流行元素在电影海报设计中的运用
【摘要】 发布一系列电影海报是对电影进行宣传推广的手段之一。因此，电影海报的设计对一部电
影播映的成败有着很大的影响。一方面，电影海报要足够新颖，具备良好的广告效用，能够达到宣传新
片的作用；另一方面，电影海报也要尽力凸显电影的主题，让观众产生强烈的观影欲望。很多设计公司
为了达到以上的目的，迎合紧跟潮流的大众口味，常常在电影海报的设计中使用很多当季的流行元素，
让海报给观众以潮流感和震撼的视觉效果。但这种大胆的设计也要承担很多风险，不同的电影由于海报
设计问题，也面临着观众不同的审视眼光，使用流行元素进行电影海报设计也有很多需要注意的事项和
原则。 【关键词】 电影海报；设计；流行元素 电影海报设计的图形语言表现必须适应受众视
觉流向的心理和生理的特点，从而实现各种视觉构成元素之间的有序和和谐。因而其虽然只是一张二维
平面图像，却能使视觉效果与图形表达完美结合，巧妙地将年代流行趋势通过色彩、构图、光感等形式
表达出来，具有强烈的感染力，彰显着时代的特色。这些海报不仅在流行元素的运用上别具一格，而且
仔细推敲，会发现其中丰富的内涵张力，其直接与电影的剧情、结局相关，或者借助某种时尚的流行元
素，达到极尽渲染诱惑的宣传效果。 1经典电影海报设计中流行元素的运用分析 《色戒》是由中
国台湾著名导演李安执导的一部电影，于 2007年获得威尼斯影展金狮奖。其海报的色调为暖色调，选
用了常见的复古风格。女主角的妆容是当时流行的类型，精致中带有妩媚。民国时期流行的画眉手法使
女主角的眉毛高高挑起，暗藏杀机。身上所穿的旗袍和手中的包都极具年代特色，被当时的人们奉为潮
流，将观众的思绪瞬间带回那个危机重重又纸醉金迷的战乱年代。男主角的发型整洁，面部复杂的光影
效果似乎透露出他细密的内心世界，犀利的眼神和凝固在嘴角的冷笑，暗示着电影主人公矛盾的心理和
故事的跌宕起伏。在这张海报的设计中，无论是男女主人公的妆容、服饰、发型，还是刻意营造的深褐
色光影效果，都运用了当前电影海报设计中常见的流行元素，奠定电影的基调，彰显出故事的年代感。
其设计的简约一直是设计师关注的热点。通过《色戒》海报看出，其简约却不简单，对观众的情绪有很
大的感染力。 2近期电影海报设计中流行元素的运用分析 《捉妖记》是由著名的华人导演许诚毅
执导、汇集了一大批当红一线演员的怪兽题材电影。在所发布的国际版海报中，主角小妖怪胡巴先前的
可爱形象发生了变化，多了几分神秘。由于国际版海报所针对的是海外观众，为了体现出古老东方文化
的神秘色彩，设计团队在这批海报中运用了大量中国风元素，这也是很多电影制作团队在制作国际版海
报时常用的流行元素。中国风元素种类繁多，如水墨画、书法、剪纸、篆刻等，给设计师很多发挥的空
间。《捉妖记》的国际版海报体现出大片风范，表现出前所未有的东方妖灵的概念，将中国传统文化元
素中的水墨山水作为背景，有一种超然人世间的意味，这也与小妖怪胡巴的身份相一致。漆黑的夜空中，
高高升起的月亮散发着诡异的气息，与夜空下深藏在草地里小妖怪胡巴结合，让人不禁对故事情节进行
猜测。在当代全球化的背景下，电影海报的设计越来越认同作品的民族性，任何一种世界化的艺术如不
根植于特定的民族的文化土壤，就会成为无本之木、无源之水[4]。设计师们可以根据不同的影视题材，
试着突破常见的中国风元素，以不同的视角向观众呈现更加全面的中国文化。 3将流行元素运用于
电影海报设计中的原则 早在 19世纪 90年代，法国人就率先制作出世界上的第一份影视海
报――《卢米埃电影》的宣传海报。随着电影产业的不断发展，海报设计也将更加具有真正的时代意义
和文化内涵，并以独特的魅力和内在的文化神韵影响着人们的生活，在不同的民族和国家有着不同的文
化。在将流行元素融入电影海报设计的过程中，有一些需要注意的基本原则。 首先，要让所使用的
流行元素帮助提高电影海报的辨识度，使其外观足够清晰，核心内容能为观众所接受，如果流行元素不
能助力于此，就不要轻易地使用，堆砌流行元素反而画蛇添足，影响海报对于电影主题的表达。 其
次，在使用流行元素进行电影海报设计时，要注意使用观众可以理解的表达方式，不要过于抽象。在选
择画面时，要注意色彩突出，不要使用过多的颜色，这样容易造成视觉疲劳，而要根据电影的基调，选
择主题色；在选择文字时，应该选择合适的字体，不要为了加入流行元素而牺牲文字的清晰度，同时还
要避免文字过长。 最后，在构图、色彩搭配、风格等方面，可以巧妙地利用流行元素，让海报具有
别具一格的美感，使其功能不仅仅局限于电影宣传上，而是关注观众对美的需求，在流行元素的帮助下，
成为可供欣赏的艺术品。 参考文献 [1]闫同林.电影海报设计的图形语言探究[J].电影文学,
2010,3:126-127. [2]姚雪凌.电影海报设计的时代性[J].电影评介,2007,19:12-13. 作者：李会科
单位：江苏师范大学 机电工程学院
