×
AI时代，重新理解PC营销价值
×
目录 数字营销的全域化01
重新理解PC营销价值02
重新规划PC营销策略03
PC营销生态解析04
AI PC时代的营销05
×
2© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×报告说明
2024年PC屏用户在线定量调研
• 样本量：N=1200
• 执行方式：线上定量调研
• 执行时间：2024年8月
2024年专家/广告主定性深访
• 定性样本：2位品牌广告主，3位营销专家
• 执行时间：2024年8月
案头研究
• 秒针Meidainsight，2024年1月-2024年6月
• 360资料及网络公开资料整理
数据来源：
名词解释：
1 PC屏指台式电脑或笔记本电脑
3 智能家庭大屏指带有上网功能的智能电视
2 Mobile屏指移动端手机
4 桌面媒体指浏览器或系统/安全类的软件或桌面壁纸软件
3© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×核心发现
01 • 人们生活数字化，数字营销常态化；被海量数字信息所包围，不同场景下人们对信息处理的程度不同
• 深层处理场景更适合理性决策影响，而浅层处理场景适合感性决策影响
• PC屏作为信息的深层处理终端，对于传播复杂信息、影响深层决策的重要媒介，其营销价值不容忽视
02 • PC屏拥有稳定的用户规模且持续增加的用户粘性，其娱乐、工作、学习等场景的必备性，是不可忽视的营销流量场
• PC屏人群特征：中青年、一线城市、高知人群、高收入、高消费力人群的集中度更高
• PC屏四大营销价值：①特定TA人群高效触达；②更强可见性，保障传播质量；③跨屏应用常态化，PC屏营销必不可少；④流量洼地，具有较高的流量价值
• PC营销价值回归，PC生态有待完善，生态的完善将助益PC营销价值的进一步释放
03 • PC屏在驱动消费者关注品牌、促进购买转化上表现更突出；娱乐场景下PC屏对消费前链路影响更突出，学习场景PC屏对后链路影响更突
出
• PC屏广告能够更充分的展示信息，获得用户的高接受度和高关注度；游戏、长链路购买决策消费品更适合在PC屏进行品牌营销
• 基于PC屏对消费链路的触动作用，企业通过针对性策略实现量与质的双丰收
04 • 以360为代表的桌面媒体是用户使用频次最高的PC软件
• 360作为PC屏头部媒介触达人群多、用户使用粘性强
05
4© 2006-2024 秒针系统 版权所有
• PC营销的发展趋势：①更深地协同性策略； ②更高的智能化程度
• 大模型是未来营销发展的基础能力；基于大模型的AI产品，助力企业营销生产力的全面提升
• 以PC为主阵地的AI广告，革新交互体验，达成决策链路的延续
• AI PC已来，PC应用迎来二次爆发，以AI PC驱动人机交互新变革，PC将实现跃迁式发展
© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×
1 数字营销的全域化
×人们生活数字化，数字营销常态化
人们生活在数字世界，衣食住行都已经数字化
今天，人们已经习惯通过不同数字设备、数字软件解决日常问题：
数据来源：第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心（CNNIC），2024年3月；国家统计局，2023
年全国网上零售额
衣
穿搭参考、在线购
物… …
食
探店、测评、外
卖、购物… …
住
房源查找、装修指
南… …
行
路线查询、实时交
通、在线打车…
…
数字媒体是已成为营销“常规操作”触点
广告主的认知：
营销数字化转型非常重要
数据来源：《2024中国数字营销趋势报告》，秒针系统
61%
广告主行为：
会投放PC互联网 74%
在线视频 网络音乐 网络游戏
% % %
网络支付 网约车 在线旅游预订
% % %
6© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×被海量数字信息所包围，不同场景下人们对信息处理的程度不同
加工水平理论显示，信息处理水平存在差异
加工水平理论（Level-of-processing mode)是克雷克和洛克哈特(Craik &
Lockhart, 1972)提出的单一记忆系统理论。
克雷克和洛克哈特认为，个体对呈现在他面前的刺激，可以进行不同水平的加工。
不同场景下人们对信息处理的程度不同
语义处理 Semantic Processing
语义提取，理解、联想、情感加工
语音处理 Phonetic Processing
模式识别或知觉处理
结构处理 Structural Processing
视觉接触，提取特征，简单处理
更强的长期记忆 Better Long-term Retention
深层
处理
浅层
处理
工作
学习
游戏
新闻
短视频
日常社交
深层信息处理与浅层信息处理的典型数字场景：
7© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×深层处理场景更适合理性决策影响，而浅层处理场景适合感性决策影响
深层
处理
浅层
处理
理性决策
长期影响
适合表达赢得信任与好感、建立长期品牌关系
感性决策
简单信息
适合产品口号、促销信息传播
即时传递 高频触达复杂信息 共情互动
8© 2006-2024 秒针系统 版权所有
深层处理场景和浅层处理场景对企业营销的价值不同
深层信息处理与浅层信息处理的营销价值：
×作为信息的深层处理终端，PC屏的营销价值被低估
深层
处理
浅层
处理
偏好与决策影响
游戏
电脑为主
信息传递与接收
新闻 短视频 日常社交工作 学习
浅层处理场景和深层处理场景的主要终端不同
深层信息处理与浅层信息处理的主要终端：
电视、手机为主
9© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×PC屏的营销定位：传播复杂信息、影响深层决策的重要媒介，其营销价值不容忽视
专家观点：PC的差异化营销定位
慢决策vs快决策，
理性决策vs感性决策
深入影响理性决策，
打造高端、复杂品牌形象
行为数据的丰富性和决策支持，
深度影响消费决策
PC和手机端在市场营销中的具体角色大致可以简单总
结 为“慢决策”和“快决策”，也可以称之为“理性决 策”和“
感性决策” 。
所以，PC在市场营销中的价值，可能在于识别消费者
的 决策场景。
——蒋青云
复旦大学管理学院教授
PC端在当前营销策略中的具体角色，是深入影响用户
理 性决策的一块重要阵地。
在打造高端、复杂产品的品牌形象方面，PC是整个营
销 拼图中不可或缺的一块，它能够更充分地表达品牌与
产 品的内涵，打动高价值的理性人群。
——刘鹏
CartX联合创始人，《计算广告》作者
大屏幕和高分辨率使得PC屏更适合展示复杂的图表、
详 细的产品说明和高质量的视频内容，提供更丰富的视
觉 体验和深度内容消费。
PC屏更适合长时间的互动、多任务处理、复杂内容展
示 和深度用户参与，同时其行为数据的丰富性和决策支
持 能力使其在决策阶段发挥关键作用。
——谭北平
秒针营销科学院院长
10© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×
2 重新理解PC营销价
值
© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×稳定的用户规模且持续增加的用户粘性，PC屏是不可忽视的营销流量场
电脑上网周渗透率保持稳定
网民使用电脑上网的渗透率及变化：
PC屏使用时长同比增加的人群比例超过4成
用户使用PC屏的时长变化：
%
%
%
%
电脑上网 手机上网
网民使用屏端上网的周渗透表现
2022年 2024年
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=2425（含甄别样本），2024年8月；
Q：请问您在最近1个星期，使用过哪些设备上网？
《消费者触媒行为研究报告》，秒针系统，2022年3月
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
PC屏
Mobile屏
平板电脑
智能家庭大屏 %
用户使用不同屏端的时长同比变化
比之前更长了 差不多 比之前更短了
12© 2006-2024 秒针系统 版权所有
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：请您回忆，最近1个月平均每天使用以下设备上网的时长较去年同期有什么变化？
×PC屏在娱乐、工作、学习等场景的必备性，决定其在媒介中不可替代
PC屏是工作学习的首选屏端，也是娱乐的必备屏端；PC屏因可协同、运行专业软件具备不可替代性
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；Q：请您回忆，最近1个星期使用以下设备都做了什么？请问您使用电脑完成以下事项，而未使用其他设备的原因是？
工作场景 学习场景
看长视频 玩游戏 听音乐 看短视频 购物 日常聊天 看论坛
/音频 /微博
娱乐场景
PC屏 Mobile屏
查资料 制造产出 工作沟通 在线会议
PC屏 Mobile屏
查资料 上课 写作业
PC屏 Mobile屏
%
%
%
%
%
%
娱乐 工作 学习
用户使用不同屏端的场景分布
PC屏 Mobile屏
PC屏使用场景分布： PC屏在各场景不可替代的Top3原因：PC屏使用细分场景分布：
① 多任务协同
电脑可以同时运行多任务，方便多任务处理
② 存储空间大
电脑存储空间更大
③ 专业软件运行
13© 2006-2024 秒针系统 版权所有
专业软件/工具只能在电脑端运行
×PC屏用户在中青年、一线城市、高知人群的集中度更高
PC屏用户人群特征
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；Q：请填写您的年龄。您目前长期居住在以下哪个省哪个市？您的受教育程度是？
数据说明：TGI=（PC屏用户数据表现/网民数据表现）*100，指数超过100说明PC屏用户在该指标表现超过网民。
中青年人群 21-30岁 | TGI=123 ；31-40岁 | TGI=110
一线城市人群 一线城市 | TGI=123
高知人群 本科及以上 | TGI=112
14© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×
PC屏用户中高收入人群集中度更高，对游戏、旅游、数码及教育培训等行业有更强的消费力
PC屏用户中，高收入、高消费力人群更集中
75
92
99
115
150
3,000元及以下
3,001-8,000元
8,001-12,000元
12,001-15,000元
15,000元以上
个人月收入分布TGI
PC屏用户个人月收入分布：
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；Q：您的个人月总收入是多少？最近一年内，您在游戏上付费的最高单次花费是？最近一年内，您最近一次购买**（3C数码设备/旅游出行/教育培训）花费了多少钱？
数据说明：TGI=（PC屏用户数据表现/网民数据表现）*100，指数超过100说明PC屏用户在该指标表现超过网民；高消费力用户指在旅游出行、3C数码、教育培训行业最近一次花费超5000元的人群。
旅游出行
最近1年有旅游出行的用户TGI：103
高消费力用户TGI：100
教育培训
最近1年购买过教育培训服务的用户TGI：103
高消费力用户TGI：105
游戏 3C数码
最近1年购买过3C数码的用户TGI：103
高消费力用户TGI：111
PC屏用户特定行业消费力：
氪金用户TGI：119
高消费力用户TGI：107
高消费力*指近一年最高单次消费金额在300元以上的人群。
15© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×PC屏通过多场景实现高价值人群的覆盖
PC屏通过不同场景实现多年龄段覆盖，对上线城市、高收入人群的覆盖力更强
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；Q：请填写您的年龄。您目前长期居住在以下哪个省哪个市？您的个人月总收入是多少？您的家庭月总收入是多少？
数据说明：TGI=（PC屏用户数据表现/Mobile屏用户数据表现）*100，指数超过100说明PC屏用户在该指标表现Mobile屏用户；高个人月收入指月收入超过8,000元的人群；高家庭月收入指月收入超过15,000元的人群。
PC屏娱乐人群特征：
与只用手机娱乐的人群相比，PC屏娱乐人群特征
31-40岁人群 TGI=123
一线城市人群 TGI=171
高个人月收入人群 TGI=107
PC屏工作人群特征：
与只用手机工作的人群相比，PC屏工作人群特征
21-40岁人群 TGI=122
上线城市人群 TGI=106
高个人月收入人群 TGI=152
PC屏学习人群特征：
与只用手机学习的人群相比，PC屏学习人群特征
18-20岁人群 TGI=106
上线城市人群 TGI=101
高家庭月收入人群 TGI=103
16© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×PC屏营销价值：①特定TA人群高效触达
PC屏是职场人高频使用的屏端之一
职场人PC屏使用频次：
PC屏是职场人高粘性使用的屏端之一
职场人PC屏端使用时长：
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：您最近1个星期使用以下设备上网的频次是怎样的？
数据说明：职场人是职业为政府/机关干部/公务员或企业管理者（包括基层及中高层管理者）或普通职员（办公室/写字楼工作人员）
或专业人员（如医生/律师/文体/记者/老师等）或自由职业者。
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：您最近1个星期平均每天使用以下设备上网的时长是怎样的？
数据说明：职场人是职业为政府/机关干部/公务员或企业管理者（包括基层及中高层管理者）或普通职员（办公室/写字楼工作人员）
或专业人员（如医生/律师/文体/记者/老师等）或自由职业者。
每周使用PC屏超过5天的
职场人比例
每天平均使用PC屏时长
超过4小时的职场人比例
17© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×PC屏营销价值：②更强可见性，保障传播质量
相较于手机屏，PC屏是更高可见的媒介
PC屏可见度表现：
相较于手机屏，PC屏是更受关注的媒介
PC屏注视比例表现：
可见度表现
%
% %
%
注视比例表现
PC屏 Mobile屏
数据来源：秒针情感云测量，2023年5月，N=240
数据说明：可见度=屏幕上有眼动点的样本数/总样本，通过眼动仪测量用户的关注行为，实验过程中如样本眼动点出现在屏幕指定
区域上，则表示该样本对屏幕内容可见。
18© 2006-2024 秒针系统 版权所有
PC屏 Mobile屏
数据来源：秒针情感云测量，2023年5月，N=240
数据说明：注视比例=观众对广告的注视时长/总呈现时长，通过眼动仪测量用户的关注时长，实验过程中眼动仪测量到广告注视时长。
×PC屏营销价值：③跨屏应用常态化，PC屏营销必不可
少
跨屏应用使用是网民生活、娱乐的常态
使用PC屏看长视频的用户更多，
使用Mobile屏购物、社交、看短视频的用户更多：
超1/3用户使用PC屏
购物、社交、看短视频的时间增长
重点媒体PC屏使用时长变化：
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：请问最近1个星期，您使用以下设备浏览过哪些平台/APP？
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：请问您最近1个月使用电脑完成以下事项的时间，较去年同期有什么变化？
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
长视频平台
电商平台
社交媒体
短视频平台
重点类型媒体在PC屏使用时长同比变化
比之前更长了 差不多 比之前更短了
%
%
%
%
%
%
%
%
长视频平台
电商平台
社交媒体
短视频平台
重点类型媒体在不同屏端的周使用渗透
PC屏 Mobile屏
19© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×PC屏营销价值：④流量洼地，具有较高的流量价值
PC屏获客成本更低
数据来源：360提供 数据来源： 2024年PC屏营销广告主深访，秒针系统，2024年8月
专家观点：用户访问路径更短，转化率更高，获客成本更低
现在移动端获客成本更高，大概是PC端的3倍，原因是因为移动端用户的访问复杂
性要比PC端更高，因为PC相当于用户只要访问我们的链接或者PC输入网址，用户
就可以直接使用我们的产品。而在移动端访问路径更复杂，通过链接需要跳转至浏
览器，涉及账号登录等，转化链路复杂，导致移动端获客成本更高。
——某AI工具 商务运营总监
专家观点：PC端新客成本更低，获客质量更高
以新客成本作为评估营销效果的指标，那么移动端的投放的成本是要比PC端要高
的。其次评估获客的质量，我相信现在很多企业也会意识到，通过移动端获取的客
户质量没有PC端的获取的质量高。
——某国际教育集团 营销总监
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
2023年
8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月
2024年
3月
2023年1月-2024年3月 移动端和PC端获客成本对比
PC 获客成本 Mobile 获客成本
20© 2006-2024 秒针系统 版权所有
PC端用户获客价值仍具增长空间，长期价值突出
PC屏获客成本表现：
×
当下受限于多因素影响，PC端与移动端营销策略割裂
PC营销价值回归，PC生态有待完
善
设备特性存异
不同屏端的大小及信息
承载能力不同，导致信
息露出及交互体验不同
01
用户行为差异
用户在不同屏端的使用
场景和行为有一定的差
异，需要通过不同策略
触达目标人群
02
数据追踪障碍
较难捕捉同一用户在
跨屏端的旅程或足迹
并对齐进行数据分析
04
技术挑战
不同屏端识别用户的ID
存在差异，ID打通追踪
具备一定技术挑战
03
屏端营销
策略割裂
21© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×
当下，PC生态仍有潜在发展空间，生态的完善将助益PC营销价值的进一步释放
生态的完善将助益PC营销价值的进一步释放
潜在空间
头部APP在PC有客户端的占比1
潜在流量
加强PC基建后，PC使用意愿提升的用户2
PC客户端建设存在较大发展空间： PC端基建加强能够提升用户对电脑的使用意愿：
数据来源：1. 案头研究；2. 2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；Q：今年头部互联网企业加大了在电脑端投入，请问是否会影响您对电脑的使用？
头部互联网企业PC端建设及布局1：
2024年618前，阿里重启淘 宝
PC版，淘宝成立团队专
门负责PC端的优化升级
2023年2月春节前，小红书PC
网页版上线，扩大覆盖场景
2021年6月，抖音PC网页版上线，
为发展中长视频提供机会
微信自2015年上线PC版本后，
持续版本迭代，功能新增
2024年7月，
闲鱼PC版正式回归
2024年5月，
发布全新版本360软件管家
22© 2006-2024 秒针系统 版权所有
© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×
3 重新规划PC营销策
略
×PC屏在驱动消费者关注品牌、促进购买转化上表现更突出
PC屏对各消费决策环节的影响TGI表现
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；Q：针对以下设备中出现的**（游戏/旅游出行/3C数码/教育培训/AI工具）相关广告或内容，您的评价是怎样的？ 数
据说明： TGI=（PC屏数据表现/屏端均值）*100，指数超过100说明PC屏在该指标表现超过屏端均值。屏端均值计算为PC屏、Mobile屏和家庭智能大屏等媒体各环节影响的均值。
99 99 98
游戏 旅游出行 3C数码 教育培训 AI工具
建立认知
关注品牌
促进了解
促进购买/使用
激发分享
101
105 102 103 97 104
101 101 97 101 98
101 101 101 101 102
99 99 107 105 100
24© 2006-2024 秒针系统 版权所有
101
×娱乐场景下PC屏对消费前链路影响更突出，学习场景PC屏对后链路影响更突出
PC屏不同场景营销信息对各消费决策环节的影响TGI表现
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；Q：在您使用以下设备**（娱乐/工作/学习）时，针对以下设备中出现的品牌广告或内容，您的评价是怎样的？
数据说明： TGI=（PC屏各场景数据表现/PC屏整体表现）*100，指数超过100说明PC屏该场景指标表现超过PC屏整体表现。
102
103
101
101
92
102
98
100
104
106
97
25© 2006-2024 秒针系统 版权所有
99
100
95
102
娱乐场景 工作场景 学习场景
建立认知
关注品牌
促进了解
促进购买/使用
激发分享
×PC屏广告能够更充分的展示信息，获得用户的高接受度和高关注度
PC屏广告展示更清楚、完整，更易吸引关注
PC屏广告评价TGI Top5：
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：针对不同设备中出现的广告，您的接受度是怎样的？
PC屏广告接受度 广告接受度均值
用户对PC广告有更高的接受度
广告接受度Top2（非常接受+比较接受）：
对产品的细节展示更清楚 TGI=114
更完整地展示品牌故事 TGI=112
更容易吸引我的注意 TGI=112
对产品记忆更深刻 TGI=107
干扰性更低 TGI=106
26© 2006-2024 秒针系统 版权所有
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：针对不同设备中展示的广告，效果如何？
×游戏、长链路购买决策消费品更适合在PC屏进行品牌营销
游戏 家用电器 3C数码 电商平台 零食饮料
% % % % %
个人洗护 运动服饰/装备 旅游出行 教育培训 AI工具
% % % % %
游戏、家用电器、3C数码等行业广告更适合在PC屏展示
适合在PC屏做广告的Top10品类：
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；Q：请问您认为以下哪些品类的广告更适合在电脑上展示？
27© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×基于PC屏对消费链路的触动作用，企业通过针对性策略实现量与质的双丰收
PC四大营销场景
节庆营销 精准获客
专家经验：快速获得高价值客户
新品上市
PC营销现在是转化最快的，因为用户在PC看到就可以直接点击使用，如果在移动端用户还需要单独下
载 app再安装。
此外，我们对PC和移动端都有商业化的需求。我们发现重度用户在PC上的使用程度更高，粘性更强，
这 种场景下，我们去做商业化，转化比例会更高，而移动端主要是用来支持客户数量的增量。
——某AI工具 商务运营总监
事件营销
专家经验：精准收集线索
目前我们看教育行业在线上的获客贡献能占到50%左右，是非常重要的获客渠道。
对于我们这种长链路消费品，消费者在购买前会进行多轮多渠道的信息查询和咨询，PC的使用率很高，
28© 2006-2024 秒针系统 版权所有
因此我们可以通过搜索广告拦截意向消费者，实现新客的精准获取，从而推进到线索孵化。
——某国际教育集团 营销总监
数据来源：2024年PC屏营销广告主深访，秒针系统，2024年8月
×
新品上新时，PC屏通过优质曝光流量实现规模化覆盖，同时协同霸屏资源缩短转化路径、提升销售转化效率。
PC屏营销实践：新品上市，品效协同
手机行业新品上市解决方案
品
牌
层
效
果
层
蓄
水
优
质
流
量
开
口
流
量
收
口
高
效
收
割
新品预热
吸引关注，抢占沟通先机，聚合潜力流量
#PC画报#
新品预热KV终极大屏呈现 全天候持续拉升新品关注
独占首位霸屏
#搜索关键词#
新品上市
新品上市聚流，引爆现象级C位声量
#PMP矩阵一站式全链聚流#
打造现象级曝光矩阵，持续为新品上市强势导流
桌面第一眼-画报画中画直播
开机第一眼
开机小助手
浏览第一眼
导航开屏
#搜索关键词#
#AI推荐官增持-AI品牌中心#
AI产品推荐官增持，打造新品互动体验爆点
新品预/发售
爆点事件+收口运维，持续助攻转化收割
#AI数字员工限时独家权益 助攻新品销售转化#
#搜索关键词#
#AI品牌中心#
AI产品推荐官持续增持，
提供一站式新品咨询服务
#品牌新品大事件#
购新品即可享受限时独家AI试用权益
#画报推流，热度发酵#
锁定桌面入口，终极大屏全天推流
AI新品推荐官 AI新品推荐官
#通用词品直#
最大化引流品牌官网
聚拢更多行业潜力流量
数据来源：360资料
29© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×
品牌大事件营销，PC屏通过多样式的内容呈现，多媒介的资源组合，实现全方位、多触点的营销效果。
PC屏营销实践：事件营销，资源组合提升转化
游戏上架预约解决方案
数据来源：360资料
软件管家用户预约
用户点击广告，游戏预约成功
PC产品线预约推广
版本更新后自动下载
消息提示＆联动软件管家
软
件
管
家
曝
光
游戏频道要闻展现
快资讯软文推送
上线当日，信息提示用户点击广告，直接跳转至软件管家
详情页，引导用户领取360专属礼包并安装游戏
30© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×
PC屏通过大数据和行为追踪不仅可以实现目标用户的精准触达，同时基于个性化的推荐以及多链路转化提升拓客效率。
PC屏营销实践：个微+企微双管齐下，高效拓客
旅行社私域拓客解决方案
数据来源：360资料
个
微
链
路
企
微
链
路
广告点击访问落地页加个微客服转化
扫码加企微/（访问落地页加企微）客服转化
• 企微增加用户的信任感；
• 转化路径缩短，用户可以直接扫码加粉；
• OCPX回传真实加粉数据，利用模型学习和优化；
• 资源优势：画报和墨鱼丸，视觉效果好且支持视频样式。
• 个微链路普适性；
• 资源优势： PC信息流，流量蓝海，日均分发193亿高价
值商业流量;
优势
31© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×
节庆营销、品牌大促等重要时间节点，PC屏创新的AI广告产品强势吸睛，打破品牌与消费者沟通壁垒，为品牌转化提效赋能。
PC屏营销实践： 节庆营销，AI助攻提速收口决策转化
数据来源： 360资料
AI
联想官网
AI产品推荐官
23%
沟通互动率提升
AI品牌直达助攻流量收口
联想828超级联盟节大促节点之际，借助生成式AI，为品牌定制独家AI推荐官，助
攻搜索流量收口，破除展示沟通壁垒，化被动为主动，辅助用户决策/加速转化
32© 2006-2024 秒针系统 版权所有
© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×
4 PC营销生态解
析
×企业：谁在投 PC 屏广告？
数据来源：秒针Meidainsight，秒针系统
1 汽车
2 3C产品
3 饮料类
4 食品类
5 医疗药品
1 饮料类
2 旅游/区域
3 零售（互联网）
4 IT软件（互联网）
5 食品类
PC屏广告流量份额表现
1 汽车
2 3C产品
3 饮料类
4 食品类
5 医疗药品
1 饮料类
2 旅游/区域
3 零售（互联网）
4 IT软件（互联网）
5 食品类
2024年H1 PC屏品牌广告*流量份额Top5行业1： 2024年H1 PC屏品牌广告流量同比增加Top5行业1：
数据数来据源来：源秒：针秒M针eiMdaeiindsaiignhstig，h秒t，针秒系针统系统
数据说明：品牌广告包括视频贴片、信息流、banner、文字链等广告形式。
34© 2006-2024 秒针系统 版权所有
数据来源：秒针Meidainsight，秒针系统
数据说明：品牌广告包括视频贴片、信息流、banner、文字链等广告形式。
2024年H1 PC屏搜索广告流量份额Top5行业2：
1 咨询
2 IT3C
3 商业服务
4 教育
5 电子商务
数据来源：360提供
×媒介：以360为代表的桌面媒体是用户使用频次最高的PC软件
PC屏桌面媒体是使用次数最多的软件 360桌面媒体PC屏用户覆盖规模处于第一梯队
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：请您回忆，最近1个星期用电脑时，使用次数最多的软件是哪类？
数据说明：桌面媒体包含浏览器、系统/安全类软件及桌面壁纸类软件。
PC屏最多使用的软件类型分布：
%
35© 2006-2024 秒针系统 版权所有
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
桌面媒体
社交/聊天软件
办公软件
视频软件
游戏软件
音频软件
生活服务类软件
资讯类软件
论坛/微博类软件
设计/剪辑等工具
编程类软件
最近一周，PC屏使用次数最多的软件类型分布
排序 PC软件
1 搜狗输入法更新程序
2 360安全卫士
3 微信PC版
4 腾讯QQ
5 360安全浏览器
6 360杀毒
7 WPS文字
8 Microsoft Office EXCEL
9 Microsoft Office WORD
10 WPS表格
2024年6月PC屏月度覆盖人数Top10软件：
数据来源：360提供，2024年6月
×媒介：360作为PC屏头部媒介用户使用粘性强
数据来源：360提供，2024年6月
PC屏启动次数Top10软件
2024年6月PC屏月度总启动次数Top10软件：
PC屏有效使用时长Top10软件
2024年6月PC屏月度总有效使用时长Top10软件：
36© 2006-2024 秒针系统 版权所有
数据来源：360提供，2024年6月
排序 PC软件
1 360安全浏览器
2 谷歌浏览器
3 搜狗输入法更新程序
4 360极速浏览器
5 搜狗高速浏览器
6 QQ浏览器
7 360安全卫士
8 360杀毒
9 2345加速浏览器
10 WPS文字
排序 PC软件
1 360安全浏览器
2 微信PC版
3 谷歌浏览器
4 搜狗高速浏览器
5 WPS文字
6 Microsoft Office EXCEL
7 360极速浏览器
8 腾讯QQ
9 Microsoft Office WORD
10 2345加速浏览器
×资源：PC屏搜索品牌广告的接受度和吸引力评价更高
%
%
%
%
%
搜索品牌广告/品直广告
搜索效果广告
信息流广告
贴片广告
植入广告
PC屏广告接受度Top5
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：日常使用电脑时，针对以下广告形式，您的接受度是怎样的？
数据说明：接受度指接受度评价在4-5分
%
%
%
%
%
贴片广告
搜索品牌广告/品直广告
植入广告
导航开屏/浏览器开屏
信息流广告
PC屏广告吸引力Top5
搜索广告、信息流广告的接受度更高
PC屏广告接受度：
贴片广告、搜索品牌广告、植入广告的吸引力更高
PC屏广告吸引力：
37© 2006-2024 秒针系统 版权所有
数据来源： 2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：日常使用电脑时，针对以下广告形式，您认为其吸引力是怎样的？
数据说明：吸引力指吸引力评价在4-5分
© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×
5 AI PC时代的营销
×PC营销的发展趋势：①更深地协同性策略
跨设备协同的意义 跨设备协同的条件
02
01
消费服务的连贯性
“道理上讲，一个品牌或产品，无论在什么设备或渠道上见到同一个用户
时，都不应该仅仅把当前营销作为一次独立的session，而是应该像人类销售
员那样，以对该用户的了解和交流的上下问为基础，对他进行深入的服务和
影响。”
——刘鹏
CartX联合创始人，《计算广告》作者
洞察消费决策链路关键因素
“识别用户的决策复杂性及其流程，从而帮助企业更好理解顾客旅程；了解
顾客的决策场景，识别是哪些因素（信息类型、用户地址、是否群体等）影
响了顾客的终端使用行为。”
——蒋青云
复旦大学管理学院教授
02
01
技术能力
保护用户隐私的条件下，跨设备的用户ID识别、打通及追踪
数据能力
对所有屏端的中后台数据，具有整合能力
在合规前提下，捕捉用户旅程或足迹并进行分析的能力
03
39© 2006-2024 秒针系统 版权所有
响应能力
面向不同设备的信息呈现能力，对同一个用户交流上下文的保存和接续
基于不同设备的特点，展开对用户的响应
×PC营销的发展趋势：②更高的智能化程度
%
一般，需要看具体的情况
%
比较愿意
%
非常愿意
%
不太愿意
%
非常不愿意
用户对AI相关功能融入到PC的接受度
近8成用户能够接受AI功能融入PC屏 超8成用户愿意为AIPC支付额外的费用
AI功能融入PC的付费意愿：AI功能融入PC的接受度：
%
愿意支付一定额外费用，如果AI功能对我有用
%
愿意支付较高的额外费用，
以获得最先进的AI功能
%
40© 2006-2024 秒针系统 版权所有
不愿意为AI功能支付额外的费用
用户对AI相关功能融入到PC的付费意愿
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：请问您对AI相关功能融入到终端设备的接受情况如何？
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：请问以下哪项描述符合您对AI相关功能融入到终端设备的付费意愿？
×PC营销的发展趋势：②更高的智能化程度
%
不了解/没听说过
%
一般，只是听说过
%
比较了解
%
非常了解
用户对AI PC的认知度
7成用户对AI PC有一定的认知基础 超7成用户对AI PC有购买意愿
AI PC的购买意愿：AI PC的认知度：
%
一般
%
比较愿意
%
非常愿意
%
不太愿意
%
41© 2006-2024 秒针系统 版权所有
非常不愿意
用户对AI PC的购买意愿
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：请问您是否知道 AI PC？
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：请问您对 AI PC的购买意愿是？
×PC营销的发展趋势：②更高的智能化程度
用户购买AI PC主要目的以生成内容为主 用户使用AI PC的主要功能为信息检索及内容加工
AI PC使用功能分布：AI PC使用场景分布：
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
娱乐-内容生成类软件的操作
娱乐-玩游戏
工作-内容生成类软件的操作
工作-设计类软件的操作
学习-内容生成类软件的操作
工作-文本类软件的操作
学习-设计类软件的操作
学习-文本类软件的操作
工作-代码类软件的操作
学习-代码类软件的操作
未来购买AI PC的主要使用场景分布
%
42© 2006-2024 秒针系统 版权所有
%
%
%
%
%
%
%
%
智能搜索与信息检索
内容生产加工/创作
智能设备控制
智能安全防护
个性化推荐
自动化任务处理
自适应学习
数据分析与预测
语音助手
未来购买AI PC的主要使用功能分布
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：请问您未来购买AI PC的主要使用场景是什么？
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：请问您未来购买AI PC会主要使用的功能有哪些？
×PC营销的发展趋势：②更高的智能化程度
AI对用户产生的影响 AI在营销的应用突破
02
01
更完整的洞察
“更好地理解消费者的思想、生活、行为等，从而更好地还原消费者的生活
方式及其行为规律。”
——蒋青云
复旦大学管理学院教授
03
更精准的营销
“对本地信息的语义理解和挖掘，对于深入了解用户兴趣和意图，也有这不
可估量的巨大空间，这将使得广告营销的精准程度有很大的提升机会，也可
以避免很多无意义的广告骚扰。”
——刘鹏
CartX联合创始人，《计算广告》作者
更个性的体验
“AI 工具和AI PC的普及将推动营销自动化和智能化，提高营销效率和精准
度。其次，自然语言交互和个性化服务能力，将为消费者提供更加个性化的
营销体验。”
——谭北平
秒针营销科学院院长
AI对用户PC屏使用习惯的影响：
%
43© 2006-2024 秒针系统 版权所有
%
%
%
%
%
%
%
%
增加对个性化推荐的使用
更常使用电脑进行数据分析和处理
更频繁地使用语音助手/手势互动进行操作
更常使用电脑操控智能设备
更加依赖自动化任务处理
更加注重数据隐私和安全设置
更加频繁地使用智能搜索和信息检索功能
更常使用电脑进行内容生产加工
更加依赖于电脑的学习和自适应功能
与传统电脑相比较，AI PC在未来会带来电脑使用习惯的哪些改变？
数据来源：2024年PC屏用户在线定量调研，秒针系统，N=1200，2024年8月；
Q：与传统电脑相比较，您认为AI PC在未来会给您带来哪些电脑使用习惯的改变？
×
大模型用户规模不断上涨 PC屏是用户使用大模型的重要阵地
随着技术的进步和应用场景的拓展，大模型用户规模不断扩大，
PC屏成为大模型应用的重要阵地
国内部分大模型用户规模表现：
数据来源：网络公开资料整理
• 基于AI产品榜发布数据，2024年5月，360AI搜索全球增速榜排名第一，
5月上榜变化%。
• 2024年6月28日，百度首席技术官、深度学习技术及应用国家工程研
究中心主任王海峰在WAVE SUMMIT深度学习开发者大会2024，文心一
言累计用户规模已达3亿，日调用次数也达到了5亿。
• 在2024世界人工智能大会上，阿里云CTO周靖人透露，近2个月，通义
千问开源模型下载量增长2倍，突破2000万次，阿里云百炼服务客户
数从9万增长至23万，涨幅超150%。
• 在 2024 世界人工智能大会的现场，在智谱 AI CEO 张鹏采访中提及，
智谱 AI 大模型开放平台目前已有超过 40 万注册用户，日均调用量达
到 600 亿 Tokens。
数据来源：similarweb数据
大模型PC屏使用数据表现：
2024年5月，AI产业全球访 问
量中PC屏占比： 47%
2024年5月，AI产业全球
访问量PC屏环比变化： +8%
Mobile web环比变化：保持稳定
44© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×大模型是未来营销发展的基础能力
行业典范：360AI数字人 行业典范：360AI营销云
价值
产品
营销场景
核心能力
引流获客带商机 提升订单转化率 品牌服务新升级 降本提效新动力
APP端 小程序端 H5端 Pc Web端
线上AI数字人 一体机数字人 直播数字人
美团/抖音/淘宝等线下一体机
业务介绍
直播带货
知识问答
政策讲解
广告推广
售后服务
会展主持
展厅讲解
形象克隆 声音复刻 智脑大模型 企业知识库 AI Agent
AI策划（图文）
AI短视频
AI设计（海报）
新媒体创意启发与改写，高效生成优质图文内容
轻松生成爆款商品图/广告图，效果稳定质量高
短视频爆款文案+拍摄+剪辑+分发+运营全链路
广告数字人
数字人名片
AI品直/AI可信百科，提升广告点击率及订单转化
专属数字分身商务助手，让个人名片“活起来”
资料来源：360资料
45© 2006-2024 秒针系统 版权所有
资料来源：360资料
×基于大模型的AI产品，助力多行业服务效率及服务质量的全面提升
行业典范：360智能营销云AI产品矩阵，助力多行业提升服务效率及质量
政务行业：
宁夏应急管理厅AI安全生产助手提升服务效率
教育行业：
北京八十中学应用数字人激发学习兴趣
会展行业：
中关村论坛AI主持人展现会议科技感
资料来源：360资料
千万级安全领域知识，提供针对性安全指导
APP/小程序多端使用，用户体系打通广覆盖
全天候服务在线，随时随地问答引导
个性化讲解做到“因材施教”
跨时空交流激发学习兴趣
全天候答疑解惑拓展学习深度广度
国际化多语种对话 嘉宾、主持人互动
会议稳定不出错 名人形象，高规格
46© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×以PC为主阵地的AI广告，革新交互体验，达成决策链路的延续
行业典范：360搜索-AI品直广告，革新交互体验
360搜索-AI品直广告
360AI品直是基于大模型技术并融合
品牌直达展现形式，打造在AIGC驱动
下搜索品牌广告投放新模式。通过大
模型生成式对话、数字人形象，为用
户带来全新互动体验。用户搜索相关
品牌词、产品词时，在广告样式中可
通过文字、语音等方式与数字人进行
交互，数字人基于大模型对品牌信息
整合后，通过多轮引导问答提升用户
对品牌信息了解效率，解答产品疑问
等，达到商品下单等营销目标。
资料来源：360资料
47© 2006-2024 秒针系统 版权所有
×AI PC已来，PC应用二次爆发
AI PC激发PC出货量爆发
权威机构预测，全球PC市场在2024年复苏，AI PC出货量快速增长：
全球市场PC出货量
2022年：-16%
2023年：-13%
2024年预估：+8%
中国市场PC出货量
2022年：-15%
2023年：-17%
2024年预估：+3%
AI PC出货量
2024年预估占个人电脑总出货量：18%
2025年预估占个人电脑总出货量：40%
2027年预估占个人电脑总出货量：60%
数据来源：网络公开资料， Canalys报告
AI PC将成为未来时代PC的“标配”
微软在1980年和2024年提出的企业使命与愿景：
1980 PC in every home
48© 2006-2024 秒针系统 版权所有
2024
Copilot for everyone
专家观点：
AI PC不仅仅是硬件性能的提升，更重要的是其所带来的智能化体验。AI PC
将通过深度学习、自然语言处理等先进技术，为用户提供更加精准、高效的
服务。这不仅仅是一次技术升级，而是一场使用习惯的变革。
——谭北平
秒针营销科学院院长
×
AI PC是全新的PC
专家观点：AI PC将扮演个人的数字分身角色
作为未来十年的终极载体，AI PC是在终端本地嵌入“个人Agent”、能够 进
行自然语言交互，能够本地运行“个人大模型”，并且集成混合AI算力以 及开
放的AI应用平台，能够可靠地保护数据安全和个人隐私，成为用户如同 双
胞胎般的个人AI助理的下一代PC。
AI PC将扮演个人的数字分身角色，在重构个体在AI时代的用户体验的同
时，也会带动新一轮产业变革。
——阿不力克木·阿不力米提
联想集团副总裁、中国区战略及业务拓展副总裁
AI PC驱动人机交互新变革，PC将实现跃迁式发展
AI PC的属性
创建个性化
本地知识库
硬件集成
混合AI算力单元
支持本地运行
“个人大模型”
01
提高
效率
02
优化
流程
03
洞察
偏好
04
保护
隐私
49© 2006-2024 秒针系统 版权所有
