或者业主也可凭贵宾券到咖啡馆享受套餐一份。
备注:组织方可根据当地情况考虑节目、演出事宜。
八、准备工作:
1、邀请业主:7月25号之前,置业顾问告知业主会所开放信息,邀请他们参加开放活动,并告知开放当天可接受专业游泳教练的游泳培训,请他们前来领取贵宾券。
2、购置物品:游泳池边遮阳伞摆放,救生圈及水上游乐小物件(水上排球)等购置,大毛巾、冰点饮料、咖啡、游泳衣。
3、现场布置:气球、横幅、灯光、音乐、开业花篮。
4、人员安排:游泳教练、服务员、礼仪小姐。
5、咖啡店相关准备工作与元顺酒店协商。
6、贵宾券的设计制作。
7、礼品安排:精美泳装。
九、宣传工作:
1、会所现场宣传展架
2、扬州电视台专题报道
3、软文作后续报道
4、横幅制作:
上流生活,贵族专属暨广源·世纪豪园会所盛大启用仪式
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